Il content marketing nell'era di Google RankBrain

L'algoritmo RankBrain di Google sta costringendo i marketer di contenuti a migliorare nel fornire "contenuti straordinari" o rischiare di perdersi in tutto il rumore.

Non mancano gli aggiornamenti di Google, confermati (Penguin, Panda e Hummingbird) o non confermati (come "Fred" di quest'anno). Con ogni aggiornamento, i professionisti del marketing adattano rapidamente le loro strategie per garantire che i loro contenuti rimangano pertinenti, vengano trovati e si posizionino bene. La posta in gioco è alta, la maggior parte degli utenti non scorre mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca

RankBrain è un tipo di intelligenza artificiale utilizzato da Google per garantire che gli utenti trovino i contenuti più pertinenti alle loro intenzioni. La tecnologia prevede con precisione il significato dell'utente e la pertinenza dei risultati di ricerca.

L'anno scorso, si è saputo che RankBrain ha un peso maggiore su Google di quanto si pensasse. Durante una sessione di domande e risposte, Andrey Lipattsev di Google ha spiegato che RankBrain è il terzo fattore di ranking più importante di Google.[

L'importanza di questo aggiornamento è chiaramente elevata, ma cosa devono sapere i marketer per ottimizzare al meglio i propri contenuti?

Ottimizzazione per RankBrain — È possibile?

All'inizio, alcune preoccupate ottimizzazioni per RankBrain non sarebbero possibili perché l'aggiornamento non è tradizionale, come nel caso di Panda o Penguin. Invece, l'aggiornamento sfrutta l'intelligenza artificiale (AI) per selezionare contenuti di alta qualità e diventa più intelligente nel tempo grazie all'apprendimento automatico. Anche se la tecnologia è più astuta, puoi comunque ottimizzare i contenuti, ma le strategie che utilizzerai saranno molto diverse da quelle che utilizzavi in ​​passato.

In precedenza, avevi una serie specifica di fattori con cui lavorare, ma oggi devi invece concentrarti su un obiettivo principale: creare contenuti sorprendenti. Non sei sicuro di cosa sia considerato "contenuto straordinario" dagli standard di Google RankBrain? Ecco alcuni suggerimenti per guidare la tua strategia e l'ottimizzazione.

Usa un linguaggio naturale

Fermati e ascolta attentamente e sentirai qualcosa di interessante: è il suono delle persone che utilizzano la tecnologia di riconoscimento vocale per inviare messaggi, chiedere indicazioni o trovare una risposta a una domanda nel momento rilevante. Secondo Google, il 20 percento delle query mobili sono ricerche vocali. Inoltre, il 60% degli intervistati afferma di aver iniziato a utilizzare le ricerche vocali solo negli ultimi 12 mesi. La popolarità di questo tipo di ricerca sta chiaramente crescendo, motivo per cui è fondamentale per la creazione di contenuti agli occhi dell'aggiornamento di RankBrain.

I ricercatori che utilizzano le funzionalità di ricerca vocale creano query diverse rispetto a quelli che utilizzano parole chiave tradizionali per condurre ricerche. Ad esempio, qualcuno che utilizza la ricerca vocale potrebbe dire: "Ho bisogno di recensioni migliori sulla mia attività", mentre in precedenza potrebbe aver digitato: "Come ottenere buone recensioni aziendali". Questo può sembrare un cambiamento sottile, ma influisce sul modo in cui crei materiali di marketing dei contenuti.

Per ottenere i migliori risultati con RankBrain, usa il linguaggio naturale, le parole effettive che un cliente pronuncerebbe durante la ricerca di contenuti. Usa frasi invece di semplici parole chiave e identifica le query a coda lunga che imitano le parole pronunciate dagli utenti di dispositivi mobili per cercare. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords è uno strumento utile per individuare queste frasi chiave da utilizzare nei tuoi contenuti.

Key takeaway: garantire un vantaggio con Google RankBrain richiede di utilizzare il linguaggio naturale che i tuoi clienti utilizzano quando cercano qualcosa, piuttosto che un semplice elenco di parole chiave. Trovare queste frasi naturali ti aiuterà a garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti agli occhi di RankBrain.

Smetti di indovinare e vai avanti con assoluta certezza

Usare le parole chiave e il linguaggio giusti è solo metà della battaglia quando si ottimizzano i contenuti per Google RankBrain. Devi anche creare contenuti che i lettori amano. Per portare a termine questo compito è necessario scegliere un argomento straordinario, provato e vero. Esistono molte strategie efficaci per aiutare a trovare un buon argomento, come l'utilizzo di domande comuni poste dai clienti, la comprensione dei punti deboli dei clienti e l'utilizzo di contenuti che in precedenza hanno funzionato bene. Tuttavia, esiste un'altra strategia che aiuta a produrre contenuti che trovano il favore di RankBrain: metti l'orecchio a terra e inizia ad ascoltare.

Ad esempio, Quora è un'ottima fonte per scoprire ciò che i tuoi clienti vogliono sapere. È un sito di domande e risposte in cui vengono poste domande e le risposte vengono modificate da una comunità di utenti. Il sito fornisce approfondimenti su ciò con cui i tuoi clienti hanno maggiori difficoltà, in modo da poter creare contenuti più pertinenti per affrontare questi problemi. Ad esempio, puoi pubblicare una domanda sul sito, ad esempio "Qual è la tua più grande sfida di marketing dei contenuti?" Un utente ha fatto proprio questo e ha ottenuto 21 risposte diverse.

Dopo aver letto le risposte, potresti trovare degli schemi nelle risposte. Ad esempio, per questa indagine è chiaro che la distribuzione dei contenuti è una sfida, quindi in base a questa tendenza potresti decidere di creare ottimi contenuti su quell'argomento.

Puoi anche utilizzare uno strumento come BuzzSumo per identificare gli argomenti di tendenza. Ad esempio, se digito "content marketing" e restringo la ricerca alle ultime 24 ore, posso vedere che "5 best practice che ti aiuteranno a posizionarti nella prima pagina di Google" è l'articolo più condiviso, con quella frase chiave che ottiene 396 condivisioni Twitter, 66 condivisioni LinkedIn e 65 condivisioni Facebook.

Key takeaway: Google RankBrain favorisce i contenuti che i lettori amano, quindi la selezione degli argomenti è fondamentale. Scopri quali sono gli argomenti di tendenza, esamina i contenuti già esistenti e crea qualcosa che piacerà ai tuoi clienti.

Crea contenuti specifici per un pubblico specifico

Una delle migliori strategie per creare una strategia di marketing dei contenuti infallibile per Google RankBrain è diventare più specifici con il tuo marketing dei contenuti. Ad esempio, diversi anni fa potresti aver creato contenuti intitolati "7 strategie per creare un marketing straordinario". Ma scoprirai che con le modifiche a Google RankBrain, contenuti come questo sono semplicemente troppo generici. Ecco un paio di suggerimenti per iniziare.

Quando si esaminano i contenuti che hanno avuto il trend più alto nelle ultime 24 ore per la parola chiave "content marketing", una cosa diventa chiara: i contenuti che hanno le migliori prestazioni sono specifici. Dai un'occhiata ad alcuni dei titoli dei blog che sono diventati virali.

"5 best practice che ti aiuteranno a posizionarti nella prima pagina di Google"

"Come commercializzare il tuo marchio utilizzando contenuti nativi interattivi"

"Come far classificare i tuoi contenuti per le parole chiave stagionali"

Crea contenuti per un pubblico specifico che risponda ai problemi con cui le persone stanno lottando e sarai in una forma migliore con RankBrain.

Key takeaway: Google RankBrain ama i contenuti specifici piuttosto che generali perché soddisfano meglio le frasi strette e dalla coda lunga che le persone cercano. Prima di andare avanti con il prossimo contenuto, chiediti: "È abbastanza specifico e dettagliato da dare al mio pubblico esattamente ciò di cui ha bisogno?" Se la risposta è forse, o addirittura no, continua a cercare un nuovo argomento.

Sfrutta la potenza dei contenuti di lunga durata

L'hai già sentito: "I lettori hanno una capacità di attenzione inferiore a quella di un pesce rosso" o "Le persone non hanno tempo per leggere lunghi contenuti online". Ma la verità non è solo che i lettori consumeranno contenuti lunghi (fino a 3.000 parole!), ma li adoreranno. L'analisi di BuzzSumo su 100 milioni di articoli ha rivelato che gli articoli approfonditi vengono condivisi di più. Inoltre, Quick Sprout riporta che i post del blog più lunghi di 1.500 parole ottengono il 68% in più di tweet e il 22% in più di Mi piace rispetto a quelli più brevi. Tuttavia, la maggior parte dei post del blog pubblicati sono di 500 parole o più brevi, il che offre un'ottima opportunità per il tuo marchio di distinguersi.

Inoltre, è importante sapere che il numero di ricerche a coda lunga eseguite aumenta ogni giorno. Quando si digita una frase, il contenuto che l'utente sta cercando è più specifico che mai. Se i lettori trovano una corrispondenza tra i tuoi contenuti e le loro esigenze e il contenuto è eccellente, leggeranno tutto ciò che scrivi.

È anche interessante notare che Steve Baldwin di Didit.com ha spiegato che RankBrain utilizza la "co-occorrenza" per fornire contenuti più pertinenti agli utenti. Ciò significa che più frequentemente termini specifici o un gruppo di parole correlate compaiono all'interno del materiale, migliore è il loro posizionamento. La scrittura di contenuti di lunga durata consente naturalmente ai termini pertinenti di apparire più frequentemente e crea questa ricorrenza senza essere ridondante (nota: questo non è riempimento di parole chiave!).

Key takeaway: i contenuti di lunga durata sono utili per Google RankBrain fintanto che i contenuti sono utili, pertinenti e includono dettagli che i tuoi lettori possono "collegare e giocare" immediatamente.

Andare avanti con maggiore impatto

Benjamin Franklin ha detto: "Quando hai finito di cambiare, sei finito". Gli esperti di marketing che rimangono fluidi, cambiando con aggiornamenti come Google RankBrain, non solo otterranno migliori risultati sui motori di ricerca, ma delizieranno anche i clienti con contenuti sorprendenti. Ma prima devi cambiare il modo in cui pensi alla SEO.

Le nuove strategie dovrebbero allontanarsi dal pensare alla SEO come a un gioco da padroneggiare e considerarla invece come un obiettivo incentrato sulla "consegna eccessiva" di un valore straordinario al lettore. L'ottimizzazione non è più una lunga lista di cose da fare: è un nuovo modo di pensare ai contenuti.

Hai creato contenuti di successo che funzionano bene con l'aggiornamento di RankBrain? È così, per favore condividi le tue migliori strategie e risultati.