Marketing de contenidos en la era de Google RankBrain

El algoritmo RankBrain de Google está obligando a los especialistas en marketing de contenido a mejorar en la entrega de "contenido sorprendente" o arriesgarse a perderse en todo el ruido.

No faltan las actualizaciones de Google, ya sean confirmadas (Penguin, Panda y Hummingbird) o no confirmadas (como "Fred" de este año). Con cada actualización, los especialistas en marketing ajustan rápidamente sus estrategias para garantizar que su contenido siga siendo relevante, se encuentre y se clasifique bien. Hay mucho en juego, la mayoría de los buscadores nunca se desplazan más allá de la primera página de resultados de búsqueda.

RankBrain es un tipo de inteligencia artificial utilizada por Google para garantizar que los buscadores encuentren el contenido más relevante para su intención. La tecnología predice con precisión el significado del usuario y la relevancia de los resultados de búsqueda.

El año pasado, se supo que RankBrain tiene más peso en Google de lo que la mayoría pensaba. Durante una sesión de preguntas y respuestas, Andrey Lipattsev de Google explicó que RankBrain es el tercer factor de clasificación más importante de Google.[

La importancia de esta actualización es claramente alta, pero ¿qué necesitan saber los especialistas en marketing para optimizar mejor su contenido?

Optimización para RankBrain: ¿es posible?

Al principio, algunos preocupados por la optimización de RankBrain no serían posibles porque la actualización no es tradicional, como en los casos de Panda o Penguin. En cambio, la actualización aprovecha la inteligencia artificial (IA) para clasificar contenido de alta calidad y se vuelve más inteligente con el tiempo a través del aprendizaje automático. Aunque la tecnología es más inteligente, aún puede optimizar el contenido, pero las estrategias que use serán muy diferentes a las que usó en el pasado.

Anteriormente, tenía un conjunto específico de factores con los que trabajar, pero hoy debe centrarse en un objetivo principal: crear contenido sorprendente. ¿No está seguro de lo que se considera "contenido asombroso" según los estándares de Google RankBrain? Aquí hay algunos consejos para guiar su estrategia y optimización.

Usa lenguaje natural

Deténgase y escuche atentamente y escuchará algo interesante: es el sonido de las personas que usan la tecnología de reconocimiento de voz para enviar mensajes de texto, pedir direcciones o encontrar una respuesta a una pregunta en el momento relevante. Según Google, el 20 por ciento de las consultas móviles son búsquedas por voz. Además, el 60 por ciento de los encuestados dice que solo comenzó a usar búsquedas por voz en los últimos 12 meses. La popularidad de este tipo de búsqueda claramente está creciendo, por lo que es fundamental para la creación de contenido a los ojos de la actualización de RankBrain.

Los buscadores que usan capacidades de búsqueda por voz crean consultas diferentes a las que usan palabras clave tradicionales para realizar búsquedas. Por ejemplo, alguien que usa la búsqueda por voz puede decir: "Necesito mejores reseñas de mi negocio", cuando anteriormente puede haber escrito: "Cómo obtener buenas reseñas de negocios". Esto puede parecer un cambio sutil, pero afecta la forma en que crea materiales de marketing de contenido.

Para obtener los mejores resultados en RankBrain, use lenguaje natural: las palabras reales que un cliente diría al buscar contenido. Use frases en lugar de palabras clave simples e identifique consultas de cola larga que imiten las palabras que los usuarios móviles dicen para buscar. Google AdWords Keyword Planner es una herramienta útil para ubicar estas frases clave para usar en su contenido.

Conclusión clave: asegurar una ventaja con Google RankBrain requiere que use el lenguaje natural que usan sus clientes cuando buscan algo, en lugar de una simple lista de términos de palabras clave. Encontrar estas frases naturales ayudará a garantizar que su contenido sea relevante a los ojos de RankBrain.

Deja de adivinar y avanza con absoluta certeza.

Usar las palabras clave y el idioma correctos es solo la mitad de la batalla cuando se optimiza el contenido para Google RankBrain. También debe crear contenido que a los lectores les encante. Lograr esta tarea requiere elegir un tema asombroso, uno que sea probado y verdadero. Hay muchas estrategias efectivas para ayudar a encontrar un buen tema, como usar preguntas comunes que hacen los clientes, descubrir los puntos débiles de los clientes y aprovechar el contenido que anteriormente funcionó bien. Sin embargo, hay otra estrategia que ayuda a producir contenido que encuentra el favor de RankBrain: pon tu oído en el suelo y comienza a escuchar.

Por ejemplo, Quora es una excelente fuente para averiguar qué quieren saber sus clientes. Es un sitio de preguntas y respuestas donde una comunidad de usuarios hace preguntas y las respuestas son editadas. El sitio proporciona información sobre lo que más les cuesta a sus clientes, para que pueda crear contenido más relevante para abordar estos problemas. Por ejemplo, puede publicar una pregunta en el sitio, como "¿Cuál es su mayor desafío de marketing de contenido?" Un usuario hizo exactamente esto y obtuvo 21 respuestas diferentes.

Después de leer las respuestas, es posible que encuentre patrones en las respuestas. Por ejemplo, para esta consulta, está claro que la distribución de contenido es un desafío, por lo que, en función de esta tendencia, puede decidir crear contenido excelente sobre ese tema.

También puede utilizar una herramienta como BuzzSumo para identificar temas de actualidad. Por ejemplo, si escribo "marketing de contenido" y limito la búsqueda a las últimas 24 horas, puedo ver que "5 mejores prácticas que lo ayudarán a posicionarse en la página uno de Google" es el artículo más compartido, con esa frase de palabra clave obteniendo 396 acciones de Twitter, 66 acciones de LinkedIn y 65 acciones de Facebook.

Conclusión clave: Google RankBrain favorece el contenido que a los lectores les encanta, por lo que la selección de temas es fundamental. Descubra qué temas son tendencia, revise qué contenido ya existe y cree algo que sus clientes disfrutarán.

Crear contenido específico para una audiencia específica

Una de las mejores estrategias para crear una estrategia de marketing de contenido infalible para Google RankBrain es ser más específico con su marketing de contenido. Por ejemplo, hace varios años, es posible que haya creado contenido titulado "7 estrategias para crear un marketing increíble". Pero encontrará que con los cambios en Google RankBrain, el contenido como este es simplemente demasiado general. Aquí hay un par de consejos para empezar.

Al mirar el contenido que tiene la tendencia más alta en las últimas 24 horas para la palabra clave "marketing de contenido", una cosa queda clara: el contenido que funciona mejor es específico. Eche un vistazo a algunos de los títulos de blogs que se volvieron virales.

“5 mejores prácticas que lo ayudarán a posicionarse en la primera página de Google”

“Cómo comercializar su marca utilizando contenido nativo interactivo”

“Cómo lograr que su contenido se clasifique para palabras clave de temporada”

Crea contenido para una audiencia específica que responda a los problemas con los que la gente está luchando, y estarás en mejor forma con RankBrain.

Conclusión clave: Google RankBrain ama el contenido que es específico en lugar de general porque se adapta mejor a las frases estrechas y de cola larga que la gente está buscando. Antes de continuar con el siguiente contenido, pregúntese: "¿Es esto lo suficientemente específico y detallado para brindarle a mi audiencia exactamente lo que necesita?" Si la respuesta es tal vez, o incluso no, sigue buscando un nuevo tema.

Aproveche el poder del contenido de formato largo

Lo has escuchado antes: "Los lectores tienen un período de atención más corto que el de un pez dorado" o "La gente no tiene tiempo para leer contenido largo en línea". Pero la verdad es que los lectores no solo consumirán contenido largo (¡hasta 3000 palabras!), sino que les encantará. El análisis de BuzzSumo de 100 millones de artículos reveló que los artículos en profundidad son los que más se comparten. Además, Quick Sprout informa que las publicaciones de blog de más de 1500 palabras obtienen un 68 % más de tweets y un 22 % más de Me gusta que las más cortas. Sin embargo, la mayoría de las publicaciones de blog publicadas tienen 500 palabras o menos, lo que brinda una excelente oportunidad para que su marca se destaque.

Además, es importante saber que la cantidad de búsquedas de cola larga realizadas aumenta diariamente. Al escribir una frase, el contenido que busca el usuario es más específico que nunca. Si los lectores encuentran una coincidencia entre su contenido y sus necesidades, y el contenido es excelente, leerán todo lo que escriba.

También es interesante notar que Steve Baldwin de Didit.com explicó que RankBrain usa "co-ocurrencia" para entregar contenido más relevante a los usuarios. Esto significa que cuanto más frecuentemente aparezcan términos específicos o un grupo de palabras relacionadas dentro del material, mejor se clasificarán. Escribir contenido de formato largo naturalmente permite que los términos relevantes aparezcan con más frecuencia y crea esta co-ocurrencia sin ser redundante (nota: ¡esto no es un relleno de palabras clave!).

Conclusión clave: el contenido de formato largo es bueno para Google RankBrain siempre que el contenido sea útil, relevante e incluya detalles que sus lectores puedan "conectar y jugar" de inmediato.

Avanzando con mayor impacto

Benjamin Franklin dijo: “Cuando termines de cambiar, estás acabado”. Los especialistas en marketing que se mantienen fluidos, cambiando con actualizaciones como Google RankBrain, no solo obtendrán mejores resultados en los motores de búsqueda, sino que también deleitarán a los clientes con contenido increíble. Pero primero debes cambiar tu forma de pensar sobre el SEO.

Las nuevas estrategias deben alejarse de pensar en el SEO como un juego para dominar y, en cambio, pensar en él como un objetivo centrado en "entregar en exceso" un valor increíble para el lector. La optimización ya no es una lista de tareas pendientes, es una nueva forma de pensar sobre el contenido.

¿Ha creado contenido exitoso que funciona bien con la actualización de RankBrain? Si es así, por favor comparte tus mejores estrategias y resultados.