Google RankBrain 时代的内容营销

谷歌的 RankBrain 算法迫使内容营销人员更好地提供“令人惊叹的内容”，否则就有迷失在所有噪音中的风险。

不乏谷歌更新，无论是已确认（企鹅、熊猫和蜂鸟）还是未确认（例如今年的“弗雷德”）。 每次更新后，营销人员都会快速调整他们的策略，以确保他们的内容保持相关性、被找到并排名靠前。 赌注很高，大多数搜索者永远不会滚动到搜索结果的第一页

RankBrain 是谷歌使用的一种人工智能，可确保搜索者找到与其意图最相关的内容。 该技术可准确预测搜索结果的用户含义和相关性。

去年，众所周知，RankBrain 在 Google 中的权重比大多数人想象的要大。 在问答环节中，Google 的 Andrey Lipattsev 解释说 RankBrain 是 Google 第三重要的排名因素。 [

这次更新的重要性显然很高，但营销人员需要了解什么才能最好地优化他们的内容？

针对 RankBrain 进行优化——这可能吗？

起初，有些人担心无法对 RankBrain 进行优化，因为更新不是传统的，例如 Panda 或 Penguin。 相反，该更新利用人工智能 (AI) 对高质量内容进行分类，并随着时间的推移通过机器学习变得更加智能。 即使技术更精明，您仍然可以优化内容——但您使用的策略将与过去使用的策略大不相同。

以前，您需要处理一组特定的因素，但今天您必须专注于一个主要目标：创造令人惊叹的内容。 不确定 Google RankBrain 标准认为什么是“精彩内容”？ 这里有一些提示可以指导您的策略和优化。

使用自然语言

停下来仔细聆听，您会听到一些有趣的声音——这是人们使用语音识别技术发短信、问路或在相关时刻找到问题答案的声音。 据谷歌称，20% 的移动查询是语音搜索。 此外，60% 的受访者表示他们是在过去 12 个月内才开始使用语音搜索的。 这种搜索的流行度显然在增长，这就是为什么在 RankBrain 更新看来它对内容创建至关重要。

使用语音搜索功能的搜索者创建的查询与使用传统关键字进行搜索的搜索者不同。 例如，使用语音搜索的人可能会说：“我需要对我的业务进行更好的评论”，而之前他们可能会输入：“如何获得良好的业务评论。” 这似乎是一个微妙的变化，但它会影响您创建内容营销材料的方式。

为了在 RankBrain 下获得最佳结果，请使用自然语言——客户在搜索内容时会说的实际单词。 使用短语而不是简单的关键字，并识别模仿移动用户所说的搜索词的长尾查询。 Google AdWords Keyword Planner 是一款有用的工具，可用于定位这些要在您的内容中使用的关键短语。

要点：通过 Google RankBrain 获得优势需要您使用客户在搜索内容时使用的自然语言，而不是简单的关键字词列表。 找到这些自然短语将有助于确保您的内容在 RankBrain 眼中是相关的。

停止猜测，坚定前行

在为 Google RankBrain 优化内容时，使用正确的关键字和语言只是成功的一半。 您还必须创建读者喜爱的内容。 完成这项任务需要选择一个令人惊叹的主题，一个经过验证的主题。 有很多有效的策略可以帮助找到一个好的主题，例如使用客户提出的常见问题，找出客户的痛点，以及利用以前表现良好的内容。 但是，还有另一种策略可以帮助生成受 RankBrain 青睐的内容：将耳朵贴近地面并开始聆听。

例如，Quora 是了解客户想知道什么的重要来源。 这是一个问答网站，用户社区可以在这里提出问题并编辑答案。 该网站深入了解您的客户最苦恼的是什么，因此您可以创建更多相关内容来解决这些问题。 例如，您可以向网站发布一个问题，例如“您在内容营销方面面临的最大挑战是什么？” 一位用户就是这样做的，得到了​​ 21 个不同的答案。

通读答案后，您可能会发现回复中的模式。 例如，对于此查询，很明显内容分发是一个挑战，因此根据这一趋势，您可能决定创建有关该主题的精彩内容。

您还可以使用 BuzzSumo 等工具来识别热门话题。 例如，如果我输入“内容营销”并将搜索范围缩小到过去 24 小时，我可以看到“5 个帮助您在 Google 的第一页排名的最佳实践”是分享次数最多的文章，该关键字词组获得396 次 Twitter 分享、66 次 LinkedIn 分享和 65 次 Facebook 分享。

要点： Google RankBrain 偏爱读者喜爱的内容，因此主题选择至关重要。 找出哪些主题是热门话题，查看哪些内容已经存在，并创建您的客户会喜欢的内容。

为特定受众创建特定内容

为 Google RankBrain 创建万无一失的内容营销策略的最佳策略之一是让您的内容营销更加具体。 例如，几年前您可能创建了名为“创造惊人营销的 7 个策略”的内容。 但是你会发现随着Google RankBrain的改变，像这样的内容实在是太笼统了。 这里有一些入门技巧。

在查看过去 24 小时内针对关键字“内容营销”的趋势最高的内容时，一件事变得很清楚：效果最好的内容是特定的。 看看一些广为流传的博客标题。

“将帮助您在 Google 的第一页上排名的 5 个最佳实践”

“如何使用交互式原生内容营销您的品牌”

“如何让您的内容获得季节性关键词排名”

为特定受众创建内容来回答人们正在努力解决的问题，您将在 RankBrain 中处于更好的状态。

要点： Google RankBrain 喜欢具体而不是笼统的内容，因为它更符合人们正在搜索的长尾、窄短语。 在继续下一段内容之前，问问自己，“这是否足够具体和详细，足以满足我的听众的需求？” 如果答案是可能的，甚至不是，那么继续寻找新的话题。

利用长篇内容的力量

您以前听说过：“读者的注意力持续时间比金鱼还短”或“人们没有时间在线阅读长篇内容”。 但事实是，读者不仅会阅读冗长的内容（多达 3,000 字！），而且他们会喜欢它。 BuzzSumo 对 1 亿篇文章的分析表明，深度文章获得的分享最多。 此外，Quick Sprout 报告说，超过 1,500 个单词的博客文章获得的推文数量比较短的文章多 68%，点赞多 22%。 但是，大多数发布的博客文章都在 500 字或更短，这为您的品牌脱颖而出提供了绝佳机会。

另外，重要的是要知道执行的长尾搜索数量每天都在增加。 输入短语时，用户搜索的内容比以往任何时候都更加具体。 如果读者发现您的内容与他们的需求相匹配，并且内容非常好，他们就会阅读您所写的所有内容。

值得注意的是，Didit.com 的 Steve Baldwin 解释说 RankBrain 使用“共现”来向用户提供更相关的内容。 这意味着材料中出现的特定术语或相关词组越频繁，它们的排名就越好。 编写长篇内容自然会使相关术语更频繁地出现，并在不冗余的情况下创建这种同现（注意：这不是关键字堆砌！）。

要点：只要内容有用、相关并包含读者可以立即“即插即用”的详细信息，长篇内容就有利于 Google RankBrain。

以更大的影响力向前迈进

本杰明富兰克林说：“当你完成改变时，你就完了。” 保持流动性、随 Google RankBrain 等更新而变化的营销人员不仅会获得更好的搜索引擎结果，还会用令人惊叹的内容取悦客户。 但首先你必须改变你对 SEO 的看法。

新策略不应将 SEO 视为需要掌握的游戏，而应将其视为专注于向读者“超额交付”惊人价值的目标。 优化不再是待办事项的清单——它是一种思考内容的新方法。

您是否创建了适合 RankBrain 更新的成功内容？ 是这样，请分享您的最佳策略和结果。