Google RankBrain時代のコンテンツマーケティング

Google の RankBrain アルゴリズムにより、コンテンツ マーケターは「すばらしいコンテンツ」の配信を改善することを余儀なくされています。

確認済み (ペンギン、パンダ、ハチドリ) か未確認 (今年の「Fred」など) かに関係なく、Google の更新情報が不足することはありません。 更新のたびに、マーケティング担当者は戦略をすばやく調整して、コンテンツの関連性を維持し、見つけてもらい、上位に表示されるようにします。 賭け金は高く、ほとんどの検索者は検索結果の最初のページをスクロールして通過することはありません

RankBrain は、Google が使用する人工知能の一種で、検索者が自分の意図に最も関連するコンテンツを確実に見つけられるようにします。 このテクノロジーは、ユーザーの意味と検索結果の関連性を正確に予測します。

昨年、RankBrain が Google に対して、ほとんどの考えよりも大きな影響力を持っていることが明らかになりました。 Q&A セッションで、Google の Andrey Lipattsev は、RankBrain が Google の 3 番目に重要なランク要因であると説明しました。

この更新の重要性は明らかに高いですが、マーケティング担当者がコンテンツを最適化するために知っておくべきことは何でしょうか?

RankBrain の最適化 — 可能ですか?

最初は、Panda や Penguin の場合のように、アップデートが従来のものではないため、RankBrain の最適化が不可能になるのではないかと心配する人もいました。 代わりに、この更新プログラムは人工知能 (AI) を活用して高品質のコンテンツを分類し、機械学習によって時間の経過とともに賢くなります。 テクノロジーが巧妙になったとしても、コンテンツを最適化することはできますが、使用する戦略は以前とは大きく異なります。

以前は、特定の要素を処理する必要がありましたが、今日では、1 つの主な目標、つまり素晴らしいコンテンツの作成に集中する必要があります。 Google RankBrain の基準で「素晴らしいコンテンツ」と見なされるものがわからない? 戦略と最適化を導くためのヒントをいくつか紹介します。

自然言語を使う

立ち止まってよく聞くと、何か興味深いことが聞こえてきます。それは、音声認識技術を使用してテキストを送信したり、道を尋ねたり、適切な瞬間に質問への回答を見つけたりする音です。 Google によると、モバイル クエリの 20% は音声検索です。 さらに、調査対象者の 60% が、過去 12 か月以内に音声検索を使い始めたと答えています。 このタイプの検索の人気は明らかに高まっています。それが、RankBrain の更新から見たコンテンツ作成にとって重要である理由です。

音声検索機能を使用する検索者は、従来のキーワードを使用して検索を行う場合とは異なるクエリを作成します。 たとえば、音声検索を使用している人は、以前は「良いビジネス レビューを得る方法」と入力していたのに、「自分のビジネスについてもっと良いレビューが必要です」と言うかもしれません。 これは微妙な変更のように思えるかもしれませんが、コンテンツ マーケティング資料の作成方法に影響を与えます。

RankBrain で最良の結果を得るには、自然言語 (顧客がコンテンツを検索するときに話す実際の言葉) を使用します。 単純なキーワードの代わりにフレーズを使用し、モバイル ユーザーが検索する際に発する言葉を模倣したロングテール クエリを特定します。 Google AdWords Keyword Planner は、コンテンツで使用するこれらのキー フレーズを見つけるための便利なツールです。

重要なポイント: Google RankBrain でアドバンテージを確保するには、キーワード用語の単純なリストではなく、顧客が何かを検索するときに使用する自然言語を使用する必要があります。 これらの自然なフレーズを見つけることは、あなたのコンテンツがRankBrainの目に関連していることを確認するのに役立ちます.

推測をやめて、絶対的な確信を持って前進してください

適切なキーワードと言語を使用することは、コンテンツを Google RankBrain 向けに最適化する際の半分にすぎません。 また、読者が気に入るコンテンツを作成する必要があります。 このタスクを達成するには、実証済みの驚くべきトピックを選択する必要があります。 顧客からのよくある質問を使用する、顧客が抱える問題点を突き止める、以前はうまく機能していたコンテンツを活用するなど、適切なテーマを見つけるのに役立つ効果的な戦略はたくさんあります。 ただし、RankBrain を支持するコンテンツを作成するのに役立つ別の戦略があります。

たとえば、Quora は、顧客が知りたいことを見つけるための優れた情報源です。 ユーザーのコミュニティによって質問され、回答が編集される Q&A サイトです。 このサイトは、顧客が最も苦労していることについての洞察を提供するため、これらの問題に対処するためにより関連性の高いコンテンツを作成できます。 たとえば、「コンテンツ マーケティングの最大の課題は何ですか?」などの質問をサイトに投稿できます。 1 人のユーザーがこれを行い、21 の異なる回答を得ました。

回答を読んだ後、回答のパターンを見つけることができます。 たとえば、この問い合わせの場合、コンテンツの配布が課題であることは明らかです。この傾向に基づいて、そのテーマに関する優れたコンテンツを作成することを決定できます。

BuzzSumo などのツールを使用して、トレンド トピックを特定することもできます。 たとえば、「コンテンツ マーケティング」と入力して検索を過去 24 時間に絞り込むと、「Google の 1 ページ目にランク付けするのに役立つ 5 つのベスト プラクティス」が最も共有されている記事であることがわかります。 396 の Twitter シェア、66 の LinkedIn シェア、および 65 の Facebook シェア。

重要なポイント: Google RankBrain は読者が好むコンテンツを優先するため、トピックの選択は重要です。 トレンドになっているトピックを見つけ、既存のコンテンツを確認し、顧客が楽しめるものを作成します。

特定の視聴者向けの特定のコンテンツを作成する

Google RankBrain の誰にでもできるコンテンツ マーケティング戦略を作成するための最良の戦略の 1 つは、コンテンツ マーケティングをより具体的にすることです。 たとえば、数年前に「すばらしいマーケティングを作成するための 7 つの戦略」というタイトルのコンテンツを作成したとします。 しかし、Google RankBrain の変更により、このようなコンテンツは一般的すぎることがわかります。 開始するためのヒントをいくつか紹介します。

過去 24 時間で「コンテンツ マーケティング」というキーワードのトレンドが最も高かったコンテンツを見ると、1 つのことが明らかになります。最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツは具体的です。 バイラルになったブログのタイトルのいくつかを見てみましょう。

「Google の 1 ページ目にランク付けするための 5 つのベスト プラクティス」

「インタラクティブ ネイティブ コンテンツを使用してブランドを売り込む方法」

「季節のキーワードでコンテンツをランク付けする方法」

人々が苦労している問題に答える特定の視聴者向けのコンテンツを作成すると、RankBrain でより良い状態になります.

重要なポイント: Google RankBrain は、人々が検索しているロングテールの狭いフレーズにより適しているため、一般的な内容よりも具体的な内容を好みます。 次のコンテンツに進む前に、「視聴者が必要としているものを正確に提供するのに十分具体的で詳細であるか」を自問してください。 答えが「たぶん」または「いいえ」の場合は、新しいトピックを探し続けてください。

長い形式のコンテンツの力を活用する

「読者の集中力は金魚よりも短い」または「人々はオンラインで長いコンテンツを読む時間がない」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 しかし実際には、読者は長いコンテンツ (3,000 語にも及ぶ!) を消費するだけでなく、それを気に入っています。 BuzzSumo が 1 億件の記事を分析したところ、詳細な記事が最も多く共有されていることが明らかになりました。 さらに、Quick Sprout は、1,500 語を超えるブログ投稿は、短い投稿よりも 68% 多くのツイートと 22% のいいね! を獲得していると報告しています。 ただし、公開されているブログ投稿の大部分は 500 語以下であり、ブランドを際立たせる絶好の機会を提供します。

さらに、実行されるロングテール検索の数が毎日増加していることを知っておくことが重要です。 フレーズを入力するとき、ユーザーが検索しているコンテンツはこれまで以上に具体的になります。 読者があなたのコンテンツとニーズの一致を見つけ、そのコンテンツが優れている場合、読者はあなたが書いたものすべてを読んでくれます。

Didit.com の Steve Baldwin 氏が、RankBrain はより関連性の高いコンテンツをユーザーに配信するために「共起」を使用していると説明したことも興味深い点です。 これは、特定の用語または関連する単語のグループが資料内に頻繁に出現するほど、ランクが高くなることを意味します。 長い形式のコンテンツを書くと、自然に関連する用語がより頻繁に現れるようになり、重複することなくこの共起が作成されます (注: これはキーワードの詰め込みではありません!)。

重要なポイント:コンテンツが有用で関連性があり、読者がすぐに「プラグインして再生」できる詳細が含まれている限り、長い形式のコンテンツは Google RankBrain に適しています。

より大きな影響力を持って前進する

ベンジャミン・フランクリンは、「変わり終わったら、終わりだ」と言いました。 Google RankBrain などの最新情報に柔軟に対応できるマーケティング担当者は、検索エンジンの結果を向上させるだけでなく、すばらしいコンテンツで顧客を喜ばせます。 しかし、まず SEO についての考え方を変える必要があります。

新しい戦略は、SEO を習得するためのゲームと考えるのではなく、読者に驚くべき価値を「過剰に提供する」ことに焦点を当てた目標と考えるべきです。 最適化はもはややることリストではなく、コンテンツについて考える新しい方法です。

RankBrain の更新に適した成功したコンテンツを作成しましたか? そうですか、あなたの最善の戦略と結果を教えてください。