SEO on-page vs SEO off-page: qual è la differenza e quale è importante?

Poiché Google continua ad apportare modifiche ai suoi algoritmi, è difficile mantenere semplice il tuo motore di ricerca e concentrarti solo su un aspetto. Con gli aggiornamenti costanti, non esiste una regola rigida su cosa funzionerebbe in SEO.

Pertanto, sarebbe utile se ti concentrassi su entrambi gli aspetti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo perché stai mettendo i tuoi sforzi SEO sia nel pubblico di ricerca che negli utenti. Questo ci porta a due componenti essenziali della SEO: SEO on-page e SEO off-page.

In questo SEO on-page vs SEO off-page, condivideremo il confronto dettagliato tra i due e perché hai bisogno di entrambi nelle tue strategie SEO?

SEO in pagina

La SEO on-page utilizza tecniche specifiche sulle singole pagine Web per classificarle meglio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca in modo da poter guadagnare traffico più rilevante dalle persone che cercano il tuo tipo di prodotto o servizio.

In altre parole, la SEO on-page è il processo di ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web per i motori di ricerca. La SEO è essenziale perché utilizza Google per determinare dove è posizionato il tuo sito web nei risultati di ricerca.

Gli algoritmi di Google sono molto complessi e difficili da capire. È una formula segreta che determina il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca. Quindi, se vuoi ottenere traffico più rilevante dai motori di ricerca, devi concentrarti sulle tecniche SEO on-page.

La SEO on-page è essenziale perché consente alle persone di trovarti durante la ricerca online di informazioni sul prodotto o servizio che offri.

Fattori di SEO on-page

C'è qualche ragione per cui i SEO trascorrono la maggior parte del loro tempo nell'ottimizzazione SEO on-page per il loro sito web. Probabilmente avrai sentito parlare di questi fattori SEO on-page ma non ricordi.

Ecco la tua checklist SEO on-page:

Tag del titolo

Il tag title è il breve testo inserito nella sezione head del codice HTML di un sito web.

Questo testo viene solitamente utilizzato per mostrare il titolo e le informazioni sull'autore e può essere trovato nell'angolo in alto a sinistra della finestra del browser.

Un tag title è l'elemento essenziale di una strategia SEO on-page.

Il tag del titolo contiene una parola chiave o alcune stringhe di parole chiave per aiutare il tuo pubblico e il motore di ricerca a capire di cosa tratta il contenuto?

Ci sono alcune regole rapide per scrivere tag title accattivanti in SEO:

• La lunghezza del titolo dovrebbe essere di circa 55-60 caratteri.
• La migliore pratica consiste nell'utilizzare la parola chiave all'inizio del titolo.
• Non inserire parole chiave nel tag del titolo.
  

Tag di intestazione

I tag di intestazione sono il breve testo inserito all'interno della sezione principale del codice HTML di un sito web.

Le intestazioni contengono la stringa di parole più significativa in una pagina, quindi ottengono maggiore attenzione dai motori di ricerca quando classificano le tue pagine web nelle loro ricerche.

Come regola generale, il titolo della pagina dovrebbe essere utilizzato nel tag H1 in HTML. Tutte le altre sottointestazioni possono essere utilizzate come H2 e H3.

Struttura dell'URL

Ogni pagina web dovrebbe avere una struttura URL univoca. Un URL ben definito aiuta i motori di ricerca a navigare rapidamente verso la pagina. La struttura dell'URL è composta da 3 parti: nome di dominio, percorso e frammento.

I domini dovrebbero essere posizionati nella radice del tuo sito (la pagina principale). Se hai un sottodominio o una sottodirectory, assicurati di includerlo. La seconda parte è il percorso. Il percorso è il percorso alla pagina corrente del tuo sito.

Includere la parola chiave principale nell'URL può migliorare ulteriormente la pertinenza della pagina.

Meta Description

Una meta descrizione è uno dei fattori SEO critici. Appare nella pagina dei risultati di ricerca. È la parte del contenuto che è sotto la piega.

La meta descrizione aiuta i motori di ricerca a capire meglio la tua pagina. Questo perché descrive i contenuti della tua pagina in una singola frase, che aiuta gli utenti a decidere se vogliono fare clic sul tuo collegamento o meno. Più che i motori di ricerca, devi scrivere una meta descrizione rilevante per il tuo pubblico.

Una meta descrizione convincente può invogliare il tuo pubblico a fare clic sulla tua pagina. Sebbene non vi sia alcun impatto negativo di una meta descrizione lunga sulla tua classifica, si consiglia di utilizzare una meta descrizione lunga 160-200 caratteri per visualizzare nei risultati del motore di ricerca.

Usa uno strumento Generatore di meta descrizioni per creare una meta descrizione convincente su misura per i lettori. AI Copywriter è uno degli strumenti rapidi per generare meta descrizioni:

Qualità dei contenuti

Se vuoi avere successo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, devi avere contenuti di pagina che siano di alta qualità e pertinenti. Il contenuto che crei dovrebbe essere unico e informativo.

Puoi provare ogni tecnica di ottimizzazione SEO on-page come parole chiave, link interni e tag del titolo, ma non ti porterebbe da nessuna parte senza contenuti buoni e di qualità. Il contenuto delle tue pagine deve fornire un'esperienza utente migliorata, migliore di altre e più informativa.

Per questo, devi analizzare i concorrenti e guardare cosa stanno facendo. L'obiettivo non è copiarli ma prendere ispirazione e scrivere contenuti migliori e più informativi rispetto ai concorrenti.

Dovresti anche ottimizzare il tuo sito web per vari tipi di dispositivi in ​​modo che gli utenti di tutto il mondo possano accedere facilmente al tuo sito web.

Testo alternativo

Alt-text è il testo che appare nelle immagini sul tuo sito web. Il testo alternativo deve descrivere cosa stai cercando di dire su un'immagine in modo che le persone possano capirla facilmente. Secondo i social media oggi, i risultati delle immagini restituiscono il 19% delle query di ricerca su Google.

La ricerca di immagini di Google è diversa dal normale motore di ricerca. Puoi ottenere un posizionamento migliore se hai un'immagine più pertinente al contenuto della tua pagina e ti aiuterà a ottenere una migliore percentuale di clic dal tuo sito web.

L'immagine è una delle funzionalità della SERP, quindi è necessario creare un'immagine di alta qualità con un testo alternativo chiaro.

Ecco alcune linee guida su come scrivere un testo alternativo per l'immagine della tua pagina web:

• Usa la parola chiave target nella tua immagine.
• Non superare più di dieci parole nel testo alternativo dell'immagine.
• Assicurati di utilizzare almeno un'immagine composta da testo alternativo uguale alla tua parola chiave di destinazione.
  

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di caricamento della pagina è un fattore essenziale nella SEO. Fa una grande differenza tra il ranking di un sito Web e le prestazioni complessive. La velocità di caricamento della pagina è il tempo necessario al caricamento di una pagina quando un utente la visita.

Una velocità di caricamento della pagina lenta può influire in modo significativo sulle prestazioni complessive di un sito Web. Può rallentare il caricamento dei contenuti, rallentare la navigazione e ridurre le visualizzazioni di pagina.

Il problema con la bassa velocità di caricamento della pagina è che gli utenti lasceranno rapidamente il sito, aumentando la frequenza di rimbalzo. Inoltre, Google considera la frequenza di rimbalzo un segnale negativo significativo in SEO.

Alcuni fattori della SEO ON-Page possono influenzare la velocità della tua pagina:

• Ridurre al minimo le richieste HTTP.
• Il tempo di risposta del server è più lungo.
• Impostazione della memorizzazione nella cache del browser per almeno una settimana o più.
• Abilitazione della compressione Gzip.
• CSS in un foglio di stile esterno.
• Dimensioni dell'immagine superiori a 100 kb.
• Minimizzare tutto JS, CSS e HTML.
• Elimina le risorse che bloccano il rendering.
  

Puoi utilizzare strumenti come Google Page Speed ​​Insights e GTMetrix per controllare la velocità di caricamento della tua pagina.

Collegamenti interni

I link interni sono il fattore di ranking più importante della SEO e aiutano i motori di ricerca a determinare la rilevanza di una determinata pagina per la parola chiave. I link interni aiutano i motori di ricerca a conoscere il contesto della pagina e come si relaziona alla parola chiave.

È più probabile che un sito Web con molti collegamenti interni venga visitato da altri siti Web. I collegamenti interni aiutano gli utenti a scoprire il contenuto di un sito Web e li aiutano a trovare informazioni su un argomento particolare.

Il trucco con i collegamenti interni è che devi usarli nel contenuto principale di una pagina web e concentrarti sull'anchor text che punta alla tua pagina che vuoi classificare più in alto per il traffico dai motori di ricerca.

I testi di ancoraggio sono testo cliccabile che può essere utilizzato come collegamento ipertestuale. La procedura migliore per la creazione di link interni consiste nell'utilizzare il testo di ancoraggio in modo simile alla parola chiave di destinazione principale per la quale si desidera classificare. Non esagerare con il testo di ancoraggio, ma apporta piccole variazioni al testo.

Dati strutturati

I dati strutturati sono un altro fattore che influenza il posizionamento sui motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano i dati strutturati per classificare un sito Web per una determinata parola chiave.

I dati strutturati possono essere sotto forma di Schema o Microdata e ci sono alcune cose che devi sapere al riguardo:

Lo schema è la struttura dei dati che aiuta i motori di ricerca a capire quali informazioni sono disponibili su una determinata pagina web. Può essere RDF o JSON-LD ed è necessario seguire le regole dello schema per renderlo compatibile con il ranking dei motori di ricerca.

I microdati, d'altra parte, sono il modo per descrivere il contenuto di una pagina web. Può essere RDF o JSON-LD ed è compatibile anche con il ranking dei motori di ricerca.

Esempi di dati strutturati includono recensioni, valutazioni, informazioni sulle ricette e guide di viaggio o mappe.

Vitali Web principali

Google ha introdotto Core Web Vitals come un insieme di segnali che ritiene influenti su Internet. E nel 2021 è diventato un fattore di ranking SEO per i siti web sui motori di ricerca come Google e Bing.

Lo scopo delle metriche di Core Web Vitals è misurare quanto tempo ci vuole prima che tu possa interagire con una pagina web. È importante perché più tempo ci vuole perché qualcosa accada, meno è probabile che le persone si trovino ancora e ancora su quel sito web.

Pertanto, gli elementi vitali Web principali sono significativi per migliorare l'esperienza della pagina e anche per migliorare l'esperienza dell'utente.

SEO fuori pagina

Molte persone pensano che la SEO on-page sia l'unico modo per ottenere più traffico e ranking della pagina. Tuttavia, questo non è vero.

I tuoi sforzi SEO off-page sono importanti tanto quanto i tuoi sforzi SEO on-page. La SEO off-page può aumentare il posizionamento sui motori di ricerca e ottenere più traffico dai motori di ricerca.

"SEO off-page " è un termine che si riferisce all'ottimizzazione del back-end di un sito Web, ovvero l'ottimizzazione dei motori di ricerca del contenuto del sito Web, dei suoi metadati e del suo file robots.txt. La SEO off-page si concentra sul miglioramento del posizionamento di un sito Web nei motori di ricerca rendendolo più visibile nelle pagine dei risultati di ricerca.

È una forma di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). È distinto dalla SEO on-page, che si concentra sul miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web rendendo il suo contenuto più pertinente per l'utente e l'usabilità.

Mentre la SEO on-page è per gli utenti e i motori di ricerca, la SEO off-page è solo per i motori di ricerca.

Ci sono alcuni fattori fuori pagina che possono aiutarti a creare affidabilità agli occhi di Google.

Fattori di SEO off-page

Di seguito sono riportati alcuni dei fattori SEO off-page più cruciali che è necessario considerare per una migliore visibilità:

Backlink

Uno dei fattori essenziali fuori pagina sono i backlink che puntano alla pagina. Mentre il numero di backlink gioca un ruolo nel creare la fiducia di Google e nel trasmettere il succo dei link, la qualità dei backlink conta di più.

Secondo Moz, "l'autorità del sito di collegamento e della pagina di collegamento contano entrambe".

Quando crei un backlink da un sito esterno, assicurati che sia rilevante per la tua nicchia. Se sei un interior designer, assicurati che il backlink provenga da un sito Web che copre la decorazione della casa.

Esistono alcuni modi attuabili per creare collegamenti SEO off-page:

• Scrivere post per gli ospiti.
• Ospitare webinar o parteciparvi.
• Creazione comunicati stampa.
• Creazione di una rete di siti per creare collegamenti incrociati tra di loro.
• Utilizzo di infografiche o altri elementi visivi come contenuti video per guadagnare backlink.
  

Autorità di dominio

Questo è il punteggio complessivo di un sito. Il punteggio DA riflette quanto bene un sito può classificarsi in Google, Yahoo e Bing. Questo punteggio viene calcolato in base alla popolarità dei link della pagina, alla densità delle parole chiave, all'autorità del dominio, ai backlink e all'età del sito.

Oltre a questo, è la pertinenza dei tuoi contenuti che costruisce l'autorità del tuo dominio.

Autorità di pagina

Questo è il punteggio di una pagina in base al contenuto, ai backlink, ai segnali social (SEO) e al coinvolgimento degli utenti. L'autorità della pagina misura quanto peso puoi dare a ciascun fattore durante il calcolo del posizionamento del tuo sito in Google. Maggiore è l'autorità della pagina, maggiore è il peso che puoi dare a questi fattori.

Azioni sociali

Le condivisioni sui social sono misurate dal numero di volte in cui una pagina viene condivisa su siti di social media come Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn. Quando condividi contenuti sui social media, può aiutarti a ottenere maggiore visibilità e traffico oltre ai motori di ricerca.

Può migliorare ulteriormente le menzioni del tuo marchio sui social media.

Le menzioni del marchio hanno svolto un ruolo significativo nell'aumentare la visibilità del tuo marchio o sito web. Più post e articoli di qualità superiore condividi sul tuo marchio, meglio è ottenere backlink pertinenti da altri siti Web, che ti aiuteranno con la SEO sia on-page che off-page.

SEO on-page o SEO off-page: cosa è più importante?

Sia la SEO on-page che la SEO off-page svolgono un ruolo fondamentale nel successo di un sito web. SEO on-page significa sulla pagina web effettiva. SEO off-page significa su altri siti web e altre pagine.

La SEO è più efficace quando fornisci buoni segnali on-page e segnali off-page. È più difficile classificare una pagina utilizzando solo la SEO off-page senza fornire informazioni sulla pagina o viceversa.

Tuttavia, la SEO on-page è ciò su cui dovresti concentrarti per primo. Questo perché tutto ciò che fai sulla tua pagina web deve essere positivo per i lettori e fornire loro una buona esperienza utente. Una volta che hai un leggero miglioramento nelle tue classifiche, usa le tecniche SEO off-page per aumentare la visibilità.

Conclusione

La differenza più significativa tra SEO on-page e off-page è che puoi controllare i fattori di ottimizzazione on-page all'interno del tuo sito web.

I fattori fuori sede sono più incerti in quanto non puoi controllare cosa fanno i motori di ricerca, quindi il modo migliore per aumentare le tue possibilità di posizionarti bene è creare contenuti preziosi ed eccitanti per il tuo pubblico di destinazione. Diversi strumenti possono aiutarti con l'ottimizzazione on-page e la SEO off-page.

Ad esempio, lo strumento di controllo della velocità della pagina come Google Page Speed ​​​​Insights o lo strumento di analisi dei backlink come Ahrefs e SEMrush potrebbero essere di grande aiuto.

Alla fine, si tratta di creare contenuti migliori. E, come sappiamo, i contenuti sono difficili da decifrare. Per questo, hai bisogno di un assistente SEO e di uno strumento di scrittura come Scalenut.

Scalenut considera vari fattori SEO on-page e genera contenuti ottimizzati per i motori di ricerca per la tua parola chiave principale.