Cosa dovresti aspettarti da un copywriter moderno?

Nonostante il passaggio dalla carta al digitale nei media e nel marketing, la scrittura come abilità è più che mai rilevante. Per andare avanti, una copia di qualità è un must sul tuo sito Web, blog, canali di social media, e-mail, contenuti di e-commerce, app e altro ancora. Per raggiungere questo obiettivo, puoi avvalerti dell'aiuto di scrittori di talento, che non sono così comuni come potresti pensare. Ecco le abilità e le caratteristiche non negoziabili che dovresti aspettarti da qualsiasi copywriter moderno con cui lavori.

I copywriter moderni comprendono la SEO moderna

I ranking di ricerca elevati hanno un ruolo chiave in qualsiasi strategia di marketing digitale. Per guadagnare slancio online, il tuo sito web deve essere uno dei primi risultati che gli utenti vedono quando cercano parole chiave relative al settore. Sfortunatamente, questo è anche l'obiettivo dei tuoi concorrenti, quindi come puoi migliorare il tuo ranking di ricerca su Google?

I contenuti ben scritti svolgono un ruolo importante sia nelle classifiche di ricerca che nella fidelizzazione dei lettori. Quando i tuoi contenuti offrono qualcosa di valore in modo leggibile, questo aggiunge grandi punti alla tua classifica. Tuttavia, la qualità non è l'unico fattore di ranking. È qui che entra in gioco la SEO come copywriter moderno: anche l'attenzione al posizionamento delle parole chiave, al formato, alla struttura, alla gerarchia e alla costruzione di link interni ed esterni è importante. Lo stratega senior per la qualità della ricerca di Google, Andrey Lipattsev, lo conferma in questa sessione di domande e risposte del 2016.

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Google sceglierà articoli che saranno altamente pertinenti e coinvolgenti per i lettori. Se il tuo copywriter moderno è veramente abile nel suo lavoro, dovrebbe già sapere questo e molti altri factoid SEO simili. Un buon posizionamento nei risultati di ricerca di Google è fondamentale per le aziende che vogliono andare avanti e un buon copywriter che capisca e sia in grado di implementarlo ti aiuterà a migliorare le tue classifiche.

Capiranno anche che la definizione di buon SEO può cambiare rapidamente. Ciò che funzionava ed era una best practice dieci anni fa non è più efficace e ciò che funziona oggi potrebbe non essere utile domani. Sebbene il keyword stuffing fosse una pratica comune anni fa, la scrittura di contenuti si è evoluta per essere basata su query e focalizzata sulla fornitura di informazioni preziose e ben scritte attraverso testi web, blog e articoli SEO. I migliori copywriter imparano costantemente le migliori pratiche per aiutare i contenuti a classificarsi mentre aggiornano le loro capacità di scrittura.

I copywriter moderni si sentono a proprio agio scrivendo per più piattaforme

Non tutte le aziende possono permettersi di lavorare con scrittori che si concentrano solo sui post sui social media, che scrivono solo testi web o che scrivono solo casi di studio. Un copywriter moderno dovrebbe essere esperto in tutti i mezzi di scrittura e in grado di passare senza sforzo da uno all'altro.

Ad esempio, sapevi che la lunghezza ottimale del post di LinkedIn è di sole 25 parole, mentre la migliore lunghezza del post del blog è di ben 1.600 parole? Oppure considera che la maggior parte degli scrittori di descrizioni di prodotti mantiene la propria copia a circa 100-200 parole mentre le pagine di categoria richiedono 200-400 parole.

Gli ebook possono eseguire circa 2000-3000 parole mentre si concentrano su piccole pagine di 300 parole alla volta mentre uno script video può essere solo di 75 parole, ma il risultato finale afferma di mantenere il video sotto i due minuti. Comprendere tutti questi diversi tipi di contenuto su più mezzi è un must per un buon copywriter.

Un copywriter moderno sarà in grado di scrivere sia brevi e concisi snippet per i social media, lunghi post di blog visivamente accattivanti supportati dalla ricerca e molti altri tipi di risultati scritti. Ciò richiede un pensatore creativo. Abili copywriter adattano e formattano i contenuti in base alle loro esigenze.

I copywriter moderni hanno un'alfabetizzazione digitale elevata

George RR Martin, autore della popolarissima serie Il Trono di Spade , potrebbe riuscire a farla franca scrivendo su un elaboratore di testi arcaico con un computer che non è nemmeno connesso a Internet, ma un copywriter moderno semplicemente non può. Dovresti aspettarti che un copywriter di qualità abbia un alto livello di alfabetizzazione digitale e comfort nell'uso della tecnologia e nel lavoro in un ambiente digitale.

Per quasi ogni area del copywriting, c'è un software di accompagnamento, da Buffer e HootSuite per la scrittura sui social media a WordPress per la scrittura di blog e la copia di siti web. I copywriter di contenuti riconoscono questi tipi di aiuti digitali e in genere utilizzano il software che li aiuterà meglio a creare contenuti di qualità.

Gli autori di contenuti esperti cercano anche modi per migliorare la qualità della loro scrittura. Grammarly e Microsoft Word Spellchecker sono indispensabili per i migliori copywriter e la maggior parte usa una sorta di controllo del plagio per assicurarsi che il loro contenuto sia originale e unico.

La tecnologia è la chiave nel web copywriting

Anche se i copywriter di contenuti web con cui lavori non hanno accesso a questi sistemi, potrebbero comunque aver bisogno di organizzare il loro lavoro in un ambiente cloud come Google Drive. Per lo meno, un laptop e una connessione a Internet (e un'abilità nell'apprendere nuovi sistemi) sono requisiti per un ottimo copywriting moderno.

Se stai lavorando con un copywriter freelance o un servizio di copywriting come molte aziende scelgono di fare, ti semplificherà la vita se sono altamente alfabetizzate digitalmente. Assicurati che abbiano gli strumenti a loro disposizione per portare a termine il lavoro di scrittura in modo efficiente e tempestivo. Comunica spesso tramite e-mail o altre piattaforme online per assicurarti che stiano creando esattamente ciò di cui hai bisogno.

I copywriter moderni conoscono il comportamento degli utenti

Sappiamo molto su come gli utenti moderni navigano sul Web e leggono i contenuti digitali, nonché su cosa rende i contenuti efficaci che le persone leggeranno effettivamente. Per esempio:

• I lettori spesso seguono uno schema a forma di F durante la navigazione in un sito web. Questa immagine sotto mostra uno schema comune che i visitatori seguono durante la lettura di un articolo o di una pagina web. In genere leggono la parte superiore del contenuto, ma mentre si spostano verso il basso, assorbono sempre meno.

(Fonte: Nielsen Norman Group)

Ciò sottolinea quanto sia importante per un copywriter moderno creare intestazioni e prime righe incredibili. Una volta che i tuoi contenuti catturano l'attenzione dei lettori, hai maggiori possibilità che resistano. Ecco un altro paio di dati sugli utenti:

• Gli utenti non leggono tutto il contenuto di una pagina web. Questo articolo coinvolgente di Slate mostra quanto spesso le persone smettono di leggere un articolo. È probabile che più persone "rimbalzino" e non finiscano mai il contenuto visualizzato. I lettori vogliono essere coinvolti e ciò richiede abilità come copywriter per creare contenuti appiccicosi.
• Le persone eliminano qualsiasi elemento che assomigli a un banner pubblicitario. La cecità da banner è una cosa reale. La maggior parte dei lettori escluderà immediatamente gli annunci pubblicitari, anche se sono utili o fanno parte del contenuto. Se il tuo sito web ha troppi annunci o popup, è meno probabile che i visitatori rimangano.

Queste sono solo alcune delle informazioni di cui un copywriter moderno dovrebbe essere a conoscenza o dovrebbe essere disposto a ricercare e comprendere. Essere in grado di utilizzare gli hook per attirare le persone su una pagina di destinazione o fornire risposte rapide e concise a domande specifiche sono tutti prodotti della comprensione del comportamento degli utenti da parte di un copywriter web.

Applica il comportamento dell'utente nei tuoi contenuti

Il tipo di contenuto creato e il comportamento dell'utente preso di mira sono ruoli importanti nella generazione di lead e nel miglioramento dei tassi di fidelizzazione. Molte volte, fornirai queste informazioni al copywriter moderno per aiutarlo a capire i tuoi obiettivi, ma se hanno avuto esperienza nello scrivere pezzi simili in passato, il processo di creazione dei contenuti è molto più fluido ed efficiente.

Conoscere questi fatti e altri può aiutare i copywriter del blog a diventare scrittori più efficaci per la tua organizzazione. Incoraggia i tuoi copywriter moderni a creare intestazioni accattivanti e introduzioni forti. Punti elenco, intestazioni e immagini possono anche convincere i lettori a rimanere più a lungo sulla tua pagina.

I copywriter moderni hanno una mentalità di ottimizzazione

Con la tecnologia oggi disponibile, è possibile testare l'effettiva efficacia del copywriting moderno e capire perché alcuni contenuti sono efficaci e perché altri non sono disponibili. Il software di test A/B consente alle aziende di confrontare diverse versioni della copia del titolo, della copia dei pulsanti, del layout e altro per vedere cosa è più efficace nel guidare gli utenti verso un'azione prevista. Questo viene fatto fornendo ai gruppi di test due diverse versioni di un contenuto o di una pagina Web, quindi studiando quale si comporta complessivamente meglio.

Questo tipo di test può essere particolarmente efficace quando si tratta di contenuti. L'utilizzo di test A/B su titoli diversi, testi pubblicitari, elenchi puntati e testi romantici può aiutarti a creare una formula che funzioni per la scrittura di contenuti su larga scala.

Un ottimo esempio di ciò è una società di e-commerce con migliaia di SKU, o "Unità di riserva". Con solo immobili limitati in cui inserire una descrizione di un prodotto o di una categoria, vuoi assicurarti di avere la formula migliore per aumentare le vendite dei prodotti. Se i titoli dei prodotti più venduti sono quelli che hanno il prodotto di base, il marchio, il colore e la quantità, questo è qualcosa che vuoi sapere subito. Sapendo questo, potresti duplicarlo tra le tue SKU e vedere un grande aumento delle vendite.

Lo stesso può valere anche per i blog e il copywriting delle pagine di servizio. Alcuni tipi di blog (come elenchi e istruzioni) possono avere una percentuale di clic migliore rispetto ad altri articoli meno formattati. I test A/B possono prendere in considerazione la persona dell'acquirente e il prodotto o servizio che viene venduto per aiutare un copywriter moderno a trasformare davvero il contenuto in qualcosa di straordinario.

I web copywriter possono ottimizzare ogni articolo

Tutto questo per dire che un copywriter moderno dovrebbe vedere il copywriting come un processo iterativo, il cui obiettivo è ottimizzare continuamente il copy. Uno scrittore di contenuti esperto dovrebbe adattarsi mentre procede, poiché molti scrittori esperti hanno già imparato a creare contenuti accattivanti nel modo più duro. Con la pratica costante e la capacità di pensare rapidamente, i migliori copywriter dovrebbero conoscere le basi per creare contenuti di qualità. Tuttavia, possono continuare a migliorare e adattare le strategie che meglio aiutano la tua azienda.

Un modo per aiutare i copywriter moderni a rimanere coerenti e impegnati con la loro scrittura è creare una guida di stile. Con linee guida specifiche e regole strutturali, ogni contenuto può irradiare coerenza del marchio. Indipendentemente dallo scrittore, non ti preoccuperai di alcun valore del marchio compromesso o formato fluttuante. Una breve spiegazione del pubblico di destinazione e di qualsiasi regola di base importante può dare ai tuoi copywriter un vantaggio nell'ottimizzazione.

I copywriter moderni hanno familiarità con le Buyer Personas

Diversi stili di scrittura funzionano per diversi tipi di persone. Potrebbe piacerti la saggistica storica, mentre il tuo amico potrebbe cercare libri di auto-aiuto o libri di lavoro. Puoi pensare agli acquirenti in modo simile. I tuoi diversi gruppi di acquirenti hanno caratteristiche, punti deboli, esigenze e ragioni diverse per l'acquisto del tuo prodotto. Ad esempio, una copia che piacerà a una giovane madre potrebbe non colpire a casa con un pensionato recente.

Le aziende che vendono prodotti e servizi dovrebbero prendersi il tempo necessario per creare acquirenti persona in modo che i contenuti possano essere mirati e strategici alla sua portata invece che solo una rete ad ampio raggio. Mentre la creazione delle Buyer Personas è sul business da creare, un copywriter moderno può prendere la propria esperienza e familiarità per tradurre la copia per soddisfare quelle Personas.

Un copywriter moderno con cui lavori dovrebbe sapere quali sono le Buyer Personas e come usarle nella creazione di copie. Comprendere il pubblico principale per cui è scritto ogni contenuto è nell'elenco delle competenze chiave del copywriter necessarie per creare contenuti efficaci e coinvolgenti.

I copywriter moderni hanno una laurea o esperienza applicabile

Notate che abbiamo detto laurea O esperienza? Se l'istruzione è un must per te, potresti considerare quale laurea in copywriter devi cercare. Molte volte, l'educazione alla scrittura così come al business/marketing aiuta a creare un copywriter di contenuti web equilibrato.

Gli scrittori con una laurea in comunicazione aziendale, PR/HR e giornalismo dovrebbero avere una conoscenza sufficientemente ampia di entrambe le cose per aiutarli a capire e spiegare le caratteristiche del copywriting. Anche se può essere incredibilmente utile avere un copywriter con una laurea in giornalismo, inglese o qualche altra disciplina di scrittura pesante, ricorda che i bravi scrittori provengono da tutti i background.

L'esperienza applicabile e un portfolio impressionante possono essere un solido sostituto per una laurea in scrittura. Un buon copywriter potrebbe provenire da un background completamente estraneo ma avere un talento o una passione per la scrittura, la ricerca e il racconto di una storia. Oppure potresti trovare un ottimo copywriting senza una laurea.

Ad esempio, un oratore motivazionale potrebbe scoprire più tardi nella vita di essere un ottimo copywriter di auto-aiuto quando traduce i propri pensieri in parole piuttosto che attraverso un microfono.

La chiave è avere un modo per decifrare le abilità chiave del copywriter e il copywriter di contenuti che le ha e quelle che non le hanno. Le competenze di cui sopra sono buoni segni che i copywriter con cui lavori si adattano bene alla tua strategia di content marketing.

I copywriter moderni sono impeccabilmente bravi nella ricerca

Non tutti i copywriter moderni saranno esperti nel tuo settore. Una delle più grandi abilità che un copywriter di contenuti web può avere è la capacità di fare ricerche approfondite sull'argomento che stanno scrivendo. Da questa ricerca, possono creare contenuti ricchi e coinvolgenti che possono generare lead generation e traffico significativo.

Ma come fanno i copywriter a diventare esperti del settore dall'oggi al domani? I copywriter hanno un piano specifico quando scrivono un contenuto, quindi ricercano gli argomenti giusti e le informazioni specifiche che li aiuteranno a scrivere contenuti carnosi senza la confusione. Quando pubblicizzano i tuoi prodotti, esamineranno i tuoi servizi e impareranno come funziona il prodotto e perché le persone ne hanno bisogno. Potrebbero anche studiare i concorrenti e decidere il modo migliore per commercializzare la tua attività.

Molti contenuti sono incentrati su preziose informazioni relative al settore. Anche se trovare copywriter specializzati o utilizzare il proprio personale per creare questi pezzi può sembrare più facile, i copywriter moderni sono più abili di quanto si possa pensare. Possono raggiungere direttamente il pubblico incorporando spiegazioni nitide e consigli utili che hanno formato con l'aiuto di ricerche affidabili. Ecco alcune delle domande che i copywriter esperti possono porre durante la ricerca per comprendere meglio l'argomento:

• Quali sono le opinioni degli esperti sull'argomento?
• Perché le persone hanno bisogno delle informazioni presentate?
• Quali sono le preoccupazioni ei desideri comuni dei consumatori su questo argomento?
• In che modo può giovare ai lettori?
• Qual è il modo migliore per presentare questo tipo di informazioni?

Con il tuo feedback e l'abilità di uno scrittore di trovare informazioni online, un copywriter moderno può creare contenuti eccezionali, accurati e divertenti. E anche se fanno ricerche approfondite, uno scrittore esperto non plagerà mai. Il contenuto originale che offre informazioni utili è il forte di un copywriter.

Un copywriter moderno è la somma di molte parti

Cosa dovresti cercare in un copywriter moderno? Molto. Oltre ad essere flessibili con il tono e lo stile, i migliori copywriter di contenuti di oggi dovrebbero avere conoscenze SEO e buyer persona ed eccellenti competenze digitali. Entrano in gioco l'interesse per il comportamento e l'ottimizzazione degli utenti, la giusta esperienza o le capacità di istruzione e ricerca. Questa combinazione di caratteristiche si traduce in un copywriter moderno che sa scrivere per i siti web, come scrivere per Google, come scrivere per i tuoi clienti, ma soprattutto come scrivere per i risultati.

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