Cos'è la SERP? Quali sono le sue caratteristiche più importanti nel 2023

Per migliorare l'esperienza di ricerca dell'utente in modo semplice e più facile da navigare, Google ha creato pagine di funzioni SERP che forniscono agli utenti le risposte alle loro domande senza la necessità di andare a un risultato di ricerca organico. Tuttavia, sebbene le funzionalità SERP on-page vadano a vantaggio degli utenti, potrebbero rendere difficile per i marketer essere notati nei risultati di ricerca organici, anche quando sono classificati in cima all'elenco.

Attraverso questo post, scopri la definizione di SERP e le varie caratteristiche di una SERP, che possono influenzare il modo in cui la tua attività viene percepita dalle persone che vuoi raggiungere.

10 funzionalità SERP più importanti

Ecco le funzionalità SERP più frequenti che vengono visualizzate in Google. Hanno anche un impatto significativo sul modo in cui le persone interagiscono con i risultati della ricerca di Google.

1. Frammenti in primo piano

I Featured Snippet sono box di grandi dimensioni che evidenziano una particolare sezione di un sito web. Quindi, visualizzano la sezione all'interno dei risultati.

I Featured Snippet si trovano in genere nella parte superiore (sotto gli annunci pubblicitari).

Tuttavia, Google ha recentemente iniziato a mescolare frammenti di contenuto in primo piano nei suoi risultati. Quindi, ad esempio, puoi osservare che lo snippet evidenziato occupa il solito posto n. 2 in classifica.

Gli snippet in primo piano possono avere un impatto importante sulla percentuale di clic organica. Ahrefs ha scoperto che lo snippet in primo piano è responsabile di circa l'8% dei clic organici.

2. SERP locale

Le SERP locali vengono visualizzate ogni volta che la tua query di ricerca si connette implicitamente alla posizione. Ad esempio, supponi di inserire "ristoranti", "stazione di servizio" e il titolo di un particolare articolo venduto nei negozi. In tal caso, Google mostrerà le posizioni vicino a te che corrispondono alla tua ricerca e quindi mostrerà esattamente dove puoi individuare queste posizioni sulle mappe.

3. Annunci in alto e in basso

Le SERP di Google includono due principali spazi pubblicitari di Google Ads:

Uno si trova nel punto più alto della pagina web (sopra i risultati di ricerca organici). Un altro è nella parte inferiore della pagina.

I dati di Wordstream indicano che il CTR medio di un annuncio Google è di circa il 3%. Gli annunci influiscono sul CTR organico. Tuttavia, sono meno significativi dei Featured Snippet.

4. Caroselli video

I caroselli video sono raccolte di risultati di video (solitamente scaricati da YouTube) che appaiono nei risultati di ricerca.

Diamo un'occhiata a un'istanza:

Questo era in precedenza un insieme immutabile di 3 risultati. Oggi puoi usare le frecce per mostrare altri video (fino a 10 in totale).

Google non visualizza i risultati in un video per la maggior parte dei tipi di query.

I caroselli video sono importanti perché consumano la maggior parte dello spazio reale della SERP. Appaiono anche al centro o quasi in cima. È più probabile che li clicchino.

5. Pacchetto immagini

Le immagini sono una raccolta di immagini solitamente visualizzate in una riga orizzontale di collegamenti. Facendo clic su di essi verrai indirizzato alla ricerca di immagini di Google Immagini. Possono essere trovati in qualsiasi posizione naturale sulla SERP.

6. Storie principali

Le storie più importanti offrono alle persone maggiori informazioni sulle storie più importanti e sulle ultime notizie.

Google offre un elenco di notizie relative alla query, indicando la data di pubblicazione e da parte di chi.

7. Scheda informativa

Questa funzione può essere vista quando Google fornisce una risposta concisa e precisa alla domanda. Di solito viene visualizzato nella prima pagina dei risultati quando esegui ricerche sul desktop.

8. Pannello informativo

Questa funzione offre una risposta completa a una domanda specifica e fornisce le informazioni di base su un argomento senza la necessità di scorrere la pagina dei risultati. Di solito si trova in alto a destra di una SERP per i risultati desktop e sui dispositivi mobili. Tuttavia, come sempre, con AdWords.

9. Le persone chiedono anche (PAA)

People also ask (PAA) si riferisce alle domande che Google crea automaticamente in base alle query che ritiene correlate alla tua query.

È importante notare che le domande del PAA Box possono essere collegate a risposte che gli utenti possono scegliere di leggere tramite le SERP di Google. Ciò aiuterà gli utenti a comprendere meglio la domanda che è stata loro posta e non dovranno fare clic su risultati aggiuntivi.

Il formato di solito inizia con un elenco di 4 domande. Tuttavia, può anche essere ampliato e offrire risposte rapide simili ai frammenti in primo piano.

Le domande correlate possono anche essere visualizzate ovunque su una SERP. Tuttavia, tendono ad essere sulla prima pagina, tipicamente nello "Snippet in primo piano". Facendo clic sul risultato di una query correlata verrai reindirizzato al sito che fornisce la soluzione.

10. Link del sito

I sitelink sono i collegamenti ipertestuali speciali che Google include sotto il risultato del sito.

Google mostra questi collegamenti per aiutare gli utenti ad accedere rapidamente a una specifica sezione del sito. Il più delle volte compaiono su siti Web a cui Google accede in grado di comprendere i suoi sistemi di navigazione.

Ad esempio, se qualcuno sta cercando una banca, i collegamenti sull'URL principale della banca potrebbero includere scorciatoie a pagine come "portale bancario online", "portale bancario online", "trova sedi bancarie" o "contattaci".

Oltre ai link aggiuntivi, il tuo sito potrebbe ricevere la casella di ricerca dei sitelink. Può essere alimentato dal motore di ricerca interno del tuo sito se implementi correttamente i dati strutturati.

I 5 migliori SERP tracker

1. Google Search Console: strumento di ricerca di Google

Google Search Console è il set di strumenti SEO gratuito che ogni persona che gestisce un sito Web dovrebbe utilizzare.

Le Sitemap possono essere inviate a Google per eseguire la scansione, analizzare l'efficacia delle tue parole chiave (che include i clic e la percentuale di clic dai risultati di ricerca al tuo sito) e tenere traccia di tutto ciò in relazione alla tua posizione e all'utilizzo del dispositivo.

È anche ottimo per identificare i problemi del sito Web, come la scansione del sito, la velocità e la velocità delle pagine, l'indicizzazione della sicurezza, la facilità d'uso mobile e persino i dati strutturati.

È gratis. Dal momento che è direttamente da Google, è possibile ottenere le informazioni direttamente dalla loro fonte. Inoltre, gli strumenti per i webmaster come l'invio di mappe del sito e il monitoraggio della velocità del tuo sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili, la velocità del tuo sito e i problemi di scansione sono strumenti eccellenti per il controllo e la gestione della qualità.

2. Classifica SE

SE Ranking strumento di monitoraggio del ranking, oltre al monitoraggio del ranking, ottieni anche molti altri strumenti come audit del sito Web, monitoraggio del backlink e controllo. Sviluppa anche la tua strategia di marketing.

Una cosa che mi piace del sito è che oltre alla classifica di Google (ovviamente), puoi anche tenere traccia delle classifiche di YouTube e di Bing, Yandex e Yahoo. La società afferma di ospitare 300.000 utenti ed è tra i più potenti strumenti SEO.

Monitorano anche le funzionalità SERP di Google, come l'estratto in primo piano. L'app ha anche la possibilità di tracciare le SERP sui dispositivi mobili. Funzionalità aggiuntive, come l'audit del sito Web e il monitoraggio del backlink, sono utili se ne hai bisogno. Il supporto è generalmente reattivo. Ci sono tag e cartelle per organizzare le tue parole chiave.

3. Suono surround di Semrush

Surround Sound di Semrush è un esclusivo strumento di tracciamento SERP di Semrush che rivela informazioni su più dei tuoi siti e classifiche.

Invece, ti consente di analizzare quali pagine sono classificate per una parola chiave specifica e come puoi guadagnare. Ad esempio, "miglior software SEO" è "miglior software SEO".

Con questo strumento sarai in grado di determinare quali siti web si trovano in una delle prime 10, 20 o 30 posizioni di quella parola chiave. Mostrerà anche la percentuale di quei siti che presentano il nome del tuo marchio o un collegamento ipertestuale al tuo sito web. Questo ti dà una metrica per la "visibilità", in sostanza, quale percentuale della SERP complessiva menziona te e il tuo marchio.

4. MozPro

È importante sapere come ti classifichi a livello nazionale e locale per parole chiave specifiche. Tuttavia, è sicuramente più utile ottenere informazioni utilizzabili e approfondimenti su come migliorare le prestazioni. Moz Pro offre consigli strategici per posizionarsi più in alto, il che è un vantaggio significativo dello strumento. Analizza anche il codice del tuo sito Web per scoprire problemi con il tuo sito, il che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del tuo sito e ti aiuta a ottenere classifiche più elevate.

5. SERPWoo

Il punto di forza principale di SERPWoo è il suo ampio set di funzionalità. Consente ai SEO di monitorare singole parole chiave su vari dispositivi o motori di ricerca.

Possono anche esaminare le prestazioni complessive di determinati siti Web e una combinazione di parole chiave relative al dominio. Questo è un modo eccellente per monitorare le tue classifiche per le parole chiave. Tuttavia, è un ottimo strumento per studiare la concorrenza.

SERPWoo offre l'accesso a uno strumento di ricerca per parole chiave con funzionalità avanzate per riportare le informazioni SERP. Inoltre, il sistema ORM (Online Reputation Management) di SERPWoo è un fantastico strumento per monitorare la presenza della tua azienda sulle SERP.

Nel complesso, SERPWoo potrebbe non essere un programma facile da imparare e il suo sistema di avvisi potrebbe essere difficile da padroneggiare. Tuttavia, è ancora uno dei programmi di tracciamento SERP più efficaci disponibili.

Conclusione

Google aggiorna costantemente il suo algoritmo e le sue funzioni di ricerca al fine di fornire una migliore esperienza agli utenti della sua funzione di ricerca.

Tieni sempre d'occhio le nuove funzionalità che appaiono sulle SERP che sono rilevanti per le tue ricerche.

Trova i modi per ottimizzare il tuo sito web per essere visualizzato nei risultati di ricerca che attireranno l'attenzione sulla tua attività nelle SERP.

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