¿Qué es SERP? Cuáles son sus características más importantes en 2023

Para mejorar la experiencia del usuario de búsqueda simple y más fácil de navegar, Google creó páginas de funciones SERP que brindan a los usuarios las respuestas a sus preguntas sin la necesidad de ir a un resultado de búsqueda orgánico. Sin embargo, si bien las funciones SERP en la página benefician a los usuarios, podrían dificultar que los especialistas en marketing se noten en los resultados de búsqueda orgánicos, incluso cuando están clasificados en la parte superior de la lista.

A través de esta publicación, descubra la definición de un SERP y las diversas características de un SERP, que pueden afectar la forma en que las personas a las que desea llegar perciben su negocio.

Las 10 funciones SERP más importantes

Estas son las funciones SERP más frecuentes que se muestran en Google. También tienen un impacto significativo en la forma en que las personas interactúan con los resultados de la búsqueda de Google.

1. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son cuadros de gran tamaño que resaltan una sección particular de un sitio web. Luego, muestran la sección dentro de los resultados.

Los fragmentos destacados generalmente se encuentran en la parte superior (debajo de los anuncios).

Sin embargo, Google ha comenzado recientemente a mezclar fragmentos destacados de contenido en sus resultados. Entonces, por ejemplo, puede observar que el fragmento resaltado ocupa el puesto n. ° 2 habitual.

Los fragmentos destacados pueden tener un gran impacto en la tasa de clics orgánicos. Ahrefs descubrió que el fragmento destacado es responsable de aproximadamente el 8 por ciento de los clics orgánicos.

2. SERP locales

Los SERP locales aparecen cada vez que su consulta de búsqueda se conecta implícitamente a la ubicación. Por ejemplo, suponga que ingresa "restaurantes", "gasolinera" y el título de un artículo en particular que se vende en las tiendas. En ese caso, Google mostrará ubicaciones cercanas a usted que correspondan a su búsqueda y luego mostrará exactamente dónde puede ubicar estas ubicaciones en los mapas.

3. Anuncios superiores e inferiores

Los SERP de Google incluyen dos anuncios principales de espacios publicitarios de Google:

Uno está ubicado en el punto más alto de la página web (por encima de los resultados de búsqueda orgánicos). Otro está en la parte inferior de la página.

Los datos de Wordstream indican que el CTR promedio de un anuncio de Google es de alrededor del 3 %. Los anuncios afectan el CTR orgánico. Sin embargo, son menos significativos que los fragmentos destacados.

4. Carruseles de videos

Los carruseles de videos son colecciones de resultados de videos (generalmente descargados de YouTube) que aparecen en los resultados de búsqueda.

Veamos una instancia:

Anteriormente, este era un conjunto invariable de 3 resultados. Hoy puedes usar las flechas para mostrar videos adicionales (hasta 10 en total).

Google no muestra resultados en un video para la mayoría de los tipos de consultas.

Los carruseles de video son importantes porque consumen la mayor parte del espacio real SERP. También aparecen en el medio o cerca de la parte superior. Es más probable que hagan clic en ellos.

5. Paquete de imágenes

Las imágenes son una colección de imágenes que generalmente se muestran en una fila horizontal de enlaces. Al hacer clic en ellos, accederá a la búsqueda de imágenes de Google Imágenes. Se pueden encontrar en cualquier posición natural en el SERP.

6. Historias destacadas

Las historias principales brindan a las personas más información sobre las historias más importantes y las últimas noticias.

Google ofrece una lista de noticias relacionadas con la consulta, indicando la fecha de publicación y por quién.

7. Tarjeta de conocimiento

Esta característica se puede ver cuando Google proporciona una respuesta concisa y precisa a la pregunta. Por lo general, se muestra en la primera página de resultados cuando realiza búsquedas en el escritorio.

8. Panel de conocimiento

Esta función ofrece una respuesta completa a una consulta específica y proporciona información básica sobre un tema sin necesidad de desplazarse por la página de resultados. Por lo general, se encuentra en la parte superior derecha de una SERP para resultados de escritorio y en dispositivos móviles. Sin embargo, como siempre, bajo AdWords.

9. La gente también pregunta (PAA)

La gente también pregunta (PAA) se refiere a las preguntas que Google crea automáticamente en función de las consultas que cree que están relacionadas con su consulta.

Es importante tener en cuenta que las preguntas de PAA Box se pueden vincular a respuestas que los usuarios pueden seleccionar para leer a través de Google SERP. Esto ayudará a los usuarios a comprender mejor la pregunta que se les hizo y no tendrán que hacer clic en resultados adicionales.

El formato suele comenzar con una lista de 4 preguntas. Sin embargo, también se puede ampliar y ofrecer respuestas rápidas similares a los fragmentos destacados.

Las preguntas relacionadas también pueden aparecer en cualquier parte de un SERP. Sin embargo, tienden a estar en la primera página, generalmente en el "Fragmento destacado". Al hacer clic en el resultado de una consulta relacionada, se le redirigirá al sitio que proporciona la solución.

10. Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son los hipervínculos especiales que Google incluye en el resultado del sitio.

Google muestra estos enlaces para ayudar a los usuarios a acceder rápidamente a una sección específica del sitio. La mayoría de las veces, aparecen en sitios web a los que Google accede y puede comprender sus sistemas de navegación.

Por ejemplo, si alguien está buscando un banco, los enlaces en la URL principal del banco podrían incluir accesos directos a páginas como "portal de banca en línea", "portal de banca en línea", "buscar ubicaciones bancarias" o "contáctenos".

Además de los enlaces adicionales, su sitio podría recibir el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Puede funcionar con el motor de búsqueda interno de su sitio si implementa los datos estructurados correctamente.

Los 5 mejores rastreadores SERP

1. Consola de búsqueda de Google: herramienta de búsqueda de Google

Google Search Console es el conjunto de herramientas de SEO gratuito que toda persona que opere un sitio web debería usar.

Los sitemaps se pueden enviar a Google para rastrear, analizar la efectividad de sus palabras clave (lo que incluye clics y la tasa de clics desde los resultados de búsqueda a su sitio) y realizar un seguimiento de todo esto en relación con su ubicación y el uso del dispositivo.

También es excelente para identificar problemas del sitio web, como el rastreo en el sitio, la velocidad y la velocidad de las páginas, la indexación de seguridad, la facilidad de uso móvil e incluso los datos estructurados.

Es gratis. Como es directamente de Google, es posible obtener la información directamente de su fuente. Además, las herramientas para webmasters, como enviar mapas de sitios y monitorear la velocidad de su sitio web compatible con dispositivos móviles, la velocidad de su sitio y los problemas de rastreo, son herramientas excelentes para el control y la administración de calidad.

2. Clasificación SE

Herramienta de seguimiento de clasificación de SE Ranking, además del seguimiento de clasificación, también obtiene muchas otras herramientas como auditorías de sitios web, monitoreo de backlinks y verificación. También desarrolla su estrategia de marketing.

Una cosa que me gusta del sitio es que, además de la clasificación de Google (obviamente), también puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de YouTube y Bing, Yandex y Yahoo. La empresa afirma albergar a 300.000 usuarios y se encuentra entre las herramientas de SEO más potentes.

También monitorean las funciones de Google SERP, como el extracto destacado. La aplicación incluso tiene la opción de rastrear SERP en dispositivos móviles. Las funciones adicionales, como la auditoría del sitio web y el control de backlinks, son útiles si las necesita. El soporte es generalmente receptivo. Hay etiquetas y carpetas para organizar sus palabras clave.

3. Sonido envolvente de Semrush

Surround Sound de Semrush es una herramienta de seguimiento SERP exclusiva de Semrush que revela información sobre más que sus sitios y clasificaciones.

En cambio, le permite analizar qué páginas están clasificadas para una palabra clave específica y cómo puede ganar. Por ejemplo, "mejor software de SEO" es "mejor software de SEO".

Con esta herramienta, podrá determinar qué sitios web se encuentran en una de las primeras 10, 20 o 30 posiciones de esa palabra clave. También mostrará el porcentaje de esos sitios que presentan el nombre de su marca o un hipervínculo a su sitio web. Esto le brinda una métrica de "visibilidad", esencialmente, qué porcentaje del SERP general lo menciona a usted y a su marca.

4. Moz Pro

Es importante saber cómo se clasifica a nivel nacional y local para palabras clave específicas. Aun así, sin duda es más útil obtener información procesable e información sobre cómo puede mejorar su rendimiento. Moz Pro ofrece consejos estratégicos para obtener una clasificación más alta, lo cual es un beneficio significativo de la herramienta. También analiza el código de su sitio web para descubrir problemas con su sitio, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su sitio y lo ayuda a obtener clasificaciones más altas.

5. SERP Woo

La principal fortaleza de SERPWoo es su amplio conjunto de funciones. Permite que los SEO puedan monitorear palabras clave individuales en varios dispositivos o motores de búsqueda.

También pueden examinar el rendimiento general de ciertos sitios web y una combinación de palabras clave relacionadas con el dominio. Esta es una excelente manera de monitorear su propia clasificación de palabras clave. Sin embargo, es un excelente instrumento para estudiar a tu competencia.

SERPWoo ofrece acceso a una herramienta de búsqueda de palabras clave con funciones avanzadas para reportar información SERP. Además, el sistema ORM (Gestión de la reputación en línea) de SERPWoo es un instrumento fantástico para monitorear la presencia de su empresa en las SERP.

En general, SERPWoo podría no ser un programa fácil de aprender y su sistema de alertas podría ser difícil de dominar. Sin embargo, sigue siendo uno de los programas de seguimiento SERP más efectivos disponibles.

Conclusión

Google actualiza constantemente su algoritmo y funciones de búsqueda para brindar una mejor experiencia a los usuarios de su función de búsqueda.

Esté siempre atento a las nuevas funciones que aparecen en los SERP que son relevantes para sus búsquedas.

Encuentre formas de optimizar su sitio web para que se muestre en los resultados de búsqueda, lo que llamará la atención sobre su negocio en los SERP.

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