什么是搜索结果页面？ 2023 年它最重要的特点是什么

为了增强用户的搜索体验，使搜索更简单、更易于导航，Google 创建了 SERP 功能页面，为用户提供问题的答案，而无需转到有机搜索结果。 然而，虽然页面上的 SERP 功能可以使用户受益，但它们可能会使营销人员难以在有机搜索结果中被注意到，即使他们排在列表的首位。

通过这篇文章，找出 SERP 的定义和 SERP 的各种功能，这些功能会影响您想要接触的人对您的业务的看法。

10 个最重要的 SERP 功能

以下是 Google 中显示的最常见的 SERP 功能。 它们还显着影响人们与谷歌搜索结果的交互方式。

1.精选片段

精选片段是突出网站特定部分的大尺寸框。 然后，他们显示结果中的部分。

精选片段通常位于顶部（广告下方）。

然而，谷歌最近开始将精选内容片段混合到其结果中。 因此，例如，您可以观察到突出显示的代码段取代了通常排名第二的位置。

精选片段会对有机点击率产生重大影响。 Ahrefs 发现特色片段带来了大约 8% 的自然点击。

2.本地SERP

只要您的搜索查询隐式连接到该位置，就会显示本地 SERP。 例如，假设您输入“餐厅”、“加油站”以及商店中出售的特定商品的名称。 在这种情况下，Google 会显示与您的搜索相对应的靠近您的位置，然后准确显示您可以在地图上找到这些位置的位置。

3. 顶部和底部广告

Google 的 SERP 包括两个主要的 Google 广告位广告：

一个位于网页的最高点（在那些自然搜索结果之上）。 另一个位于页面的下部。

Wordstream 数据表明，谷歌广告的平均点击率约为 3%。 广告会影响自然点击率。 但是，它们不如精选片段重要。

4. 视频轮播

视频轮播是出现在搜索结果中的视频（通常从 YouTube 下载）的结果集合。

我们来看一个实例：

这以前是一组不变的 3 个结果。 现在，您可以使用箭头显示其他视频（总共最多 10 个）。

对于大多数查询类型，Google 不会在视频中显示结果。

视频轮播很重要，因为它们占用了大部分 SERP 真实空间。 它们也出现在中间或靠近顶部。 他们更有可能点击它们。

5.图片包

图像是通常显示在水平行链接中的图像集合。 单击它们将带您进入 Google Images 图片搜索。 它们可以在 SERP 上的任何自然位置找到。

6. 头条新闻

头条新闻为人们带来更多关于重大新闻和突发新闻的信息。

谷歌提供与查询相关的新闻报道列表，标明发布日期和发布者。

7.知识卡

当 Google 对问题提供简明准确的答案时，可以看出此功能。 当您进行桌面搜索时，它通常显示在结果的第一页上。

8.知识面板

此功能为特定查询提供了完整的答案，并提供了有关某个主题的基本信息，而无需滚动浏览结果页面。 对于桌面结果和移动设备，它通常位于 SERP 的右上角。 但是，一如既往，在 AdWords 下。

9. 人们也问 (PAA)

人们还问 (PAA) 是指 Google 根据它认为与您的查询相关的查询自动创建的问题。

重要的是要注意，PAA Box 问题可以链接到用户可以选择通过 Google SERP 阅读的答案。 这将帮助用户更好地理解他们被问到的问题，而不必单击其他结果。

该格式通常以 4 个问题的列表开始。 但是，它也可以扩展并提供类似于特色片段的快速答案。

相关问题也可以出现在 SERP 的任何地方。 但是，它们往往位于首页，通常位于“精选片段”中。 单击相关查询的结果会将您重定向到提供解决方案的站点。

10.附加链接

站点链接是 Google 在站点结果下包含的特殊超链接。

Google 显示这些链接是为了帮助用户快速访问特定的站点部分。 大多数时候，它们出现在谷歌访问的网站上，这些网站可以理解其导航系统。

例如，如果有人正在寻找一家银行，银行主 URL 上的链接可能包括指向诸如“在线银行门户”、“在线银行门户”、“查找银行位置”或“联系我们”等页面的快捷方式。

除了附加链接之外，您的网站还可以接收附加链接搜索框。 如果您正确实施结构化数据，它可以由您网站的内部搜索引擎提供支持。

5 个最佳 SERP 追踪器

1. Google Search Console：谷歌serp工具

Google Search Console 是每个运营网站的人都应该使用的免费 SEO 工具集。

可以将站点地图提交给 Google 以进行抓取、分析关键字的有效性（包括点击次数和从搜索结果到您网站的点击率）并跟踪所有与您的位置和设备使用相关的信息。

它也非常适合识别网站问题，例如网站上的爬行、速度和页面速度、安全索引、移动用户友好性，甚至是结构化数据。

免费。 由于它直接来自谷歌，因此可以直接从他们的来源获取信息。 此外，网站管理员工具（例如提交站点地图和监控您的移动友好网站速度、网站速度和爬网问题）是质量控制和管理的绝佳工具。

2.SE排名

SE Ranking 排名跟踪器工具，除了排名跟踪之外，您还可以获得许多其他工具，例如网站审核、反向链接监控和检查。 它还可以制定您的营销策略。

我喜欢该网站的一件事是，除了谷歌排名（显然），您还可以跟踪 YouTube 排名以及 Bing、Yandex 和 Yahoo。 该公司声称拥有 300,000 名用户，是最强大的 SEO 工具之一。

他们还监控谷歌 SERP 功能，例如精选摘录。 该应用程序甚至可以选择在移动设备上跟踪 SERP。 如果您需要，其他功能（例如网站审核和反向链接监控）会很有帮助。 支持通常是响应式的。 有用于组织关键字的标签和文件夹。

3. Semrush 的环绕声

Semrush 的环绕声是一种独家的 Semrush SERP 跟踪工具，它揭示的信息不仅仅是您的网站和排名。

相反，它允许您分析哪些页面针对特定关键字排名以及您如何获得。 例如，“最佳 SEO 软件”就是“最佳 SEO 软件”。

使用此工具，您将能够确定哪些网站位于该关键字的前 10、20 或 30 个位置之一。 它还将显示具有您的品牌名称或指向您网站的超链接的网站的百分比。 这为您提供了一个“可见性”指标——本质上，是整个 SERP 中提到您和您的品牌的百分比。

4.莫兹普罗

了解特定关键字在全国和本地的排名非常重要。 不过，获得可操作的信息和深入了解如何提高绩效肯定更有用。 Moz Pro 提供了更高排名的战略建议，这是该工具的一个显着优势。 它还会分析您网站的代码以发现您网站的问题，这有助于搜索引擎更好地了解您网站的内容并帮助您获得更高的排名。

5.搜索引擎优化

SERPWoo 的主要优势在于其广泛的功能集。 它允许 SEO 可以跨各种设备或搜索引擎监控单个关键字。

他们还可以检查某些网站的整体性能以及与域相关的关键字的组合。 这是监控您自己的关键字排名的绝佳方式。 但是，它是研究您的竞争对手的绝佳工具。

SERPWoo 提供对具有高级功能的关键字搜索工具的访问，以报告 SERP 信息。 此外，SERPWoo 的 ORM（在线声誉管理）系统是监控贵公司在 SERP 上的表现的绝佳工具。

总的来说，SERPWoo 可能不是一个容易学习的程序，而且它的警报系统可能很难掌握。 但是，它仍然是可用的最有效的 SERP 跟踪程序之一。

结论

谷歌不断更新其算法和搜索功能，以便为用户提供更好的搜索体验。

始终留意 SERP 上出现的与您的搜索相关的新功能。

找到优化您的网站以显示在搜索结果中的方法，这将在 SERP 中引起对您的业务的关注。

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