Qu'est-ce que le SERP ? Quelles sont ses caractéristiques les plus importantes en 2023

Pour améliorer l'expérience de l'utilisateur d'une recherche simple et plus facile à naviguer, Google a créé des pages de fonctionnalités SERP qui fournissent aux utilisateurs les réponses à leurs questions sans avoir besoin d'accéder à un résultat de recherche organique. Cependant, bien que les fonctionnalités SERP sur la page profitent aux utilisateurs, elles peuvent rendre difficile pour les spécialistes du marketing d'être remarqués dans les résultats de recherche organiques, même lorsqu'ils sont classés en haut de la liste.

A travers cet article, découvrez la définition d'une SERP et les différentes fonctionnalités d'une SERP, qui peuvent impacter la façon dont votre entreprise est perçue par les personnes que vous souhaitez toucher.

10 fonctionnalités SERP les plus importantes

Voici les fonctionnalités SERP les plus fréquentes affichées dans Google. Ils ont également un impact significatif sur la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche de Google.

1. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des boîtes de grande taille qui mettent en évidence une section particulière d'un site Web. Ensuite, ils affichent la section à l'intérieur des résultats.

Les Featured Snippets sont généralement situés en haut (sous les publicités).

Cependant, Google a récemment commencé à mélanger des extraits de contenu en vedette dans ses résultats. Ainsi, par exemple, vous pouvez observer que l'extrait en surbrillance prend la place habituelle du classement n ° 2.

Les extraits en vedette peuvent avoir un impact majeur sur le taux de clics organiques. Ahrefs a constaté que l'extrait présenté est responsable d'environ 8 % des clics organiques.

2. SERP local

Les SERP locaux s'affichent chaque fois que votre requête de recherche se connecte implicitement à l'emplacement. Par exemple, supposons que vous saisissiez « restaurants », « station-service » et le titre d'un article particulier vendu dans les magasins. Dans ce cas, Google affichera les emplacements proches de vous qui correspondent à votre recherche, puis vous montrera exactement où vous pouvez localiser ces emplacements sur des cartes.

3. Annonces en haut et en bas

Les SERP de Google incluent deux principaux emplacements publicitaires Google :

L'un est situé au point le plus élevé de la page Web (au-dessus de ces résultats de recherche organiques). Un autre se trouve dans la partie inférieure de la page.

Les données Wordstream indiquent que le CTR moyen d'une publicité Google est d'environ 3 %. Les publicités affectent le CTR organique. Cependant, ils sont moins significatifs que les Featured Snippets.

4. Carrousels vidéo

Les carrousels vidéo sont des collections de résultats de vidéos (généralement téléchargées depuis YouTube) qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Regardons un exemple :

Il s'agissait auparavant d'un ensemble immuable de 3 résultats. Aujourd'hui, vous pouvez utiliser les flèches pour afficher des vidéos supplémentaires (jusqu'à 10 au total).

Google n'affiche pas les résultats dans une vidéo pour la plupart des types de requêtes.

Les carrousels vidéo sont importants car ils consomment la majeure partie de l'espace réel SERP. Ils apparaissent également au milieu ou près du dessus. Ils sont plus susceptibles de cliquer dessus.

5. Pack d'images

Les images sont une collection d'images généralement affichées dans une rangée horizontale de liens. En cliquant dessus, vous accéderez à la recherche d'images Google Images. Ils peuvent être trouvés dans n'importe quelle position naturelle sur le SERP.

6. Meilleures histoires

Les principales histoires apportent aux gens plus d'informations sur les principales histoires et les dernières nouvelles.

Google propose une liste d'actualités liées à la requête, indiquant la date de publication et par qui.

7. Carte de connaissances

Cette fonctionnalité peut être vue lorsque Google fournit une réponse concise et précise à la question. Il est généralement affiché sur la première page des résultats lorsque vous effectuez des recherches sur le bureau.

8. Panneau de connaissances

Cette fonctionnalité offre une réponse complète à une requête spécifique et fournit les informations de base sur un sujet sans avoir à faire défiler la page de résultats. Il est généralement situé en haut à droite d'un SERP pour les résultats de bureau et sur les appareils mobiles. Cependant, comme toujours, sous AdWords.

9. Les gens demandent aussi (PAA)

Les personnes posent également (PAA) fait référence aux questions que Google crée automatiquement en fonction des requêtes qu'il estime être liées à votre requête.

Il est important de noter que les questions de la PAA Box peuvent être liées à des réponses que les utilisateurs peuvent choisir de lire via les SERP de Google. Cela aidera les utilisateurs à mieux comprendre la question qui leur a été posée et à ne pas avoir à cliquer sur des résultats supplémentaires.

Le format commence généralement par une liste de 4 questions. Cependant, il peut également être étendu et offrir des réponses rapides similaires aux extraits présentés.

Les questions connexes peuvent également apparaître n'importe où sur un SERP. Cependant, ils ont tendance à être sur la première page, généralement dans le "Featured Snippet". Cliquer sur le résultat d'une requête connexe vous redirigera vers le site qui fournit la solution.

10. Liens annexes

Les liens de site sont les hyperliens spéciaux que Google inclut sous le résultat du site.

Google affiche ces liens pour aider les utilisateurs à accéder rapidement à une section spécifique du site. La plupart du temps, ils apparaissent sur des sites Web auxquels Google accède peut comprendre ses systèmes de navigation.

Par exemple, si quelqu'un recherche une banque, les liens sur l'URL principale de la banque peuvent inclure des raccourcis vers des pages telles que "portail bancaire en ligne", "portail bancaire en ligne", "trouver des agences bancaires" ou "contactez-nous".

En plus des liens supplémentaires, votre site peut recevoir le champ de recherche Liens annexes. Il peut être alimenté par le moteur de recherche interne de votre site si vous implémentez correctement les données structurées.

Les 5 meilleurs trackers SERP

1. Console de recherche Google : outil de recherche Google

Google Search Console est l'ensemble d'outils de référencement gratuit que toute personne exploitant un site Web devrait utiliser.

Les sitemaps peuvent être soumis à Google pour explorer, analyser l'efficacité de vos mots clés (qui inclut les clics et le taux de clics des résultats de recherche vers votre site) et garder une trace de tout cela par rapport à votre emplacement et à l'utilisation de votre appareil.

Il est également idéal pour identifier les problèmes de site Web, tels que l'exploration du site, la vitesse et la vitesse des pages, l'indexation de sécurité, la convivialité mobile et même les données structurées.

C'est gratuit. Puisque c'est directement de Google, il est possible d'obtenir les informations directement de leur source. De plus, les outils pour les webmasters tels que la soumission de plans de site et la surveillance de la vitesse de votre site Web adapté aux mobiles, de la vitesse de votre site et des problèmes d'exploration sont d'excellents outils de contrôle et de gestion de la qualité.

2. Classement SE

Outil de suivi du classement SE Ranking, en plus du suivi du classement, vous disposez également de nombreux autres outils tels que les audits de sites Web, la surveillance des backlinks et la vérification. Il développe également votre stratégie marketing.

Une chose que j'aime sur le site, c'est qu'en plus du classement Google (évidemment), vous pouvez également suivre les classements YouTube et Bing, Yandex et Yahoo. La société prétend héberger 300 000 utilisateurs et figure parmi les outils de référencement les plus puissants.

Ils surveillent également les fonctionnalités de Google SERP, telles que l'extrait présenté. L'application a même la possibilité de suivre les SERP sur les appareils mobiles. Des fonctionnalités supplémentaires, telles que l'audit de site Web et la surveillance des backlinks, sont utiles si vous en avez besoin. Le support est généralement réactif. Il existe des balises et des dossiers pour organiser vos mots-clés.

3. Son surround par Semrush

Surround Sound de Semrush est un outil de suivi SERP exclusif de Semrush qui révèle des informations sur plus que vos sites et vos classements.

Au lieu de cela, il vous permet d'analyser quelles pages sont classées pour un mot clé spécifique et comment vous pouvez gagner. Par exemple, "meilleur logiciel de référencement" est "meilleur logiciel de référencement".

Avec cet outil, vous serez en mesure de déterminer quels sites Web se trouvent dans l'une des 10, 20 ou 30 premières positions de ce mot-clé. Il montrera également le pourcentage de ces sites qui présentent le nom de votre marque ou un lien hypertexte vers votre site Web. Cela vous donne une métrique de "visibilité" - essentiellement, quel pourcentage du SERP global vous mentionne, vous et votre marque.

4. MozPro

Il est important de savoir comment vous vous classez au niveau national et local pour des mots-clés spécifiques. Pourtant, il est certainement plus utile d'obtenir des informations exploitables et un aperçu de la façon dont vous pouvez améliorer vos performances. Moz Pro offre des conseils stratégiques pour un meilleur classement, ce qui est un avantage important de l'outil. Il analyse également le code de votre site Web pour découvrir les problèmes de votre site, ce qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site et vous aide à obtenir un meilleur classement.

5. SERP Woo

La principale force de SERPWoo est son ensemble complet de fonctionnalités. Il permet aux référenceurs de surveiller des mots-clés individuels sur divers appareils ou moteurs de recherche.

Ils peuvent également examiner les performances globales de certains sites Web et une combinaison de mots-clés liés au domaine. C'est un excellent moyen de surveiller votre propre classement pour les mots clés. Cependant, c'est un excellent instrument pour étudier votre concurrence.

SERPWoo offre un accès à un outil de recherche de mots-clés avec des fonctionnalités avancées pour rapporter des informations SERP. De plus, le système ORM (Online Reputation Management) de SERPWoo est un instrument fantastique pour surveiller la présence de votre entreprise sur les SERP.

Dans l'ensemble, SERPWoo n'est peut-être pas un programme facile à apprendre et son système d'alertes peut être difficile à maîtriser. Cependant, c'est toujours l'un des programmes de suivi SERP les plus efficaces disponibles.

Conclusion

Google met constamment à jour son algorithme et ses fonctionnalités de recherche afin d'offrir une meilleure expérience aux utilisateurs de sa fonction de recherche.

Gardez toujours un œil sur les nouvelles fonctionnalités qui apparaissent sur les SERP et qui sont pertinentes pour vos recherches.

Trouvez des moyens d'optimiser votre site Web pour qu'il s'affiche dans les résultats de recherche, ce qui attirera l'attention sur votre entreprise dans les SERP.

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