Come eseguire un audit del sito Web per migliorare il tuo sito Web di e-commerce

Il tuo sito Web è il luogo in cui presenti l'immagine del tuo marchio al pubblico previsto. Falli sentire i benvenuti, crea lead e mantienili interessati con landing page informative.

Proprio come una macchina che richiede riparazioni o manutenzione per funzionare correttamente, il tuo sito web richiede una riparazione per garantire che funzioni senza intoppi. Questo è il punto in cui l'audit del tuo sito web è essenziale.

I siti Web possono essere complessi e potrebbero verificarsi una serie di problemi e non ne sarai a conoscenza se non controlli regolarmente il tuo sito Web. Pertanto, dovresti utilizzare questa guida come controllo principale dell'elenco di controllo del tuo sito Web per identificare e affrontare questi problemi per aumentare le prestazioni del tuo sito Web e massimizzare la conversione.

Che cos'è un audit di un sito web?

Simile al motivo per cui gli elettricisti non dovrebbero tagliare i cavi prima di valutare un interruttore della luce danneggiato, gli esperti di marketing digitale non dovrebbero iniziare a sperimentare metadati, contenuti e architettura del sito senza eseguire un audit del sito.

Un controllo approfondito dei siti Web aiuta i marketer online (specialisti SEO o meno) a esaminare e valutare prima di prendere una decisione e correggere.

Un audit di un sito Web può aiutare i marketer digitali a identificare i difetti del sito, identificare opportunità, identificare punti di forza e di debolezza, condurre ricerche di parole chiave e progettare un programma di lavoro realistico basato sull'ordine di priorità.

Qualsiasi azienda interessata ad aumentare il numero e la qualità del traffico sul proprio sito Web richiede un controllo approfondito del sito Web.

Tipi di audit del sito web

1.   Audit competitivo del sito web

Scatta un quadro completo di ciò che stanno facendo i concorrenti più importanti del tuo cliente in termini di SEO e registra cosa funziona e cosa no. Entrambi possono aiutare a fare i piani che vuoi fare per loro. Possiamo aiutarti a identificare le parole chiave più competitive che puoi utilizzare e identificare quali pagine stanno guadagnando più traffico e perché. Se studi cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, puoi duplicare e migliorare questi metodi efficaci.

2.   Verifica tecnica del sito web

Scopri la situazione attuale del tuo cliente in merito a tag, velocità di caricamento della pagina e navigazione. Sulla base dei dati che hai raccolto, dai la priorità alle aree di miglioramento in base al livello della correzione richiesta e al potenziale valore SEO. È importante garantire che ciascuno di questi componenti si combini per migliorare la navigazione sul sito e aiutare gli utenti a trovare il sito Web, non concentrandosi esclusivamente sul posizionamento delle pagine per i bot di ricerca.

3. Audit dei contenuti SEO

Dopo aver stabilito una solida base di competenza tecnica, il contenuto è il prossimo aspetto della SEO da considerare. È facile spiegare come sta guardando un Content Audit. Gli audit dei contenuti SEO fanno semplicemente un ulteriore passo avanti osservando il valore SEO dei tuoi contenuti da un punto di vista SEO.

4. Verifica sui social media

Un'omissione comune nel marketing online si verifica quando l'azienda non è consapevole dei vantaggi di indirizzare il proprio pubblico in modo diverso. L'audit competitivo consiste nel comprendere i canali su cui si trovano i tuoi clienti target, quali canali i tuoi concorrenti stanno interagendo con loro e altre informazioni cruciali.

Le metriche possono essere analizzate per fornire un metodo efficace per indirizzare nuovamente il tuo pubblico per riportare i clienti persi e portarli a tornare sul tuo sito web. Osservando il contenuto, i titoli, le immagini e le strategie che funzionano e cosa non lo sono, un audit dei media può aiutarti a coordinare meglio il tuo budget sui social media per campagne PPC più efficaci. Dopo aver finito di ricercare i dati e analizzare e confrontare la tua presenza sui social media con la concorrenza, viene sviluppata una chiara strategia di marketing.

5. Audit di backlink

Sebbene le loro informazioni possano cambiare nel tempo, sono sempre state un elemento essenziale della SEO. Senza entrare nei dettagli, più link ha un sito, che hanno più autorità, significato e valore, migliore sarà il ranking nelle SERP di Google.

Date queste informazioni, è importante scoprire quali collegamenti hanno al tuo sito da dove e sulle pagine. In generale, le informazioni sulla concorrenza vengono utilizzate per posizionare il tuo profilo di backlink. In questo modo vengono riconosciuti potenziali problemi e opportunità.

Come condurre un audit del sito web

1. Scegli uno strumento di controllo del sito

Ahrefs è una versione diversa. Sem rush ha anche il suo auditor e esistono altri strumenti con una nicchia più specifica, come la rana urlante e il bulbo del sito, che offrono esclusivamente servizi di auditing.

Questi strumenti sono tutti software SEO (a pagamento) di alta qualità, ma si sono guadagnati il ​​massimo rispetto per essere precisi, completi e facili da usare. È fondamentale ricordare che la distinzione tra uno strumento senza audit del sito e uno a pagamento è enorme in termini di prestazioni e affidabilità.

2.   Verifica l'URL del tuo sito web utilizzando uno strumento di controllo per il tuo sito

Prima di poter iniziare, dovrai trovare uno strumento di auditing sul tuo sito web che ti aiuti a comprendere le prestazioni del tuo sito web. Se utilizzi il software per controllare il tuo sito web, otterrai consigli specifici e verificherai le prestazioni del tuo sito web.

3.   Trova errori tecnici

Errori relativi alla tecnologia, come quelli relativi alle prestazioni del tuo sito Web SEO, dispositivi mobili e sicurezza, potrebbero influire negativamente sull'esperienza dei visitatori sul tuo sito. Se stai scoprendo che i tuoi utenti non sono sul tuo sito web per molto tempo o stai assistendo a molti carrelli della spesa abbandonati, l'audit del tuo sito web è un metodo eccellente per determinarne il motivo.

4.   Identifica i problemi SEO

Dovrai esaminare i problemi relativi alla SEO per aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Ciò significa guardare le meta descrizioni, esaminare il testo alternativo dell'immagine e molto altro ancora.

5.   Analizza design e UX

Come funziona questo design per i tuoi clienti? Alcuni software possono fornire mappe di calore degli elementi del tuo design che stanno attirando più attenzione e di ciò che gli utenti stanno guardando. Questo tipo di analisi rivelerà in che modo il tuo design in generale e l'esperienza utente influiscono sui visitatori del tuo sito.

6. Valuta il contenuto del sito web

Contenuti ben scritti e informativi sono essenziali per la SEO e per convertire efficacemente i visitatori del tuo sito. Non è il posto giusto per ridurre i tuoi sforzi.

Un controllo approfondito del sito rivelerà le pagine che si classificano per le tue parole chiave e quali pagine potrebbero non essere nemmeno classificate. Inoltre, identificherà le pagine con una mancanza di contenuto "duplicato".

7.   Genera un elenco di controllo di tutti i problemi del sito e delle soluzioni consigliate

Alla fine, quando conduci un audit del tuo sito web, è fondamentale creare uno spazio in cui annotare un riepilogo di tutti i risultati. Prendere nota di eventuali problemi con il sito Web e le soluzioni suggerite per fornire tali informazioni ai team che ne hanno bisogno.

I migliori strumenti per l'auditing dei siti web

1. Audit del sito SEO di Ahrefs

Ahrefs SEO Site Audit esamina a fondo le parole chiave del tuo sito web e la qualità di costruzione dei link e analizza anche le prestazioni del tuo sito web rispetto alla concorrenza.

2. Screaming Frog – Gratuito per 500 URL o meno

Un programma di controllo del sito top di gamma Screaming Frog offre una versione gratuita ideale per il controllo di siti web più piccoli con meno di 500 URL.

3. Buzz Sumo

BuzzSumo ti consente di conoscere le parole chiave che funzionano e quali no. Ti consente anche di impostare avvisi di menzione delle parole chiave e contenuti di tendenza.

4. Strumento per i Webmaster di Google

Google Webmaster Tool mette tutti i tuoi dati SEO su un'unica pagina, rendendolo uno strumento intuitivo che mostra diversi elementi della SEO, il modo in cui si comportano e ciò che è interessante. È altamente raccomandato per coloro che cercano di familiarizzare con la SEO.

5. Xenu Link Investigatore

Xenu Link Sleuth è lo strumento SEO tradizionale per i crawler di siti gratuiti.

Questo è descritto come un "controllo dei collegamenti interrotti" e fa un ottimo lavoro. Crea un rapporto di collegamenti interrotti sia esterni che interni.

Xenu produce report che forniscono una panoramica delle pagine con titoli, reindirizzamenti di siti orfani e pagine che non sono state scoperte (404 codici di risposta).

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