Comment faire un audit de site Web pour améliorer votre site Web de commerce électronique

Votre site Web est l'endroit où vous présentez l'image de votre marque à votre public cible. Faites-leur sentir les bienvenus, créez des prospects et gardez-les intéressés avec des pages de destination informatives.

Tout comme une machine qui nécessite des réparations ou une maintenance pour fonctionner correctement, votre site Web nécessite des réparations pour garantir son bon fonctionnement. C'est là que l'audit de votre site web est essentiel.

Les sites Web peuvent être complexes et divers problèmes peuvent survenir, et vous n'en serez pas conscient si vous ne consultez pas votre site Web régulièrement. Par conséquent, vous devez utiliser ce guide comme audit principal de la liste de contrôle de votre site Web pour identifier et résoudre ces problèmes afin d'améliorer les performances de votre site Web et de maximiser la conversion.

Qu'est-ce qu'un audit de site Web ?

Semblable à la raison pour laquelle les électriciens ne devraient pas couper les fils avant d'évaluer un interrupteur endommagé, les spécialistes du marketing numérique ne devraient pas commencer à expérimenter les métadonnées, le contenu et l'architecture du site sans effectuer un audit du site.

Un audit approfondi des sites Web aide les spécialistes du marketing en ligne (spécialistes du référencement ou non) à examiner et à évaluer avant de prendre une décision et de corriger.

Un audit d'un site Web peut aider les spécialistes du marketing numérique à identifier les défauts du site, à identifier les opportunités, à identifier les forces et les faiblesses, à effectuer des recherches de mots clés et à concevoir un calendrier de retour réaliste basé sur l'ordre de priorité.

Un audit approfondi du site Web est requis par toute entreprise souhaitant augmenter le nombre et la qualité du trafic sur son site Web.

Types d'audits de sites Web

1.   Audit de site Web concurrentiel

Prenez une image complète de ce que font les principaux concurrents de votre client en termes de référencement et notez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les deux peuvent aider à faire des plans que vous voulez faire pour eux. Nous pouvons vous aider à identifier les mots-clés les plus compétitifs que vous pouvez utiliser et à identifier les pages qui génèrent le plus de trafic et pourquoi. Si vous étudiez ce que font vos concurrents, vous pouvez dupliquer et améliorer ces méthodes efficaces.

2.   Audit technique du site Web

Découvrez la situation actuelle de votre client concernant les balises, les vitesses de chargement des pages et la navigation. Sur la base des données que vous avez recueillies, hiérarchisez les domaines d'amélioration en fonction du niveau de correctif requis et de la valeur SEO potentielle. Il est important de s'assurer que chacun de ces composants se combine pour améliorer la navigation sur le site et aider les utilisateurs à trouver le site Web, et pas uniquement en se concentrant sur le placement des pages pour les robots de recherche.

3. Audits de contenu SEO

Une fois qu'une solide base d'expertise technique est établie, le contenu est le prochain aspect du référencement à prendre en compte. Il est facile d'expliquer à quoi ressemble un audit de contenu. Les audits de contenu SEO vont simplement plus loin en examinant la valeur SEO de votre contenu d'un point de vue SEO.

4. Audit des réseaux sociaux

Une omission courante dans le marketing en ligne se produit lorsque l'entreprise n'est pas consciente des avantages de cibler son public différemment. L'audit concurrentiel consiste à comprendre les canaux sur lesquels se trouvent vos clients ciblés, les canaux que vos concurrents utilisent avec eux et d'autres informations cruciales.

Les mesures peuvent être analysées pour fournir une méthode puissante pour recibler votre public afin de ramener les clients perdus et de les amener à revenir sur votre site Web. En examinant le contenu, les titres, les images et les stratégies qui fonctionnent et ce qui ne fonctionne pas, un audit des médias peut vous aider à mieux coordonner votre budget de médias sociaux pour des campagnes PPC plus efficaces. Une fois que nous avons fini de rechercher les données et d'analyser et de comparer votre présence sur les réseaux sociaux à vos concurrents, une stratégie marketing claire est développée.

5. Audits des backlinks

Bien que leurs informations puissent changer avec le temps, elles ont toujours été un élément essentiel du référencement. Sans entrer dans les détails, plus un site a de liens, qui ont plus d'autorité, de signification et de valeur, mieux il se classera dans les SERP de Google.

Compte tenu de ces informations, il est important de savoir quels liens ont vers votre site à partir d'où et sur les pages. En général, les informations sur les concurrents sont utilisées pour placer votre profil de backlink. De cette façon, les problèmes potentiels et les opportunités sont reconnus.

Comment mener un audit de site Web

1. Choisissez un outil d'audit de site

Ahrefs est une version différente. Sem rush a aussi son auditeur, et d'autres outils avec un créneau plus spécifique, comme Screaming Frog et Site Bulb, existent, qui proposent en exclusivité des services d'audit.

Ces outils sont tous des logiciels de référencement (payants) de qualité supérieure, mais ils ont gagné le plus de respect pour leur précision, leur minutie et leur convivialité. Il est crucial de se rappeler que la distinction entre un outil sans audit de site et un outil payant est énorme en termes de performances et de fiabilité.

2.   Testez l'URL de votre site Web à l'aide d'un outil d'audit pour votre site

Avant de commencer, vous devrez trouver un outil d'audit sur votre site Web qui vous aidera à comprendre les performances de votre site Web. Si vous utilisez le logiciel pour auditer votre site Web, vous obtiendrez des recommandations spécifiques et vérifierez les performances de votre site Web.

3.   Trouver des erreurs techniques

Les erreurs liées à la technologie, comme celles liées aux performances du référencement de votre site Web, de la mobilité et de la sécurité, pourraient avoir un impact négatif sur l'expérience de vos visiteurs sur votre site. Si vous constatez que vos utilisateurs ne restent pas longtemps sur votre site Web ou si vous êtes témoin de nombreux paniers abandonnés, l'audit de votre site Web est une excellente méthode pour déterminer la raison.

4.   Identifier les problèmes de référencement

Vous devrez examiner les problèmes liés au référencement afin d'augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Cela signifie examiner les méta-descriptions, examiner le texte alternatif des images, ainsi que bien plus encore.

5.   Analyser la conception et l'UX

Comment cette conception fonctionne-t-elle pour vos clients ? Certains logiciels peuvent fournir des cartes thermiques des éléments de votre conception qui attirent le plus l'attention et ce que les utilisateurs regardent. Ce type d'analyse révélera l'impact de votre conception globale et de l'expérience utilisateur sur les visiteurs de votre site.

6. Évaluer le contenu du site Web

Un contenu bien écrit et informatif est essentiel au référencement et à la conversion efficace des visiteurs sur votre site. Ce n'est pas l'endroit pour réduire vos efforts.

Un audit approfondi du site révélera les pages qui se classent pour vos mots-clés ainsi que les pages qui pourraient même ne pas être classées. En outre, il identifiera les pages avec un manque de contenu "dupliqué".

sept.   Générer une liste de contrôle de tous les problèmes du site et des correctifs recommandés

Au final, lors de la réalisation d'un audit de votre site web, il est crucial de créer un espace où vous notez un résumé de tous les résultats. Notez tout problème avec le site Web et les solutions suggérées pour fournir ces informations aux équipes qui en ont besoin.

Les meilleurs outils pour auditer les sites Web

1. Audit de site SEO Ahrefs

Ahrefs SEO Site Audit examine en profondeur les mots-clés de votre site Web et la qualité de construction des liens et analyse également les performances de votre site Web par rapport à vos concurrents.

2. Screaming Frog - Gratuit pour 500 URL ou moins

Un programme d'audit de site haut de gamme Screaming Frog propose une version gratuite idéale pour auditer les petits sites Web avec moins de 500 URL.

3. BuzzSumo

BuzzSumo vous permet de connaître les mots-clés performants et ceux qui ne le sont pas. Il vous permet également de configurer des alertes de mention de mots clés ainsi que du contenu tendance.

4. Outil Google pour les webmasters

Google Webmaster Tool place toutes vos données de référencement sur une seule page, ce qui en fait un outil convivial qui affiche différents éléments de référencement, leurs performances et ce qui est à la mode. Il est fortement recommandé pour ceux qui essaient de se familiariser avec le référencement.

5. Détective Xenu Link

Xenu Link Sleuth est l'outil de référencement traditionnel pour les robots d'exploration de sites gratuits.

Ceci est décrit comme un "vérificateur de liens brisés" et il fait un excellent travail. Il crée un rapport des liens rompus externes et internes.

Xenu produit des rapports qui fournissent un aperçu des pages avec des titres, des redirections de sites orphelins et des pages qui n'ont pas été découvertes (codes de réponse 404).

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