Cómo hacer una auditoría del sitio web para mejorar su sitio web de comercio electrónico

Su sitio web es donde presenta la imagen de su marca a su público objetivo. Haz que se sientan bienvenidos, crea clientes potenciales y mantenlos interesados ​​con páginas de destino informativas.

Al igual que una máquina que requiere reparaciones o mantenimiento para que funcione correctamente, su sitio web requiere reparación para garantizar que funcione sin problemas. Ese es el punto donde la auditoría de su sitio web es esencial.

Los sitios web pueden ser complejos y pueden surgir una variedad de problemas, y no los detectará si no revisa su sitio web con regularidad. Por lo tanto, debe usar esta guía como su auditoría principal de la lista de verificación de su sitio web para identificar y abordar estos problemas para mejorar el rendimiento de su sitio web y maximizar la conversión.

¿Qué es una auditoría del sitio web?

De manera similar a por qué los electricistas no deben cortar cables antes de evaluar un interruptor de luz dañado, los especialistas en marketing digital no deben comenzar a experimentar con metadatos, contenidos y la arquitectura del sitio sin realizar una auditoría del sitio.

Una auditoría exhaustiva de los sitios web ayuda a los especialistas en marketing en línea (especialistas en SEO o no) a examinar y evaluar antes de tomar una decisión y corregirla.

Una auditoría de un sitio web puede ayudar a los especialistas en marketing digital a identificar fallas en el sitio, identificar oportunidades, identificar fortalezas y debilidades, realizar investigaciones de palabras clave y diseñar un cronograma de trabajo realista basado en el orden de prioridad.

Cualquier empresa interesada en aumentar la cantidad y la calidad del tráfico en su sitio web requiere una auditoría exhaustiva del sitio web.

Tipos de auditorías de sitios web

1.   Auditoría de sitios web competitivos

Tome una imagen completa de lo que están haciendo los competidores más destacados de su cliente en términos de SEO y registre lo que funciona y lo que no. Ambos pueden ayudar a hacer los planes que desea hacer para ellos. Podemos ayudarlo a identificar las palabras clave más competitivas que puede usar e identificar qué páginas obtienen más tráfico y por qué. Si estudia lo que hacen sus competidores, puede duplicar y mejorar estos métodos efectivos.

2.   Auditoría técnica del sitio web

Descubra la situación actual de su cliente con respecto a las etiquetas, las velocidades de carga de la página y la navegación. En función de los datos que haya recopilado, priorice las áreas de mejora en función del nivel de reparación necesario y el valor potencial de SEO. Es importante asegurarse de que cada uno de estos componentes se combine para mejorar la navegación en el sitio y ayudar a los usuarios a encontrar el sitio web, sin centrarse únicamente en la ubicación de las páginas para los robots de búsqueda.

3. Auditorías de contenido SEO

Después de establecer una base sólida de experiencia técnica, el contenido es el siguiente aspecto del SEO a considerar. Es fácil explicar cómo se ve una auditoría de contenido. Las auditorías de contenido SEO simplemente llevan las cosas un paso más allá al observar el valor SEO de su contenido desde un punto de vista SEO.

4. Auditoría de redes sociales

Una omisión común en el marketing en línea ocurre cuando la empresa no es consciente de los beneficios de dirigirse a su audiencia de manera diferente. La auditoría competitiva consiste en comprender los canales en los que se encuentran sus clientes objetivo, en qué canales interactúan sus competidores con ellos y otra información crucial.

Las métricas se pueden analizar para proporcionar un método poderoso para volver a orientar a su audiencia para traer de vuelta a los clientes perdidos y llevarlos a su sitio web. Al observar el contenido, los titulares, las imágenes y las estrategias que funcionan y las que no, una auditoría de medios puede ayudarlo a coordinar mejor su presupuesto de redes sociales para campañas de PPC más efectivas. Una vez que hayamos terminado de investigar los datos y analizar y comparar su presencia en las redes sociales con la de sus competidores, se desarrolla una estrategia de marketing clara.

5. Auditorías de backlinks

Aunque su información puede cambiar con el tiempo, siempre han sido un elemento esencial del SEO. Sin entrar en detalles, cuantos más enlaces tenga un sitio, que tengan más autoridad, importancia y valor, mejor se clasificará en los SERP de Google.

Teniendo en cuenta esta información, es importante averiguar qué enlaces tiene a su sitio desde dónde y en las páginas. En general, la información de la competencia se utiliza para colocar su perfil de vínculo de retroceso. De esta manera, se reconocen los posibles problemas y oportunidades.

Cómo realizar una auditoría del sitio web

1. Elija una herramienta de auditoría del sitio

Ahrefs es una versión diferente. Sem rush también tiene su auditor, y existen otras herramientas con un nicho más específico, como screaming frog y site bulb, que ofrecen exclusivamente servicios de auditoría.

Todas estas herramientas son software SEO (de pago) de la más alta calidad, pero se han ganado el mayor respeto por ser precisas, completas y fáciles de usar. Es crucial recordar que la distinción entre una herramienta sin auditoría del sitio y una paga es enorme en términos de rendimiento y confiabilidad.

2.   Pruebe la URL de su sitio web utilizando una herramienta de auditoría para su sitio

Antes de que pueda comenzar, deberá encontrar una herramienta de auditoría en su sitio web que lo ayude a comprender el rendimiento de su sitio web. Si utiliza el software para auditar su sitio web, obtendrá recomendaciones específicas y verificará el rendimiento de su sitio web.

3.   Encuentra errores técnicos

Los errores relacionados con la tecnología, como los relacionados con el rendimiento del SEO de su sitio web, dispositivos móviles y seguridad, podrían afectar negativamente la experiencia de los visitantes en su sitio. Si descubre que sus usuarios no están en su sitio web por mucho tiempo o está presenciando muchos carros de compras abandonados, la auditoría de su sitio web es un método excelente para determinar el motivo.

4.   Identificar problemas de SEO

Deberá examinar los problemas relacionados con el SEO para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto significa mirar las metadescripciones, examinar el texto alternativo de la imagen y mucho más.

5.   Analizar diseño y UX

¿Cómo funciona este diseño para sus clientes? Cierto software puede proporcionar mapas de calor de los elementos de su diseño que atraen más la atención y lo que los usuarios están mirando. Este tipo de análisis revelará cómo su diseño en general y la experiencia del usuario impactan a los visitantes de su sitio.

6. Evaluar el contenido del sitio web

El contenido bien escrito e informativo es esencial para el SEO y la conversión efectiva de visitantes a su sitio. No es el lugar para reducir sus esfuerzos.

Una auditoría exhaustiva del sitio revelará las páginas que se clasifican para sus palabras clave, así como las páginas que podrían no estar clasificadas. Además, identificará las páginas que carezcan de contenido “duplicado”.

7.   Genere una lista de verificación de todos los problemas del sitio y las soluciones recomendadas

Al final, al realizar una auditoría de su sitio web, es crucial crear un espacio donde escriba un resumen de todos los resultados. Tenga en cuenta cualquier problema con el sitio web y las soluciones sugeridas para proporcionar esa información a los equipos que la necesitan.

Las mejores herramientas para auditar sitios web

1. Auditoría del sitio SEO de Ahrefs

Ahrefs SEO Site Audit examina minuciosamente las palabras clave de su sitio web y la calidad de construcción de los enlaces y también analiza cómo se desempeña su sitio web frente a su competencia.

2. Screaming Frog – Gratis por 500 URL o menos

Screaming Frog, un programa de auditoría de sitios de primera línea, ofrece una versión gratuita ideal para auditar sitios web más pequeños con menos de 500 URL.

3. Buzz Sumo

BuzzSumo le permite conocer las palabras clave que funcionan y cuáles no. También le permite configurar alertas de mención de palabras clave, así como contenido de tendencias.

4. Herramienta para webmasters de Google

Google Webmaster Tool pone todos sus datos de SEO en una sola página, lo que la convierte en una herramienta fácil de usar que muestra diferentes elementos de SEO, la forma en que funcionan y lo que está de moda. Es muy recomendable para aquellos que intentan familiarizarse con el SEO.

5. Xenu Link Detective

Xenu Link Sleuth es la herramienta SEO tradicional para rastreadores de sitios gratuitos.

Esto se describe como un "verificador de enlaces rotos" y hace un excelente trabajo. Crea un informe de enlaces rotos internos y externos.

Xenu produce informes que brindan una descripción general de las páginas con títulos, redireccionamientos de sitios huérfanos y páginas que no se han descubierto (códigos de respuesta 404).

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