FAQ Periklanan CTV

Selama 10 hingga 15 tahun terakhir, kami telah mengalami perubahan teknologi yang sangat cepat. Setiap tahun, semakin banyak konsumen yang mengalihkan konsumsi TV mereka ke TV on-demand dari TV jam tayang tradisional terjadwal.

Faktanya, hiburan streaming menyumbang 32% dari total waktu TV pada Mei 2022, naik dari 26% satu tahun lalu. (Nielsen). Periklanan CTV adalah industri senilai $9 miliar dolar, yang memungkinkan pemasar menjangkau pemirsa yang ditargetkan tidak seperti sebelumnya. Teruslah membaca untuk memahami mengapa iklan CTV merupakan peluang yang tidak dapat Anda abaikan.

1. Apa itu Iklan CTV?

Iklan TV Terhubung adalah bentuk iklan digital yang muncul dalam konten streaming di TV. Iklan ini ditampilkan bersama acara TV atau streaming langsung yang ditonton di perangkat streaming. Itu juga bisa berupa iklan interaktif yang ditampilkan kepada pemirsa tertentu dan menyertakan tindakan yang harus dilakukan pemirsa.

2. Apa itu Perangkat CTV?

Perangkat CTV adalah perangkat yang terhubung ke atau disematkan di televisi yang mendukung layanan streaming video seperti SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV, dll.

3. Bagaimana Cara Kerja Periklanan CTV?

Dengan iklan CTV, pengguna melihat iklan Anda saat menonton konten video di smart TV atau TV yang terhubung. Pengguna yang menonton platform streaming populer seperti Netflix, YouTube, Hulu, dll. Akan melihat berbagai iklan video, interaktif, atau bergambar selama streaming mereka.

4. KPI Apa yang Digunakan untuk Mengukur Iklan CTV?

Metrik utama untuk dilacak adalah ROAS, atau laba atas belanja iklan. Angka ini akan menceritakan tentang kinerja kampanye Anda secara umum. Ada banyak cara untuk menyelami angka-angka ini karena iklan CTV memiliki kemampuan untuk menargetkan dengan cara yang sangat spesifik.

5. Mengapa Iklan CTV Lebih Terjangkau Daripada Iklan TV Linear?

CTV menawarkan penargetan yang lebih tepat dan hemat biaya daripada iklan linier pada saluran kabel tradisional. Iklan linier dilihat oleh semua orang berdasarkan asumsi minat.

Menurut Strategus, “Karena iklan CTV dihosting secara digital, kampanye melihat hasil instan, kapan saja.”

Bacaan terkait: CTV: Disrupsi dan Peluang Industri

6. Jenis Penargetan Apa yang Dapat Digunakan dengan CTV?

Ada banyak jenis penargetan yang dapat digunakan. Mereka tersebar di berbagai kategori seperti penargetan IP, penargetan lintas perangkat, dan penargetan pihak pertama. Ini sepenuhnya dapat disesuaikan untuk melihat dan menargetkan perilaku berdasarkan perilaku penelusuran yang relevan, demografi umum, penargetan kontekstual berdasarkan konsumsi hiburan saat ini, informasi geografis, dan waktu, antara lain.

7. Siapakah Pemotong Kabel?

Anda mungkin dapat membayangkan apa yang dimaksud dengan "pemotong kabel", karena istilah tersebut telah digunakan selama bertahun-tahun sehubungan dengan memutuskan hubungan ke telepon rumah tradisional dan memilih kebebasan perangkat seluler. Hal yang sama berlaku untuk peluang TV dan video. Streaming on-the-go memungkinkan untuk menonton acara favorit Anda dan memberikan jam hiburan dari hampir semua TV rumah dan perangkat seluler. Sering kali, aplikasi dan layanan lebih murah daripada kabel tradisional, jadi memutuskan hubungan ke layanan mahal yang ditambatkan ke TV rumah Anda adalah hal yang mudah bagi mereka yang sedang bepergian.

8. Apa Perbedaan Iklan CTV dan OTT?

Sederhananya, OTT, atau over-the-top, adalah penyampaian iklan untuk konten TV atau video online melalui streaming atau hiburan sesuai permintaan. CTV adalah perangkat yang terhubung ke internet yang digunakan untuk menonton konten TV atau video online. Dengan CTV, tayangan iklan ada di perangkat TV yang sebenarnya. OTT terdiri dari CTV dengan seluler dan desktop.

9. Jenis Materi Iklan Apa yang Dibutuhkan untuk Kampanye Periklanan CTV?

Ada beberapa praktik terbaik terkait kebutuhan kreatif kampanye iklan CTV. Memanfaatkan ajakan bertindak (CTA) yang jelas sangat penting. Beberapa aturan umum berhubungan dengan ukuran dan format file. Direkomendasikan untuk mengikuti spesifikasi VAST 2.0, 3.0 dan 4.0. Format file harus .mp4 dengan durasi yang disarankan 15 atau 30 detik iklan yang tidak dapat dilewati. Dimensi yang disarankan adalah 1920 x 1080.

10. Bagaimana cara Mengintegrasikan Iklan CTV ke dalam Kampanye Multisaluran?

Pemasaran multisaluran telah terbukti dapat menggerakkan pelanggan lebih jauh di sepanjang corong pembelian, itulah sebabnya kampanye multisaluran dianggap lebih efektif daripada pemasaran multisaluran.

Menambahkan komponen periklanan CTV ke keseluruhan kampanye pemasaran Anda menawarkan kemampuan untuk mengukur atribusi dan keefektifan dengan cara yang tidak dilakukan kebanyakan orang lain. Pendekatan bertarget akan memberikan wawasan yang terhubung langsung ke pengguna yang lebih cenderung tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Solusi Periklanan CTV untuk Memperkuat Akuisisi Pelanggan

Lihat sendiri bagaimana solusi CTV kami dapat membantu Anda meningkatkan perolehan pelanggan. Hubungi kami hari ini!

Unduh Kit Sukses TV Terhubung

Unduh Kit Sukses TV Terhubung untuk mempelajari cara menyiapkan kampanye Anda agar sukses dengan tips dan strategi terbaru.