CTV 广告常见问题解答

在过去的 10 到 15 年里，我们经历了快速的技术变革。 每年，越来越多的消费者将他们的电视消费从传统的预定播出时间电视转向点播电视。

事实上，到 2022 年 5 月，流媒体娱乐占电视总时间的 32%，高于一年前的 26%。 （尼尔森）。 CTV 广告是一个价值 90 亿美元的行业，它使营销人员能够以前所未有的方式接触目标受众。 继续阅读以了解为什么 CTV 广告是您不容忽视的机会。

1. 什么是央视广告？

联网电视广告是一种出现在电视流媒体内容中的数字广告形式。 这些广告与在流媒体设备上观看的电视节目或直播一起显示。 它们也可以是向特定受众展示的交互式广告，并包含供观众采取的操作。

2. 什么是 CTV 设备？

CTV 设备是连接或嵌入支持视频流服务（如 SmartTV、Xbox、Roku、Apple TV 等）的电视的设备。

3. CTV 广告如何运作？

借助 CTV 广告，用户可以在智能电视或联网电视上观看视频内容时看到您的广告。 观看 Netflix、YouTube、Hulu 等流行流媒体平台的用户将在整个流媒体过程中看到各种视频、互动或显示广告。

4.用什么KPI来衡量CTV广告？

要跟踪的一个关键指标是 ROAS，即广告支出回报率。 该数字将说明您的广告系列的总体表现。 有很多方法可以深入研究这些数字，因为 CTV 广告能够以非常具体的方式进行定位。

5. 为什么 CTV 广告比线性电视广告更实惠？

与传统有线频道上的线性商业广告相比，CTV 提供更精确和更具成本效益的定位。 每个人都基于兴趣假设来查看线性广告。

根据 Strategus 的说法，“由于 CTV 广告是以数字方式托管的，因此活动可以随时看到即时结果。”

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6. CTV 可以使用哪些类型的定位？

可以使用多种类型的定位。 它们分布在 IP 定位、跨设备定位和第一方定位等类别中。 它是完全可定制的，可以根据相关浏览行为、一般人口统计数据、基于当前娱乐消费的上下文定位、地理信息和一天中的时间等来查看和定位行为。

7. 谁是剪线钳？

您可能可以想象“剪线器”指的是什么，因为该术语多年来一直用于切断与传统固定电话的联系并选择移动设备的自由。 电视和视频机会也是如此。 移动流媒体让您可以通过几乎任何家庭电视和移动设备观看您喜爱的节目并提供数小时的娱乐。 很多时候，应用程序和服务比传统有线电视便宜，因此对于移动中的人来说，切断与家庭电视相连的昂贵服务的联系是不费吹灰之力的。

8. CTV 和 OTT 广告有什么区别？

简而言之，OTT 或 Over-the-top 是通过流媒体或点播娱乐在线投放电视或视频内容的广告。 CTV 是一种联网设备，用于在线观看电视或视频内容。 使用 CTV，广告印象是在真实的电视机上。 OTT 由带有移动端和桌面端的 CTV 组成。

9. CTV 广告活动需要哪些类型的创意？

关于 CTV 广告活动的创意需求，有一些最佳实践。 必须利用明确的号召性用语 (CTA)。 一些一般的经验法则与大小和文件格式有关。 建议遵循 VAST 2.0、3.0 和 4.0 规范。 文件格式必须为 .mp4，建议的持续时间为 15 或 30 秒不可跳过的广告。 推荐尺寸为 1920 x 1080。

10. 如何将 CTV 广告整合到全渠道活动中？

全渠道营销已被证明可以使客户沿着购买渠道进一步移动，这就是为什么全渠道营销活动被视为比多渠道营销更有效的原因。

将 CTV 广告组件添加到您的整体营销活动中，能够以大多数其他方式无法衡量的方式衡量归因和有效性。 有针对性的方法将提供洞察力，直接链接到更容易对您的产品或服务感兴趣的用户。

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