Întrebări frecvente privind publicitatea CTV

În ultimii 10 până la 15 ani, am experimentat un ritm rapid de schimbare tehnologică. În fiecare an, din ce în ce mai mulți consumatori își schimbă consumul de televizor către televiziunea la cerere, de la televiziunea tradițională, programată.

De fapt, divertismentul în flux a reprezentat 32% din timpul total TV în mai 2022, în creștere față de 26% în urmă cu un an. (Nielsen). Publicitatea CTV este o industrie de 9 miliarde de dolari, care permite marketerilor să ajungă la publicul vizat ca niciodată. Continuați să citiți pentru a înțelege de ce publicitatea CTV este o oportunitate pe care nu vă puteți permite să o ignorați.

1. Ce este CTV Advertising?

Publicitatea TV conectată este o formă de publicitate digitală care apare în conținutul în flux pe televizoare. Aceste reclame sunt afișate alături de emisiuni TV sau streamuri live vizionate pe dispozitivele de streaming. Ele pot fi, de asemenea, reclame interactive afișate unui anumit public și pot include acțiuni pe care spectatorii le pot întreprinde.

2. Ce este un dispozitiv CTV?

Un dispozitiv CTV este unul care se conectează la sau este încorporat într-un televizor care acceptă servicii de streaming video precum SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV etc.

3. Cum funcționează publicitatea CTV?

Cu publicitatea CTV, utilizatorii văd reclamele atunci când vizionează conținut video pe televizorul lor inteligent sau conectat. Utilizatorii care urmăresc platforme de streaming populare, cum ar fi Netflix, YouTube, Hulu etc., vor vedea diverse anunțuri video, interactive sau afișate în fluxul lor.

4. Ce KPI sunt utilizați pentru a măsura publicitatea CTV?

O valoare cheie de urmărit este rentabilitatea cheltuielilor publicitare sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Acest număr va spune povestea performanței campaniei dvs. în general. Există multe modalități de a explora aceste cifre, deoarece reclamele CTV au capacitatea de a viza în moduri foarte specifice.

5. De ce este publicitatea CTV mai accesibilă decât publicitatea TV liniară?

CTV oferă o direcționare mai precisă și mai rentabilă decât reclamele liniare pe canalele tradiționale prin cablu. Reclamele liniare sunt văzute de toată lumea pe baza unei presupuneri de interese.

Potrivit Strategus, „Deoarece publicitatea CTV este găzduită digital, campaniile văd rezultate instantanee, în orice moment”.

Lectură înrudită: CTV: Perturbare și oportunitate în industrie

6. Ce tipuri de direcționare pot fi utilizate cu CTV?

Există multe tipuri de direcționare care pot fi utilizate. Acestea se răspândesc în categorii precum direcționarea IP, direcționarea pe mai multe dispozitive și direcționarea primară. Este complet personalizabil pentru a privi și viza comportamentul pe baza comportamentului de navigare relevant, a datelor demografice generale, a direcționării contextuale pe baza consumului curent de divertisment, a informațiilor geografice și a orei din zi, printre altele.

7. Cine este un tăietor de cablu?

Vă puteți imagina probabil la ce se referă un „tăietor de cablu”, deoarece termenul a fost folosit de ani de zile în ceea ce privește tăierea legăturilor cu telefonul fix tradițional și optarea pentru libertatea unui dispozitiv mobil. Același lucru este valabil și pentru oportunitățile TV și video. Streamingul din mers a făcut posibil să vizionați emisiunile preferate și să oferi ore de divertisment de pe aproape orice televizor de acasă și dispozitiv mobil. De multe ori, aplicațiile și serviciile sunt mai puțin costisitoare decât cablul tradițional, așa că tăierea legăturilor cu serviciul costisitor legat de televizorul dvs. de acasă este o problemă pentru cei aflați în mișcare.

8. Care este diferența dintre publicitatea CTV și OTT?

Pur și simplu, OTT, sau exagerat, este livrarea de publicitate pentru conținut TV sau video online prin streaming sau divertisment la cerere. CTV este un dispozitiv conectat la internet folosit pentru a viziona conținut TV sau video online. Cu CTV, afișarea anunțului este pe un televizor real. OTT este compus din CTV cu dispozitive mobile și desktop.

9. Ce tipuri de reclame sunt necesare pentru o campanie de publicitate CTV?

Există câteva bune practici atunci când vine vorba de nevoile creative ale unei campanii de publicitate CTV. Utilizarea unui îndemn la acțiune (CTA) clar este imperativă. Unele reguli generale se referă la dimensiunea și formatul fișierului. Se recomandă respectarea specificațiilor VAST 2.0, 3.0 și 4.0. Formatul fișierului trebuie să fie .mp4, cu durata recomandată pentru anunțuri de 15 sau 30 de secunde care nu se pot închide. Dimensiunile recomandate sunt 1920 x 1080.

10. Cum integrez publicitatea CTV într-o campanie omnicanal?

S-a demonstrat că marketingul omnicanal mută clienții mai departe de-a lungul canalului de achiziție, motiv pentru care o campanie omnicanal este văzută ca fiind mai eficientă decât marketingul multicanal.

Adăugarea componentei de publicitate CTV la campania dvs. generală de marketing oferă posibilitatea de a măsura atribuirea și eficacitatea într-un mod care nu o fac majoritatea celorlalți. Abordarea vizată va oferi o perspectivă care face legătura directă cu utilizatorii care sunt mai predispuși să fie interesați de produsul sau serviciul dvs.

Soluții de publicitate CTV pentru a stimula achiziția de clienți

Vedeți singuri cum soluțiile noastre CTV vă pot ajuta să stimulați achiziția de clienți. Contactați-ne astăzi!

Descărcați kitul de succes Connected TV

Descărcați setul de succes Connected TV pentru a afla cum să vă configurați campaniile pentru succes cu cele mai recente sfaturi și strategii.