FAQ sur la publicité CTV

Au cours des 10 à 15 dernières années, nous avons connu un rythme rapide de changement technologique. Chaque année, de plus en plus de consommateurs déplacent leur consommation de télévision vers la télévision à la demande au lieu de la télévision traditionnelle à temps d'antenne programmé.

En fait, le divertissement en streaming représentait 32 % du temps total passé à la télévision en mai 2022, contre 26 % il y a un an. (Nielsen). La publicité CTV est une industrie de 9 milliards de dollars, qui permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des publics ciblés comme jamais auparavant. Continuez à lire pour comprendre pourquoi la publicité CTV est une opportunité que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.

1. Qu'est-ce que la publicité CTV ?

La publicité télévisée connectée est une forme de publicité numérique qui apparaît dans le contenu diffusé en continu sur les téléviseurs. Ces publicités sont diffusées à côté d'émissions de télévision ou de flux en direct visionnés sur des appareils de diffusion en continu. Il peut également s'agir d'annonces interactives diffusées auprès d'un public spécifique et d'inclure des actions à entreprendre par les téléspectateurs.

2. Qu'est-ce qu'un appareil CTV ?

Un appareil CTV est un appareil qui se connecte à ou est intégré à un téléviseur prenant en charge des services de streaming vidéo comme un SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV, etc.

3. Comment fonctionne la publicité CTV ?

Avec la publicité CTV, les utilisateurs voient vos publicités lorsqu'ils regardent du contenu vidéo sur leur téléviseur intelligent ou connecté. Les utilisateurs qui regardent des plateformes de streaming populaires comme Netflix, YouTube, Hulu, etc. verront diverses publicités vidéo, interactives ou display tout au long de leur streaming.

4. Quels KPI sont utilisés pour mesurer la publicité CTV ?

Une métrique clé à suivre est le ROAS, ou le retour sur les dépenses publicitaires. Ce nombre racontera l'histoire de la performance de votre campagne en général. Il existe de nombreuses façons de plonger dans ces chiffres, car les publicités CTV ont la capacité de cibler de manière très spécifique.

5. Pourquoi la publicité CTV est-elle plus abordable que la publicité télévisée linéaire ?

CTV offre un ciblage plus précis et plus rentable que les publicités linéaires sur les chaînes câblées traditionnelles. Les publicités linéaires sont vues par tout le monde sur la base d'une hypothèse d'intérêts.

Selon Strategus, "Puisque la publicité CTV est hébergée numériquement, les campagnes voient des résultats instantanés, à tout moment."

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6. Quels types de ciblage peuvent être utilisés avec CTV ?

Il existe de nombreux types de ciblage qui peuvent être utilisés. Ils se répartissent dans des catégories telles que le ciblage IP, le ciblage multi-appareils et le ciblage propriétaire. Il est entièrement personnalisable pour examiner et cibler le comportement en fonction du comportement de navigation pertinent, des données démographiques générales, du ciblage contextuel basé sur la consommation de divertissement actuelle, des informations géographiques et de l'heure de la journée, entre autres.

7. Qu'est-ce qu'un coupe-cordon ?

Vous pouvez probablement imaginer à quoi se réfère un "coupe-cordon", car le terme est utilisé depuis des années pour couper les liens avec le téléphone fixe traditionnel et opter pour la liberté d'un appareil mobile. Il en va de même pour les opportunités TV et vidéo. Le streaming en déplacement a permis de regarder vos émissions préférées et de fournir des heures de divertissement à partir de presque n'importe quel téléviseur domestique et appareil mobile. Souvent, les applications et les services sont moins chers que le câble traditionnel, donc couper les liens avec le service coûteux attaché à votre téléviseur domestique est une évidence pour ceux qui sont en déplacement.

8. Quelle est la différence entre la publicité CTV et OTT ?

En termes simples, OTT, ou over-the-top, est la diffusion de publicité pour du contenu télévisé ou vidéo en ligne via le streaming ou le divertissement à la demande. CTV est un appareil connecté à Internet utilisé pour regarder du contenu télévisé ou vidéo en ligne. Avec CTV, l'impression d'annonce est sur un téléviseur réel. OTT est composé de CTV avec mobile et ordinateur de bureau.

9. Quels types de créations sont nécessaires pour une campagne publicitaire CTV ?

Il existe quelques meilleures pratiques en ce qui concerne les besoins créatifs d'une campagne publicitaire CTV. Il est impératif de tirer parti d'un appel à l'action (CTA) clair. Certaines règles générales concernent la taille et le format de fichier. Il est recommandé de suivre les spécifications VAST 2.0, 3.0 et 4.0. Le format de fichier doit être .mp4 avec la durée recommandée à 15 ou 30 secondes d'annonces non désactivables. Les dimensions recommandées sont 1920 x 1080.

10. Comment puis-je intégrer la publicité CTV dans une campagne omnicanale ?

Il a été démontré que le marketing omnicanal déplace les clients plus loin dans l'entonnoir d'achat, c'est pourquoi une campagne omnicanal est considérée comme plus efficace que le marketing multicanal.

L'ajout du composant publicitaire CTV à votre campagne marketing globale offre la possibilité de mesurer l'attribution et l'efficacité d'une manière que la plupart des autres ne mesurent pas. L'approche ciblée fournira des informations directement liées aux utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.

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