CTV Reklam SSS

Son 10 ila 15 yılda, hızlı bir teknolojik değişim hızı yaşadık. Her yıl giderek daha fazla sayıda tüketici, TV tüketimini geleneksel, programlı yayın süresi TV'den isteğe bağlı TV'ye kaydırıyor.

Aslında, akış eğlencesi, bir yıl önceki %26'dan, Mayıs 2022'de toplam TV süresinin %32'sini oluşturuyordu. (Nielsen). CTV reklamcılığı, pazarlamacıların hedef kitlelere daha önce hiç olmadığı kadar ulaşmasını sağlayan 9 milyar dolarlık bir endüstridir. CTV reklamcılığının neden göz ardı edemeyeceğiniz bir fırsat olduğunu anlamak için okumaya devam edin.

1. CTV Reklamcılığı nedir?

Bağlantılı TV Reklamcılığı, TV'lerde akış içeriği içinde görünen bir dijital reklamcılık biçimidir. Bu reklamlar, akış cihazlarında görüntülenen TV şovlarının veya canlı yayınların yanında gösterilir. Ayrıca, belirli bir kitleye gösterilen etkileşimli reklamlar olabilir ve görüntüleyenlerin yapması gereken işlemleri içerebilir.

2. CTV Cihazı nedir?

CTV cihazı, SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV vb. gibi video akış servislerini destekleyen bir televizyona bağlanan veya gömülü olan cihazdır.

3. CTV Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

CTV reklamcılığı ile kullanıcılar, akıllı veya bağlı TV'lerinde video içeriği izlerken reklamlarınızı görür. Netflix, YouTube, Hulu vb. popüler akış platformlarını izleyen kullanıcılar, akışları boyunca çeşitli video, etkileşimli veya görüntülü reklamlar göreceklerdir.

4. CTV Reklamını Ölçmek için Hangi KPI'lar Kullanılır?

İzlenecek önemli bir metrik, ROAS veya reklam harcamalarından elde edilen gelirdir. Bu sayı, kampanyanızın genel olarak nasıl performans gösterdiğinin öyküsünü anlatacaktır. CTV reklamları çok özel şekillerde hedefleme yeteneğine sahip olduğundan, bu sayıları derinlemesine incelemenin birçok yolu vardır.

5. CTV Reklamı Neden Lineer TV Reklamından Daha Uygun Fiyatlıdır?

CTV, geleneksel kablo kanallarındaki doğrusal reklamlardan daha kesin ve uygun maliyetli hedefleme sunar. Doğrusal reklamlar, bir ilgi alanı varsayımına dayalı olarak herkes tarafından görüntülenir.

Strategus'a göre, "CTV reklamcılığı dijital olarak barındırıldığından, kampanyalar her an anında sonuç alır."

İlgili Okuma: CTV: Sektördeki Bozulma ve Fırsat

6. CTV ile Ne Tür Hedefleme Kullanılabilir?

Kullanılabilecek birçok hedefleme türü vardır. IP hedefleme, cihazlar arası hedefleme ve birinci taraf hedefleme gibi kategorilere yayılırlar. İlgili göz atma davranışına, genel demografiye, mevcut eğlence tüketimine dayalı bağlamsal hedeflemeye, coğrafi bilgilere ve günün saatine ve diğerlerine dayalı olarak davranışa bakmak ve hedeflemek için tamamen özelleştirilebilir.

7. Kordon Kesici Kimdir?

Geleneksel sabit hatlı telefonla bağları kesmek ve bir mobil cihazın özgürlüğünü seçmekle ilgili olarak yıllardır kullanılan bir "kordon kesici" terimi muhtemelen tahmin edebilirsiniz. Aynı şey TV ve video fırsatları için de geçerli. Hareket halinde akış, en sevdiğiniz programları izlemenizi ve neredeyse tüm ev TV'lerinden ve mobil cihazlardan saatlerce eğlence sağlamanızı mümkün kıldı. Çoğu zaman, uygulamalar ve hizmetler geleneksel kablodan daha ucuzdur, bu nedenle ev TV'nize bağlı pahalı hizmetle bağları kesmek, hareket halinde olanlar için hiç akıllıca değildir.

8. CTV ve OTT Reklam Arasındaki Fark Nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, OTT veya abartılı, akış veya isteğe bağlı eğlence yoluyla TV veya video içeriği için çevrimiçi reklam dağıtımıdır. CTV, çevrimiçi olarak TV veya video içeriğini izlemek için kullanılan internete bağlı bir cihazdır. CTV ile, reklam gösterimi gerçek bir TV setindedir. OTT, mobil ve masaüstü ile CTV'den oluşur.

9. Bir CTV Reklam Kampanyası İçin Ne Tür Reklam Öğelerine İhtiyaç Vardır?

Bir CTV reklam kampanyasının yaratıcı ihtiyaçları söz konusu olduğunda birkaç en iyi uygulama vardır. Net bir harekete geçirici mesajdan (CTA) yararlanmak zorunludur. Bazı genel pratik kurallar, boyut ve dosya biçimiyle ilgilidir. VAST 2.0, 3.0 ve 4.0 teknik özelliklerine uyulması önerilir. Dosya biçimi, 15 veya 30 saniyelik atlanamayan reklamlarda önerilen süre ile .mp4 olmalıdır. Önerilen boyutlar 1920 x 1080'dir.

10. CTV Reklamını Çok Kanallı Bir Kampanyaya Nasıl Entegre Edebilirim?

Çok kanallı pazarlamanın, müşterileri satın alma hunisinde daha ileriye taşıdığı gösterildi, bu nedenle çok kanallı bir kampanyanın çok kanallı pazarlamadan daha etkili olduğu görülüyor.

CTV reklam bileşenini genel pazarlama kampanyanıza eklemek, diğerlerinin çoğunun yapamadığı bir şekilde ilişkilendirmeyi ve etkililiği ölçme yeteneği sunar. Hedeflenen yaklaşım, ürün veya hizmetinizle ilgilenmeye daha yatkın olan kullanıcılara doğrudan bağlantı sağlayan bilgiler sağlayacaktır.

CTV Reklam Çözümleri Müşteri Edinmeyi Güçlendiriyor

CTV çözümlerimizin müşteri kazanımını artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini kendiniz görün. Bugün bize ulaşın!

Connected TV Başarı Kitini İndirin

En son ipuçları ve stratejilerle kampanyalarınızı nasıl başarıya taşıyacağınızı öğrenmek için Connected TV Success Kit'i indirin.