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Les lignes d'objet des e-mails sont sans aucun doute la partie la plus importante de tout e-mail. Après tout, la ligne d'objet que les abonnés voient dans leur boîte de réception détermine s'ils ouvrent ou non votre e-mail.

Donc, si vous n'avez pas de lignes d'objet efficaces, vos efforts de marketing par e-mail risquent d'être vains ! Mais ne vous inquiétez pas, vous êtes arrivé au bon endroit.

Dans ce blog, nous partagerons divers conseils pratiques pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail et les meilleurs styles de ligne d'objet d'e-mail.

Qu'est-ce qu'une ligne d'objet d'e-mail ?

Une ligne d'objet d'e-mail est la partie d'un e-mail qui apparaît dans la boîte de réception de l'utilisateur lors de son ouverture. Il indique le but de l'envoi de l'e-mail et les intérêts de votre public, déterminant ainsi s'il ouvre et lit ce que vous avez écrit ou non.

Il joue également un rôle essentiel dans la psychologie du consommateur et l'envoi des intentions - ce dont les spécialistes du marketing doivent être conscients !

Les gens lisent ou suppriment des e-mails en fonction de la ligne d'objet.

Voici un exemple typique de ligne d'objet d'e-mail :

Pourquoi la ligne d'objet de l'e-mail est-elle importante ?

La ligne d'objet est l'un des éléments les plus importants d'un e-mail, car elle peut influencer l'ouverture ou non de l'e-mail. En général, la ligne d'objet doit être intéressante et pertinente par rapport au contenu de l'e-mail, et elle doit également être courte et précise. De plus, la ligne d'objet doit cibler un public spécifique.

Par exemple, si vous envoyez un e-mail à vos clients concernant le lancement d'un nouveau produit, la ligne d'objet doit être liée au lancement du produit.

Étant donné que les boîtes de réception des e-mails sont inondées de centaines, voire de milliers d'e-mails par jour, les lignes d'objet des e-mails à la fois claires et claires sont plus essentielles que jamais. Cette ligne de contenu unique peut souvent déterminer si un e-mail mérite ou non d'être ouvert.

La rédaction de lignes d'objet d'e-mail convaincantes vous aidera à attirer davantage de clients pour ouvrir vos e-mails, éviter les dossiers de spam et transmettre votre message aux bonnes personnes.

Une ligne d'objet bien conçue peut vous aider à vous démarquer de la concurrence, à capter l'attention de vos lecteurs et à les inciter à lire votre e-mail. Il est également essentiel de vous assurer que votre ligne d'objet est pertinente par rapport au contenu de l'e-mail, et qu'elle doit également être suffisamment accrocheuse pour être mémorisée.

Meilleurs conseils pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail accrocheuses

Voici quelques conseils rapides et les meilleurs pour rédiger une excellente ligne d'objet d'e-mail :

1. Soyez bref

Les gens vérifient fréquemment leurs e-mails sur leurs appareils mobiles, passant juste devant les e-mails qui ne semblent pas urgents. Gardez votre ligne d'objet à moins de 40 caractères ou environ cinq à sept mots pour éviter d'être coupé.

Vos abonnés veulent parcourir leur boîte aux lettres dès que possible. Les lignes d'objet avec seulement quelques mots peuvent parfois se démarquer et susciter un fort engagement.

2. N'utilisez pas de mots indésirables dans le sujet

Les "plus susceptibles d'être identifiés comme spam" sont les lignes d'objet qui sont agressivement axées sur les ventes. Cela signifie que vous devez éviter les termes trop promotionnels tels que "Acheter maintenant" ou "Gratuit", ainsi que les majuscules et les nombreux points d'exclamation. Ce sont des moyens garantis pour que vos e-mails marketing finissent dans la corbeille à spam.

Plutôt que de vous concentrer sur la promotion, apportez vos compétences et partagez des connaissances que votre public apprécierait.

3. N'hésitez pas à poser des questions

Le questionnement est une excellente stratégie pour retenir l'attention de votre auditoire et piquer son intérêt. Vous piquerez la curiosité des lecteurs et les encouragerez à consulter votre messagerie en posant une question.

Vous pouvez attirer l'attention du lecteur en lui posant les questions qui, selon vous, répondront à son problème.

"Est-ce que le référencement est fait pour vous ?"

"Avez-vous besoin d'aide avec votre site Web ?"

Les questions dans les lignes d'objet des e-mails peuvent invoquer un sentiment de personnalisation et un taux d'ouverture encore plus élevé.

4. Envisagez d'utiliser un délai

Une date limite inculque un sentiment d'urgence à vos lecteurs, les encourageant à donner la priorité à votre e-mail.

Une série d'e-mails fera presque certainement partie d'une campagne promotionnelle réussie pour un événement ou une offre spéciale. Vous pouvez faire une annonce initiale, informant les gens d'un événement à venir. Dans un e-mail de suivi de "dernière chance", à l'approche de la date limite, rappelez-leur la promotion.

Faites en sorte que le délai d'exécution soit aussi court que 24 heures si nécessaire. Les déclarations qui disent "maintenant ou jamais" sont généralement les plus efficaces.

5. Utilisez l'idée principale dans votre ligne d'objet

La meilleure pratique pour faire remarquer votre e-mail est d'utiliser l'idée principale dans la ligne d'objet de votre e-mail. Personne n'a le temps de lire les peluches dans l'objet de votre e-mail.

Ainsi, il est toujours bon d'écrire une ligne d'objet d'e-mail qui reflète l'objectif principal.

Vous savez peut-être déjà que le partage de contenu précieux avec votre public est un aspect important d'un plan de marketing de contenu réussi.

Réfléchissez à ce que vos abonnés recherchent en ce moment et proposez une solution dans votre ligne d'objet. Par exemple, disons que nous avons besoin d'un e-mail concernant les offres de réduction.

Les lignes d'objet des e-mails Scalenut génèrent des sorties qui tournent autour de l'idée principale d'accorder une remise.

6. Démarquez-vous des autres

Pour écrire des lignes d'objet exceptionnelles, vous devez d'abord saisir deux concepts :

• Qui est votre public cible?
• Ce que votre entreprise a à offrir aux clients qu'ils ne peuvent obtenir ailleurs.

Considérez la proposition de vente unique de votre entreprise et utilisez-la dans votre ligne d'objet.

N'hésitez pas à inclure le nom de votre entreprise dans la ligne d'objet, surtout si elle est bien connue. De nombreux consommateurs liront les e-mails uniquement en fonction de l'expéditeur, alors ne manquez pas l'occasion de promouvoir votre marque.

7. Insuffler de l'humour

Certaines entreprises utilisent des stratagèmes de marketing intelligents qui donnent à leurs e-mails une apparence personnelle, comme inclure le nom d'un client dans la ligne d'objet.

Pour vous démarquer et montrer que vous êtes vraiment à l'écoute, ajoutez une touche d'humour au contenu de vos e-mails.

Selon le ton recherché par votre entreprise, vous pouvez essayer de faire des jeux de mots ou des jeux de mots pour susciter des rires et l'engagement de vos contacts.

8. Apporte des surprises à votre ligne d'objet

Tout comme vous n'aimez pas vivre le même style de vie tous les jours, de la même manière, votre public n'aime pas recevoir les mêmes mails habituels. Les surprendre pourrait vous donner des résultats surprenants.

Cela peut être n'importe quoi, d'une friandise peu connue de l'industrie à un chiffre surprenant, ou simplement quelque chose que les clients n'ont pas l'habitude d'entendre dans un e-mail de vente.

Vos lecteurs voudront en savoir plus si vous partagez quelque chose de surprenant. L'originalité de votre e-mail augmentera également les chances que les gens s'en souviennent plus tard.

9. Ne pas tout mettre en MAJUSCULES

Les lignes d'objet avec toutes les lettres majuscules apparaissent comme du spam et seront ignorées par les lecteurs.

"OBTENEZ NOTRE VENTE SPÉCIALE MAINTENANT !"

Vous n'avez pas l'impression que quelqu'un vous crie dessus ?

Au lieu de cela, pour attirer l'attention de votre lecteur, utilisez un langage simple et attrayant.

10. Utilisez des emojis dans vos lignes d'objet

Les lignes d'objet des e-mails sont l'un des outils les plus puissants dont vous disposez pour attirer l'attention des gens. Si votre objectif est d'augmenter les taux d'ouverture, l'utilisation d'emoji peut être un excellent moyen d'y parvenir.

Les emojis sont universellement compris et aident à attirer des lecteurs du monde entier. De plus, ils constituent un moyen amusant d'ajouter une couche supplémentaire de personnalité et d'implication à votre campagne de marketing par e-mail. Essayez quelques emojis différents et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes par e-mail.

11. Utilisez le test A/B pour vos lignes d'objet

Avant d'envoyer votre e-mail, essayez d'exécuter deux versions différentes du même e-mail avec des lignes d'objet légèrement différentes pour voir laquelle fonctionne le mieux.

Les tests A/B des e-mails vous aideront à déterminer ce qui incite les gens à cliquer sur vos e-mails afin que vous puissiez apporter des modifications en fonction des résultats.

Meilleurs types de lignes d'objet d'e-mail

Il existe différentes façons d'écrire une ligne d'objet d'e-mail en fonction du type d'e-mail et de l'humeur de votre public. Vous trouverez ci-dessous les 7 meilleurs types et styles de lignes d'objet d'e-mail :

1. Lignes d'objet d'e-mail simples

Selon Mailchimp, les lignes d'objet courtes et descriptives ont surpassé les leurres ringards dans une ligne d'objet d'e-mail.

Certains peuvent se moquer de la suggestion selon laquelle la comédie et l'inventivité doivent être ignorées lors de la rédaction des lignes d'objet des e-mails, en particulier lorsque de nombreux gourous du marketing ne sont pas d'accord.

Il convient de mentionner que cette approche concise (rédaction d'une approche par e-mail simple) fonctionne mieux avec les e-mails de notification, car les destinataires des e-mails ont déjà une relation avec le contenu que vous envoyez.

2. Lignes d'objet drôles d'e-mails

Une ligne d'objet amusante pourrait vraiment se démarquer parmi les e-mails secs et sans intérêt. Cependant, l'humour est un sujet délicat; il prospère sur l'exclusivité, ce qui n'est pas toujours idéal lorsqu'il s'agit de séduire un large public.

D'un autre côté, une blague bien placée peut ouvrir votre e-mail et vous faire gagner d'énormes points de réputation auprès des personnes sur votre longueur d'onde si vous connaissez bien votre public et que vos e-mails sont ciblés.

3. Étonnantes lignes d'objet des e-mails

La controverse fait (parfois) vendre, et elle attire beaucoup d'attention. Vous devez marcher légèrement lorsque vous utilisez le choc, la controverse, dans vos lignes de sujet.

Cette méthode nécessite la confiance dans votre connaissance des préférences et des perceptions de votre public. C'est un peu un risque, mais les récompenses peuvent être substantielles.

4. Objet de l'e-mail avec numéros et listes

Bon nombre des mêmes éléments qui entrent dans la création d'un bon titre d'article de blog entrent également dans la création d'une bonne ligne d'objet. Parce que nos cerveaux sont naturellement attirés par les chiffres, inclure des chiffres dans votre ligne d'objet peut aider à capter l'attention.

C'est pourquoi les 10 meilleures listes sont si populaires - elles sont plus faciles à traiter pour notre cerveau, piquent notre intérêt et promettent une lecture rapide et facile.

5. Lignes d'objet personnalisées

Une autre stratégie pour augmenter les taux d'ouverture consiste à utiliser des stratégies de personnalisation dans les lignes d'objet des e-mails.

Par personnalisation, cela ne signifie pas toujours mettre le nom d'un utilisateur dans la ligne d'objet ; cela est devenu si répandu que de nombreux utilisateurs le considèrent comme du spam.

Utilisez plutôt des offres et une langue basées sur la localisation, ainsi qu'un ciblage basé sur les centres d'intérêt.

Par exemple, un site d'offres comme Groupon envoie des offres spécifiques à certains endroits.

6. Poser des questions dans les lignes d'objet des e-mails

Une autre façon de se démarquer de la foule est d'utiliser des points d'interrogation et une ponctuation impaire. Les points d'exclamation sont utiles, mais ils sont surutilisés dans les lignes d'objet, ils ne sont donc pas particulièrement efficaces. Au lieu de cela, jouez avec des symboles colorés ou une ponctuation forte pour attirer l'attention des gens.

Contrairement à une déclaration typique, poser une question à vos lecteurs les engage tout de suite. Les questions déclenchent immédiatement une conversation avec les utilisateurs, ce qui rend vos e-mails plus susceptibles d'être ouverts.

7. FOMO (Fear Of Missing Out) et autres lignes d'objet des e-mails de rareté

Nous avons tous une peur profonde d'être laissés pour compte, de passer à côté - c'était autrefois un instinct de survie, mais aujourd'hui, c'est simplement une autre approche par sujet pour nous inciter à acheter quelque chose.

Les lignes d'objet des e-mails qui menacent la rareté (offre à durée limitée !) fonctionnent bien et génèrent de meilleures ventes. Pour éviter de "manquer", les gens feront des actions très rapides et froides.

Meilleurs exemples de ligne d'objet d'e-mail

Voici quelques-unes des meilleures lignes d'objet que les spécialistes du marketing par e-mail peuvent utiliser :

1. Peur de manquer quelque chose

Cette technique de la vieille école est toujours répandue et fonctionne toujours mieux. En instillant la peur de manquer une offre intéressante, un acheteur peut rapidement prendre une action ou une décision d'achat. Certaines lignes d'objet qui créent un FOMO parmi les lecteurs peuvent aider.

Voici quelques-uns des meilleurs exemples :

"Uh-oh, votre ordonnance est sur le point de s'épuiser."

"Vous perdez vos points."

"[URGENT] Vous avez UN JOUR pour regarder ça..."

"A minuit, votre plan à sept chiffres expire..."

"Obtenez ceci MAINTENANT avant qu'il ne disparaisse... [WEEK-END UNIQUEMENT]..."

"Aujourd'hui seulement, Mary, gagnez le double de points."

"Le fantasme d'un amateur de denim ce soir seulement."

2. Exemples drôles de lignes d'objet

Si la ligne d'objet de votre e-mail rend vos abonnés joyeux, ils seront obligés de l'ouvrir. Après tout, combien de fois avez-vous vu un sujet qui vous a fait rire, mais vous ne l'avez pas lu ?

L'humour demande un peu plus de réflexion et de créativité, mais cela peut rapporter gros en termes de taux d'ouverture.

Voici quelques exemples par Hubspot :

"Besoin d'une journée à la plage ?"

"Puisque nous ne pouvons pas tous gagner à la loterie..."

"3 étapes bizarres pour être meilleur dans votre travail."

"Se marie bien avec les feuilles de calcul."

"Politique révisée concernant les shorts en jean au travail."

"Mot de passe HBO GO ?"

"N'invitez pas Steve à cette réunion. Il s'habillera comme un fantôme."

"Papa plaisante. Je les ai."

"Vous ne pouvez pas acheter ça sur Amazon…"

"Vous avez cela en commun avec Steve Jobs."

"Frappe droit sur nous."

"Je t'aime mieux que mon neveu en ce moment."

« Quelle est votre note Uber ? »

3. Points douloureux

Vous devez être conscient des principaux points faibles de votre personnalité d'acheteur si vous les comprenez vraiment. Utilisez ces zones douloureuses pour persuader les abonnés de lire vos e-mails en résolvant leurs problèmes. Une ligne d'objet accrocheuse, y compris la douleur et les problèmes de l'utilisateur, peut augmenter les taux d'ouverture.

Voici quelques excellents exemples de la façon dont certaines grandes marques utilisent les points faibles comme lignes d'objet des e-mails :

Pizza Hut : "Nourrissez vos invités sans vous ruiner."

IKEA : "Où vont tous ces jouets ?"

IKEA : "Obtenez plus d'espace dans la cuisine avec ces solutions simples."

HP : "Arrêtez de gaspiller de l'argent en encre."

Sephora : "Vos problèmes de beauté, résolus."

Uber : « Puisqu'on ne peut pas tous gagner à la loterie… »

Thrillist : "Comment survivre à votre prochain vol de nuit."

Devinez : "Recherché : vêtements mignons et abordables."

Evernote : "Arrêtez de perdre du temps avec un travail insensé."

4. Lignes d'objet des e-mails de newsletter

Les newsletters sont la recette secrète pour obtenir plus de trafic sur votre site Web et créer une liste de diffusion.

Voici quelques exemples étonnants de lignes d'objet d'e-mail pour les newsletters :

"Nous avons remarqué que vous nous regardiez."

"Votre médicament est sur le point d'expirer, oh non."

« Le minuteur de votre panier est sur le point de se déclencher ! »

« Qu'avez-vous pensé de cela ? Soumettez un avis.

"Seuls les VIP ont un aperçu."

“ (Ouah !) C'est gratuit ! Alerte pour les vêtements Vous voulez un Emoji personnalisé Tullamore et 6 mois de promenades GRATUITES ? Pour courir la chance de gagner, réservez une promenade dès maintenant !

"Faites une déclaration avec la couleur de l'année."

"Comment vivre à la maison 24 heures sur 24, 7 jours sur 7."

"Obtenez un rabais de 20 $ sur les commandes de 25 $ ou plus."

FAQ

Q. Le plagiat s'applique-t-il aux e-mails ?

Réponse : Le plagiat peut ne pas s'appliquer aux e-mails, mais ce n'est jamais une bonne pratique de copier les lignes d'objet des e-mails de quelqu'un d'autre car elles sont destinées à des milliers de vos abonnés.

Q. Dois-je mettre le nom de mes lecteurs dans l'objet de l'e-mail ?

Réponse : En saisissant le prénom des lecteurs dans la ligne d'objet de votre e-mail, vous les faites se sentir spéciaux. Ceux qui incluent votre nom dans la ligne d'objet sont ceux qui attirent généralement votre attention parmi la douzaine d'e-mails que vous recevez chaque jour.

Q. Quelles sont les raisons des faibles taux d'ouverture des e-mails ?

Réponse : Certaines des raisons des faibles taux d'ouverture des e-mails peuvent être que votre ligne d'objet n'est pas pertinente, trop longue ou inintéressante. Cela peut également être dû au moment où vous envoyez des e-mails ou à la qualité de votre liste de diffusion.

Q. Existe-t-il d'autres moyens d'écrire les lignes d'objet des e-mails que d'embaucher un rédacteur pour le même ?

Réponse : Vous pouvez utiliser des outils de génération de ligne d'objet d'e-mail pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail convaincantes. Divers générateurs de lignes d'objet d'e-mails génèrent des lignes d'objet en fonction de la tonalité et de la description du corps de votre e-mail.

Q. Quels sont les meilleurs outils de génération de ligne d'objet d'e-mail ?

Rép : Certains des meilleurs générateurs de lignes d'objet d'e-mails faciles à utiliser sont Scalenut, ActiveCampaign, HubSpot et Keap.

Conclusion

La rédaction de lignes d'objet convaincantes est l'un des aspects les plus importants pour entretenir une campagne d'e-mails réussie. Utilisez ces conseils pour rédiger des sujets d'e-mail irrésistibles et accrocheurs pour votre prochain envoi.

Avec ces conseils à l'esprit, vous serez en mesure de créer des lignes d'objet d'e-mail efficaces qui attireront l'attention que vos e-mails méritent.

Mais ne nous croyez pas sur parole.

Examinez votre propre boîte de réception pour identifier les e-mails que vous avez ouverts récemment. Se mettre à la place de vos contacts est l'une des meilleures stratégies pour créer une ligne d'objet qui vous fera remarquer et augmentera votre chiffre d'affaires.

Si vous souhaitez créer des lignes d'objet d'e-mail qui génèrent une action d'accroche et de contrainte, essayez gratuitement le générateur de ligne d'objet d'e-mail Scalenut.