Suer les petites choses

Bruce Clay Australia fait du SEO (Search Engine Optimisation) et travaille sur de très grands sites Web. Trop grand pour fabriquer à la main ou modifier chaque page individuelle. Beaucoup de ces sites auraient plus de 100 000 pages indexées et certains plus d'un million de pages indexées.

Bien que gérer des millions de pages puisse être un peu comme diriger un grand navire, c'est-à-dire que vous vous dirigez dans une direction générale, l'utilisateur adopte en moyenne une perspective égoïste et souhaite un contenu unique et personnalisé sur les pages correspondant à ses envies ou à ses besoins.

Les moteurs de recherche fournissent en moyenne un pourcentage important du nombre total de visiteurs d'un site Web, et ceux qui accèdent à un site à partir d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) peuvent provenir d'horizons culturels, de langues et de pays différents. Ces utilisateurs ont trouvé le site en recherchant une expression de recherche pertinente et sont généralement impitoyables. Si vous ne regardez pas, ne vous comportez pas ou n'avez pas ce qu'ils veulent, ils sont partis, mais en même temps, étant donné qu'ils recherchent, s'ils aiment ce qu'ils voient, le potentiel de conversion est élevé.

Le défi pour les grands sites Web

Comment créer un grand site Web complexe ciblant « le monde » pertinent pour un individu spécifique , qui souhaite trouver quelque chose de spécifique à ses besoins, dans son quartier local, en un clin d'œil ?

Par exemple, supposons que vous gérez un site Web d'évaluation de restaurants, avec des millions de pages ciblant des restaurants en Australie. L'utilisateur de votre moteur de recherche est une mère célibataire à la recherche du restaurant chinois le moins cher et adapté aux enfants le plus proche de chez elle, offrant un bon rapport qualité-prix, une qualité acceptable et des nappes en papier pour que les enfants puissent y dessiner. Vous voyez le problème ?

Non seulement cela, mais les grands sites rencontrent inévitablement des problèmes de contenu en double , des complexités autour de la structure du site , le défi d'obtenir toutes les pages du site par les moteurs de recherche , ainsi que la nécessité de créer des liens pertinents à partir d'autres sites Web.

Considérations sur le référencement des grands sites Web et plus encore

1. Structure du site :

Si vous ne démarrez pas dès le départ avec une structure de site logique et hiérarchique, avec le temps, il est probable que votre site devienne lourd et plus difficile à gérer, en particulier lorsque vient le temps d'ajouter de nouveaux contenus ou catégories.

Assurez-vous également de tenir compte des mots clés et des expressions de mots clés que les gens recherchent réellement lorsqu'ils décident de la structure de ce site. Par exemple, pour le site du restaurant, les internautes rechercheront en moyenne comme suit :

• nom du restaurant
• banlieue + resto
• type de restaurant (par exemple chinois) + restaurant + banlieue
• attribut restaurant (par exemple pas cher, plats à emporter, etc.) + type de restaurant + restaurant + banlieue
• Ainsi de suite…

Vous voudrez peut-être envisager d'avoir des pages de destination pour ces expressions de recherche.

2. Éléments techniques

Vous pouvez discuter tout ce que vous voulez sur les éléments HTML et lesquels sont meilleurs que les autres. Est-ce que le H1 compte ? Ai-je besoin d'une balise Mots clés ? Qu'en est-il de la chapelure ? L'image alt est-elle plus puissante que la balise H1 ? etc. etc. L'essentiel est que plus vous en obtenez, mieux c'est, le référencement est une compétition, alors assurez-vous que votre modèle de site inclut tous les éléments HTML pertinents pour le référencement et qu'ils sont correctement remplis.

L'écriture de balises de titre uniques pour chaque page peut être un défi, alors comprenez s'il existe des options automatisées telles que "faire de H1 le nom et le titre de la page", etc., comprenez comment elles sont appliquées et comment elles auront un impact sur chaque page Web. Assurez-vous que vous pouvez obtenir du texte pertinent dans les éléments HTML requis sans être spammé ou répliqué.

La création de liens internes et de plans de site HTML est également un bon moyen de s'assurer que l'ensemble de votre site est analysé par les moteurs de recherche. Pensez-y de cette façon, si je pouvais verser un verre d'eau dans ma page d'accueil, cela coulerait-il des pages de niveau le plus bas de mon site ?

Enfin, votre CMS (Content Management System) peut également se charger de générer des pages dupliquées sous diverses formes. Auditez votre CMS et la façon dont il restitue le contenu pour vous assurer de minimiser le contenu en double à l'aide de balises canoniques, d'outils pour les webmasters ou de balises Meta, selon les besoins.

3. Rédaction

Formez vos rédacteurs. Assurez-vous qu'ils sont conscients du référencement, en utilisant des mots clés et des expressions de mots clés, ainsi que des mots associés sur la page, et que même si le "ton de voix" peut être sexy, il n'est souvent pas si sexy pour les moteurs de recherche.

Lorsque les pages sont générées dynamiquement et ont peu ou pas de contenu unique, examinez ces pages et tenez compte des points suivants :

• Les éléments HTML pertinents pour le référencement sont-ils présents et remplis ?
• Ont-ils un sens ?
• Ces pages sont-elles uniques ou sont-elles fortement dupliquées sur le site ?
• Où sont-ils liés ?
• Quelle est leur pertinence pour l'utilisateur et que voulez-vous que l'utilisateur fasse une fois lu ?
• Quelle résolution d'écran mes utilisateurs utilisent-ils le plus, que verront-ils à leur arrivée ?

4. Objets de la mission

Avez-vous des outils attrayants utiles à l'utilisateur, comme un outil de recherche de restaurant, quelles pages cela génère-t-il dynamiquement ? Seront-ils indexés ? Voulons-nous que ces pages soient indexées ?

Les blogs sont un excellent moyen de créer un engagement, des liens et d'assurer un contenu changeant et flexible sur le site, ainsi que des signaux sociaux. Existe-t-il un blog, est-il utile et bien géré ?

Images. Les photos d'enfants souriants et de belles personnes sont formidables, mais ajoutent-elles de la valeur, à moins bien sûr que vous ne construisiez un site de rencontres. Essayez d'envisager des images plus utiles pour l'utilisateur, des graphiques, des tableaux, etc. Réfléchissez à la manière dont ils sont utilisés ou créés sur le site Web. Si vous avez de nombreuses images, pensez à mettre en place une galerie de toutes les images du site en plus de les utiliser sur différentes pages.

Vidéo. Les publications récentes de Google indiquent l'importance croissante pour Google d'optimiser et d'indexer vos vidéos. Les vidéos sur une page sont de bons objets d'engagement, considérez simplement votre stratégie et si vous les soumettez à YouTube, les hébergez vous-même ou les deux et comment vous optimisez ces vidéos en conséquence.

5. Vitesse des pages

En moyenne, le traitement du code au niveau de la page produira des résultats en termes de vitesse plutôt que de s'épuiser et d'acheter de nouveaux serveurs, et c'est bien sûr beaucoup moins cher. Utilisez l'un des nombreux outils disponibles pour vérifier la vitesse de votre site et mettre en œuvre les recommandations. Google Webmaster Tools (GWT) donne des recommandations et comparera la vitesse de votre site à des sites similaires.

6. Reconversion

Vous dépensez donc tout ce temps et cet argent, vous êtes très excité par le lancement et vous ne considérez pas ce que vous voulez réellement que les gens fassent au niveau de la page. Remarque, ne parlons pas ici au niveau du site. Tous ou la plupart des sites auraient une sorte d'objectif attaché.

Vous créez une belle page de destination, mais ne rendez pas évident ce que l'utilisateur doit faire une fois qu'il a lu la page. De même avec les articles, vous payez de l'argent, vous les rédigez et vous vous fiez ensuite à votre pied de page pour les convertir ? Quel parcours utilisateur avez-vous à l'esprit lorsqu'un utilisateur arrive à l'improviste d'un moteur de recherche sur une page profondément ancrée dans la structure de votre site ?

Au minimum, essayez d'amener vos utilisateurs à s'abonner à votre newsletter en saisissant simplement leur adresse e-mail.

7. Signaux sociaux

Vous avez peut-être entendu le vieil adage, "l'homme ne peut pas vivre uniquement de pain", et avant que je reçoive des commentaires sur le fait d'être sexiste, ne tirez pas sur le messager. De même, il est de plus en plus difficile pour un site Web de vivre sans signaux sociaux. Les signaux sociaux étant des références et des mentions provenant du Web, de votre site et de votre nom de domaine. Si on parle de vous, vous devez exister, non ?

8. Liens

Les sites Web auront plus de mal à se classer uniquement en fonction de la structure et du contenu. Construire des liens sur de grands sites dynamiques peut être difficile. Il n'y a qu'un nombre limité d'annuaires, de demandes de liens et d'articles / communiqués de presse que vous pouvez faire pour un million de pages impaires, il est donc de la plus haute importance de vous assurer de créer des aimants de liens (pages qui attirent des liens). Les stratégies de création de liens doivent être évolutives sur l'ensemble du site, en particulier lorsque vous avez de nombreuses pages de destination de pertinence similaire et que vous souhaitez vous classer pour plusieurs termes.

9. Convivialité et accessibilité

De nombreux facteurs d'utilisabilité et d'accessibilité sont étroitement liés au référencement et aux directives fournies par les moteurs de recherche. Cet article n'est pas sur la convivialité, mais sur les grands sites, cela ne doit pas être négligé, en particulier pour vos utilisateurs handicapés.

10. UGC (contenu généré par l'utilisateur)

Fais attention à ce que tu souhaites. Le rêve peut être plusieurs utilisateurs, interagissant sur votre site, créant du contenu gratuit pour vous. La réalité peut être des niveaux élevés de modération parfois coûteuse, jouant le rôle d'arbitre entre les membres qui se chamaillent et un contenu arbitraire et de faible valeur.

Réfléchissez à vos objectifs, à votre marché cible et à ce dont vous voulez discuter ; essayez de construire une communauté de valeur, plutôt qu'une communauté gratuite pour tous. Pensez aux commentaires que vous encouragez, où vous encouragez les gens à commenter et sur quel sujet.

L'exploitation d'un grand site Web nécessite de plus en plus d' attention aux détails et de flexibilité pour répondre aux attentes des utilisateurs de plus en plus exigeants. Le référencement ne doit pas être négligé dans le cadre de ces efforts, car s'il est effectué correctement, il peut modifier considérablement vos volumes de trafic, amener des utilisateurs pertinents sur votre site Web et augmenter votre retour sur investissement.