Mots-clés à faible concurrence : une stratégie de référencement simple qui fonctionne
Publié: 2016-07-19
Cet article sur les mots-clés à faible concurrence a été rédigé par Barry Feldman de Feldman Creative.
"Puissent les chances être toujours en votre faveur."
Quand Effie accorde ce souhait à Katniss et Peeta dans The Hunger Games , le contexte est essentiellement "Bonne chance. Tu vas mourir."
Si vous essayez de commercialiser vos petites entreprises via la recherche, vous ressentez probablement la même chose. Vous comprenez qu'il y a un moteur de recherche qui compte. Il y a une page pour chaque recherche qui compte. Et la concurrence est féroce.
Les grandes entreprises avec de plus grandes ressources vont dominer la première page de Google. Les chances de les tuer tous sont tout sauf en votre faveur. Merci d'avoir joué.
Attends une seconde. Katniss et Peeta l'emportent. Et environ six heures de suites plus tard, ils conquièrent la capitale puissante, monolithique et monstrueuse. Donc, avec cette sinistre métaphore, suis-je en train de suggérer qu'une petite entreprise peut survivre et prospérer dans l'arène mortelle du référencement ?
Je suis. Sera-ce facile ? Non. Puis-je vous dire avec certitude quel en sera le résultat ? J'ai bien peur que non. Mais je peux vous donner un plan de bataille efficace. `.
Mon ami et frère dans une petite entreprise, les héros de The Hunger Game ont déjoué les pronostics en déjouant tous les ennemis et toutes les menaces. La même chose peut se produire et se produit également dans les guerres d'optimisation des moteurs de recherche. Cela n'arrive peut-être pas aussi souvent que les petits acteurs le souhaiteraient, mais les entreprises rusées qui comprennent et appliquent une stratégie de référencement simple sont connues pour y parvenir.
Cassons les mythes ici et maintenant. Indépendamment de ce qu'ils disent ou font, aucune société de référencement de super-héros (ou gourou, ou ninja, ou artiste BS) et aucune somme d'argent ne va catapulter vos pages à la première page de recherche pour le parfait et facile un ou deux mots terme pour lequel vous souhaiteriez pouvoir vous classer. Vous voulez vous classer pour "immobilier" ou "logiciel" ou "nourriture pour chien ?" Pardon.
Pendant que nous brisons les mythes, je veux que vous compreniez également que votre site Web ne sera jamais classé. Les moteurs de recherche ne classent pas les sites Web ; ils classent les pages Web.
Si « site Web » signifie « page d'accueil » pour vous, vous trouverez en effet quelques pages d'accueil sur la première page de recherche, mais elles sont généralement la propriété de grandes marques qui ont établi une grande autorité en ligne.
Il vous reste donc ces réalités :
Supposons que vous n'êtes pas un gros poisson. Les choses iront plus à la nage (désolé) pour vous dans un petit étang. Dans la recherche, vous souhaitez rechercher des mots- clés à faible concurrence .
N'allez pas croire que la stratégie du gros poisson dans un petit étang est une sorte de compromis ou d'abandon. Ce n'est pas. En fait, vous êtes sur le point de comprendre pourquoi une stratégie de mots clés à longue traîne est susceptible d'être plus lucrative. Pour une explication, je soumets une leçon des experts de Moz sur la compréhension de la longue traîne de la demande de mots clés.
Un petit nombre de mots-clés sont beaucoup recherchés et beaucoup de mots-clés sont peu recherchés. Les experts en recherche s'accordent à dire que ces expressions "à longue traîne" sont plus faciles à classer et offrent une conversion supérieure.
Le trafic de recherche longue traîne représente l'essentiel de l'activité de recherche.
Le titre de cet article promettait de fournir une stratégie de référencement simple qui fonctionne. C'est en effet simple : ciblez des mots clés à longue traîne avec une faible concurrence pour obtenir un classement élevé sur la recherche.
Cependant, simple ne veut pas dire facile. Le classement sur la première page de recherche a tendance à être le résultat d'un travail acharné.
Atteindre l'objectif en général nécessite :
Il y a probablement plus de façons de trouver des mots-clés de longue traîne à faible concurrence que je ne suis sur le point de couvrir. Cependant, d'après mon expérience, vous aborderez la tâche en grande partie en combinant trois manières :
La stratégie de référencement longue traîne que vous développez avec votre recherche de mots-clés éclairera votre stratégie de marketing de contenu et améliorera son efficacité. Vous rassemblerez une mine d'informations que vous pourrez utiliser pour créer des articles de blog, des infographies et d'autres contenus.
Rendez votre contenu plus riche que le contenu existant actuellement classé pour le terme ou le sujet de recherche. Il y a de fortes chances que vous mettiez votre contenu en position de générer du trafic, des prospects et des ventes.
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"Puissent les chances être toujours en votre faveur."
Quand Effie accorde ce souhait à Katniss et Peeta dans The Hunger Games , le contexte est essentiellement "Bonne chance. Tu vas mourir."
Si vous essayez de commercialiser vos petites entreprises via la recherche, vous ressentez probablement la même chose. Vous comprenez qu'il y a un moteur de recherche qui compte. Il y a une page pour chaque recherche qui compte. Et la concurrence est féroce.
Les grandes entreprises avec de plus grandes ressources vont dominer la première page de Google. Les chances de les tuer tous sont tout sauf en votre faveur. Merci d'avoir joué.
Attends une seconde. Katniss et Peeta l'emportent. Et environ six heures de suites plus tard, ils conquièrent la capitale puissante, monolithique et monstrueuse. Donc, avec cette sinistre métaphore, suis-je en train de suggérer qu'une petite entreprise peut survivre et prospérer dans l'arène mortelle du référencement ?
Je suis. Sera-ce facile ? Non. Puis-je vous dire avec certitude quel en sera le résultat ? J'ai bien peur que non. Mais je peux vous donner un plan de bataille efficace. `.
Mon ami et frère dans une petite entreprise, les héros de The Hunger Game ont déjoué les pronostics en déjouant tous les ennemis et toutes les menaces. La même chose peut se produire et se produit également dans les guerres d'optimisation des moteurs de recherche. Cela n'arrive peut-être pas aussi souvent que les petits acteurs le souhaiteraient, mais les entreprises rusées qui comprennent et appliquent une stratégie de référencement simple sont connues pour y parvenir.
Cibler des mots-clés à faible concurrence est la clé
Cassons les mythes ici et maintenant. Indépendamment de ce qu'ils disent ou font, aucune société de référencement de super-héros (ou gourou, ou ninja, ou artiste BS) et aucune somme d'argent ne va catapulter vos pages à la première page de recherche pour le parfait et facile un ou deux mots terme pour lequel vous souhaiteriez pouvoir vous classer. Vous voulez vous classer pour "immobilier" ou "logiciel" ou "nourriture pour chien ?" Pardon.
Pendant que nous brisons les mythes, je veux que vous compreniez également que votre site Web ne sera jamais classé. Les moteurs de recherche ne classent pas les sites Web ; ils classent les pages Web.
Si « site Web » signifie « page d'accueil » pour vous, vous trouverez en effet quelques pages d'accueil sur la première page de recherche, mais elles sont généralement la propriété de grandes marques qui ont établi une grande autorité en ligne.
Il vous reste donc ces réalités :
- Vous devez faire le travail, pas l'acheter.
- Vous devez penser en termes de pages et non de sites. Les articles de blog sont votre meilleur pari.
- Vous devez cibler des expressions de recherche contenant plus d'un ou deux mots, communément appelées "mots clés à longue traîne".
Les mots-clés à faible concurrence sont votre billet pour le sommet
Supposons que vous n'êtes pas un gros poisson. Les choses iront plus à la nage (désolé) pour vous dans un petit étang. Dans la recherche, vous souhaitez rechercher des mots- clés à faible concurrence .
N'allez pas croire que la stratégie du gros poisson dans un petit étang est une sorte de compromis ou d'abandon. Ce n'est pas. En fait, vous êtes sur le point de comprendre pourquoi une stratégie de mots clés à longue traîne est susceptible d'être plus lucrative. Pour une explication, je soumets une leçon des experts de Moz sur la compréhension de la longue traîne de la demande de mots clés.
C'est formidable de traiter des mots-clés qui ont 5 000 recherches par jour, voire 500 recherches par jour, mais en réalité, ces termes de recherche populaires représentent en réalité moins de 30 % des recherches effectuées sur le Web. Les 70 % restants se trouvent dans ce qu'on appelle la "longue traîne" de la recherche. La longue traîne contient des centaines de millions de recherches uniques qui peuvent être effectuées plusieurs fois au cours d'une journée donnée, mais qui, prises ensemble, représentent la majorité du volume de recherche mondial.
Les mots clés à longue traîne convertissent souvent mieux, car ils attirent les gens plus tard dans le cycle d'achat/conversion. Une personne à la recherche de "chaussures" est probablement en train de naviguer et n'est pas prête à acheter. D'un autre côté, quelqu'un qui recherche "le meilleur prix sur Air Jordan taille 12" a pratiquement sorti son portefeuille !
Comprendre la courbe de la demande de recherche est essentiel.
Un petit nombre de mots-clés sont beaucoup recherchés et beaucoup de mots-clés sont peu recherchés. Les experts en recherche s'accordent à dire que ces expressions "à longue traîne" sont plus faciles à classer et offrent une conversion supérieure.
Le trafic de recherche longue traîne représente l'essentiel de l'activité de recherche.
Maintenant tu as du travail
Je vous encourage à rechercher des mots clés à longue traine , car ils sont plus faciles et plus rentables à cibler. Pour la plupart d'entre eux, vous ne rencontrerez aucune concurrence importante." ~ Neil Patel
Le titre de cet article promettait de fournir une stratégie de référencement simple qui fonctionne. C'est en effet simple : ciblez des mots clés à longue traîne avec une faible concurrence pour obtenir un classement élevé sur la recherche.
Cependant, simple ne veut pas dire facile. Le classement sur la première page de recherche a tendance à être le résultat d'un travail acharné.
Atteindre l'objectif en général nécessite :
- Identifier les mots-clés à faible concurrence pour lesquels il existe un volume de recherche acceptable. De toute évidence, cela ne vous servira à rien de vous classer pour un terme qui n'a jamais été recherché. (Nous continuerons avec ce sujet dans la section suivante.)
- Créer une page attrayante qui offre un contenu approfondi, utile et original sur le sujet et l'optimiser afin qu'il apparaisse très pertinent pour les moteurs de recherche. L'infographie présentée ci-dessous fournit de nombreuses tactiques pour vous aider à y parvenir. Il est basé sur un article informatif d'Orbit Media , Liste de contrôle du contenu Web : 21 façons de publier un meilleur contenu.
- Gagner des backlinks à partir de sites Web faisant autorité. La popularité des liens a été et reste le principal facteur de classement de recherche depuis l'aube de Google. Mais cela ne veut pas dire que les choses n'ont pas changé. Les algorithmes de recherche ont beaucoup changé. Soyez clair : les tactiques de référencement black hat d'antan sont désormais taboues. Bien qu'ils soient encore souvent utilisés par des praticiens louches, tout résultat positif est forcément à court terme. Les risques liés à l'utilisation de techniques de création de liens contraires à l'éthique sont grands et susceptibles d'entraîner des sanctions ou un bannissement des moteurs de recherche. En savoir plus sur les tactiques de chapeau blanc et noir ici. Les tactiques modernes et utiles ne chassent pas délibérément les liens. Ils proviennent généralement d'une combinaison de (1) la création d'un contenu de qualité qui génère de manière organique des partages et des liens, et (2) la sensibilisation des blogueurs.
La chasse aux bons mots-clés de longue traine
Il y a probablement plus de façons de trouver des mots-clés de longue traîne à faible concurrence que je ne suis sur le point de couvrir. Cependant, d'après mon expérience, vous aborderez la tâche en grande partie en combinant trois manières :
- Remue- méninges --Commencez à l'ancienne. Invitez quelques personnes dans la salle et faites un remue-méninges. Si possible, demandez à des personnes de se joindre à vous qui ont des emplois en contact direct avec les clients. Réfléchissez aux questions sur lesquelles les prospects et les clients ont des questions. Notez les idées sur un tableau blanc et développez-les à l'aide de cartes mentales. Ne résistez pas à l'idée folle. Il suffit de les laisser échapper et de les noter.
- Utilisez des outils de mots clés --Le point de départ évident est avec Google Keywords Planner. Saisir ne serait-ce qu'une seule idée peut en générer jusqu'à 800 à partir de la base de données de Google. Bien que l'outil offre une note concurrentielle faible/moyenne/élevée, sachez que les données reflètent la concurrence pour le programme de paiement par clic AdWords. Le défi auquel vous serez confronté avec Google Keywords Planner est que vous comptez sur la même ressource que vos concurrents sont susceptibles d'utiliser. Consultez mon article, Comment trouver des mots-clés que les gens utilisent (mais pas vos concurrents) pour plus d'idées. Vous pouvez également obtenir des idées de Google Suggest. Ce sont les mots-clés présentés lorsque vous commencez à taper dans le champ de recherche. Notez également qu'au bas de la plupart des pages de résultats des moteurs de recherche, vous trouverez une liste d'idées connexes.
- KWfinder.com propose des plans gratuits et payants vous permettant de trouver rapidement des mots clés à longue traîne avec une faible concurrence. De plus, dans son article, A Step-By-Step Guide to Integrating Long Tail Keywords Within Blog Posts , le spécialiste du marketing numérique rock star Neil Patel propose un aide-mémoire téléchargeable de 21 outils que vous pouvez utiliser pour générer des mots-clés à longue traîne, dont beaucoup sont gratuits.
- Recherche sur les médias sociaux - Exploitez les pépites d'or que vous pouvez facilement trouver sur les sites de questions-réponses, les forums, les groupes de médias sociaux et les sites de révision. Les médias sociaux sont un outil de recherche instantanément accessible, gratuit et puissant et vous bénéficierez de la collecte d'informations basées sur la façon dont les gens s'expriment réellement.
La stratégie de référencement longue traîne est votre feuille de route de marketing de contenu
La stratégie de référencement longue traîne que vous développez avec votre recherche de mots-clés éclairera votre stratégie de marketing de contenu et améliorera son efficacité. Vous rassemblerez une mine d'informations que vous pourrez utiliser pour créer des articles de blog, des infographies et d'autres contenus.
Rendez votre contenu plus riche que le contenu existant actuellement classé pour le terme ou le sujet de recherche. Il y a de fortes chances que vous mettiez votre contenu en position de générer du trafic, des prospects et des ventes.
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