Meilleures pratiques SEO pour les fabricants de systèmes environnementaux

De plus en plus d'entreprises se tournent vers des tactiques en ligne pour que leurs entreprises soient trouvées par plus de clients - mais une fois que vous avez créé une forte présence en ligne, comment continuez-vous à générer du trafic ?

Nous suggérons toujours de commencer par vos objectifs en premier. Quels sont vos objectifs marketing essayant d'accomplir ? Fixer des objectifs garantit que vous maximisez votre efficacité et que vous pouvez les lier à des résultats mesurables. Une fois que vous avez établi des objectifs clairs, communiquez-les à votre équipe, votre designer ou votre agence industrielle .

Pour les fabricants de systèmes environnementaux, la situation actuelle de pandémie mondiale présente de précieuses opportunités commerciales de croissance. Voici des conseils pour faire passer le trafic de votre site Web au niveau supérieur et augmenter votre portée auprès d'un plus grand nombre d'acheteurs.

Utilisez un contenu riche pour augmenter le référencement

Avoir un bon contenu de qualité sur votre site Web augmente la «visibilité» du site. Si vous avez des informations précieuses que les gens prennent réellement le temps de lire, ils resteront plus longtemps sur le site et, idéalement, cliqueront sur d'autres pages de votre site Web.

La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu de votre site Web est prise en compte dans votre classement de recherche. Plus ils restent longtemps sur une page, mieux c'est pour vous. Même si vous parvenez à faire apparaître votre site Web plus haut dans les résultats de recherche, si les internautes cliquent sur le site Web et le quittent immédiatement, cela peut faire baisser votre classement. Mais en fournissant les informations que les utilisateurs recherchent, en répondant à leurs besoins professionnels et en créant une multitude de contenus pertinents autour de cela, vous les encouragez à rester un moment pendant qu'ils parcourent ce que vous avez à offrir.

Votre objectif est de fournir une quantité substantielle d'informations dans un format accessible et facilement assimilable. Ne vous laissez pas emporter par une terminologie hyper technique et des paragraphes interminables. Peu importe la valeur de l'information, si elle semble intimidante, vous effrayerez plus de gens que vous n'en attirerez.

Articles de blog de comparaison

La recherche a montré que les articles de blog de comparaison fonctionnent bien de manière organique. Air Innovations a publié un blog Negative vs Positive Pressure Rooms 101 qui a gagné en popularité et en autorité après avoir reçu un lien retour d'un article ultérieur de Thomasnet.com lié au même sujet.

Tout contenu informatif publié par des sites Web de haute autorité qui mentionnent vos produits ou vos capacités est précieux pour le référencement. Votre propre contenu informatif doit viser à rediriger les clients potentiels vers des pages/points de conversion plus « précieux ». Lorsqu'il est bien fait, il devrait satisfaire la demande des visiteurs du site Web à la recherche de plus d'informations et ceux à la fin de l'entonnoir prêts à remplir une demande de prix ou à effectuer un achat.

Obtenez des backlinks vers votre site depuis Thomasnet.com en démarrant un programme de référencement

Créer des titres descriptifs H1 et H2

Pour les rédacteurs de contenu et les professionnels du référencement, la nécessité d'un titre descriptif est bien connue. Mais pour ceux qui ne connaissent pas le terme, la balise/titre H1 est le titre du texte. L'utilisation de ces balises d'en-tête fait ressortir certaines informations (comme le titre ou les sous-titres) sur la page. Bien sûr, votre page peut avoir plusieurs en-têtes pour différencier divers éléments d'information, mais la balise H1 est la plus lourdement pondérée dans la recherche car elle indique aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi traite la page dans son ensemble.

Un bon titre attirera les lecteurs et aidera les moteurs de recherche à comprendre le type de contenu que vous publiez. Ainsi, pour chaque article de blog et page de site Web, réfléchissez attentivement au titre H1 le plus approprié pour faire passer votre message aux humains et aux algorithmes.

Plus: 12 façons d'améliorer votre blog de fabrication

Inclure des images et des graphiques pertinents

La plupart des gens aiment visualiser les concepts que nous lisons et apprenons - c'est pourquoi les graphiques et les vidéos sont si populaires ! Et dans les longs articles de blog ou les pages Web détaillées, disposer de quelques images pour décomposer le texte et clarifier certains concepts peut être très utile. Même pour les pièces explicites qui ne nécessitent pas beaucoup d'illustrations, une image ou une vidéo peut servir de complément supplémentaire à l'information présentée. Dans certains cas, l'image peut même inciter les gens à cliquer pour lire un article plus que le titre. (Au fait, Thomas propose des services de création de contenu vidéo gratuits !)

Dans notre précédent exemple Air Innovations, le blog Negative vs Positive Pressure Rooms 101 intègre une mise en page conviviale du contenu, des vidéos et une infographie. Inclure des images dans les articles de blog peut faire bien plus qu'améliorer l'expérience utilisateur (UX). Les images peuvent également aider au référencement. Lorsque vous nommez un fichier image, choisissez quelque chose qui décrit l'image. Ces mots clés seront pris en compte par les moteurs de recherche. Vous avez également la possibilité de sous-titrer des images, ce qui est une autre chance d'inclure une description riche en mots clés (assurez-vous simplement que la légende est attrayante pour votre public - n'exagérez pas avec le bourrage de mots clés).

Et, comme si les noms de fichiers et les légendes des photos ne suffisaient pas, vous avez également la possibilité d'ajouter du texte alternatif aux images. Ne négligez pas cela ! Si l'image ne peut pas être affichée correctement dans le navigateur, le texte alternatif apparaîtra à la place.

Il y a beaucoup de choses que vous devez prendre en compte lors de la sélection des images, et beaucoup d'entre elles se concentrent sur l'expérience utilisateur (ce qui peut alors avoir un impact sur le référencement). Les images volumineuses qui prennent trop de temps à charger doivent être évitées. Les alignements impairs qui rendent le texte difficile à lire doivent également être ajustés. Et, bien sûr, les images doivent être directement liées au contenu à portée de main. Encore une fois, même si une image d'appât au clic amène les lecteurs sur votre page, s'ils partent immédiatement une fois qu'ils voient de quoi parle le message, cela ne fera que nuire à votre référencement et à votre UX.

Nous travaillons avec Thomas pour améliorer les performances de génération de prospects de notre site Web sur les marchés du sud du Wisconsin et du nord de l'Illinois grâce à leur programme de référencement. Aujourd'hui, nous commençons la troisième extension de notre usine de glace carbonique et prévoyons déjà une quatrième extension.

Ne négligez pas l'expérience utilisateur

Rappelez-vous toujours que la meilleure stratégie de référencement aura l'UX à l'esprit tout au long de sa mise en œuvre. La seule raison pour laquelle vous souhaitez améliorer votre classement est que vous puissiez être trouvé par le bon public en ligne. Et un bon contenu et une stratégie de référencement fonctionnent main dans la main pour générer du trafic et attirer des visiteurs de qualité sur votre site Web.

Après qu'Air Innovations s'est associé aux experts en référencement industriel de Thomas, la performance de leur contenu et leur présence en tant que leader éclairé ont considérablement augmenté. Les clics sur le blog Negative vs Positive Pressure Rooms 101 d'Air Innovations ont enregistré une augmentation estimée de 2 060 % d'une année sur l'autre. Pour en savoir plus sur l'augmentation du trafic sur le site Web et la conversion des visiteurs du site pour votre entreprise de systèmes environnementaux, contactez l'équipe Thomas. Thomas propose un bilan de santé numérique gratuit pour voir exactement où et comment vous pouvez améliorer votre présence en ligne.

Pour plus d'informations sur le référencement, consultez les ressources ci-dessous :

• SEM vs SEO vs PPC : quelle est la différence ?
• Guide étape par étape pour générer du trafic sur le site Web
• Comment augmenter votre trafic SEO en 30 jours