5 grandes consejos de estructura de sitio web para SEO

Cuando piensas en SEO, quizás una de las primeras cosas que te vienen a la cabeza son las palabras clave. Se pone mucho esfuerzo para desarrollar su plan de marketing de contenido en encontrar las palabras clave adecuadas para mejorar su clasificación. Sin embargo, ¿cuánto le preocupa la estructura real de su sitio web?

La estructura de su sitio web importa mucho más de lo que podría pensar en el éxito, o el fracaso, de sus esfuerzos de SEO. Es por eso que debe incluirlo en su lista de métodos de marketing de contenido, ya sea que trabaje internamente o con una agencia de marketing de contenido. Necesita la mejor estructura de sitio web para el éxito de SEO, y podemos ayudarlo a encontrarla.

Primero, ¿qué es la estructura del sitio web?

¿Qué es la estructura del sitio y por qué es importante? Piense en la estructura del sitio web como la base o los huesos de su sitio web. Incorpora los componentes técnicos como navegación, enlaces entre páginas y más. El diseño y el contenido existen sobre él, creando lo que ve el usuario. Los algoritmos de los motores de búsqueda ven la estructura fundamental y analizan cómo afecta cosas como la experiencia del usuario al determinar su clasificación y puntaje general.

5 formas de crear la mejor estructura de sitio web para SEO

Cuando tiene una buena base, es mucho más fácil construir su sitio web. Piense en la estructura del contenido del sitio web y cómo funciona para los usuarios que visitan su sitio web. Hay cinco cosas que puede hacer para mejorar la estructura del sitio web y hacerlo compatible con SEO. Cada uno de estos factores puede desempeñar un papel importante en el tráfico y las ventas generales, y comienza con el esqueleto de la estructura de su sitio web.

1. Interacción y experiencia del visitante

Uno de los componentes más importantes de su sitio web es la experiencia que brinda a sus visitantes. Desea que su sitio web sea fácil de usar para que los usuarios permanezcan en la página y regresen. Además, Google y otros motores de búsqueda incluyen la experiencia del usuario en sus clasificaciones.

Para obtener la mejor experiencia de usuario, desea una página que presente una navegación intuitiva, información fácil de encontrar y páginas de destino que coincidan con las expectativas del usuario. Un sitio web con una estructura de bajo calibre conducirá rápidamente a una mala experiencia porque la navegación será difícil y es posible que los visitantes no encuentren la información que buscan.

Una razón por la que debería preocuparse por la experiencia del usuario es que cosas como las tasas de rebote, el tiempo en el sitio y las tasas de clics también se consideran en sus clasificaciones de SEO. Además, estas métricas se corresponden con la eficacia de sus métodos de marketing de contenido para convertir clientes.

¿Cómo sabe si ha logrado una buena experiencia del cliente con la estructura de contenido de su sitio web? Haz que la gente lo pruebe. Deberían poder ir de un punto a otro con facilidad, incluso si no tienen mucha experiencia con su sitio o conocimiento de su industria.

2. Copia duplicada

Desea monitorear continuamente su sitio web para asegurarse de no terminar con una copia duplicada involuntaria, incluso si utiliza una agencia de marketing de contenido. Aunque hay formas de reproducir su contenido sin castigo, en su mayor parte, cualquier copia duplicada se considera spam y, por lo tanto, perjudica su clasificación.

De vez en cuando, puede decidir reorganizar su sitio web o hacer algunos cambios. Esto podría conducir a una copia duplicada accidental. Por lo tanto, desea ejecutar una auditoría para asegurarse de que no tiene más de una página con la misma información.

La estructura del contenido de su sitio web también lo ayuda a evitar el castigo por copia duplicada. Hay momentos en los que puede tener contenido duplicado a propósito, o puede volver a publicar contenido con el permiso del propietario. Hay códigos que puede incluir en la URL y otros elementos de la estructura que le indican a Google y a otros motores de búsqueda que no la indexen para que no afecte su clasificación:

• Use una redirección 301 para decirle a Google la página preferida para indexar
• Establezca su dominio preferido en la consola de búsqueda
• Usa etiquetas como rel=canonical o etiquetas meta noindex

En resumen, debe conocer la estructura de su sitio web para SEO para evitar problemas con Google y eliminar posibles contenidos duplicados.

3. Navegación y Enlaces Internos

Es fundamental que cuentes con un sistema de navegación fácil e intuitivo en tu sitio web. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a aumentar su clasificación SEO. La regla general básica es que sus visitantes deben estar al menos a cuatro clics de distancia de la página de inicio. Por supuesto, esto puede diferir según el tamaño de su sitio web.

Cuando desarrolla la estructura de contenido de su sitio web, es importante dedicar tiempo a considerar la jerarquía del contenido. Esto mantiene su contenido organizado de una manera lógica. En la mayoría de las estructuras del sitio, tendría su página de inicio, seguida de categorías, subcategorías, temas y, finalmente, el contenido. Es posible que tenga contenido que enlace de un tema a otro o dentro de cada tema.

Desea crear un sistema de navegación que tenga sentido para la jerarquía de todo su sitio. Para empezar, tenga un menú de navegación fácil de usar en cada página. Agregar enlaces internos también ayuda a llevar a los usuarios de un lugar a otro sin mucho esfuerzo. También le ayuda a mantener su tráfico en su sitio por más tiempo. A medida que lean una publicación de blog, verán el enlace a una publicación de blog relacionada e irán allí.

Los enlaces internos también agregan valor a sus SERP. Puede usar widgets, texto de anclaje y menús de navegación para tener varios enlaces internos en cada página. Sin embargo, desea minimizar la cantidad de enlaces duplicados que tiene en la misma página.

4. Rastreabilidad

La capacidad de rastreo de su sitio web es uno de los factores estructurales más importantes que afectan sus clasificaciones de SEO. La capacidad de rastreo es la capacidad de un motor de búsqueda para recorrer su sitio web y su contenido para ver lo que se presenta. Esto incluye navegar desde diferentes páginas, incluidas aquellas en diferentes categorías en su jerarquía. Esto informa más a los algoritmos de búsqueda sobre las relaciones entre las diferentes páginas. Es fundamental que no haya callejones sin salida.

¿Qué causa los callejones sin salida en su sitio web? Falta de enlaces internos. Debe haber formas de navegar de una página a otra en su sitio web para que siempre haya una forma de moverse por su sitio. Una excelente manera de incluir enlaces internos es vincular a publicaciones de blog relacionadas en su página, como se mencionó anteriormente. El uso de este sistema de enlaces internos es una parte importante de la estructura de cualquier sitio web para SEO.

5. URL

La estructura de su sitio web incluye su URL, y esto también juega un papel en la clasificación potencial en los motores de búsqueda. Desea asegurarse de que no tiene ninguna URL que no funcione en su página. Además, no querrás que sea demasiado largo o demasiado corto. Quicksprout analizó 1000 palabras clave para ver los 100 mejores resultados. Dentro de estos resultados, había un rango de 32 a 48 caracteres, con 37 caracteres como promedio para los 10 resultados principales.

Además, no desea tener caracteres especiales en su URL. Esto hace que sea más difícil para los motores de búsqueda pasar por su sitio web. Lo mejor es utilizar guiones para separar las palabras. Google ha declarado que prefiere los guiones a los guiones bajos, ya que su motor de búsqueda combinará las palabras si están separadas por un guión bajo. Una cosa de la que no debe preocuparse es incluir una palabra clave dentro de su URL si no encaja naturalmente. Estudios recientes han encontrado que el énfasis en otros factores de búsqueda hace que no sea tan importante.

La estructura de su sitio es importante

Existe una fuerte relación entre el sitio web que ven los usuarios y los motores de búsqueda y la estructura subyacente. Por lo tanto, cualquier discusión sobre SEO y su plan de marketing de contenido con su agencia de marketing de contenido o su equipo debe incluir la estructura del sitio web. Utilice estos consejos para crear la mejor estructura de sitio web para SEO y mejorar la apariencia y el rendimiento de su sitio.