Estrategia de contenido de redes sociales para su sitio de construcción
Publicado: 2021-12-15Internet es una poderosa herramienta para las empresas constructoras. Cuando se usan correctamente, las redes sociales pueden ser una excelente manera de conectarse con sus clientes y construir su marca. Tal vez se pregunte cómo usar las redes sociales de manera efectiva para los servicios de construcción. Es por eso que creamos esta guía para ayudarlo a crear una estrategia efectiva de contenido de redes sociales que atraiga a su audiencia y haga crecer su empresa. Le daremos consejos sobre cómo publicar los tipos correctos de contenido, cuándo publicar y qué temas funcionan mejor en diferentes plataformas.
Comprender la importancia de las redes sociales
Las redes sociales son una forma increíble de comercializar su negocio. Antes de que pueda hacer eso, necesita entender qué es y cómo funciona. Las redes sociales han crecido exponencialmente en la última década y son una herramienta de marketing esencial. Según Statistica , Facebook tiene casi 2850 millones de usuarios activos y es la plataforma de redes sociales más popular del mundo. En 2018, Facebook anunció un cambio importante en su sección de noticias que reducirá la cantidad de contenido de las marcas y los editores y, al mismo tiempo, promocionará el contenido de los amigos de los usuarios. Esto hace que sea aún más importante crear contenido atractivo que la gente quiera leer, ya que de lo contrario podría filtrarse.
Desarrolle una estrategia de contenido efectiva
El primer paso para crear una estrategia de contenido exitosa es averiguar qué tipo de contenido necesitarás crear. Al hacer esto, puede desarrollar una base sólida para sus necesidades de contenido. El marketing en redes sociales se trata de crear una presencia de marca consistente. Una vez que comprenda los tipos de contenido que necesita, puede trabajar hacia atrás para construir la base de su estrategia de contenido de redes sociales.
Comprender la importancia de la frecuencia de publicación
La frecuencia es una excelente manera de asegurarse de que su contenido sea visto por las personas que más lo necesitan. Si su mensaje no llega a su público objetivo, no podrá crear conciencia de marca, aumentar la visibilidad en su nicho y más. La regla general es publicar su contenido al menos tres veces por semana tanto en Facebook como en Twitter.
Cuando visita una página de redes sociales que no ha publicado nada en mucho tiempo, puede pensar que la empresa ya no está en el negocio o que no puede tener tanto éxito si no invierte en sus propias páginas de redes sociales. Las empresas exitosas, piense en las empresas Fortune 500, tienen equipos completos dedicados a las redes sociales. Si bien no necesita contratar a un equipo completo (especialmente con escritores independientes listos y disponibles para ayudarlo), mantenerse al día con las publicaciones frecuentes en las redes sociales es importante para su empresa de construcción.
Plataformas de contenido de redes sociales
Es importante utilizar las plataformas de redes sociales adecuadas para su sitio de construcción. Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Instagram son sitios populares para el marketing de contenidos. Puede ser un desafío aprender cómo funciona cada plataforma, especialmente si eres nuevo en el marketing de redes sociales. Si su empresa ofrece principalmente servicios de construcción comercial, es lógico comenzar con LinkedIn, ya que las personas que toman las decisiones comerciales están fácilmente disponibles. Si se dirige principalmente a propiedades residenciales y propietarios de viviendas, mostrar fotos impresionantes de proyectos en Instagram o Facebook podría ser más efectivo.
Conozca los objetivos y estrategias de su campaña
Define los objetivos de tus publicaciones en las redes sociales antes de escribirlas. Mire las publicaciones de sus competidores y tome notas. Cree un calendario de contenido para que pueda publicar en el horario apropiado. Identifique qué es lo que desea que hagan los usuarios. ¿Estás ganando seguidores? ¿Quiere obtener más negocio para su negocio de renovaciones? Tener objetivos específicos hace que sea más probable medirlos y alcanzarlos.
Publica los tipos correctos de contenido
Desarrollar el contenido correcto es muy importante. El contenido demasiado largo o demasiado corto o las publicaciones con la frecuencia incorrecta no serán efectivos. Crea siempre contenido que sea relevante para tu audiencia. ¿Que es lo que les importa? ¿Cómo puede abordar sus necesidades y generar confianza con ellos? Aquí hay algunas consideraciones sobre qué tipos de contenido publicar en cada plataforma.
¡Imágenes! Instagram tiene que ver con bellas imágenes. Publica las mejores fotos de tus proyectos de construcción. No olvide agregar el logotipo de su empresa de construcción. Agregue fotos del sitio del proyecto, el lugar de trabajo y su equipo. Si está construyendo una casa o remodelando una existente, hay muchas oportunidades para usar fotos del producto terminado.
Crear una audiencia comprometida en Facebook puede ser clave para su éxito en Facebook. Pero cuando eres nuevo en Facebook, ¿cómo haces para que a la gente le guste tu página? Si desea generar una audiencia de Facebook comprometida, debe atraer sus intereses y buscar formas creativas de lograr que las personas participen en Facebook. Hacer preguntas. Ofrece regalos. Muestra videos detrás de escena de proyectos actuales.
A la gente le encantan las fotos del trabajo. Publique fotos del sitio de trabajo y de los proyectos terminados. Las personas se inspirarán en sus fotos y querrán contratarlo como contratista. Cree tableros que muestren ciertos tipos de proyectos completados: remodelaciones de baños, nuevas construcciones o remodelaciones de cocinas.
Gorjeo
Twitter es mejor para crear una lista de seguidores que leerán las noticias de la industria, las publicaciones de blog y los consejos todos los días. Haga preguntas para iniciar una discusión con los seguidores. Asegúrese de mantenerlo interesante a lo largo de su campaña para mantener a la gente interesada en lo que dice y hace.
LinkedIn es un gran lugar para construir una red profesional. Me gusta en Facebook, comparte tus historias y pide referencias. Publique enlaces a publicaciones de blog y videos en su página de LinkedIn. Siga empresas e individuos relacionados en su nicho. Comenta sus publicaciones y participa en la conversación. Además, puede configurar una página de perfil de LinkedIn para su negocio, que es una manera fácil de actualizar a los clientes sobre el progreso de sus renovaciones o nuevos proyectos de construcción.
Blogs y Negocios de la Construcción
Es importante optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Esto aumentará su rango de página y más personas lo encontrarán. Esto también ayudará a su empresa a conseguir más clientes. Un blog proporciona una buena manera de transmitir información y construir relaciones con clientes y clientes potenciales. Es importante que bloguees sobre las cosas que le interesan a tu audiencia.
Las publicaciones de invitados pueden ser una herramienta poderosa para construir conexiones en las redes sociales y atraer nuevos clientes potenciales a su negocio. Tanto los blogs como los blogs de invitados crean vínculos de retroceso valiosos en otros sitios y exponen a nuevos clientes a su empresa. Los blogs le brindan a su empresa una forma de comunicarse con sus clientes y ayudarlos a comprender el servicio que ofrece y por qué es mejor que la competencia. También puede usar los blogs como una forma de proporcionar información que lo ayudará con el SEO.
Un blog es genial, pero implica más trabajo que simplemente escribir una publicación y publicarla. Deberá agregar fotos, palabras clave y encabezados relevantes. Una vez que hagas eso, tendrás un excelente contenido de redes sociales a tu disposición. Puede compartir el contenido de su sitio en las redes sociales y aumentar el tráfico de las redes sociales a su sitio.
Sepa cuándo publicar en las redes sociales
Si desea tener la mayor participación en las redes sociales, debe saber cuándo publicar. El momento adecuado para publicar depende de tu audiencia y la plataforma. Aquí hay algunas consideraciones:
Diurno vs Nocturno
Existe un gran potencial en lo que respecta a las redes sociales. Hay tantas maneras de aprovechar las redes sociales y ganar visibilidad. Simplemente cambiar la hora en que publicas de día a noche podría afectar el compromiso y el alcance. Es posible que los propietarios de viviendas en el trabajo no tengan tiempo para interactuar con sus publicaciones durante la semana laboral, pero las empresas querrán conectarse en ese momento. Intente jugar con diferentes tiempos para ver cómo el momento de las publicaciones afecta a su audiencia.
Programación de publicaciones por adelantado
Programar publicaciones puede ser una buena manera de generar entusiasmo sobre tu negocio y obtener una buena respuesta de tus seguidores. Siempre que configure un cronograma con anticipación, puede prepararse para publicar regularmente y ganar una reputación como autoridad en su industria, incluso si está lejos de su computadora y en el lugar de trabajo. Puede usar herramientas de programación de redes sociales para automatizar este proceso. Hootsuite es una herramienta popular que ofrece servicios 24/7 para ayudarlo a construir una presencia sólida en las redes sociales.
Ofreciendo contenido valioso
Si desea ganarse la confianza y la lealtad de sus seguidores y hacer que actúen, las redes sociales deben ser más que una conversación unidireccional. Necesitas ofrecer contenido valioso que sea relevante y oportuno. Ofrezca información útil a sus seguidores y de seguro obtendrá seguidores leales. Para mantenerse en contacto con sus seguidores, es importante mantenerlos comprometidos. Compromiso significa que les gustará, compartirán, seguirán y comentarán tus publicaciones.
Cultivar una voz de marca
Una parte importante de la estrategia de marketing de contenido de una empresa de construcción es una imagen de marca consistente. Su sitio web, logotipo y otros materiales deben reflejar lo mismo. Los clientes deben poder reconocer su negocio solo por el logotipo. Una imagen de marca consistente hará que sea más fácil para las personas encontrarlo en las redes sociales y en la comunidad. Imagine ser dueño de una empresa de construcción que la gente reconozca en su comunidad al ver su logotipo en línea. ¿Cuánto más fácil sería lograr que contraten a su empresa para un proyecto de renovación si ya conocen su empresa y piensan en ella cuando necesitan que se realice el trabajo?
Piense en una imagen más grande
Cuando se trata de redes sociales, se trata de una imagen más grande. Entusiásmese con las redes sociales, pero no descuide el panorama general de su negocio de construcción: establezca objetivos que sean realistas y alcanzables. Trabaje hacia esos objetivos y vea crecer su negocio. No hay forma de que aumentes tus seguidores de dos seguidores a dos millones de la noche a la mañana. En la mayoría de los casos, dos millones no es una meta realista. En su lugar, siga creciendo con el tiempo y confíe en que está invirtiendo en algo más grande.
Comparta su historia comercial única
Las redes sociales son una excelente manera de compartir la historia de su negocio y conectarse con los clientes de manera personal. La clave para el marketing exitoso en las redes sociales es crear un equilibrio de contenido que comparta información sobre su empresa con contenido valioso, entretenido o informativo que inspire la acción. Apunta a un 20% de contenido promocional como máximo y concéntrate principalmente en contenido educativo o inspirador que tu audiencia quiera leer.
Ahorre dinero en publicidad
Las plataformas sociales son una forma fácil y económica de difundir su mensaje. Debido a que puede medir los resultados, las redes sociales pueden ser parte de una estrategia de marketing más amplia para obtener nuevos clientes. En comparación con la publicidad tradicional, las redes sociales son una ganga. Por menos de $ 100 por mes, puede generar una gran audiencia para su negocio. Cuanto mejor sea su alcance y participación en las plataformas de redes sociales, más probabilidades tendrá de llegar a una audiencia más amplia y generar confianza con sus clientes potenciales. Comprender cómo usar las redes sociales para su negocio de construcción es el primer paso para tener éxito en estas plataformas.
Contrate escritores para que lo ayuden a crear el contenido de las redes sociales de su empresa de construcción
Las redes sociales tienen el potencial de hacer crecer su negocio de construcción. Sin embargo, no es algo en lo que deba sumergirse sin una planificación cuidadosa. Es importante diseñar su estrategia de marketing en redes sociales cuando comience a usarla por primera vez para que cuando surjan oportunidades, esté listo para aprovecharlas. Use estos consejos cuando desarrolle su estrategia de marketing en redes sociales para que pueda hacer crecer su negocio.
Contratar a un escritor para que lo ayude a crear el contenido de las redes sociales de su empresa de construcción puede parecer una tarea que requiere mucho tiempo, pero es una pequeña inversión que se verá recompensada a largo plazo. Puede beneficiarse del contenido creado por expertos mientras se enfoca en los aspectos operativos de su negocio. Explore el gran grupo de escritores talentosos y examinados de Scripted que tienen experiencia en el espacio de la construcción.
