Sudar las cosas pequeñas
Publicado: 2010-10-25Bruce Clay Australia hace SEO (optimización de motores de búsqueda) y trabaja en algunos sitios web muy grandes. Demasiado grande para crear a mano o editar cada página individual. Muchos de estos sitios tienen más de 100.000 páginas indexadas y algunos más de un millón de páginas indexadas.
Si bien administrar millones de páginas puede ser un poco como dirigir un gran barco, es decir, se dirige en una dirección general, el usuario , en promedio, adopta una perspectiva egoísta y desea contenido único y personalizado en las páginas que se ajuste a sus deseos o necesidades.
Los motores de búsqueda en promedio entregan un porcentaje significativo de los visitantes totales de un sitio web, y aquellos que ingresan a un sitio desde una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) pueden ser de diferentes orígenes culturales, idiomas y países. Estos usuarios han encontrado el sitio buscando una frase de búsqueda relevante y, por lo general, no perdonan. Si no se ve, se comporta o no tiene lo que ellos quieren, se van, pero al mismo tiempo, dado que están buscando, si les gusta lo que ven, el potencial de conversión es alto.
El reto de los grandes sitios web
¿Cómo se hace que un sitio web grande y complejo dirigido a "el mundo" sea relevante para un individuo específico , que quiere encontrar algo específico para sus necesidades, en su vecindario local, con prisa?
Por ejemplo, suponga que opera un sitio web de reseñas de restaurantes, con millones de páginas dirigidas a restaurantes en Australia. El usuario de su motor de búsqueda es una madre soltera que busca el restaurante chino más barato y apto para niños más cercano a su casa, que ofrezca una buena relación calidad-precio, una calidad aceptable y manteles de papel para que los niños puedan dibujar en ellos. ¿Ves el problema?
No solo eso, sino que los sitios grandes inevitablemente se encuentran con problemas de contenido duplicado , complejidades en torno a la estructura del sitio , el desafío de hacer que los motores de búsqueda rastreen todas las páginas del sitio, así como la necesidad de crear enlaces relevantes desde otros sitios web.
Consideraciones de SEO para sitios web grandes y más
1. Estructura del sitio:
Si no comienza por adelantado con una estructura de sitio lógica y jerárquica, con el tiempo es probable que su sitio se vuelva difícil de manejar y más difícil de administrar, especialmente cuando llega el momento de agregar contenido o categorías nuevas.
También asegúrese de considerar qué palabras clave y frases de palabras clave buscan realmente las personas al decidir sobre la estructura de este sitio. Por ejemplo, para el sitio del restaurante, la gente buscará en promedio de la siguiente manera:
- nombre del restaurante
- suburbio + restaurante
- tipo de restaurante (por ejemplo, chino) + restaurante + suburbio
- atributo del restaurante (por ejemplo, barato, para llevar, etc.) + tipo de restaurante + restaurante + suburbio
- Y así sucesivamente y así sucesivamente…
Es posible que desee considerar tener páginas de destino para estas frases de búsqueda.
2. Elementos técnicos
Puede discutir todo lo que quiera sobre los elementos HTML y cuáles son mejores que otros. ¿Cuenta el H1? ¿Necesito una etiqueta de palabras clave? ¿Qué pasa con las migas de pan? ¿La imagen alternativa es más potente que la etiqueta H1? etc. etc. La conclusión es que cuanto más de estos acierte, mejor, el SEO es una competencia, así que asegúrese de que la plantilla de su sitio incluya todos los elementos HTML relevantes para el SEO y que se completen correctamente.
Escribir etiquetas de título únicas para cada página puede ser un desafío, así que comprenda si hay opciones automatizadas como "hacer que H1 sea el nombre y el título de la página", etc. Comprenda cómo se aplican y cómo afectarán a cada página web. Asegúrese de que puede incluir texto relevante en los elementos HTML requeridos sin que se convierta en spam o se replique.
La creación de enlaces internos y mapas de sitio HTML también es una buena manera de garantizar que los motores de búsqueda rastreen todo su sitio. Piénselo de esta manera, si pudiera verter un vaso de agua en mi página de inicio, ¿gotearía las páginas de nivel más bajo de mi sitio?
Finalmente, su CMS (Content Management System) también puede ser responsable de generar páginas duplicadas en varios formularios. Audite su CMS y cómo representa el contenido para asegurarse de minimizar el contenido duplicado utilizando etiquetas canónicas, herramientas para webmasters o metaetiquetas, según sea necesario.
3. Redacción
Capacite a sus redactores. Asegúrese de que estén al tanto de SEO, utilizando palabras clave y frases de palabras clave, así como palabras asociadas en la página, y que si bien el “tono de voz” puede ser sexy, a menudo no es tan sexy para los motores de búsqueda.
Cuando las páginas se generen dinámicamente y tengan poco o ningún contenido único, revise estas páginas y considere lo siguiente:
- ¿Están presentes y completos los elementos HTML relevantes para SEO?
- ¿Tienen sentido?
- ¿Estas páginas son únicas o están muy duplicadas en todo el sitio?
- ¿A dónde se vinculan?
- ¿Qué relevancia tienen para el usuario y qué quiere que haga el usuario una vez leído?
- ¿Qué resolución de pantalla utilizan principalmente mis usuarios, qué verán cuando lleguen?
4. Objetos de compromiso
¿Tiene herramientas atractivas útiles para el usuario, como un buscador de restaurantes, qué páginas genera esto dinámicamente? ¿Estarán indexados? ¿Queremos que se indexen estas páginas?

Los blogs son una excelente manera de generar compromiso, enlaces y garantizar contenido cambiante y flexible en el sitio, así como señales sociales. ¿Existe un blog, es útil y se gestiona correctamente?
Imágenes. Las fotos de niños sonrientes y personas guapas son geniales, pero agregan algún valor, a menos, por supuesto, que estés construyendo un sitio de citas. Intente considerar imágenes que sean más útiles para el usuario, gráficos, cuadros, etc. Piense en cómo se utilizan o crean en todo el sitio web. Si tiene numerosas imágenes, piense en configurar una galería de todas las imágenes del sitio además de usarlas en varias páginas.
Video. Publicaciones recientes de Google indican la creciente importancia para Google de optimizar e indexar sus videos. Los videos en una página son buenos objetos de participación, solo considere su estrategia y si los envía a YouTube, los aloja usted mismo o ambos y cómo optimiza estos videos en consecuencia.
5. Velocidad de página
En promedio, tratar con el código a nivel de página producirá resultados con respecto a la velocidad en lugar de agotarse y comprar nuevos servidores y, por supuesto, es mucho más barato. Utilice una de las muchas herramientas disponibles para verificar la velocidad de su sitio e implementar las recomendaciones. Google Webmaster Tools (GWT) ofrece recomendaciones y comparará la velocidad de su sitio con sitios similares.
6. Conversión
Así que gastas todo este tiempo y dinero, estás muy entusiasmado con el lanzamiento y no consideras lo que realmente quieres que la gente haga a nivel de página. Tenga en cuenta que aquí no se habla de un nivel de sitio. Todos o la mayoría de los sitios tendrían algún tipo de objetivo adjunto.
Usted crea una hermosa página de destino, pero no hace que sea obvio lo que el usuario debe hacer una vez que haya leído la página. Del mismo modo, con los artículos, ¿pagas dinero, los escribes y luego confías en tu pie de página para que se conviertan? ¿Qué ruta de usuario tiene en mente cuando un usuario llega sin previo aviso desde un motor de búsqueda a una página en lo profundo de la estructura de su sitio?
Como mínimo, intente que sus usuarios se suscriban a su boletín simplemente ingresando su dirección de correo electrónico.
7. Señales sociales
Es posible que haya escuchado el viejo adagio, "el hombre no puede vivir solo de pan", y antes de que reciba comentarios sobre ser sexista, no dispare al mensajero. Del mismo modo, es cada vez más difícil para un sitio web vivir sin señales sociales. Las señales sociales son referencias y menciones de toda la web, a su sitio y nombre de dominio. Si se habla de ti, debes existir, ¿verdad?
8. Enlaces
A los sitios web les resultará más difícil clasificar solo por estructura y contenido. Construir enlaces en sitios grandes y dinámicos puede ser difícil. Hay tantos directorios, solicitudes de enlaces y artículos/comunicados de prensa que puede hacer para un millón de páginas impares, por lo que asegurarse de crear imanes de enlaces (páginas que atraigan enlaces) es de suma importancia. Las estrategias de construcción de enlaces deben ser escalables en todo el sitio, especialmente cuando tiene numerosas páginas de destino de relevancia similar y desea clasificar para múltiples términos.
9. Usabilidad y Accesibilidad
Muchos factores de usabilidad y accesibilidad se relacionan estrechamente con el SEO y las pautas proporcionadas por los motores de búsqueda. Este artículo no trata sobre la usabilidad, pero en sitios grandes esto no debe pasarse por alto, especialmente para los usuarios con discapacidades.
10. UGC (Contenido generado por el usuario)
Tener cuidado con lo que deseas. El sueño puede ser que varios usuarios interactúen en su sitio y creen contenido gratuito para usted. La realidad puede ser altos niveles de moderación a veces costosa, jugar al árbitro entre miembros en disputa y contenido arbitrario de bajo valor.
Piense en sus objetivos, su mercado objetivo y lo que quiere discutir; intente construir una comunidad valiosa, en lugar de una comunidad gratuita para todos. Piensa en los comentarios que animas, dónde animas a la gente a comentar y sobre qué tema.
Operar un sitio web grande requiere cada vez más atención a los detalles y flexibilidad para cumplir con las expectativas cada vez más exigentes de los usuarios. El SEO no debe pasarse por alto como parte de estos esfuerzos, ya que si se hace correctamente puede cambiar significativamente sus volúmenes de tráfico, atrayendo usuarios relevantes a su sitio web y aumentando su ROI.