Content-Marketing-Metriken 101: Erfolgreiche Erfolgsmessung

Ohne Zweifel hat sich das Marketing von seinen traditionellen Merkmalen wie Radiowerbung, Werbetafeln und Flyer, die den Endverbraucher mit einem Produkt oder einer Dienstleistung ansprechen, zu kreativeren Methoden, einschließlich Content-Marketing, gewandelt. Für die meisten Unternehmen ist Content-Marketing jedoch immer noch ein neues Biest, daher ist es unerlässlich, einige Content-Marketing-Metriken zu haben, um zu verfolgen, was funktioniert und was nicht. Es hilft Ihrem Unternehmen, Ressourcen dort einzusetzen, wo sie die besten Renditen erzielen.

Die richtigen Kennzahlen dienen als Messstandards, damit Ihr Unternehmen versteht, welche Strategien beibehalten werden müssen und wann es an der Zeit ist, zum Reißbrett zurückzukehren und eine neue Strategie zu entwickeln.

Der Schlüssel hier ist, sich nicht von Tonnen von KPIs überwältigen zu lassen, sondern sich auf ein paar Content-Marketing-Metriken zu beschränken, die für Ihre Ziele wichtig sind.

Dieser Artikel soll als gute Einführung in verschiedene Metriken dienen, die Sie abhängig von den langfristigen Zielen Ihres Unternehmens möglicherweise verfolgen möchten.

Hier ist unsere Liste der Content-Marketing-Metriken, die es wert sind, verfolgt zu werden:

Front- und Center-Metriken: Social Media

Kennzahlen hinter den Kulissen: Website und Inhalt

1. Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten
2. Klickrate (CTR)
3. Absprungrate
4. Verkehr
5. Ranking-Schlüsselwörter

Unsichtbare Metriken: Lead-Generierung

1. Formular- und E-Mail-Übermittlung
2. Qualifizierte Leads vermarkten

Was sind die Ziele und Zwecke von Content-Marketing-Metriken?

Sie können den ganzen Tag über Inhalte ausgeben und denken, dass alles in Ordnung und gut ist und das Ergebnis all Ihre harte Arbeit wert ist. Aber ist es? Wenn Sie erreichbare Methoden zur Messung Ihres Content-Marketing-Erfolgs implementieren, können Sie deutlich sehen, ob Ihre Strategien erfolgreich sind.

In einer von Semrush durchgeführten Umfrage hatten nur 57 % der Unternehmen eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Das ist ein bisschen beängstigend, denn das bedeutet, dass 43 % der Unternehmen ihre Kennzahlen nicht im Auge behalten, was bedeutet, dass sie nicht wissen, wie gut sie abschneiden.

Da Content-Marketing darauf abzielt, Kunden durch die Produktion großartiger Inhalte zu erreichen, müssen Content-Ersteller wissen, wie wertvoll ihre Inhalte sind.

Content-Marketing-Metriken, die es wert sind, verfolgt zu werden

Angenommen, Sie haben 2 Stunden damit verbracht, einen Blogbeitrag zu schreiben, eine weitere Stunde Bilder hinzuzufügen und eine weitere Stunde mit der Bearbeitung und dem Posten in Ihrem Blog. Großartig! Erfolg! So könnte man meinen. Ohne tatsächlich zu verfolgen, wie Ihr Beitrag funktioniert, haben Sie ehrlich gesagt keine Ahnung, wie gut der Beitrag war.

Geben Sie Content-Marketing-Metriken ein, die Sie verfolgen sollten. Im Folgenden werden wir uns mit den besten Metriken befassen, die Sie kennen sollten, und wie Sie beim Tracking davon profitieren können.

Front- und Center-Metriken: Social Media

Social Media ist eine der häufigsten Methoden, um den Erfolg von Content-Marketing zu messen. Auf Apps wie Facebook, Instagram, Twitter und Tiktok zeigt sich der Erfolg öffentlich durch Likes und Follows, Kommentare und Interaktionen mit Posts.

Vermarkter glauben, dass Facebook die beliebteste Social-Media-Plattform in allen Altersgruppen ist. Wenn Sie jedoch nicht wissen, wie Sie neue Kunden über digitale Plattformen ansprechen können, lesen Sie unbedingt Get Talkatives Anleitung zur Online-Ansprache von Kunden. Business Insurance hat auch einen großartigen Beitrag über die Nutzung von Facebook, um Ihr Geschäft anzukurbeln.

Wenn Sie Methoden zur effektiven Nutzung von Social Media in Ihrem Content-Marketing implementiert haben, verfolgen Sie Ihren Erfolg. Machen Sie jede Woche Screenshots Ihrer Kennzahlen, damit Sie zurückgehen und Ihr Wachstum sehen können. Schauen Sie sich Posts an, die besser abgeschnitten haben als andere, und sehen Sie, wie Sie dieselben Strategien mit anderen Posts umsetzen können.

Wofür auch immer Sie sich in den sozialen Medien entscheiden, stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Erfolge und Misserfolge verfolgen, damit Sie wissen, worauf Sie sich konzentrieren müssen.

Kennzahlen hinter den Kulissen: Website und Inhalt

Eine Website kann von außen spektakulär aussehen. Es mag benutzerfreundlich sein, hat ausgezeichnete Farbschemata und einige großartige Tools und Artikel, aber funktioniert es wirklich so gut, wie es scheint? Die einzige Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, die Metriken von allem zu verfolgen, was in die Website eingespeist wird.

Im Folgenden befassen wir uns mit verschiedenen Aspekten des Website- und Content-Managements und dem, was Sie verfolgen sollten.

1. Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten

Eine Umfrage von Statista ergab, dass 27 Prozent der befragten Ersteller von Inhalten jede Woche zwischen fünf und 10 Stunden für die Erstellung von Inhalten aufwenden, und weniger als einer von zehn Erstellern zwischen 20 und 40 Stunden pro Woche für die Erstellung von Inhalten aufwendet.

Erinnern Sie sich an den Blogbeitrag, von dem Sie glauben, dass Sie 4 Stunden damit verbracht haben, ihn zusammenzustellen? Stellen Sie sich vor, es gäbe einen einfacheren Weg, hervorragende Inhalte zu erstellen, ohne so viel Zeit für die Inhaltserstellung aufwenden zu müssen. Nun, zum Glück gibt es das.

Der AI Content Assistant von Narrato ist ein hervorragendes Tool für die Planung und Erstellung von Inhalten. Es hilft Ihnen, Fehler zu vermeiden und Inhalte mit dem kontextbezogenen Grammatikprüfungstool schneller zu bearbeiten, Strukturierungs- und Lesbarkeitsprobleme wie lange Absätze und überflüssige Wörter zu identifizieren und sogar Grammatik- und Lesbarkeitsprüfungen in über 50 Sprachen durchzuführen. Während des Schreibens erhalten Sie außerdem Lesbarkeitsbewertungen und Verbesserungsvorschläge. Es verfügt über einen automatisierten SEO-Content-Briefing-Generator, der die Content-Optimierung für die Suche beschleunigt. Es verfügt über einen KI-Autor, um Inhalte für mehrere Anwendungsfälle zu erstellen, und einen KI-Themengenerator, um die Planung und Erstellung von Inhalten zu beschleunigen.

Diese Plattform wird sicherlich den Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten reduzieren und es Ihnen ermöglichen, sich auf andere Marketingbemühungen zu konzentrieren.

Wenn Sie sich außerdem von der Inhaltserstellung befreien möchten, um sich auf andere Teile des Geschäfts zu konzentrieren, kann Narrato Marketplace Sie mit den besten freiberuflichen Autoren mit einschlägiger Erfahrung verbinden. Sie erhalten hervorragende Qualität, schnelle Bearbeitungszeiten und schnelle Überarbeitungen, sodass Sie mehr Inhalte veröffentlichen können, als Sie jemals konnten.

Verfolgen Sie, wie viel Zeit Sie mit der Erstellung und Bearbeitung von Inhalten und der Einstellung anderer verbringen. Die Metriken sprechen für sich, und Sie werden sich sicher erleichtert fühlen, wenn Sie mehr Zeit haben, sich auf andere Aspekte des Geschäfts zu konzentrieren.

2. Klickrate (CTR)

Eine CTR ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link oder Calls-to-Action und der Häufigkeit, mit der Personen dem Link ausgesetzt waren.

Ein Beispiel für eine CTR sind Click-Throughs/Impressions. Wenn Sie beispielsweise 5 Klicks und 100 Impressionen hatten, würde Ihre CTR 5 % betragen.

Gute Klickraten variieren je nach Branche, daher sollten Sie eine durchschnittliche CTR für Ihre Branche finden und verfolgen, wie gut Sie abschneiden und wo Sie sich auf Verbesserungen konzentrieren sollten.

3. Absprungrate

Eine Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die eine Webseite verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Beispiele für Aktionen sind das Klicken auf einen Link oder eine andere Seite, das Tätigen eines Kaufs, das Ausfüllen eines E-Mail-Formulars und die Anmeldung für Dienste. Grundsätzlich ist eine Absprungrate jemand, der eine Seite Ihrer Website besucht und dann zu einer anderen abprallt.

Je niedriger Ihre Absprungrate, desto besser, denn Sie möchten Leser und Kunden so lange wie möglich auf Ihrer Website halten. Semrush gibt an, dass eine optimale Absprungrate im Bereich von 26 % bis 40 % liegen würde.

Wenn Sie feststellen, dass Sie eine hohe Absprungrate haben, ist dies eine hervorragende Gelegenheit zur Verbesserung, wenn Sie untersuchen, was die hohe Rate verursacht. Einfache Dinge wie zu viele Anzeigen und Inhalte, die nicht mit Ihrer Nische in Verbindung gebracht werden können, sind leicht zu behebende Probleme, die Ihre Absprungrate schnell verbessern können.

4. Verkehr

Wenn Sie eine Website haben, möchten Sie auf jeden Fall den Verkehr zu Ihrer Website verfolgen. Google Analytics ist ein einfaches kostenloses Tool zur Messung des Website-Traffics. Diese Metrik ist unerlässlich, um Ihr Wachstum und Ihren Erfolg zu zeigen, während Sie Ihre Content-Marketing-Strategien verbessern.

5. Ranking-Keywords

Beim Keyword-Ranking rangiert Ihr Ort auf den Suchergebnisseiten für bestimmte Suchbegriffe. Wenn ein Leser beispielsweise einen Suchbegriff in Google eingibt, der sich auf Ihre Website bezieht, ist die Stelle, an der Ihre URL erscheint, Ihr Keyword-Ranking.

Über 50 % der Vermarkter sagen, dass Keyword-Rankings und organischer Traffic die wichtigsten Methoden sind, mit denen sie den Erfolg ihrer inhaltsorientierten SEO-Strategien messen, also sollten Sie sich dieser Metrik bewusst sein.

Angenommen, Sie möchten sich mit der Verwendung des Keyword-Rankings befassen. In diesem Fall teilt Narrato 30 Erfolgsgeheimnisse der SEO-Content-Planung mit Vermarktern, darunter auch, wie man vom Keyword-Ranking profitiert, und Serpmaniac bietet großartige Einblicke, worauf man beim Tracking von Ranking-Keywords achten sollte. Darüber hinaus gibt Lawrank einige spezifische Beispiele für die Verwendung von Ranking-Keywords.

Verständlicherweise ist das Ranking von Keywords eine Metrik, die Sie verfolgen und auf die Sie sich konzentrieren sollten, da sie Ihrer Website mehr Sichtbarkeit verleiht und mehr Leser und Kunden anzieht.

Unsichtbare Metriken: Lead-Generierung

Content-Marketing zielt darauf ab, das Bewusstsein zu schärfen und möglicherweise Einnahmen zu erzielen. Die Lead-Generierung ist eine „unsichtbare Metrik“, die für die Erfolgsverfolgung unerlässlich ist. Es wird als unsichtbar angesehen, da es in Analysen nicht klar angezeigt wird und in Programmen oder Websites schwerer zu finden ist.

Zu wissen, wie viele Ihrer Leser oder Kunden zu Leads werden, ist jedoch für positive Content-Marketing-Ergebnisse von großer Bedeutung.

1. Formular- und E-Mail-Übermittlung

Erstellen Sie ein kostenloses Tool oder eine Broschüre auf Ihrer Website, wo Benutzer ihre E-Mail-Adresse eingeben müssen, um sie zu erhalten. Wenn Sie mehr E-Mails erfassen, können Sie mehr mit Kunden über Newsletter und fachmännisch geschriebene E-Mails kommunizieren.

Studien zeigen, dass E-Mail-Besucher am ehesten auf Formularen konvertieren, und Personen aus Suchanzeigen am unwahrscheinlichsten. Wenn Sie das Versenden von Massen-E-Mails nervt, nutzen Sie den Massen-E-Mail-Service von Sendinblue, um tolle Informationen massenweise an Ihre Leser zu senden.

Sie haben unzählige Vorlagen und Funktionen, mit denen Sie Ihre E-Mails wirklich verbessern können.

2. Qualifizierte Leads vermarkten

Sie sollten in der Lage sein, Marketing Qualified Leads über ein CRM-Programm zu verfolgen. Dieser Lead ist definiert als ein Kunde, der Interesse an Ihrer Marke gezeigt hat. Dies bedeutet oft, dass der potenzielle Kunde mit Ihnen und Ihrer Website interagiert hat, indem er sich für E-Mails angemeldet, Produkte in seinen Online-Warenkorb gelegt oder Ihre Website regelmäßig besucht hat.

Ein wichtiger Teil der Lead-Generierung besteht darin, zu wissen, was diese Kunden vorhaben, damit Sie sich darauf konzentrieren können, wie Sie sie von einem Lead in einen Kunden verwandeln können.

Implementieren Sie effektives Lead-Management

Sobald Sie wissen, dass Sie Leads haben, lassen Sie sie nicht durch das Raster fallen und den Überblick verlieren. Verwenden Sie stattdessen die Workflow-Automatisierung, um Ihr Kundenbeziehungsprogramm zu verbessern und sicherzustellen, dass Sie mit potenziellen Kunden in Kontakt bleiben.

Beispiele für das Erreichen dieser Leads können so einfach sein wie eine E-Mail-Erinnerung für Artikel in ihrem Online-Warenkorb bis hin zu verlockenden E-Mails darüber, was Ihre Marke ihnen zu bieten hat. Unabhängig von der Methode müssen Sie einen Weg finden, diesen Hinweisen nachzugehen.

Abschließende Empfehlungen für Content-Marketing-Metriken

Wie wir oben gesehen haben, gibt es viele Möglichkeiten, Metriken für das Content-Marketing zu verfolgen. Als allgemeine Regel gilt: Je sichtbarer die Metrik, desto weniger wichtig ist sie wahrscheinlich.

Zum Beispiel bedeutet ein Beitrag mit 2.050 Shares nichts, wenn er keinen Traffic auf Ihre Website generiert. Es ist immer noch wichtig, alles zu verfolgen, aber Ihre Bemühungen sollten sich auf die weniger sichtbaren Metriken des Traffics auf Ihrer Website konzentrieren und darauf, wie Sie einen Lead zu Ihrer Website in einen Kunden verwandeln können.

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Metriken verfolgen, können Sie sehen, auf welche Bereiche Sie Ihre Zeit und Ihre Investitionen in Ihrem Content-Workflow konzentrieren sollten. Sollten Sie beispielsweise weniger Zeit mit dem Schreiben von Posts verbringen und mehr Zeit damit verbringen, vorhandene Inhalte für die Suche zu optimieren? Wenn Sie die Möglichkeiten kennen, können Sie besser eingrenzen, welche Verbesserungen Sie in Ihrem Content-Erstellungsprozess vornehmen können, und Ihre Content-Prozesse insgesamt verbessern.

81 % der Marketer geben an, dass ihr Unternehmen Content als Kernstrategie betrachtet. Seien Sie allen anderen einen Schritt voraus und behalten Sie Ihre Content-Strategie-Metriken im Auge. Kenne deine Stärken und arbeite an deinen Schwächen.

Denken Sie daran, dass das Verfolgen Ihrer Metriken eine langfristige Verpflichtung ist. Veränderungen werden nicht immer sofort in ein oder zwei Monaten sichtbar. Oft ist das Wachstum langsam und stetig, so dass eine konsequente Verfolgung zeigen wird, wie Sie im Laufe der Zeit gewachsen sind.

Freya ist ein SEO-Berater, der Marken dabei hilft, ihren organischen Traffic durch die Erstellung und Verteilung von Inhalten zu skalieren. Sie ist eine zitierte Mitarbeiterin in mehreren Online-Publikationen, darunter Business Insider, Fox Business, Yahoo Finance und die Huffington Post. Sie besitzt auch CollectingCents – einen persönlichen Finanzblog, den sie von Grund auf aufgebaut hat. Sie erreichen sie unter [email protected]