Metriche di marketing dei contenuti 101: come riuscire a monitorare il successo

Senza dubbio, il marketing è cambiato dalle sue caratteristiche tradizionali di annunci radiofonici, cartelloni pubblicitari e volantini indirizzati all'utente finale con un prodotto o servizio a metodi più creativi, incluso il content marketing. Tuttavia, per la maggior parte delle aziende, il content marketing è ancora una nuova bestia, quindi avere alcune metriche di content marketing per tenere traccia di cosa funziona e cosa no è imperativo. Aiuterà la tua azienda a utilizzare le risorse dove stanno dando i migliori rendimenti.

Le metriche giuste serviranno come standard di misurazione per aiutare la tua azienda a capire quali strategie mantenere e quando è il momento di tornare al tavolo da disegno e ri-strategizzare.

La chiave qui è non farsi sopraffare da tonnellate di KPI, ma piuttosto restringere il campo ad alcune metriche di content marketing che sono importanti per i tuoi obiettivi.

Questo articolo dovrebbe servire come una buona introduzione alle diverse metriche che potresti prendere in considerazione per il monitoraggio a seconda degli obiettivi a lungo termine della tua azienda.

Ecco il nostro elenco delle metriche di content marketing che vale la pena monitorare:

Metriche frontali e centrali: social media

Metriche dietro le quinte: sito web e contenuti

1. Tempo impiegato per creare contenuti
2. Percentuale di clic (CTR)
3. Frequenza di rimbalzo
4. Traffico
5. Parole chiave di posizionamento

Metriche invisibili: generazione di lead

1. Modulo e invio e-mail
2. Lead qualificati per il marketing

Quali sono gli obiettivi e le finalità delle metriche di Content Marketing?

Puoi pubblicare contenuti tutto il giorno e pensare che tutto vada bene e che il risultato valga tutto il tuo duro lavoro. Ma lo è? Quando implementi modi raggiungibili per misurare il successo del tuo content marketing, puoi vedere chiaramente se le tue strategie hanno successo.

In un sondaggio condotto da Semrush, solo il 57% delle aziende aveva una strategia di content marketing documentata. Questo è un po' spaventoso perché significa che il 43% delle aziende non sta effettivamente tenendo traccia delle proprie metriche, il che si traduce in non sapere quanto bene stanno andando.

Poiché il content marketing mira a raggiungere la clientela producendo ottimi contenuti, i creatori di contenuti devono sapere quanto sia prezioso il loro contenuto.

Metriche di marketing dei contenuti che vale la pena monitorare

Supponiamo che tu abbia trascorso 2 ore a scrivere un post sul blog, un'altra ora ad aggiungere immagini e un'altra ora a modificare e pubblicare sul tuo blog. Grande! Successo! O così potresti pensare. Senza effettivamente tenere traccia di come funziona il tuo post, onestamente non hai idea di quanto bene sia andato il post.

Inserisci le metriche di content marketing che dovresti monitorare. Di seguito esamineremo le migliori metriche di cui dovresti essere a conoscenza e come trarne vantaggio durante il monitoraggio.

Metriche frontali e centrali: social media

I social media sono uno dei modi più comuni per misurare il successo del content marketing. Su app come Facebook, Instagram, Twitter e Tiktok, il successo viene mostrato pubblicamente tramite Mi piace e follower, commenti e interazioni con i post.

Gli esperti di marketing ritengono che Facebook sia la piattaforma di social media più popolare in tutte le fasce d'età. Tuttavia, se non sai come coinvolgere nuovi clienti attraverso piattaforme digitali, assicurati di dare un'occhiata a Get Talkative How To su come coinvolgere i clienti online. Business Insurance ha anche un ottimo post sull'utilizzo di Facebook per potenziare la tua attività.

Dopo aver implementato i metodi per utilizzare i social media in modo efficace nel tuo content marketing, monitora il tuo successo. Acquisisci screenshot delle tue metriche ogni settimana in modo da poter tornare indietro e vedere la tua crescita. Esamina i post che hanno funzionato meglio di altri e scopri come implementare le stesse strategie con altri post.

Qualunque cosa tu decida di fare sui social media, assicurati solo di tenere traccia dei tuoi successi e fallimenti in modo da sapere dove concentrarti.

Metriche dietro le quinte: sito web e contenuti

Un sito web può sembrare spettacolare dall'esterno. Può essere facile da usare, ha schemi di colori eccellenti e ha alcuni ottimi strumenti e articoli, ma funziona davvero come potrebbe sembrare? L'unico modo per scoprirlo è monitorare le metriche di tutto ciò che entra nel sito web.

Di seguito esamineremo diversi aspetti della gestione del sito Web e dei contenuti e ciò che dovresti monitorare.

1. Tempo dedicato alla creazione di contenuti

Un sondaggio di Statista ha rilevato che il 27% dei creatori di contenuti intervistati ha trascorso tra le cinque e le 10 ore alla settimana nella creazione di contenuti e meno di un creatore su 10 ha trascorso tra le 20 e le 40 ore alla settimana nella creazione di contenuti.

Ricordi il post sul blog che potresti pensare di aver passato 4 ore a mettere insieme? Immagina se ci fosse un modo più semplice per creare contenuti eccellenti senza dedicare così tanto tempo alla creazione di contenuti. Bene, per fortuna, c'è.

L'AI Content Assistant di Narrato è uno strumento eccezionale per la pianificazione e la creazione di contenuti. Ti aiuterà a evitare errori e modificare i contenuti più velocemente con lo strumento di controllo grammaticale contestuale, identificare problemi di strutturazione e leggibilità come paragrafi lunghi e parole ridondanti e persino eseguire controlli grammaticali e di leggibilità in oltre 50 lingue. Ottieni anche punteggi di leggibilità e suggerimenti di miglioramento mentre scrivi. Ha un generatore di brevi contenuti SEO automatizzato che aiuta ad accelerare l'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca. Ha uno scrittore di intelligenza artificiale per creare contenuti per molteplici casi d'uso e un generatore di argomenti di intelligenza artificiale per accelerare la pianificazione e la creazione di contenuti.

Questa piattaforma ridurrà sicuramente il tempo dedicato alla creazione di contenuti e ti consentirà di concentrarti su altri sforzi di marketing.

Inoltre, se vuoi liberarti della parte di creazione di contenuti per concentrarti su altre parti del business, Narrato Marketplace può metterti in contatto con i migliori scrittori freelance con esperienza rilevante. Otterrai qualità eccezionale, tempi di consegna rapidi e revisioni rapide, in modo da poter pubblicare più contenuti di quanto tu sia mai stato in grado di fare.

Tieni traccia di quanto tempo dedichi alla creazione e modifica dei contenuti e all'assunzione di altri. Le metriche parlano da sole e sei sicuro di sentirti sollevato con più tempo per concentrarti su altri aspetti dell'attività.

2. Percentuale di clic (CTR)

Un CTR è il rapporto tra il numero di clic su un link specifico o inviti all'azione e il numero di volte in cui le persone sono state esposte al link.

Un esempio di CTR sono i clic/impressioni. Ad esempio, se avessi 5 clic e 100 impressioni, il tuo CTR sarebbe del 5%.

Le buone percentuali di clic variano in base al settore, quindi dovresti trovare un CTR medio per il tuo settore e monitorare quanto stai andando bene e dove dovresti concentrarti sul miglioramento.

3. Frequenza di rimbalzo

Una frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che lasciano una pagina web senza agire. Esempi di azioni includono fare clic su un collegamento o su un'altra pagina, effettuare un acquisto, compilare un modulo di posta elettronica e iscriversi ai servizi. Fondamentalmente, una frequenza di rimbalzo è qualcuno che visita una pagina del tuo sito Web e poi rimbalza su un'altra.

Più bassa è la frequenza di rimbalzo, meglio è perché vuoi mantenere lettori e clienti sul tuo sito web il più a lungo possibile. Semrush afferma che una frequenza di rimbalzo ottimale sarebbe compresa tra il 26% e il 40%.

Se vedi che hai un'alta frequenza di rimbalzo, questa è un'eccellente opportunità di miglioramento mentre esamini cosa sta causando l'alta frequenza. Cose semplici come troppe pubblicità e contenuti non correlati alla tua nicchia sono problemi facili da risolvere che potrebbero migliorare rapidamente la tua frequenza di rimbalzo.

4. Traffico

Se hai un sito web, sicuramente vuoi monitorare il traffico verso il tuo sito. Google Analytics è un semplice strumento gratuito per misurare il traffico del sito web. Questa metrica è essenziale per mostrare la tua crescita e il tuo successo mentre migliori le tue strategie di content marketing.

5. Parole chiave di posizionamento

La classifica delle parole chiave è dove il tuo posto si posiziona nelle pagine dei risultati di ricerca per parole di ricerca specifiche. Ad esempio, quando un lettore digita un termine di ricerca in Google che si riferisce al tuo sito web, il punto in cui appare il tuo URL è il posizionamento delle parole chiave.

Oltre il 50% dei marketer afferma che il posizionamento delle parole chiave e il traffico organico sono i modi migliori per misurare il successo delle loro strategie SEO basate sui contenuti, quindi dovresti essere a conoscenza di questa metrica.

Supponiamo che tu voglia approfondire come utilizzare il posizionamento delle parole chiave. In tal caso, Narrato condivide 30 segreti di successo della pianificazione dei contenuti SEO dai professionisti del marketing, incluso come trarre vantaggio dal posizionamento delle parole chiave, e Serpmaniac fornisce una visione approfondita su cosa cercare quando si tiene traccia delle parole chiave di posizionamento. Inoltre, Lawrank fornisce alcuni esempi specifici di utilizzo delle parole chiave di ranking.

Comprensibilmente, il ranking delle parole chiave è una metrica che dovresti monitorare e su cui concentrarti in quanto darà al tuo sito web maggiore visibilità e attirerà più lettori e clienti.

Metriche invisibili: generazione di lead

Il content marketing intende aumentare la consapevolezza e, potenzialmente, creare reddito. La generazione di lead è una "metrica invisibile" essenziale per monitorare il successo. È considerato invisibile perché non è mostrato chiaramente nelle analisi ed è più difficile da trovare nei programmi o nei siti web.

Tuttavia, sapere quanti dei tuoi lettori o clienti si trasformano in lead è molto importante per ottenere risultati positivi dal content marketing.

1. Modulo e invio e-mail

Crea uno strumento gratuito o un opuscolo sul tuo sito Web in cui gli utenti devono inserire le loro e-mail per riceverlo. Catturare più e-mail ti consentirà di comunicare di più con i clienti tramite newsletter ed e-mail scritte da esperti.

Gli studi dimostrano che i visitatori di posta elettronica hanno maggiori probabilità di convertire sui moduli e le persone dagli annunci di ricerca sono le meno probabili. Se l'invio di e-mail di massa ti innervosisce, utilizza il servizio di e-mail di massa di Sendinblue per inviare in massa informazioni straordinarie ai tuoi lettori.

Hanno tonnellate di modelli e funzionalità che ti consentono di salire davvero di livello con le tue e-mail.

2. Lead qualificati per il marketing

Dovresti essere in grado di tenere traccia dei lead qualificati per il marketing tramite un programma CRM. Questo lead è definito come un cliente che ha mostrato interesse per il tuo marchio. Ciò spesso significa che il potenziale cliente ha interagito con te e il tuo sito Web registrandosi per ricevere e-mail, inserendo prodotti nel carrello online o visitando costantemente il tuo sito Web.

Una parte importante della generazione di lead è sapere cosa stanno facendo questi clienti, quindi puoi concentrarti su come trasformarli da lead in clienti.

Implementa una gestione efficace dei lead

Una volta che sai di avere dei contatti, non lasciarli cadere nelle fessure e perderne le tracce. Utilizza invece l'automazione del flusso di lavoro per migliorare il tuo programma di relazioni con i clienti e assicurarti di seguire i potenziali clienti.

Esempi di come raggiungere questi contatti potrebbero essere qualcosa di semplice come un promemoria via e-mail per gli articoli nel loro carrello online o e-mail allettanti su ciò che il tuo marchio può offrire loro. Indipendentemente dal metodo, devi trovare un modo per seguire questi indizi.

Raccomandazioni finali per le metriche di marketing dei contenuti

Come abbiamo visto sopra, ci sono molti modi per tenere traccia delle metriche per il content marketing. Come regola generale, più visibile è la metrica, meno importante è probabilmente.

Ad esempio, un post con 2.050 condivisioni non significa nulla se non genera traffico verso il tuo sito web. È ancora importante monitorare in generale, ma i tuoi sforzi dovrebbero essere concentrati sulle metriche meno visibili del traffico verso il tuo sito web e su come trasformare un lead al tuo sito web in un cliente.

Il monitoraggio delle metriche di marketing dei contenuti ti consentirà di vedere su quali aree dovresti concentrare il tuo tempo e il tuo investimento nel flusso di lavoro dei contenuti. Ad esempio, dovresti dedicare meno tempo alla scrittura di post e più tempo all'ottimizzazione dei contenuti esistenti per la ricerca? Conoscere le possibilità ti aiuterà a restringere il campo dei miglioramenti che puoi apportare al tuo processo di creazione dei contenuti e a migliorare i tuoi processi di contenuto in generale.

L'81% dei marketer afferma che la propria attività vede i contenuti come una strategia fondamentale. Sii un passo avanti rispetto a tutti gli altri e tieni traccia delle metriche della tua strategia di contenuto. Conosci i tuoi punti di forza e lavora sui tuoi punti deboli.

Tieni presente che il monitoraggio delle tue metriche è un impegno a lungo termine. I cambiamenti non sempre diventano immediatamente evidenti in un mese o due. Spesso la crescita è lenta e costante, quindi un monitoraggio costante mostrerà come sei cresciuto nel tempo.

Freya è una consulente SEO che aiuta i marchi a ridimensionare il proprio traffico organico con la creazione e la distribuzione di contenuti. È una collaboratrice citata in diverse pubblicazioni online tra cui Business Insider, Fox Business, Yahoo Finance e Huffington Post. Possiede anche CollectingCents, un blog di finanza personale che ha creato da zero. Puoi contattarla all'indirizzo [email protected]