Funktioniert Content Marketing für kleine Unternehmen?

Content-Marketing für kleine Unternehmen. Wird Ihr kleines Unternehmen ohne sie gedeihen?

Es könnte sich anfühlen, als würde Ihnen ständig gesagt, dass Sie Content-Marketing implementieren müssen, um als kleines Unternehmen auf dem aktuellen Markt zu überleben. Aber ist das wirklich so? Viele Unternehmen fragen sich ständig, ob Content-Marketing für kleine Unternehmen die Zeit, das Geld und den Aufwand wert ist, insbesondere wenn sie keine unmittelbaren Früchte ihrer Bemühungen sehen.

Lohnt sich Content Marketing für kleine Unternehmen?

Die Antwort lautet: Ja , Content Marketing funktioniert absolut für kleine Unternehmen . Nicht nur das, es ist der große Gleichmacher im Marketing. Während größere Unternehmen monatlich Hunderttausende von Dollar in Werbeausgaben werfen können, um in den Suchmaschinen-Rankings an erster Stelle zu stehen, können kleine Unternehmen den Markt für bestimmte Keyword-Phrasen beherrschen, wenn sie den Verbrauchern langformatige, hochwertige und wertvolle Inhalte anbieten.

Ein paar hundert Dollar, die in einen wirklich guten Blog-Beitrag gesteckt werden, können schließlich für einen Schlüsselwortsatz, für den ein anderes Unternehmen Tausende von Dollar für Anzeigen ausgibt, an der Spitze stehen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, ist dies der beste Weg, um den größten Wert für Ihre Marketingausgaben zu erzielen.

Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage eher, ob es sich kleine Unternehmen leisten können, KEIN Content-Marketing zu betreiben.

Was ist Content-Marketing für kleine Unternehmen?

Zunächst ist es wichtig zu definieren, was Content Marketing eigentlich ist. Das Content Marketing Institute definiert Content Marketing für kleine Unternehmen als „strategischen Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten“. Anstatt Ihre Produkte und Dienstleistungen Ihrem Kundenstamm offen vorzustellen, stellen Sie Ihren Interessenten im Wesentlichen relevante, wertvolle Informationen zur Verfügung, um ihnen bei der Lösung ihrer eigenen Probleme zu helfen.

Scheint ein bisschen kontraintuitiv zu sein, oder? Warum sollten Sie jemandem sagen, wie er etwas selbst tun soll, wenn Sie möchten, dass er stattdessen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzt? Die Antwort liegt im Aufbau von Vertrauen, Autorität und Markenbekanntheit . Die Chancen stehen gut, dass das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten, einen Schmerzpunkt für Ihre Kunden löst. Nur weil Sie einem potenziellen Kunden einige Tipps und Tricks zur Lösung seiner eigenen Probleme geben, heißt das nicht, dass er es selbst tun wird. Vielmehr bauen Sie Vertrauen zu Ihrem Kundenstamm auf, dass Sie sich um ihn kümmern und gute, genaue Informationen bereitstellen möchten.

Wenn das Problem erneut auftritt, entscheiden sie sich normalerweise für einen Fachmann, jemanden, dem sie vertrauen, der hereinkommt und die Arbeit richtig erledigt. Wenn Ihre Inhalte sie vor diesem Zeitpunkt erreichen konnten, ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihr kleines Unternehmen in den Sinn kommt, wenn sie zum Kauf bereit sind.

Was sind die Vorteile von Content Marketing für Unternehmen?

Als Kleinunternehmer müssen Sie ständig feststellen, was es wert ist, implementiert zu werden, um Ihr Geschäft auszubauen. Viele Faktoren spielen eine Rolle, darunter Zeit, Geld und Arbeitskraft. Aber die zugrunde liegende Wahrheit ist, dass Sie, wenn Sie nicht ständig neue Leads für Ihr Unternehmen gewinnen, irgendwann das Geschäft verlieren werden. Und da das Internet für versierte Kunden immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird es zu einem Muss, online gefunden zu werden.

Content-Marketing für kleine Unternehmen (oder SMB-Content-Marketing) ist tatsächlich großartig für Ihr Endergebnis. Die Anschaffungskosten sind relativ niedrig für das, was es in Zukunft produzieren kann. Der Schlüssel liegt darin, konsequent, hartnäckig und letztendlich geduldig zu sein. Die meisten Vorteile des Content-Marketings stellen sich erst Monate später ein.

Es gibt viele Vorteile des Content-Marketings, darunter die folgenden:

• Mehr Leads
• Mehr Umsatz
• Höhere SEO-Rankings
• Mehr Zugriffe auf Ihre Websites
• Markenbekanntheit
• Reputationsaufbau
• Entwickle eine autoritäre Stimme
• Hohe Rendite

Lassen Sie uns dies nacheinander (in keiner bestimmten Reihenfolge) aufschlüsseln, damit Sie genau sehen können, wie diese Content-Marketing-Vorteile Ihrem Unternehmen helfen können.

1. Mehr Leads und mehr Umsatz

Als kleines Unternehmen ist es wichtig, mehr potenzielle Kunden zu finden, die in Verkäufe umgewandelt werden können. Mit Content Marketing für kleine Unternehmen haben Sie die Chance, Ihre Reichweite zu vergrößern. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, mehr Leads zu gewinnen, die dann durch Ihren Verkaufstrichter gesendet werden können. Mit mehr Leads haben Sie eine höhere Chance, diese in Verkäufe umzuwandeln und so Ihren Umsatz zu steigern.

Möchten Sie Beispiele für kleine Unternehmen? Bitte schön:

Laut einer Studie von HubSpot verzeichneten Unternehmen mit einem regelmäßig aktualisierten Blog eine Steigerung der Leads um 126 Prozent im Vergleich zu denen, die nicht bloggten. Stellen Sie sich vor, was Sie mit so vielen weiteren Leads machen könnten! Tatsächlich sind die Konversionsraten bei Unternehmen mit Content-Marketing-Kampagnen etwa sechsmal höher als bei Unternehmen ohne Content-Marketing-Kampagnen.

Diagramm von https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5519/Blogging-Businesses-Experience-126-Higher-Lead-Growth-Than-Non-Blogging-Businesses.aspx#sm.000153vw0ncs7f39s661qjhbcy1lt

2. Höhere SEO-Rankings

Die Algorithmen für Google und andere Suchmaschinen sind sehr aufwendig und komplex. Content-Marketing für kleine Unternehmen hilft mit ein paar Komponenten. Erstens erweitert es die Menge an Informationen über Ihr Unternehmen, die während einer Suche abgerufen werden können. Content-Marketing für Unternehmen gibt Ihnen mehr Online-Ressourcen, die dazu beitragen, in den Suchergebnissen zu landen. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, Besuchern spezifische Informationen zu geben, die die Anfragen beantworten, die sie in Google eingegeben haben.

Zu den Best Practices im Content-Marketing gehört außerdem die Erstellung frischer, neuer Inhalte. Dies trägt dazu bei, Ihre Chancen auf ein besseres Ranking in der organischen Suche zu verbessern.

3. Mehr Verkehr

Wenn Sie Ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern, erhöhen Sie Ihren organischen Traffic auf der Website. Sie haben auch die Möglichkeit, Traffic für eine Vielzahl von Themen zu gewinnen, die alle auf Zielseiten landen, von wo aus die Verbraucher dann zu anderen Bereichen Ihrer Website navigieren können. Laut einer Studie hatten kleine Unternehmen, die als Content-Marketing-Leader gelten, 7,8-mal mehr Traffic auf ihren Websites als Nicht-Leader.

Der Schlüssel liegt darin, eine wirklich großartige Keyword-Recherche für Ihre SMB-Content-Marketing-Kampagnen durchzuführen. Wonach suchen Ihre Bestandskunden? Wonach suchen potenzielle Kunden? Welche Keywords haben einen geringeren Schwierigkeitsgrad als andere und sind daher gewinnbarer? Ein Großteil der Strategie hängt davon ab, auf welche Keywords und Abfragen Sie Ihre Content-Marketing-Ideen konzentrieren möchten. Sobald Sie mit dem Veröffentlichen des Artikelinhalts beginnen, werden Sie schnell die Vorteile dieser Art des Artikelmarketings erkennen, wenn Sie zuvor eine gute Keyword-Recherche durchgeführt haben.

4. Markenbekanntheit und Reputationsaufbau

Ein wichtiger Vorteil des Online-Marketings für kleine Unternehmen besteht darin, dass es beim Aufbau Ihrer Marke hilft. Sie haben mehrere Plattformen, auf denen Sie Ihre Markenidentität und Stimme aufbauen können. Dann fördern Sie es und erhöhen das Bewusstsein für Ihr Unternehmen, wodurch Sie mehr Kunden aus einem breiteren Pool von Potenzialen gewinnen.

Neben der einfachen Bekanntmachung Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit haben Sie auch die Möglichkeit, durch die Entwicklung positiver Inhalte den gewünschten Ruf aufzubauen. Ein Teil davon geht Hand in Hand mit der Entwicklung Ihrer Markenidentität.

Darüber hinaus können Sie Inhalte erstellen, die Sie als Führungskraft und maßgebliche Stimme in Ihrer Branche hervorheben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass andere Ihre Inhalte teilen, und baut eine noch größere Bekanntheit Ihrer Marke auf. Darüber hinaus werden Sie als maßgebliche Stimme in Ihrer Branche auch zu einem sichereren und zuverlässigeren Unternehmen, mit dem Sie Geschäfte machen können.

Was haben all diese Content-Marketing-Vorteile gemeinsam? Sie kurbeln Ihr kleines Unternehmen an, helfen Ihnen, wettbewerbsfähig zu bleiben und den Umsatz zu steigern. Dies hilft Ihrem Endergebnis und kostet nicht so viel wie viele andere Formen des Marketings. Markenmarketing, das durch Content-Marketing für Unternehmen durchgeführt wird, erleichtert den Wettbewerb, selbst mit einigen der größeren Unternehmen in Ihrem Bereich.

Um die maximalen Vorteile daraus zu ziehen, ist es wichtig, dass Sie es richtig machen.

Was sind Content Marketing Best Practices für kleine Unternehmen?

Es gibt mehrere Best Practices im Content-Marketing für kleine Unternehmen, die sicherstellen, dass Sie alle potenziellen Vorteile des Mediums nutzen. Unabhängig davon, ob Sie in Lösungen zum Schreiben von Website-Inhalten investieren oder dies intern erledigen möchten, müssen Sie einige wichtige Schritte unternehmen, um Ihre Eigenschaften zu entwickeln:

• Erstellen Sie ein Ziel oder eine Zielsetzung
• Recherchieren Sie die Zielgruppe
• Planen
• Inhalte entwickeln
• Fördern
• Messen
• Nehmen Sie Änderungen vor

Ziele erstellen

Es ist üblich, dass kleine Unternehmen in die Durchführung einer Content-Marketing-Kampagne einsteigen, ohne ein wirkliches Ziel vor Augen zu haben. Dies macht es schwieriger, die Belohnungen einzubringen und positive Ergebnisse in der Zukunft zu replizieren. Es ist am besten, eine Zielsetzung oder ein Ziel mit der SMART -Zielmethode (spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch, zeitnah) zu entwickeln.

Einige kleine Unternehmensbeispiele für gute Content-Marketing-Ziele könnten darin bestehen, sich hinzusetzen und die Anzahl der Blog-Posts, die Sie erstellen möchten, und die Länge der Wortzahl der Blog-Posts zu bestimmen. Planen Sie als Nächstes die Veröffentlichungszeiten der Inhalte und wie viele SEO-Inhalte Sie pro Monat erstellen möchten. Gehen Sie danach auf die Besonderheiten der Keyword-Recherche ein und identifizieren Sie die Top-Keywords, auf die Sie bei der Inhaltserstellung abzielen können. Legen Sie schließlich Zeiten fest, um den Inhalt zu messen, zu melden und anzupassen und verfolgen Sie letztendlich die Steigerung von Rankings und Traffic für bestimmte Keywords.

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Bestimmen Sie dann, wer Ihre Zielgruppe (oder Zielgruppen) ist. Dies kann einige Marktforschung über Ihre aktuellen Kunden und diejenigen, die Sie in Ihr Unternehmen bringen möchten, erfordern. Sie könnten in Betracht ziehen, einige Umfragen bei bestehenden Kunden durchzuführen oder externe Hilfe in Anspruch zu nehmen, um Daten über Ihren idealen Kunden zu sammeln. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für das Content-Marketing für Unternehmen von entscheidender Bedeutung und sollte erfolgen, bevor Sie Inhalte schreiben.

Sie möchten wissen, mit wem Sie sprechen und wonach sie suchen, um durch Ihr Schreiben auf jeder Ebene mit ihnen in Kontakt zu treten.

Erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan

Sobald Sie ein Ziel und eine Zielgruppe für Ihre Content-Marketing-Strategie für kleine Unternehmen im Auge haben, entwickeln Sie einen Plan. Dies kann beinhalten, wer die Inhalte schreibt, welche Themen sie abdecken, die Stimme der Stücke, die Art der SEO-Inhalte, die Sie schreiben müssen, und andere Komponenten. Zu den Best Practices für das Content-Marketing gehört die Erstellung eines Redaktionskalenders, in dem Sie die Keywords verfolgen können, auf die Sie abzielen, wo sich der Inhalt im Entwicklungsprozess befindet und wann er eingereicht wird.

Zu den Best Practices der Marketingstrategie gehört auch die Erstellung eines Styleguides für denjenigen, der die Inhalte schreibt. Dazu gehört, Markenrichtlinien durchzugehen, Ihre Zielgruppe zu skizzieren und Formatierung, Stimme und Ton zu erklären. Diese Tools sind unerlässlich, um Inhalte rechtzeitig und genau so zu veröffentlichen, wie Sie es möchten.

Um eine „Markenstimme“ aufzubauen, müssen Sie konsequent bleiben, wer Sie sind. Wenn jeder Inhalt anders aussieht, sich anders anfühlt und anhört, verlieren Sie Kunden, die das Gefühl haben, dass sie nicht darauf vertrauen können, wer Sie zu sein versuchen.

Erstellen Sie hochwertige SEO-Inhalte

Sobald Sie eine grundlegende Struktur/Vorlage im Kopf haben, die das Programm bestimmt, ist es an der Zeit, mit der Entwicklung von Inhalten zu beginnen. Dies kann durch einen Blog-Schreibdienst, internes Personal oder eine Kombination erfolgen. Wenn Sie versuchen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen in irgendeiner Weise zu skalieren, ist der Einsatz von internem Personal (oder das Schreiben selbst) ziemlich schnell aus dem Fenster. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Budget für die Entwicklung von Inhalten haben, damit Sie keine Überraschungen erleben, wenn Sie zu diesen Dingen kommen. Den Inhalt geschrieben zu bekommen, kann die halbe Miete sein. Finden Sie einen guten Schreibpartner und machen Sie sich an die Arbeit.

Bewerben Sie Ihre Beiträge

Sie sind nicht fertig, wenn der Inhalt geschrieben ist. Unabhängig davon, wie stark der Inhalt ist, ist es beim Content-Marketing für kleine Unternehmen genauso wichtig, dass Sie ihn an den richtigen Stellen bewerben. Sonst findet ihn niemand. Dies kann eine Kombination aus Social-Media-Werbung, hervorgehobenen Beiträgen, PPC-Kampagnen, SEO und Keyword-Optimierung umfassen. Fortgeschrittenere Content-Marketing-Kampagnen verwenden die interne Verlinkung als ein Tool, um das Ranking auf „Säulen“-Elemente zu lenken, die auf die Keyword-Begriffe mit dem höchsten Wert abzielen.

Werden Sie bis dahin kreativ mit Ihrer Werbung und nutzen Sie Ihre bestehenden Anhänger und Netzwerke, um die Nachricht zu verbreiten.

Messen Sie die Ergebnisse

Sobald der Inhalt veröffentlicht und beworben wurde, geht Ihre Arbeit weiter. Es ist für jede Online-Marketing-Kampagne unerlässlich, dass Sie sie weiterhin anhand verschiedener Metriken wie Konversationsraten, Traffic, Absprungraten, Keyword-Rankings und mehr überwachen. Dies wird Ihnen sagen, was funktioniert – und was nicht. Dann können Sie Ihr Content-Marketing-Programm für kleine Unternehmen optimieren, damit es sich weiter verbessert und Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Elemente eines starken Content-Marketings für Unternehmen

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie für Ihr kleines Unternehmen entwickeln, ist es wichtig, daran zu denken, dass es einige Schlüsselelemente gibt, die zu einer starken Content-Marketing-Kampagne gehören. Content-Marketing für Unternehmen ist mehr als nur hin und wieder gut geschriebene, interessante Inhalte zu erstellen. Es beinhaltet auch:

• Ideales Timing und Häufigkeit
• Relevanz
• Wert
• Visuals wie Infografiken
• Optimierte Schlüsselwörter

Häufigkeit und Zeitpunkt

Es gibt viele Facetten, wie Häufigkeit und Timing eine Rolle im Online-Marketing für kleine Unternehmen spielen, aber einer der wichtigsten ist ein Punkt, auf den wir oben verwiesen haben – die Häufigkeit der Veröffentlichung. Studien haben gezeigt, dass Unternehmen, die 16 Mal oder mehr im Monat bloggen, 3,5-mal so viel Traffic verzeichnen wie Unternehmen, die nur 0-4 Mal im Monat posten! Es ist also nicht nur von Vorteil, hier oder da einen einzigen wirklich guten Blog-Beitrag zu haben, es ist auch wichtig, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.

Davon abgesehen können die meisten kleinen Unternehmen nicht sofort mit der Erstellung von 16 Blog-Beiträgen pro Monat beginnen, wenn sie eine Online-Marketing-Kampagne starten. Dies kann entweder auf Budgetbeschränkungen oder Bandbreitenbeschränkungen zurückzuführen sein. Wenn Bandbreite das Problem ist, können Sie in Betracht ziehen, SEO-Content-Autoren oder ein Content-Writing-Unternehmen einzustellen, um Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten zu skalieren. Wenn das Budget das Problem ist, sollten Sie einige Ihrer anderen Ausgaben umverteilen, um mehr für Inhalte aufwenden zu können.

Aber bis Sie dem Content-Marketing für kleine Unternehmen eine echte Chance geben und etwas Geld dafür investieren, werden Sie nie wissen, welche Vorteile es Ihrem Unternehmen bringen könnte. Seien Sie nicht dieser Geschäftsinhaber!

Relevanz

Das nächste, was Sie bei der Betrachtung der Elemente einer starken Content-Marketing-Strategie für Unternehmen berücksichtigen sollten, ist die Relevanz Ihrer Inhalte. Wählen Sie Themen aus, auf die Sie sich nur konzentrieren möchten, weil sie jeden Monat ein hohes Suchvolumen aufweisen? Oder wählen Sie Keyword-Phrasen und Themen aus, die für das, was Sie tun, besonders relevant sind?

Es kann zwar einen gewissen Wert haben, viel Traffic auf Ihre Website zu bekommen, unabhängig von den Schlüsselwörtern, aber wenn Ihr kleines Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen für die von Ihnen veröffentlichten Inhalte nicht relevant sind, wird es Sie nicht einbringen zu viel Rendite. Denken Sie daran, dass eine sehr spezifische Keyword-Phrase, die jemanden speziell auf Sie hinweist, viel wertvoller ist als ein breiter, hochvolumiger, gewinnbarer Begriff.

Wert

Erfolgreiches Content-Marketing für kleine Unternehmen hängt weitgehend vom Wert ab, den die Inhalte potenziellen Kunden bieten. Sie sind vielleicht ein König der SEO-Optimierung und bringen Ihre Beiträge in den Rang, indem Sie Schlüsselwörter in Ihren gesamten Inhalt einfügen, aber wenn der Artikel den Leuten, die ihn lesen, keinen Wert bietet, springen sie ab und gehen zu anderen Websites (Ihren Konkurrenten). um Inhalte zu finden, die ihnen tatsächlich etwas wert sind.

Machen Sie das Beste aus Ihren Content-Marketing-Möglichkeiten, indem Sie zuerst hochwertige, wertvolle Informationen erstellen und dann für Suchmaschinen optimieren.

Visuals

Vergessen Sie außerdem nicht, dass Inhalte nicht nur aus geschriebenen Wörtern und Blogs bestehen. Zu den beliebtesten Inhaltsformen gehören heute Webinare, Infografiken, Videos, Podcasts und ähnliche Inhaltsformen. Abhängig davon, wie Ihr Kundenstamm Informationen bevorzugt verdaut, stellen Sie möglicherweise fest, dass visuelle Inhalte für Sie ein großer Impulsgeber sind. Hier kommt die wirklich kreative Seite des Content Marketing ins Spiel.

Beispiel einer Infografik im Content Marketing für kleine Unternehmen

Infografik von www.zabisco.com

Content-Marketing-Ideen für visuelle Elemente müssen nicht auf das beschränkt sein, was wir hier vorgeschlagen haben – probieren Sie einige neue Wege aus, um Ihre Follower aufzuklären und zu informieren, und Sie könnten beim nächsten Content-Marketing-Trend an vorderster Front stehen. Storyboard-Animationen, Videoskripte und viele andere Formen von Medien wurden verwendet, um Informationen zu vermitteln, und können erfolgreiche Wege sein, die verfolgt werden können.

Optimierung

Zu guter Letzt sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen ständig optimieren, um das Beste aus Ihrem Content-Marketing für kleine Unternehmen zu machen. Wir haben bereits darüber geschrieben, wie Sie Keywords in Ihren SEO-Inhalten verwenden können. Nehmen Sie sich also die Zeit, um sicherzustellen, dass Sie das Warum und Wie der Keyword-Optimierung verstehen, und beauftragen Sie dann letztendlich einen großartigen Autor, um qualitativ hochwertige Inhalte mit diesen SEO-Prinzipien zu erstellen und Stichworte im Kopf.

Content Marketing für kleine Unternehmen funktioniert!

Die kurze Antwort auf die Frage, ob Content-Marketing für kleine Unternehmen funktioniert oder nicht, lautet ja. Sie profitieren von wertvollen Vorteilen des Content-Marketings, die Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen. Um noch bessere Ergebnisse zu erzielen, entwickeln Sie ein Online-Marketingprogramm zum Schreiben hochwertiger Inhalte mit allen oben aufgeführten wichtigen Elementen.

Wenn Sie Hilfe beim Schreiben von Website-Inhalten im Rahmen des Content-Marketings für Unternehmen benötigen, helfen wir Ihnen gerne weiter! Tatsächlich haben wir sogar Abonnementpläne für das Schreiben von Blogs mit integrierter Strategie, Bearbeitung, Visualisierung und SEO-Optimierung erstellt, die speziell auf kleine Unternehmen ausgerichtet sind. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir am besten zusammenarbeiten können, um eine Content-Marketing-Kampagne für Ihr kleines Unternehmen zu erstellen.