يقلق بشأن الاشياء الصغيرة

يقوم Bruce Clay Australia بتحسين محركات البحث (SEO ) ويعمل على بعض مواقع الويب الكبيرة جدًا. كبير جدًا بحيث يتعذر عليك استخدامه يدويًا أو تحرير كل صفحة على حدة. قد يكون لدى العديد من هذه المواقع ما يزيد عن 100000 صفحة مفهرسة وبعضها يزيد عن مليون صفحة مفهرسة.

في حين أن إدارة ملايين الصفحات يمكن أن تشبه إلى حد ما قيادة سفينة كبيرة ، أي أنك تتجه في اتجاه عام ، فإن المستخدم ، في المتوسط ​​، يأخذ منظورًا أنانيًا ويريد محتوى فريدًا ومخصصًا على الصفحات التي تنطبق على رغباتهم أو احتياجاتهم.

تقدم محركات البحث في المتوسط ​​نسبة كبيرة من إجمالي زوار مواقع الويب ، ويمكن أن يكون أولئك الذين يدخلون موقعًا من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من خلفيات ثقافية ولغات ودول مختلفة. لقد وجد هؤلاء المستخدمون الموقع من خلال البحث عن عبارة بحث ذات صلة وهم عادة لا يرحمون. إذا لم تنظر أو تتصرف أو تحصل على ما يريدون ، فقد ذهبوا ، ولكن في نفس الوقت ، نظرًا لأنهم يبحثون ، إذا أحبوا ما يرونه ، فإن احتمالية التحويل عالية.

التحدي للمواقع الكبيرة

كيف يمكنك إنشاء موقع ويب كبير ومعقد يستهدف "العالم" ذي الصلة بفرد معين ، يريد أن يجد شيئًا خاصًا باحتياجاته ، في جواره المحلي ، على عجل.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير موقعًا إلكترونيًا لمراجعة مطعم ، به ملايين الصفحات التي تستهدف المطاعم في جميع أنحاء أستراليا. مستخدم محرك البحث الخاص بك هو أم وحيدة تبحث عن أرخص مطعم صيني صديق للأطفال الأقرب إلى منزلها ، ويقدم قيمة مقابل المال وجودة مقبولة وأغطية طاولات ورقية حتى يتمكن الأطفال من الاعتماد عليها. هل ترى المشكلة؟

ليس ذلك فحسب ، بل تواجه المواقع الكبيرة حتمًا مشكلات محتوى مكررة ، وتعقيدات حول بنية الموقع ، وتحدي الحصول على جميع الصفحات في الموقع من قبل محركات البحث ، فضلاً عن الحاجة إلى إنشاء روابط ذات صلة من مواقع الويب الأخرى.

اعتبارات تحسين محركات البحث لموقع الويب الكبير والمزيد

1. هيكل الموقع:

إذا لم تبدأ مقدمًا بهيكل موقع منطقي وهرمي ، فستكون فرصك بمرور الوقت في أن يصبح موقعك غير عملي ويصعب إدارته ، خاصة عندما يحين وقت إضافة محتوى أو فئات جديدة.

تأكد أيضًا من مراعاة الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل عند اتخاذ قرار بشأن بنية هذا الموقع. على سبيل المثال ، بالنسبة لموقع المطعم ، سيبحث الأشخاص في المتوسط ​​على النحو التالي:

• اسم المطعم
• ضاحية + مطعم
• نوع المطعم (مثل صيني) + مطعم + ضاحية
• سمة مطعم (على سبيل المثال رخيص ، وجبات سريعة ، إلخ) + نوع المطعم + مطعم + ضاحية
• وهلم جرا وهلم جرا…

قد ترغب في التفكير في وجود صفحات مقصودة لعبارات البحث هذه.

2. العناصر الفنية

يمكنك مناقشة كل ما يعجبك حول عناصر HTML وأيها أفضل من العناصر الأخرى. هل تحسب H1؟ هل أحتاج إلى علامة كلمات رئيسية؟ ماذا عن فتات الخبز؟ هل الصورة البديلة أقوى من علامة H1؟ وما إلى ذلك ، الخلاصة هي أنه كلما حصلت على المزيد من العناصر بشكل صحيح كان ذلك أفضل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي منافسة ، لذا تأكد من أن قالب موقعك يتضمن جميع عناصر HTML ذات الصلة بـ SEO وأن يتم ملؤها بشكل صحيح.

يمكن أن تمثل كتابة علامات عنوان فريدة لكل صفحة تحديًا ، لذا افهم ما إذا كانت هناك أي خيارات آلية مثل "جعل H1 اسم الصفحة وعنوانها" وما إلى ذلك ، افهم كيفية تطبيق هذه العلامات وكيف ستؤثر على كل صفحة ويب. تأكد من أنه يمكنك الحصول على نص ذي صلة في عناصر HTML المطلوبة دون أن تكون غير مرغوب فيها أو يتم نسخها.

يعد إنشاء الروابط الداخلية وملفات خرائط مواقع HTML أيضًا طريقة جيدة لضمان أن موقعك بالكامل يتم دراسته بواسطة محركات البحث. فكر في الأمر بهذه الطريقة ، إذا كان بإمكاني سكب كوب من الماء في صفحتي الرئيسية ، فهل ستقطر من الصفحات ذات المستوى الأدنى في موقعي؟

أخيرًا ، يمكن أن يكون CMS (نظام إدارة المحتوى) مسؤولاً أيضًا عن إنشاء صفحات مكررة بأشكال مختلفة. قم بمراجعة نظام إدارة المحتوى وكيفية عرض المحتوى للتأكد من تقليل المحتوى المكرر إلى الحد الأدنى باستخدام العلامات الأساسية أو أدوات مشرفي المواقع أو العلامات الوصفية كما هو مطلوب.

3. التأليف والنشر

تدريب مؤلفي الإعلانات. تأكد من أنهم على دراية بـ SEO ، وذلك باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية ، بالإضافة إلى الكلمات المرتبطة بها على الصفحة ، وأنه على الرغم من أن "نبرة الصوت" قد تكون مثيرة ، إلا أنها غالبًا لا تكون مثيرة جدًا لمحركات البحث.

عندما يتم إنشاء الصفحات ديناميكيًا وتحتوي على القليل من المحتوى الفريد أو لا تحتوي على محتوى فريد ، قم بمراجعة هذه الصفحات ومراعاة ما يلي:

• هل عناصر HTML ذات الصلة بتحسين محركات البحث موجودة ومعبأة؟
• هل يعقلون؟
• هل هذه الصفحات فريدة أم أنها مكررة بشكل كبير عبر الموقع؟
• إلى أين يرتبطون؟
• ما مدى صلتها بالمستخدم وماذا تريد أن يفعله المستخدم بمجرد قراءته؟
• ما هي دقة الشاشة التي يستخدمها المستخدمون في الغالب ، وماذا سيرون عند وصولهم؟

4. كائنات الاشتباك

هل لديك أدوات تفاعلية مفيدة للمستخدم ، مثل الباحث عن مطعم ، ما الصفحات التي ينشئها هذا ديناميكيًا؟ هل سيتم فهرستها؟ هل نريد فهرسة هذه الصفحات؟

تعد المدونات طريقة رائعة لبناء التفاعل والروابط وضمان المحتوى المتغير والمرن على الموقع ، بالإضافة إلى الإشارات الاجتماعية. هل توجد مدونة ، هل هي مفيدة وتدار بشكل صحيح؟

الصور. صور الأطفال المبتسمين والأشخاص الجيدين رائعة ولكنها تضيف أي قيمة ، ما لم تكن بالطبع تقوم ببناء موقع مواعدة. حاول التفكير في الصور الأكثر فائدة للمستخدم والرسوم البيانية والمخططات وما إلى ذلك. فكر في كيفية استخدامها أو إنشاؤها عبر موقع الويب. إذا كان لديك العديد من الصور ، ففكر في إنشاء معرض لجميع صور الموقع بالإضافة إلى استخدامها في صفحات مختلفة.

فيديو. تشير المشاركات الأخيرة من Google إلى الأهمية المتزايدة لـ Google لتحسين الفيديو الخاص بك وفهرسته. تعد مقاطع الفيديو على الصفحة كائنات تفاعلية جيدة ، فقط ضع في اعتبارك استراتيجيتك وما إذا كنت ترسلها إلى YouTube ، أو استضفها بنفسك أو كليهما وكيف يمكنك تحسين مقاطع الفيديو هذه وفقًا لذلك.

5. سرعة الصفحة

في المتوسط ​​، سينتج عن التعامل مع التعليمات البرمجية على مستوى الصفحة نتائج فيما يتعلق بالسرعة بدلاً من نفادها وشراء خوادم جديدة ، وهو بالطبع أرخص كثيرًا. استخدم إحدى الأدوات العديدة الموجودة للتحقق من سرعة موقعك وتنفيذ التوصيات. تقدم أدوات مشرفي المواقع من Google (GWT) توصيات وستقوم بقياس سرعة موقعك على المواقع المشابهة.

6. التحويل

لذلك أنت تقضي كل هذا الوقت والمال ، وأنت متحمس جدًا بشأن الإطلاق ولا تفكر في ما تريد حقًا أن يفعله الأشخاص على مستوى الصفحة. لاحظ ، عدم الحديث عن مستوى الموقع هنا. كل أو معظم المواقع لديها نوع من الهدف المرفق.

أنت تنشئ صفحة مقصودة جميلة ، لكن لا توضح ما يجب على المستخدم فعله بمجرد قراءته للصفحة. وبالمثل مع المقالات ، فأنت تدفع المال وتكتبها ثم تعتمد على التذييل الخاص بك لحملها على التحويل؟ ما مسار المستخدم الذي تفكر فيه عندما يصل المستخدم دون سابق إنذار من محرك بحث إلى صفحة عميقة داخل بنية موقعك؟

كحد أدنى ، حاول حث المستخدمين على الاشتراك في رسالتك الإخبارية عن طريق إدخال عناوين بريدهم الإلكتروني فقط.

7. الإشارات الاجتماعية

ربما سمعت المثل القديم ، "لا يمكن للرجل أن يعيش بالخبز وحده" ، وقبل أن أحصل على تعليقات حول كونه متحيزًا جنسيًا ، لا تطلقوا النار على الرسول. وبالمثل ، يصعب على موقع الويب العيش بدون إشارات اجتماعية. الإشارات الاجتماعية هي إشارات وإشارات من جميع أنحاء الويب إلى موقعك واسم المجال الخاص بك. إذا تم الحديث عنك ، يجب أن تكون موجودًا ، أليس كذلك؟

8. الروابط

ستجد مواقع الويب صعوبة في الترتيب حسب الهيكل والمحتوى وحده. قد يكون بناء الروابط على مواقع ديناميكية كبيرة أمرًا صعبًا. لا يوجد سوى العديد من الدلائل وطلبات الارتباط والمقالات / البيانات الصحفية التي يمكنك القيام بها لمليون صفحة فردية ، لذا فإن التأكد من إنشاء مغناطيسات الارتباط (الصفحات التي تجذب الروابط) أمر بالغ الأهمية. يجب أن تكون استراتيجيات بناء الروابط قابلة للتطوير عبر الموقع ، خاصةً عندما يكون لديك العديد من الصفحات المقصودة ذات الصلة الوثيقة بالموضوع وترغب في الترتيب لعدة مصطلحات.

9. سهولة الاستخدام والوصول

ترتبط العديد من عوامل سهولة الاستخدام وإمكانية الوصول ارتباطًا وثيقًا بـ SEO والإرشادات التي توفرها محركات البحث. لا تتعلق هذه المقالة بقابلية الاستخدام ، ولكن لا ينبغي التغاضي عن هذا في المواقع الكبيرة ، خاصةً للمستخدمين ذوي الاحتياجات الخاصة.

10. UGC (محتوى من إنشاء المستخدمين)

كن حذرا مما ترغب فيه. يمكن أن يكون الحلم عدة مستخدمين ، يتفاعلون على موقعك ، ويبنون محتوى مجانيًا لك. يمكن أن يكون الواقع مستويات عالية من الاعتدال المكلف في بعض الأحيان ، حيث يلعب دور الحكم بين الأعضاء المتنازعين والمحتوى التعسفي منخفض القيمة.

فكر في أهدافك والسوق المستهدف وما تريد مناقشته ؛ حاول بناء مجتمع قيم ، بدلاً من مجتمع مجاني للجميع. فكر في التعليقات التي تشجعها ، حيث تشجع الناس على التعليق والموضوع.

يتطلب تشغيل موقع ويب كبير الانتباه بشكل متزايد إلى التفاصيل والمرونة لتلبية توقعات المستخدم المتزايدة الطلب. لا ينبغي إغفال مُحسّنات محرّكات البحث كجزء من هذه الجهود ، كما لو تم إجراؤها بشكل صحيح يمكن أن يغير حجم حركة المرور بشكل كبير ، ويجلب المستخدمين ذوي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ويزيد عائد الاستثمار.