Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

由于三分之二的 Google 点击都转到了前五个自然搜索结果，因此 SEO 策略、优质内容和技术 SEO 审核不足以确保您的材料获得应有的关注。

实际上，90% 的网页根本没有从 Google 获得任何搜索流量！ 但是，如果不是您，谁会获得这些流量？ 您的 SEO 竞争对手在同一个域中。

事实是，如果您的竞争对手正在经历所有 SEO 实践并且比您做得更好，您将很难在搜索结果中获得可见性。

这时候 SEO 的竞争分析就派上用场了。

你的竞争可以从两个方面来看待：作为痛苦的原因或作为丰富的信息矿井。 要访问这些丰富的信息，您需要在自然搜索方法中包括 SEO 竞争对手分析。

在此博客中，我们分享了一篇关于 SEO 竞争对手分析以及如何制定有效策略的详细文章。

什么是 SEO 竞争对手分析？

SEO 竞争对手分析是一个分析过程，可让您确定特定行业、垂直业务或利基市场的顶级竞争对手。

SEO 竞争对手分析是在线研究您所在行业的竞争环境，评估您的 SEO 竞争，并解释数据以改善您自己网站的 SEO 并提升排名的过程。

当谈到 SEO 时，您想知道您的竞争对手正在使用什么策略，他们为哪些关键字排名，他们有什么反向链接配置文件等。这就是您需要进行 SEO 竞争分析的时候。

为什么 SEO 竞争对手分析很重要？

通过竞争分析，您将退后一步，评估更广阔的市场、您所处的位置、您的竞争对手是谁，以及重要术语的搜索环境如何。

孤立地评估您的 SEO 性能是不可能的。 它是您的数字营销计划的一个要素，会受到竞争行为、搜索引擎算法调整等多种情况的影响。

这就是为什么经常评估您的竞争对手并了解您的立场至关重要的原因。

定期的 SEO 竞争对手分析将向您展示您可以改进的地方，以及您的竞争对手的策略中是否存在您可以利用的漏洞。

您应该何时进行 SEO 竞争对手分析？

您的 SEO 性能总是与竞争对手的进行比较。

当涉及到 SEO 时，你不能松开油门，搜索引擎算法调整，新的竞争对手出现，以及对方的数字营销人员努力超越你。

定期分析你的竞争对手，看看你的立场（与他们相比）将帮助你在他们对你的排名产生负面影响之前发现你可以改进的地方。

因此，您可能需要在发生以下事件时进行竞争性研究：

• 在编写内容时：确保创建的内容能够比其他竞争页面更好地回答用户的搜索意图。
• 规划内容：研究你的竞争对手在哪些方面做得很好，然后添加你自己的独特之处是提高相关搜索引擎可见度的好方法。 您还可以使用 SEO 竞争对手分析来计算要在给定主题上超越竞争对手需要做多少工作。
• 排名变化后：你 可以使用 SEO 完成分析来确定什么在您的行业中有效，什么不能保持领先地位。
• 如果您的页面没有进入 SERP：您可以使用 SEO 竞争对手分析来找出您的页面没有进入第一个 SERP 的原因。 您可以使用竞争分析来发现差距并修复它们。
  

显而易见，SEO 竞争对手分析对于获得有机流量和获得正确类型的受众非常重要。

SEO竞争分析的类型有哪些？

竞争对手分析是一个涉及许多子过程和方法的过程。 内容、关键字和技术 SEO 是竞争分析的三种基本类型。

#1 SEO 内容分析

任何网站最明显的组成部分是其内容。 您想要找出竞争对手网站上的哪些页面最受欢迎，并利用该信息来改进您自己的页面。

您知道他们做得很好，因为您知道这些网页如何排名靠前并吸引流量到他们的网站。

您可以通过模仿他们的策略来节省时间和精力。

当然，您需要微调内容以符合目标受众的搜索意图，并为访问者提供更好的用户体验。 从长远来看，这应该能让您超越竞争对手。

现在，有两种方法可以通过内容超越竞争对手：

• 内容差距：在内容世界中，您可以找到竞争对手，为您的用户提供更好、更多的信息，以作为他们搜索查询的基础。 这是关于人们最想从网站上得到什么。
  内容差距是指竞争对手在其网站上拥有不同类型的内容，这使得他们很难获得良好的排名，因为他们获得的流量比其他页面少，或者根本不吸引任何访问者。
  该策略需要检测和利用竞争对手材料中的缺陷。 如果他们没有解决流行的主题，您可以填写空白并为搜索者提供他们想要的内容。
  

• SkyScraper：摩天大楼需要采用竞争对手的材料并生成更好的版本。
  之后，您必须联系链接到竞争对手内容的网站，并要求他们调整链接以转到您的优质内容。
  获得链接后，重要的是创建引人注目的内容，让人们回头。 您可以通过专注于创建易于消化并提供价值的有价值信息来做到这一点。
  

这样，您就可以超越竞争对手，而不必在营销活动上花费大量时间和金钱或担心他们的搜索引擎排名。

要优化内容以超越竞争对手，您应该优化以下内容：

• 标题
• 元标题
• 元描述
• 格式
• 关键字放置
• 字数
• 可读性
• 页面结构
• 结构化数据
  

#2 竞争对手反向链接资料

自搜索引擎诞生以来，反向链接一直是重要的排名元素，虽然它们的重要性已经减弱，但它们仍然对 SERP 产生重大影响。

因为反向链接非常有价值，您需要了解您的竞争对手是如何获得它们的，并且您应该将改善您的反向链接配置文件作为重中之重。 不仅仅是反向链接的数量，重要的是反向链接的价值。

幸运的是，查看竞争对手的反向链接可以减少您的研究时间并帮助您增强反向链接方法。

来自低质量或虚假网站的反向链接可能会降低您的 SERP 分数并对您的表现产生负面影响。

以下是改善反向链接配置文件的方法：

• 使用 Skyscraper 策略接触博主并宣传您的优秀内容，以开发指向您网站的高质量链接。
• 查找您的品牌的未链接引用，并联系站点管理员以请求添加指向您网站的链接。
• 留意竞争对手的大规模链接建设活动。 这将帮助您模仿他们的技术并创建相似但更好的内容。
  

#3 竞争对手的技术分析

从各个角度分析竞争对手的内容会给您带来优势。 但是，分析其内容的最佳方法是仔细检查其主页和博客文章。

SEO 竞争研究的最后一步是进行技术 SEO 审核。

简而言之，它正在查看您网站的技术方面，将调查结果与竞争对手进行比较，并填补可能损害您排名的任何技术 SEO 漏洞。

技术搜索引擎优化记住以下几点进行分析：

内部链接：内部链接使网站对用户更加友好，并帮助搜索引擎查找、索引和映射网站上的页面。 作为最佳做法，内部链接应具有可识别且有意义的锚文本。 作为链接构建的一部分，内部链接结构可以帮助访问者和搜索引擎浏览您的网站。

页面速度：网站速度一直是一个重要的排名因素，但随着时间的推移，它变得越来越重要。 用户想要无摩擦的体验； 因此您的页面应该在三秒钟内加载。

移动友好性：全球移动用户的兴起帮助企业采用移动优先索引策略。 任何想要拥有强大互联网影响力的公司都应确保其内容适合移动设备。

SSL 认证：出于安全目的使用 HTTPS 确保网站安全，以确保没有网站访问者离开您的网站。

站点地图：站点地图是您站点上所有页面的列表。 正确地映射它变得很重要，这样搜索引擎就可以轻松地找到它们并为其编制索引而不会出现任何问题。

如何逐步进行 SEO 竞争对手分析？

竞争对手分析可以作为技术 SEO 的一部分包含在 SEO 竞争研究中。 它有很多方面，有些乍一看并不一定在表面上很明显。

以下简单步骤将有助于确定在进行竞争对手分析之前应该从竞争对手那里收集哪些信息：

#1 确定你的竞争对手

第一步是弄清楚你的 SEO 竞争对手是谁。 虽然这似乎是不言而喻的，但请记住，您最大的市场竞争可能不是您最大的 SEO 对手。

在这个过程中没有太多的错误余地。 如果你试图依靠你的“直觉”来判断你的竞争对手是谁，你一定会落入同样的陷阱。

大企业倾向于关注高流量关键词而忽视长尾关键词，这使得小企业可以在某些市场领域占据主导地位。

通过比较和研究一系列关键字的 SEO，您可以广撒网并关注定期为所有这些关键字排名的前 10 甚至 20 个网站。

要深入研究 SEO 比较数据并获得准确的结果，可能需要像 Ahrefs 这样的付费 SEO 工具。 Ahrefs 竞争对手分析工具更加复杂，并且有大量选项可以让您更轻松、更快速地进行竞争分析。

您甚至可以使用 Scalenut SEO 助手查找有关竞争对手的信息。 输入您的主要关键字，然后按 Enter。 您可以通过查看报告选项卡查看基于位置的竞争对手。

Scalenut SEO 助手。

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无论他们是否是您的商业竞争对手，您的顶级 SEO 竞争对手都是那些在您所定位的字词的第一个搜索页面上排名的人。

如果您在多个类别中工作，则您提供的每项服务可能都有单独的竞争对手列表，几乎没有重叠。

#2 执行页面分析

下一步是检查竞争对手的网站及其表现最好的页面。 注意文本和关键字，以及它们的组合方式。

关键字差距分析是另一个术语。 您想弄清楚您的竞争对手为哪些关键字排名以及您没有为哪些关键字排名。 然后你可以设计一个策略，使你能够超越你的竞争对手。

例如，您可以创建一个专门用于对这些关键字进行排名的页面，一旦您发现了也与您的业务相关的相关关键字。 发生这种情况时，您就有机会将客户引导至您的网站而不是竞争对手。

您也可以使用新的关键字来更新一些旧页面，但要注意不要冲淡它们的重点。

您还可以执行竞争反向链接配置文件分析以检查竞争对手的反向链接。

此外，您还可以检查反向链接的数量、连接站点的域权限以及链接材料的相关性。

通过这样做，一旦您知道哪些网站正在连接回他们的材料以及它如何影响他们的排名、域权限和评级，您就可以深入了解类似技术如何为您的网站执行。

#3 专注于关键词研究

当您拥有可靠的关键字列表时，就该为目标页面集思广益了。

在与您的业务相关的类别中创建列表，并根据这些条款定位表现出色的竞争对手。

通过包含正确的文本和关键字组合来确保每个页面都是独一无二的，这将有助于从 Google 等搜索引擎（以及可能的其他来源）为您的网站带来流量。

您应该将精力集中在与您的业务相关、搜索量大且不太难排名的关键字上。

#4 具有高投资回报率的重点关键词

您可以为其排名的关键字数量取决于您的预算和竞争。 专注于较少数量的关键字并真正确定它们通常更具成本效益，而不是削弱您的努力。

最好将精力集中在能够为您带来更高投资回报率或能够为您带来最大利润或收入的关键字排名上。 除非您的工作量很大，否则不值得为低成本产品和服务投入太多精力。

最好将注意力集中在知名度较高的项目上，并为能够为他们或相关产品/服务带来更多潜在客户的关键字进行排名。

或者，您可以尝试生成质量特别高且与您的目标人群相关的材料，而您的竞争对手却忽视了这些材料。

找到您的竞争对手没有想到的利基市场对于 SEO 竞争对手分析的有效性至关重要。 如果您想扩展到其他市场领域，即使是低竞争关键字也可能是一个很好的起点。

#5 评估关键词难度

关键字难度可以让您估计关键字的竞争力。 竞争程度低且搜索量高的关键字被认为是简单的关键字。

竞争中等但搜索量不一定高的关键字被认为是中等关键字。

竞争激烈、难以排名或高度专业化的词组不可能产生足够的流量，因此当您考虑为它们优化网站页面的成本和工作量时，就不值得这样做。

使用 Ahrefs 或 SEMRush 等竞争分析工具来查找关键字难度级别。 此外，仅关键字竞争指标不足以确定超越竞争对手的难易程度。 以下因素起着巨大的作用：

• 域权限。
• 域年龄。
• 在搜索引擎中建立索引。
• 反向链接数据。
• 交通量。
• 社交信号。
  

目标竞争对手的难度越高，他们的搜索引擎优化就越强，超越他们的难度就越大。

#6 关注搜索意图

关键字意图指标是 Google 和 Bing 用来确定您的内容的相关程度的排名因素。

简单地对具有高搜索量的关键字进行排名并不能保证搜索流量的显着增加。 相反，建议关注用户搜索意图（也称为用户意图）。

当用户进行搜索时，搜索意图是他们心中的主要目标。

了解用户意图是搜索引擎优化 (SEO) 的重要组成部分，以提高您网站的排名和流量。

一些访问者试图购买产品或服务，而另一些访问者正在寻找有关特定主题的知识，还有一些访问者可能需要更多信息或希望联系公司或某人。

它因人而异，并且可能会不断变化。

有四种可能的搜索意图：

• 导航意图
• 商业意图
• 信息意图
• 交易意图
  

为了帮助搜索意图，NLP 术语起着重要作用。

SEO 的目标是让您的网站在特定关键字的搜索结果中排名靠前。

当用户到达您的页面时，NLP 和 SEO 协同工作以改善用户体验。 自然语言的使用与焦点关键字相结合有助于搜索引擎确定内容的相关性。

NLP 用于帮助搜索引擎通过使信息更清晰易读来帮助搜索引擎了解人们在互联网上寻找什么。

使用 Scalenut SEO 助手查找与您的主要关键字相关的所有 NLP 术语。

#7 发现新的关键字机会

了解竞争后，重要的是要发现新的关键字机会。 每个网站都应该有一个潜在关键字列表，可以针对这些关键字进行优化，以增加流量和排名。

Term Frequency-Inverse Document Frequency 分析（TF-IDF 分析）是一种使用竞争对手使用的“正确”关键字来增强现有内容的好方法。

这使您可以针对搜索引擎正确优化您的网站，或找到您可能忽略的低竞争关键字。

当您查看 TF-IDF 时，您可能会发现目标关键字的大多数排名靠前的页面都使用许多相同的术语和短语。

如果这些与主题相关的术语没有成为目标，您将需要将它们添加到当前相关页面或生成新材料以提高语义搜索相关性。

Google 优先考虑提供相关用户体验的网站，其中包括增加满足用户搜索需求的搜索结果。

因此，如果您能够比您的搜索竞争对手更好、更彻底地回答用户的搜索意图，您的内容很可能会获得关键字排名提升的回报。

#8 找到长尾关键词

如果您的竞争对手比您更大或更稳固，您将面临艰巨的挑战。 将您的注意力从竞争激烈的关键字转移到更容易排名的长尾短语是一个很好的策略。

谷歌排名前十的搜索结果页面中有 60% 已经存在三年或更早，将注意力从最具竞争力的关键字转移到更可赢得的长尾术语变体上是一个明智的决定。

因为理论上长尾关键词的数量是无穷无尽的，所以这种努力可能是压倒性的。 然而，进行彻底的竞争研究并利用适当的 SEO 工具可以大大简化该过程。

#9 创建内容计划

您可以利用收集到的信息来生成竞争分析报告。 下一步是根据此报告中的信息创建 SEO 内容计划。

首先创建并存储内容创意和/或关键字列表。 之后，您必须开始实施内容计划，并在必要时联系外部网站。

一旦有了内容创意列表，就可以创建帖子或文章。 确保也使用报告中确定的 SEO 信息和关键字。

确保它包含每个部分（和关键字）中的所有相关链接。

您还需要确保质量适合搜索引擎排名； 不同页面类型之间应该有足够的多样性。

清楚这些之后，接下来就是推广内容了。 这样做将有助于产生更多的流量，这也可以从搜索引擎中获得更好的结果。

在分析竞争对手时，了解他们正在创建的内容类型很重要：

• 这是视频内容吗？
• 他们在创建播客吗？
• 是信息图表吗？
• 他们是受欢迎的直播吗？
  

当您发现在某些内容类型方面做得更好的竞争对手时，您可以决定是否也需要将它们添加到您的站点中。 但是，您必须确保它们为您的网站提供价值。

#10 分析页面搜索引擎优化

找到特定关键字和搜索结果后，您需要逐页将您的网页与排名超过您的竞争对手的网页进行比较。

比较页面将帮助您识别每个页面上导致竞争对手排名高于您的特定错误。

分析不同的页面 SEO 元素很重要：

• 标题：页面搜索引擎优化最重要的方面之一是标题标签。
  作为 SEO 策略的一部分，您应该在标题中包含准确的关键字或相关关键字，以帮助搜索引擎和访问者了解内容的内容。
  将标题长度保持在 55 到 60 个字符左右以提高可读性，并确保它不会在搜索结果中被截断。
  

• 元描述：元描述可以帮助描述您网站的内容和目的。 一些元描述是为了吸引搜索引擎而创建的，而另一些则是为了吸引用户而编写的。
  元描述应该描述您所做的事情，并且与您网站的内容清晰相关。
  

• 内部链接：内部链接对于 SEO 策略的成功至关重要。 最重要的排名标准之一是链接创建。 帮助您网站上的页面排名的最简单技术是创建指向它的内部链接。
  添加从您网站上的高权限页面到低权限页面的链接可以帮助您的页面排名更高。 内部链接可以通过多种方式完成，但最基本的是使用相关的锚文本。
  

#11 分析站点结构和用户体验

您还应该查看网站的布局并确保页面加载速度快。 糟糕的用户体验可能会导致访问者完全放弃您的网站。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 或 WebPageTest 等工具来衡量网站在不同设备和浏览器上的性能。

近年来我们看到的几乎所有重大算法变化都以用户体验 (UX) 为中心——更好的移动体验、更快的页面加载和更好的搜索结果。

#12 监控竞争对手的反向链接资料

找出您的竞争对手从哪里获得反向链接并利用该信息为您的网站开发高质量的反向链接是进行竞争对手分析的关键点。

检查竞争对手的链接配置文件是发现新链接机会的绝佳方法。 您可以使用各种工具，例如 Moz 的 Link Popularity Insights 工具或 Ahrefs 的站点浏览器工具。

当竞争页面具有相当优越的反向链接配置文件时，尤其是来自可靠网站的高质量反向链接，您会发现竞争更加困难。

了解高质量和低质量反向链接之间的区别也很重要。

由于谷歌在 Penguin 更新中改变了他们管理低质量链接的方式，如果你看到竞争对手有很多低质量链接，这些连接可能对他们根本没有帮助。

高质量的反向链接，例如来自知名新闻网站、知名网站或您所在市场领域的专家的反向链接，是您想要关注的。

您还应该寻找未关注与已关注的链接。 因为谷歌的算法不使用无跟随链接，所以它们不一定有助于搜索引擎优化。

但是，它们可以成为有价值的流量来源，有助于提高品牌知名度、改善流量和增加转化率。

#13 跟踪您的 SEO 进度

您必须在发布新内容或重新优化的内容后跟踪其性能。

应准备定期关键字审核和竞争分析 SEO 报告，以查看您的竞争分析计划是否成功。

一旦您实施了内容策略并在优化旧内容的同时发布了新内容，您需要确定您的内容策略是否有效。

您还应该定期进行关键字审核并使用工具来开发 SEO 竞争对手研究报告。

结论

完整的 SEO 竞争分析可能是一项艰巨的任务。 它涉及收集和分析大量需要从不同工具中提取的指标，然后将这些数据综合成一个有凝聚力的报告。 该过程可能需要数小时甚至数天，具体取决于您网站的大小。

在执行完整的 SEO 竞争分析时，需要从不同来源提取大量工具和指标。

Scalenut SEO Assistant 进一步帮助竞争分析、页面 SEO 和内容改进。 它提供有关 NLP 术语的建议，并分析竞争最激烈的页面以计算字数、可读性和内容等级。

因此，在本文中，我们深入讨论了什么是 SEO 竞争对手分析以及如何确保您的内容在 SERP 上排名靠前。 如果您还有任何疑问，请随时与我们联系。