Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

مع انتقال ثلثي جميع نقرات Google إلى أول خمس نتائج بحث عضوية ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى عالي الجودة وعمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية ليست كافية لضمان حصول المواد الخاصة بك على الاهتمام الذي تستحقه.

في الواقع ، لا تتلقى 90٪ من صفحات الويب أي حركة بحث على الإطلاق من Google! لكن من الذي يحصل على هذه الحركة إن لم تكن أنت؟ يتواجد منافسوك في تحسين محركات البحث في نفس المجال.

الحقيقة هي أنه إذا كان منافسيك يخضعون لجميع ممارسات تحسين محركات البحث ويقومون بها بشكل أفضل منك ، فسوف تكافح لتحقيق الوضوح في نتائج البحث.

هذا عندما يكون التحليل التنافسي لـ SEO مفيدًا.

يمكن النظر إلى منافسيك بطريقتين: كسبب للمعاناة أو كمصدر غني للمعلومات. للوصول إلى هذه الثروة من المعلومات ، ستحتاج إلى تضمين تحليل منافس SEO في نهج البحث العضوي الخاص بك.

في هذه المدونة ، قمنا بمشاركة مقال تفصيلي حول تحليل منافس SEO وكيفية إنشاء استراتيجية فعالة للقيام بذلك.

ما هو تحليل منافس SEO؟

تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحليلية تسمح لك بتحديد المنافسين الأعلى مرتبة في مجال عملك أو قطاع عملك أو تخصصك.

تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية بحث عن البيئة التنافسية لصناعتك عبر الإنترنت ، وتقييم منافسة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بك ، وتفسير البيانات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب وتسلق الرتب.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فأنت تريد معرفة الاستراتيجيات التي يستخدمها منافسوك ، وما هي الكلمات الرئيسية التي يقومون بترتيبها ، وما هو ملف تعريف الروابط الخلفية الذي لديهم ، وما إلى ذلك. وذلك عندما تحتاج إلى إجراء تحليل منافسة تحسين محركات البحث.

لماذا يعد تحليل منافس SEO مهمًا؟

من خلال تحليل المنافسة ، ستتخذ خطوة إلى الوراء وتقيّم السوق الأوسع ، وأين تقف ، ومن هم منافسوك ، وكيف مشهد البحث عن المصطلحات المهمة.

من المستحيل تقييم أداء مُحسنات محركات البحث بمعزل عن غيرها. إنه أحد عناصر خطة التسويق الرقمي الخاصة بك ويتأثر بمجموعة متنوعة من الظروف مثل سلوك المنافسة وتعديلات خوارزمية محرك البحث وما إلى ذلك.

لهذا السبب من الأهمية بمكان تقييم منافسيك على أساس متكرر ومعرفة موقفك.

سيُظهر لك تحليل مُحسّنات محرّكات البحث المنتظم أين يمكنك التحسين وما إذا كانت هناك فجوات في تكتيكات منافسيك يمكنك استغلالها.

متى يجب إجراء تحليل منافس SEO؟

يتم دائمًا مقارنة أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بأداء منافسيك.

لا يمكنك أن ترفع قدمك عن دواسة الوقود عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، مع تعديلات خوارزمية محرك البحث ، وظهور منافسين جدد ، ويعمل المسوقون الرقميون في الجانب الآخر بجد لتجاوزك.

سيساعدك تحليل منافسيك على أساس منتظم لمعرفة مكانك (بالمقارنة معهم) على تحديد المجالات التي يمكنك تحسينها قبل أن يكون لها تأثير سلبي على تصنيفاتك.

وبالتالي ، قد تحتاج إلى إجراء بحث تنافسي في حالة أحداث مثل:

• أثناء كتابة المحتوى: تأكد من إنشاء محتوى يجيب على نية بحث المستخدم بطريقة أفضل من الصفحات المنافسة الأخرى.
• محتوى التخطيط: يعد البحث حول ما يقوم به منافسوك جيدًا ثم إضافة لمسة فريدة خاصة بك طريقة رائعة لزيادة ظهور محرك البحث ذي الصلة. يمكنك أيضًا استخدام تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة مقدار العمل المطلوب للتفوق على المنافسين في موضوع معين.
• بعد تغيير الترتيب: أنت يمكن استخدام تحليل إكمال تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد ما ينجح في صناعتك وما لا يجب أن يظل في المقدمة.
• إذا لم تصل صفحتك إلى SERPs: يمكنك استخدام تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة سبب عدم وصول صفحتك إلى SERPs الأولى. يمكنك استخدام التحليل التنافسي لتحديد الفجوات وإصلاحها.
  

كما هو واضح ، يعد تحليل منافس تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لاكتساب حركة مرور عضوية والحصول على النوع المناسب من الجمهور.

ما هي أنواع التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث؟

تحليل المنافسين هو عملية تتضمن العديد من العمليات الفرعية والأساليب. المحتوى والكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث الفني هي الأنواع الثلاثة الأساسية للتحليل التنافسي.

# 1 تحليل محتوى SEO

العنصر الأكثر وضوحًا في أي موقع ويب هو محتواه. تريد معرفة أي الصفحات على مواقع منافسيك هي الأكثر شيوعًا واستخدام هذه المعلومات لتحسين موقعك.

أنت تعلم أنهم يفعلون شيئًا جيدًا لأنك تعرف كيف تحتل الصفحات مرتبة عالية وتجذب حركة المرور إلى موقعها على الويب.

ستوفر الوقت والجهد من خلال محاكاة استراتيجيتهم.

بالطبع ، ستحتاج إلى ضبط المحتوى الخاص بك ليناسب هدف البحث لدى جمهورك المستهدف ومنح تجربة مستخدم أفضل للزائرين. على المدى الطويل ، يجب أن يمكّنك هذا من التفوق على منافسيك.

الآن ، هناك طريقتان للتفوق على منافسيك من خلال المحتوى:

• فجوات المحتوى: في عالم المحتوى ، يمكنك العثور على منافسين لديهم معلومات أفضل وأكثر لمستخدميك لبناء استعلامات البحث الخاصة بهم. يتعلق الأمر بما يريده الناس أكثر من أي موقع ويب.
  فجوات المحتوى هي عندما يكون لدى المنافسين أنواع مختلفة من المحتوى على مواقعهم على الويب مما يجعل من الصعب عليهم الحصول على ترتيب جيد لأنهم يحصلون على حركة مرور أقل من الصفحات الأخرى أو لا يجتذبون أي زوار على الإطلاق.
  تستلزم هذه الإستراتيجية الكشف عن العيوب الموجودة في مواد منافسيك واستغلالها. إذا لم يتطرقوا إلى موضوعات شائعة ، فيمكنك ملء الفراغات وإعطاء الباحثين ما يريدون.
  

• SkyScraper: يستلزم Skyscraper أخذ مواد منافسيك وإنشاء نسخة أفضل منها.
  بعد ذلك ، يجب عليك الاتصال بمواقع الويب التي ترتبط بمحتوى منافس وتطلب منهم تعديل روابطهم للانتقال إلى المحتوى المتميز الخاص بك.
  بمجرد حصولك على الروابط ، من المهم إنشاء محتوى مقنع يحافظ على عودة الأشخاص. يمكنك القيام بذلك من خلال التركيز على إنشاء معلومات قيمة يسهل فهمها وتوفر قيمة.
  

بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على التفوق على منافسيك دون الحاجة إلى إنفاق الكثير من الوقت والمال على حملات التسويق أو القلق بشأن تصنيفات محرك البحث الخاصة بهم.

لتحسين المحتوى للتفوق على منافسيك ، إليك ما يجب عليك تحسينه:

• الألقاب
• عناوين ميتا
• أوصاف ميتا
• شكل
• وضع الكلمات الرئيسية
• عدد الكلمات
• مقروئية
• هيكل الصفحة
• البيانات المنظمة
  

# 2 الملف الشخصي للرابط الخلفي للمنافس

كانت الروابط الخلفية عنصرًا مهمًا في التصنيف منذ فجر محركات البحث ، وبينما تضاءل بروزها ، لا يزال لها تأثير كبير على SERPs.

نظرًا لأن الروابط الخلفية قيمة جدًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية حصول منافسيك عليها ، ويجب أن تجعل تحسين ملف تعريف الروابط الخلفية أولوية قصوى. أكثر من عدد الروابط الخلفية ، فإن قيمة الروابط الخلفية هي المهمة.

لحسن الحظ ، يمكن أن يؤدي النظر إلى الروابط الخلفية لمنافسيك إلى تقليل وقت البحث الخاص بك ومساعدتك على تعزيز نهج الربط الخلفي.

الروابط الخلفية من مواقع الويب منخفضة الجودة أو المزيفة قد تقلل من درجة SERP وتؤثر سلبًا على أدائك.

إليك كيفية تحسين ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك:

• تواصل مع المدونين واعرض المحتوى الممتاز الخاص بك لتطوير روابط عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام استراتيجية Skyscraper.
• ابحث عن المراجع غير المرتبطة بعلامتك التجارية واتصل بمسؤولي الموقع لطلب إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
• ترقب نشاط بناء الروابط واسع النطاق من منافسيك. سيساعدك هذا على محاكاة أسلوبهم وإنشاء محتوى مشابه ولكنه أفضل.
  

# 3 التحليل الفني للمنافسين

سيمنحك تحليل محتوى المنافس من كل زاوية ميزة. ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة لتحليل المحتوى الخاص بهم هي فحص الصفحة الرئيسية ومشاركات المدونة عن كثب.

تتمثل الخطوة الأخيرة في الدراسة التنافسية للسيو في إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث.

ببساطة ، إنه يبحث في الجوانب الفنية لموقعك ، ويقارن النتائج بالمنافسة ، ويملأ أي ثغرات تقنية لتحسين محركات البحث قد تضر بترتيبك.

يضع مُحسنات محركات البحث الفنية في الاعتبار الأشياء التالية للتحليل:

الارتباط الداخلي: تجعل الروابط الداخلية الموقع أكثر سهولة في الاستخدام وتساعد محركات البحث في البحث عن الصفحات الموجودة على الموقع وفهرستها ورسم خرائط لها. يجب أن تحتوي الروابط الداخلية على نص رابط يمكن التعرف عليه وذو مغزى كأفضل ممارسة. كجزء من بناء الروابط ، تساعد بنية الارتباط الداخلية كلاً من الزوار ومحركات البحث في التنقل في موقع الويب الخاص بك.

سرعة الصفحة: لطالما كانت سرعة الموقع عنصرًا مهمًا في الترتيب ، ولكنها تزداد مع مرور الوقت. يريد المستخدمون تجربة خالية من الاحتكاك ؛ وبالتالي يجب تحميل صفحاتك في أقل من ثلاث ثوان.

التوافق مع الأجهزة المحمولة: ساعد ظهور مستخدمي الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم الشركات على تبني إستراتيجية فهرسة تعتمد على الأجهزة المحمولة. يجب على أي شركة تريد أن يكون لها وجود قوي على الإنترنت أن تضمن أن محتواها مناسب للجوّال.

شهادات SSL: تأكد من تأمين موقع الويب باستخدام HTTPS لأغراض أمنية لضمان عدم إبعاد زوار الموقع عن موقعك.

خريطة الموقع: خريطة الموقع هي قائمة بجميع الصفحات الموجودة على موقعك. يصبح من المهم الحصول على هذا التعيين بشكل صحيح حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليها وفهرستها بسهولة دون أي مشاكل.

كيف تقوم بتحليل منافس SEO خطوة بخطوة؟

يمكن تضمين تحليل المنافس في دراسة تنافسية لتحسين محركات البحث كجزء من تحسين محركات البحث الفني. هناك العديد من الجوانب ، وبعضها لا يظهر بالضرورة على السطح للوهلة الأولى.

ستساعد الخطوات البسيطة التالية في تحديد المعلومات التي يجب أن تجمعها من منافسيك قبل إجراء تحليل المنافسين:

# 1 حدد منافسيك

تتمثل الخطوة الأولى في معرفة من هم منافسوك في محركات البحث SEO. في حين أن هذا قد يبدو بديهيًا ، ضع في اعتبارك أن أكبر منافسة في السوق قد لا تكون أكبر خصم لك مُحسنات محركات البحث.

ليس هناك مجال كبير للخطأ في هذه العملية. إذا حاولت الاعتماد على "غريزة حدسك" لمعرفة من هم منافسوك ، فمن المؤكد أنك ستقع في نفس الفخ.

تميل الشركات الكبيرة إلى التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير مع تجاهل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي تسمح للشركات الصغيرة بالسيطرة على قطاعات معينة من السوق.

من خلال المقارنة والبحث عن مُحسّنات محرّكات البحث لمجموعة من الكلمات الرئيسية ، يمكنك إنشاء شبكة واسعة والتركيز على أفضل 10 أو حتى 20 موقعًا يتم تصنيفها بانتظام لجميع هذه المواقع.

للتعمق في بيانات مقارنة مُحسّنات محرّكات البحث والحصول على نتائج دقيقة ، قد تكون هناك حاجة إلى أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث مثل Ahrefs. تعد أداة تحليل المنافسين من Ahrefs أكثر تعقيدًا ولديها عدد كبير من الخيارات التي تجعل تحليل المنافسة أسهل وأسرع بالنسبة لك.

يمكنك حتى العثور على معلومات حول منافسيك باستخدام Scalenut SEO Assistant. أدخل كلمتك الرئيسية واضغط على Enter. يمكنك عرض المنافسين على أساس الموقع من خلال عرض علامة التبويب التقرير الخاص بك.

Scalenut SEO مساعد.

‍

بغض النظر عما إذا كانوا منافسين في عملك أم لا ، فإن كبار منافسيك في تحسين محركات البحث هم أولئك الذين يصنفون في صفحة البحث الأولى للمصطلحات التي تستهدفها.

إذا كنت تعمل في عدة فئات ، فقد يكون لديك قوائم منفصلة من المنافسين لكل خدمة تقدمها ، مع القليل من التداخل أو عدم التداخل.

# 2 قم بإجراء تحليل الصفحة

الخطوة التالية هي فحص مواقع المنافسين وصفحاتهم الأفضل أداءً. انتبه إلى النص والكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى كيفية دمجها.

تحليل فجوة الكلمات الرئيسية هو مصطلح آخر لهذا. تريد معرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها وأيها ليس كذلك. بعد ذلك يمكنك وضع استراتيجية ستمكنك من التفوق على منافسيك.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحة مخصصة لترتيب هذه الكلمات الرئيسية بمجرد اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتعلق أيضًا بعملك. عندما يحدث هذا ، لديك فرصة لتوجيه العملاء إلى موقعك بدلاً من المنافسة.

يمكنك أيضًا استخدام كلمات رئيسية جديدة لتحديث بعض الصفحات القديمة ، ولكن احرص على عدم إضعاف تركيزها.

يمكنك أيضًا إجراء تحليل ملف تعريف الروابط الخلفية للمنافسة للتحقق من الروابط الخلفية للمنافسين.

علاوة على ذلك ، يمكنك فحص عدد الروابط الخلفية وسلطة مجال المواقع المتصلة وأهمية المواد المرتبطة.

من خلال القيام بذلك ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة مفيدة حول كيفية أداء تقنية مماثلة لموقع الويب الخاص بك بمجرد معرفة المواقع التي تتصل مرة أخرى بموادها وكيف تؤثر على تصنيفها وسلطة المجال والتصنيف.

# 3 ركز على بحث الكلمات الرئيسية

عندما يكون لديك قائمة كلمات رئيسية موثوقة ، فقد حان الوقت لتبادل الأفكار للصفحات المستهدفة.

أنشئ قوائم في فئات مرتبطة بعملك واستهدف المنافسين ذوي الأداء العالي وفقًا لتلك الشروط.

تأكد من أن كل صفحة فريدة من نوعها من خلال تضمين المزيج الصحيح من مجموعات النص والكلمات الرئيسية التي ستساعد في توجيه حركة المرور إلى موقعك من محركات البحث مثل Google (ومن المحتمل أن تكون المصادر الأخرى).

يجب أن تركز جهودك على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ، ولها حجم بحث كبير ، وليس من الصعب جدًا ترتيبها.

# 4 التركيز على الكلمات الرئيسية مع عائد استثمار مرتفع

يتم تحديد كمية الكلمات الرئيسية التي قد تقوم بترتيبها من خلال ميزانيتك والمنافسة. بدلاً من إضعاف جهودك ، يكون التركيز على عدد أقل من الكلمات الرئيسية وإبرازها فعليًا أكثر فعالية من حيث التكلفة.

من الأفضل تركيز جهودك على الترتيب للكلمات الرئيسية التي ستمنحك عائد استثمار أفضل ، أو تلك التي ستحقق لك أكبر ربح أو عائد. ما لم تكن تعمل بأحجام ضخمة ، فإن المنتجات والخدمات منخفضة التكلفة لا تستحق بذل الكثير من الجهد فيها.

من الأفضل دائمًا التركيز على العناصر البارزة وترتيب الكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى زيادة عدد العملاء المحتملين لها أو المنتجات / الخدمات ذات الصلة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك محاولة إنشاء مواد عالية الجودة وذات صلة بالديموغرافية المستهدفة ، والتي أغفلها منافسوك.

يعد العثور على مكان لم يفكر منافسيك في استغلاله أمرًا بالغ الأهمية لفعالية تحليل منافس تحسين محركات البحث. حتى الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة قد تكون مكانًا رائعًا للبدء إذا كنت ترغب في التفرع إلى قطاعات السوق الأخرى.

# 5 تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية

يمكن أن تمنحك صعوبة الكلمات الرئيسية تقديرًا لمدى تنافسية كلمتك الرئيسية. تعتبر الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة وحجم البحث المرتفع كلمات رئيسية سهلة.

تعتبر الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المتوسطة ولكن ليس بالضرورة أحجام البحث العالية كلمات رئيسية متوسطة.

لا يمكن للعبارات شديدة التنافسية أو صعبة التصنيف أو عالية التخصص أن تولد عددًا كافيًا من الزيارات لجعلها جديرة بالاهتمام عندما تفكر في التكاليف والجهود المبذولة لتحسين صفحات موقعك من أجلها.

استخدم أداة تحليل تنافسية مثل Ahrefs أو SEMRush للعثور على مستوى صعوبة الكلمات الرئيسية. علاوة على ذلك ، لا يكفي مقياس منافسة الكلمات الرئيسية فقط لتحديد مدى سهولة أو صعوبة التفوق على منافسيك. تلعب العوامل التالية دورًا كبيرًا:

• سلطة المجال.
• عمر المجال.
• الفهرسة في محركات البحث.
• بيانات الوصلة الخلفية.
• أحجام المرور.
• الإشارات الاجتماعية.
  

كلما زادت صعوبة المنافس المستهدف ، زادت قوة مُحسّنات محرّكات البحث لديه ، وزادت صعوبة التفوق عليه.

# 6 ركز على نية البحث

مقياس الهدف من الكلمات الرئيسية هو عامل تصنيف تستخدمه Google و Bing لتحديد مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك.

إن مجرد الترتيب لكلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع لا يضمن زيادة كبيرة في حركة البحث. بدلاً من ذلك ، يوصى بالتركيز على هدف بحث المستخدم (المعروف أيضًا باسم نية المستخدم).

عندما يجري مستخدم بحثًا ، يكون هدف البحث هو الهدف الأساسي الذي يدور في ذهنه.

يعد فهم نية المستخدم عنصرًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO) من أجل زيادة تصنيف موقع الويب الخاص بك وحركة المرور.

يحاول بعض الزوار شراء منتج أو خدمة ، بينما يبحث الآخرون عن المعرفة حول موضوع معين ، ومع ذلك قد يحتاج آخرون إلى معلومات إضافية أو يرغبون في الاتصال بشركة أو بشخص ما.

يختلف من شخص لآخر وقد يتغير باستمرار.

هناك أربعة أهداف بحث محتملة:

• نية ملاحية
• القصد التجاري
• القصد المعلوماتي
• القصد من الصفقة
  

للمساعدة في هدف البحث ، تلعب مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية دورًا مهمًا.

الهدف من تحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث لكلمات رئيسية محددة.

عندما يصل المستخدمون إلى صفحتك ، يعمل NLP و SEO معًا لتحسين تجربة المستخدم. يساعد استخدام اللغة الطبيعية جنبًا إلى جنب مع الكلمة الأساسية المركزة محركات البحث في تحديد ملاءمة المحتوى.

يتم استخدام البرمجة اللغوية العصبية لمساعدة محركات البحث على فهم ما يبحث عنه الأشخاص على الإنترنت من خلال جعل المعلومات أكثر وضوحًا بالنسبة لهم.

استخدم Scalenut SEO Assistant للعثور على جميع مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية ذات الصلة لكلمتك الرئيسية الرئيسية.

# 7 اكتشف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة

بعد فهم المنافسة ، من المهم الكشف عن فرص جديدة للكلمات الرئيسية. يجب أن يحتوي كل موقع على قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة التي يمكن استهدافها من أجل التحسين من أجل زيادة حركة المرور والترتيب.

يمكن أن يكون تحليل تردد المستند المعكوس المدى (تحليل TF-IDF) طريقة جيدة لتحسين المحتوى الحالي باستخدام الكلمات الرئيسية "الصحيحة" التي يستخدمها منافسوك.

يتيح لك ذلك تحسين مواقعك بشكل صحيح لمحركات البحث أو العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة ربما تكون قد أغفلتها.

عندما تنظر إلى TF-IDF ، قد ترى أن غالبية الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة تستخدم الكثير من نفس المصطلحات والعبارات.

إذا لم يتم استهداف هذه المصطلحات المتعلقة بالموضوع ، فستحتاج إما إلى إضافتها إلى الصفحات الحالية ذات الصلة أو إنشاء مادة جديدة لتحسين ملاءمة البحث الدلالي.

تعطي Google الأولوية لمواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم ذات صلة ، والتي تشمل زيادة نتائج البحث التي تلبي احتياجات البحث للمستخدمين.

لذلك ، إذا كان بإمكانك الإجابة بشكل أفضل وأكثر شمولاً عن نية بحث المستخدم من منافسيك في البحث ، فمن المحتمل أن يكافأ المحتوى الخاص بك بزيادة تصنيف الكلمات الرئيسية.

# 8 ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

ستواجه صراعًا شاقًا إذا كان منافسيك أكبر منك أو أكثر رسوخًا منك. يعد تحويل تركيزك من الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية إلى العبارات الطويلة التي يسهل تصنيفها استراتيجية جيدة.

نظرًا لأن 60 ٪ من صفحات نتائج Google العشر الأولى يبلغ عمرها ثلاث سنوات أو أكثر ، فإن تحويل انتباهك بعيدًا عن الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية ونحو المزيد من الاختلافات طويلة المدى التي يمكن الفوز بها يعد قرارًا حكيمًا.

نظرًا لوجود عدد لا نهائي من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل نظريًا ، فقد يكون هذا المسعى ساحقًا. ومع ذلك ، فإن إجراء دراسة تنافسية شاملة واستخدام أداة تحسين محركات البحث المناسبة يمكن أن يبسط العملية إلى حد كبير.

# 9 قم بإنشاء خطة محتوى

يمكنك الاستفادة من المعلومات التي جمعتها لإنتاج تقرير تحليل المنافسة. تتمثل الخطوة التالية في إنشاء خطة محتوى لتحسين محركات البحث استنادًا إلى المعلومات الواردة في هذا التقرير.

قم بإنشاء وتخزين قائمة بأفكار المحتوى و / أو الكلمات الرئيسية أولاً. بعد ذلك ، يجب أن تبدأ في تنفيذ خطة المحتوى ، وإذا لزم الأمر ، تواصل مع المواقع الخارجية.

بمجرد الحصول على قائمة بأفكار المحتوى ، قم بإنشاء منشور أو مقال. تأكد من استخدام معلومات تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية التي تم تحديدها في تقريرك أيضًا.

تأكد من أنه يحتوي على جميع الروابط ذات الصلة داخل كل قسم (وكلمة رئيسية).

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن الجودة مناسبة لتصنيفات محرك البحث ؛ يجب أن يكون هناك تنوع كافٍ بين أنواع الصفحات المختلفة.

بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لهذه ، فإن الشيء التالي هو الترويج للمحتوى. سيؤدي القيام بذلك إلى زيادة عدد الزيارات ، مما قد يؤدي إلى نتائج أفضل من محركات البحث أيضًا.

أثناء تحليل المنافسين ، من المهم فهم نوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه:

• هل هذا هو محتوى الفيديو؟
• هل ينشئون البودكاست؟
• هل هي رسوم بيانية؟
• هل هم تيارات مباشرة شعبية؟
  

عندما تجد منافسين أفضل بكثير في أنواع محتوى معينة ، يمكنك تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إضافتهم إلى موقعك أيضًا. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من أنها تقدم قيمة لموقعك.

# 10 تحليل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة

بمجرد العثور على كلمات رئيسية ونتائج بحث معينة ، ستحتاج إلى مقارنة صفحاتك بصفحات المنافسين الذين يتفوقون عليك على أساس صفحة بصفحة.

ستساعدك مقارنة الصفحات في تحديد أخطاء معينة في كل صفحة تؤدي إلى تصنيف منافسيك أعلى منك.

من المهم تحليل عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة:

• العناوين: أحد أهم جوانب تحسين محرك البحث على الصفحة هو علامات العنوان.
  يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية الدقيقة أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لمساعدة محركات البحث والزوار على فهم محتوى المحتوى.
  حافظ على طول العنوان حوالي 55 إلى 60 حرفًا لقراءة أفضل ، وتأكد من عدم اقتطاعه في نتائج البحث.
  

• الوصف التعريفي: يمكن أن يساعد الوصف التعريفي في وصف محتوى موقع الويب الخاص بك والغرض منه. يتم إنشاء بعض الأوصاف التعريفية بقصد جذب محركات البحث ، بينما تتم كتابة الأوصاف الأخرى بقصد جذب المستخدمين.
  يجب أن يصف الوصف التعريفي ما تفعله وأن يكون واضحًا وملائمًا لمحتوى موقع الويب الخاص بك.
  

• الارتباط الداخلي: الروابط الداخلية ضرورية لنجاح استراتيجية تحسين محركات البحث. يعد إنشاء الارتباط أحد أهم معايير التصنيف. إن أبسط تقنية لمساعدة صفحة على ترتيب موقعك على الويب هي إنشاء رابط داخلي لها.
  يمكن أن تساعد إضافة ارتباط من صفحة ذات سلطة عالية على موقع الويب الخاص بك إلى صفحة ذات سلطة منخفضة على تصنيف صفحتك في مرتبة أعلى. يمكن إجراء الربط الداخلي بعدة طرق ، ولكن الأكثر أهمية هو استخدام نصوص الربط ذات الصلة.
  

# 11 تحليل بنية الموقع وتجربة المستخدم

يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على كيفية تخطيط موقعك والتأكد من تحميل الصفحات بسرعة. يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم السيئة إلى تخلي الزوار عن موقع الويب الخاص بك تمامًا.

يمكنك استخدام أدوات مثل Google PageSpeed ​​Insights أو WebPageTest لقياس أداء موقع الويب الخاص بك على الأجهزة والمتصفحات المختلفة.

تركزت جميع التغييرات الخوارزمية المهمة تقريبًا التي رأيناها في السنوات الأخيرة على تجربة المستخدم (UX) - تجارب جوّال أفضل وتحميل أسرع للصفحة ونتائج بحث أفضل.

# 12 مراقبة الملف الشخصي للرابط الخلفي للمنافس

يعد اكتشاف مكان حصول منافسيك على روابطهم الخلفية والاستفادة من هذه المعلومات لتطوير روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب نقطة أساسية في تطوير تحليل المنافسين.

يعد فحص ملفات تعريف الروابط الخاصة بمنافسيك طريقة ممتازة لاكتشاف فرص ارتباط جديدة. يمكنك استخدام أدوات متنوعة ، مثل أداة Moz's Link Popularity Insights أو أداة مستكشف المواقع الخاصة بـ Ahrefs.

عندما تحتوي صفحة منافسة على ملف تعريف ارتباط خلفي متفوق بشكل كبير ، خاصة الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة ، ستجد صعوبة أكبر في المنافسة.

من المهم أيضًا فهم الفرق بين الروابط الخلفية عالية الجودة ومنخفضة الجودة.

نظرًا للتغييرات التي أجرتها Google مع تحديث Penguin لكيفية إدارتها للروابط منخفضة الجودة ، إذا رأيت أحد المنافسين لديه الكثير من الروابط منخفضة الجودة ، فقد لا تساعدهم هذه الاتصالات على الإطلاق.

الروابط الخلفية عالية الجودة ، مثل تلك الموجودة في المواقع الإخبارية البارزة ، أو المواقع البارزة ، أو المتخصصين في مناطق السوق الخاصة بك ، هي ما تريد التركيز عليه.

يجب عليك أيضًا البحث عن روابط عدم المتابعة مقابل الروابط المتبعة. نظرًا لأن خوارزميات Google لا تستخدم روابط عدم المتابعة ، فلن تساعد بالضرورة في تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون مصدرًا قيِّمًا للزيارات التي تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين حركة المرور وزيادة التحويلات.

# 13 تتبع تقدم SEO الخاص بك

يجب عليك تتبع أداء المحتوى الجديد أو المعاد تحسينه بعد إصداره.

يجب إعداد مراجعات الكلمات الرئيسية المنتظمة وتقارير تحسين محركات البحث لتحليل المنافسة لمعرفة ما إذا كانت خطة التحليل التنافسي الخاصة بك ناجحة.

تحتاج إلى تحديد ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل بمجرد تنفيذها ونشر محتوى جديد أثناء تحسين المحتوى القديم.

يجب عليك أيضًا إجراء عمليات تدقيق منتظمة للكلمات الرئيسية واستخدام الأدوات لتطوير تقارير دراسة المنافسين لـ SEO.

استنتاج

يمكن أن يكون التحليل التنافسي الكامل لتحسين محركات البحث مهمة شاقة. إنه ينطوي على جمع وتحليل الكثير من المقاييس التي يجب سحبها من أدوات مختلفة ثم تجميع تلك البيانات في تقرير واحد متماسك. يمكن أن تستغرق العملية ساعات أو حتى أيام ، حسب حجم موقعك.

عندما يتعلق الأمر بإجراء تحليل تنافسي كامل لتحسين محركات البحث ، فهناك الكثير من الأدوات والمقاييس التي يجب سحبها من مصادر مختلفة.

يساعد Scalenut SEO Assistant أيضًا في تحليل المنافسة وتحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين المحتوى. يقدم توصيات بشأن مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية ويحلل أفضل الصفحات المتنافسة لحساب عدد الكلمات وقابلية القراءة ودرجة المحتوى.

لذلك في هذه المقالة ، تحدثنا بتعمق حول ما هو تحليل منافس SEO وكيفية ضمان جودة المحتوى الخاص بك على SERPs. إذا كانت لديك أي شكوك أخرى ، فلا تتردد في التواصل معنا.