ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

すべての Google クリックの 3 分の 2 が最初の 5 つのオーガニック検索結果に表示されるため、SEO 戦略、質の高いコンテンツ、技術的な SEO 監査だけでは、素材がそれに値する注目を集めるには不十分です。

実際、ウェブページの 90% は Google からの検索トラフィックをまったく受け取っていません! しかし、あなたではない場合、誰がそのトラフィックを獲得していますか? SEO の競合相手は同じドメインにあります。

真実は、競合他社がすべての SEO プラクティスを実行しており、それらをあなたよりもうまく行っている場合、検索結果での可視性を達成するのに苦労することです.

そんなときこそ、SEOの競合分析が役に立ちます。

あなたの競争は、苦しみの原因として、または豊富な情報の宝庫として、2 つの方法で見ることができます。この豊富な情報にアクセスするには、オーガニック検索アプローチに SEO 競合分析を含める必要があります。

このブログでは、SEO 競合他社の分析と、それを行うための効果的な戦略を作成する方法に関する詳細な記事を共有しました。

SEO競合分析とは？

SEO 競合他社分析は、特定の業界、業種、またはニッチで上位の競合他社を特定できる分析プロセスです。

SEO 競合他社分析は、業界の競争環境をオンラインで調査し、SEO 競争を評価し、データを解釈して自社の Web サイトの SEO を改善し、ランクを上げるプロセスです。

SEOに関して言えば、競合他社が使用している戦略、ランク付けされているキーワード、彼らが持っているバックリンクプロファイルなどを知りたいと思うでしょう。それは、SEO競合分析を行う必要があるときです.

SEO 競合分析が重要な理由

競合分析では、一歩下がって、市場全体、自社の立ち位置、競合他社、重要な用語の検索状況を評価します。

SEO のパフォーマンスを単独で評価することは不可能です。これはデジタルマーケティングプランの要素であり、競合行動、検索エンジンアルゴリズムの調整など、さまざまな状況の影響を受けます。

そのため、競合他社を頻繁に評価し、自分の立ち位置を確認することが重要です。

定期的な SEO 競合他社の分析により、どこを改善できるか、競合他社の戦術に利用できるギャップがあるかどうかがわかります。

SEO 競合分析はいつ行うべきか?

SEO のパフォーマンスは常に競合他社と比較されます。

SEOに関しては、検索エンジンのアルゴリズムの調整、新たな競合他社の出現、相手側のデジタルマーケターがあなたを追い抜こうと熱心に取り組んでいるため、スロットルから足を離すことはできません.

競合他社を定期的に分析して、自分の立ち位置を (競合他社と比較して) 確認することで、ランキングに悪影響を及ぼす前に改善できる領域を見つけることができます。

したがって、次のようなイベントが発生した場合は、競合調査を実行する必要がある場合があります。

コンテンツを作成するとき:ユーザーの検索意図に、競合する他のページよりも適切な方法で答えるコンテンツを作成してください。
コンテンツの計画:競合他社がうまく行っていることを調査し、独自のひねりを加えることは、関連する検索エンジンの可視性を高めるための素晴らしい方法です。また、SEO 競合分析を使用して、特定のトピックで競合他社を上回るためにどれだけの作業が必要かを把握することもできます。
ランキング変更後：あなた SEO 完了分析を使用して、業界で機能しているものと、トップにとどまらないものを判断できます。
ページが SERPs に到達しない場合: SEO 競合分析を使用して、ページが最初の SERPs に到達しない理由を見つけることができます。競合分析を使用して、ギャップを見つけて修正できます。

明らかなように、SEO 競合他社の分析は、オーガニックトラフィックを獲得し、適切なタイプのオーディエンスを獲得するために重要です。

SEO競合分析の種類は何ですか?

競合他社分析は、多くのサブプロセスとメソッドを含むプロセスです。コンテンツ、キーワード、テクニカル SEO は、競合分析の 3 つの基本的なタイプです。

#1 SEO コンテンツ分析

Web サイトの最も明白な構成要素は、そのコンテンツです。競合他社の Web サイトのどのページが最も人気があるかを調べ、その情報を利用して自社のページを改善したいと考えています。

ページがどのように上位にランク付けされ、トラフィックを Web サイトに引き付けているかを知っているので、彼らが何かをうまくやっていることがわかります。

彼らの戦略を模倣することで、時間と労力を節約できます。

もちろん、ターゲットユーザーの検索意図に合わせてコンテンツを微調整し、訪問者により良いユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります。長期的には、これにより競合他社をしのぐことができるはずです。

現在、コンテンツを通じて競合他社をしのぐには 2 つの方法があります。

コンテンツギャップ: コンテンツの世界では、ユーザーが検索クエリのベースとなるより優れたより多くの情報を提供する競合他社を見つけることができます。人々が Web サイトに最も求めているものについてです。
コンテンツギャップとは、競合他社の Web サイトにさまざまな種類のコンテンツがあり、他のページよりもトラフィックが少ないか、まったく訪問者を引き付けないために、上位にランク付けするのが難しくなっている場所です。
この戦略には、競合他社の資料の欠陥を検出して悪用することが含まれます。人気のあるテーマに対応していない場合は、空欄を埋めて、検索者が望むものを提供できます。

SkyScraper: Skyscraper では、競合他社の素材を使用して、より優れたバージョンを生成する必要があります。
その後、競合他社のコンテンツにリンクしている Web サイトに連絡し、リンクを調整して、より優れたコンテンツに移動するように依頼する必要があります。
リンクを取得したら、人々が戻ってくるような説得力のあるコンテンツを作成することが重要です。これは、消化しやすく、価値のある価値ある情報を作成することに集中することで実現できます。

このようにして、マーケティングキャンペーンに多くの時間とお金を費やしたり、検索エンジンのランキングを心配したりすることなく、競合他社よりも上位にランクインすることができます。

競合他社をしのぐためにコンテンツを最適化するには、次のことを最適化する必要があります。

タイトル
メタタイトル
メタディスクリプション
フォーマット
キーワードの配置
単語数
可読性
ページ構造
構造化データ

#2 競合他社のバックリンクプロファイル

バックリンクは、検索エンジンの黎明期から重要なランキング要素であり、その存在感は薄れてきましたが、依然として SERP に大きな影響を与えています。

バックリンクは非常に価値があるため、競合他社がどのようにバックリンクを取得しているかを知る必要があり、バックリンクプロファイルの改善を最優先事項にする必要があります。バックリンクの数よりも重要なのは、バックリンクの価値です。

幸いなことに、競合他社のバックリンクを調べることで、調査時間を短縮し、バックリンクアプローチを強化することができます。

低品質または偽の Web サイトからの被リンクは、SERP スコアを低下させ、パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

バックリンクプロファイルを改善する方法は次のとおりです。

スカイスクレイパー戦略を使用して、ブロガーに連絡を取り、優れたコンテンツを売り込み、ウェブサイトへの高品質のリンクを作成します。
ブランドのリンクされていない参照を探し、サイト管理者に連絡して、Web サイトへのリンクを追加するよう依頼してください。
競合他社による大規模なリンク構築活動に注意してください。これは、彼らのテクニックを模倣し、類似しているがより優れたコンテンツを作成するのに役立ちます.

#3 競合他社のテクニカル分析

競合他社のコンテンツをあらゆる角度から分析することで、優位性が得られます。ただし、コンテンツを分析する最善の方法は、ホームページとブログの投稿を詳しく調べることです。

SEO 競合調査の最後のステップは、技術的な SEO 監査を実施することです。

簡単に言えば、サイトの技術的側面を調べ、調査結果を競合他社と比較し、ランキングに悪影響を与える可能性のある技術的な SEO の穴を埋めることです。

テクニカル SEO は、分析のために次のことを念頭に置いています。

内部リンク:内部リンクは、サイトをよりユーザーフレンドリーにし、検索エンジンがサイト上のページを見つけ、索引付けし、マッピングするのを支援します。内部リンクには、ベストプラクティスとして、認識可能で意味のあるアンカーテキストを含める必要があります。リンク構築の一環として、内部リンク構造は、訪問者と検索エンジンの両方が Web サイトをナビゲートするのに役立ちます。

ページの速度:サイトの速度は常に重要なランキング要素でしたが、時間が経つにつれてますます重要になっています。ユーザーは摩擦のない体験を望んでいます。したがって、ページは 3 秒以内に読み込まれます。

モバイル対応:世界中でモバイルユーザーが増加したことで、企業はモバイルファーストのインデックス戦略を採用するようになりました。強力なインターネットプレゼンスを維持したい企業は、そのコンテンツがモバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。

SSL 証明書:セキュリティ目的で HTTPS を使用して Web サイトが保護されていることを確認し、Web サイトの訪問者がサイトから離れないようにします。

サイトマップ:サイトマップは、サイト上のすべてのページのリストです。検索エンジンが問題なく簡単に検索してインデックスできるように、これを適切にマッピングすることが重要になります。

SEO競合他社分析を段階的に行う方法は？

競合他社の分析は、テクニカル SEO の一部として SEO 競合調査に含めることができます。それには多くの側面があり、一見しただけでは必ずしも明らかではないものもあります。

次の簡単な手順は、競合他社の分析を行う前に、競合他社からどのような情報を収集する必要があるかを判断するのに役立ちます。

#1 競合他社を特定する

最初のステップは、SEO のライバルが誰であるかを把握することです。これは自明のことのように思えるかもしれませんが、最大の市場競争が最大の SEO の敵ではない可能性があることを覚えておいてください。

このプロセスでエラーが発生する余地はほとんどありません。自分の「本能」に頼って競合他社を把握しようとすると、必ず同じ罠に陥ります。

大企業は大量のキーワードに集中する傾向があり、ロングテールキーワードを見落としがちです。これにより、中小企業が特定の市場セクターを支配することができます。

さまざまなキーワードの SEO を比較および調査することで、幅広いネットをキャストし、それらすべてで定期的にランク付けされている上位 10 または 20 の Web サイトに焦点を当てることができます。

SEO 比較データをさらに深く掘り下げて正確な結果を得るには、Ahrefs のような有料の SEO ツールが必要になる場合があります。 Ahrefs の競合分析ツールはより複雑で、競合分析をより簡単かつ迅速に行うための多数のオプションがあります。

Scalenut SEO Assistant を使用して、競合他社に関する情報を見つけることもできます。メインのキーワードを入力し、Enter キーを押します。レポートタブを表示して、ロケーションベースの競合他社を表示できます.

Scalenut SEOアシスタント.

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ビジネスの競合相手であるかどうかに関係なく、SEO の上位の競合相手は、ターゲットとする用語の最初の検索ページにランク付けされている人です。

複数のカテゴリで仕事をしている場合、提供するサービスごとに競合他社のリストが別々に存在し、ほとんどまたはまったく重複していない可能性があります。

#2 ページ分析を実行する

次のステップは、競合他社の Web サイトとその最もパフォーマンスの高いページを調べることです。テキストとキーワード、そしてそれらがどのように組み合わされているかに注意してください。

キーワードギャップ分析は、この別の用語です。競合他社がランク付けしているキーワードとそうでないキーワードを把握したいと考えています。次に、競合他社をしのぐことができる戦略を考案することができます。

たとえば、ビジネスに関連する関連キーワードを見つけたら、これらのキーワードのランキング専用のページを作成できます。これが発生すると、顧客を競合他社ではなく自社サイトに誘導するチャンスがあります。

新しいキーワードを使用して古いページの一部を更新することもできますが、それらの焦点を薄めないように注意してください。

競合バックリンクプロファイル分析を実行して、競合他社のバックリンクを確認することもできます。

さらに、バックリンクの数、接続されたサイトのドメイン権限、およびリンクされた素材の関連性を調べることができます。

これを行うことで、どのサイトが素材に接続しているか、それがランキング、ドメインオーソリティ、および評価にどのように影響するかがわかれば、同様の手法が Web サイトでどのように機能するかについて有益な洞察を得ることができます.

#3 キーワード調査に焦点を当てる

信頼できるキーワードのリストができたら、ターゲットページのアイデアをブレインストーミングします。

あなたのビジネスに関連するカテゴリでリストを作成し、それらの条件で優れた競合他社をターゲットにします。

Google などの検索エンジン (および場合によっては他のソース) からサイトへのトラフィックを促進するのに役立つテキストとキーワードの組み合わせを適切に組み合わせて、各ページが一意であることを確認してください。

ビジネスに関連し、検索ボリュームが多く、ランク付けが難しくないキーワードに力を注ぐ必要があります。

#4 投資収益率の高いキーワードに注目する

ランク付けできるキーワードの数は、予算と競合によって決まります。通常は、労力を無駄にするよりも、少数のキーワードに焦点を当てて実際に成功させる方が費用対効果が高くなります。

ROI を向上させるキーワード、または最大の利益や収益をもたらすキーワードのランキングに注力することをお勧めします。膨大な量を扱っている場合を除き、低コストの製品やサービスに多大な労力を費やす価値はありません。

知名度の高いアイテムに集中し、それらのアイテムまたは関連する製品/サービスにより多くのリードを生み出すキーワードでランク付けすることは常に良いことです.

または、競合他社が見落としている、特に高品質でターゲット層に関連する資料を作成しようとすることもできます。

競合他社が利用することを考えていないニッチを見つけることは、SEO 競合他社分析の有効性にとって重要です。他の市場部門に進出したい場合は、競争力の低いキーワードでもよいでしょう。

#5 キーワードの難易度を評価する

キーワードの難易度から、キーワードの競争力を推定できます。競合が少なく、検索ボリュームが高いキーワードは、簡単なキーワードと見なされます。

競合性が中程度であるが、必ずしも検索ボリュームが多いとは限らないキーワードは、中程度のキーワードと見なされます。

競争の激しい、ランク付けが難しい、または高度に専門化されたフレーズは、サイトのページを最適化するためのコストと労力を考慮すると、十分なトラフィックを生成できない可能性があります。

Ahrefs や SEMRush などの競合分析ツールを使用して、キーワードの難易度を見つけます。さらに、キーワードの競合指標だけでは、競合他社を上回ることがどれほど簡単か難しいかを判断するのに十分ではありません. 次の要因が大きな役割を果たします。

ドメイン権限。
ドメイン年齢。
検索エンジンでのインデックス作成。
バックリンクデータ。
交通量。
社会的シグナル。

対象となる競合他社の難易度が高ければ高いほど、その SEO は強力であり、上位にランク付けすることはより困難になります。

#6 検索意図に注目する

キーワードインテントメトリックは、Google と Bing がコンテンツの関連性を判断するために使用するランキング要素です。

単純に検索ボリュームの高いキーワードでランキングを上げても、検索トラフィックが大幅に増加するとは限りません。代わりに、ユーザーの検索意図 (ユーザーの意図とも呼ばれます) に注目することをお勧めします。

ユーザーが検索を行うとき、検索意図はユーザーが念頭に置いている主な目標です。

ユーザーの意図を理解することは、Web サイトのランキングとトラフィックを増やすための検索エンジン最適化 (SEO) の重要な要素です。

製品やサービスを購入しようとしている訪問者もいれば、特定のトピックに関する知識を探している訪問者もいます。また、追加情報が必要な訪問者や、企業や誰かに連絡したい訪問者もいます。

それは人によって異なり、常に変化する可能性があります。

考えられる検索意図は 4 つあります。

ナビゲーションの意図
営利目的
情報提供の意図
トランザクションの意図

検索意図を助けるために、NLP 用語は重要な役割を果たします。

SEO の目標は、特定のキーワードの検索結果の上位に Web サイトを表示することです。

ユーザーがページにアクセスすると、NLP と SEO が連携してユーザーエクスペリエンスを向上させます。フォーカスキーワードと組み合わせた自然言語の使用は、検索エンジンがコンテンツの関連性を判断するのに役立ちます。

NLP は、検索エンジンが情報を読みやすくすることで、人々がインターネットで探しているものを理解できるようにするために使用されます。

Scalenut SEO Assistant を使用して、メインキーワードに関連するすべての NLP 用語を見つけます。

#7 新しいキーワードの機会を発見する

競合を理解したら、新しいキーワードの機会を発見することが重要です。すべての Web サイトには、トラフィックとランクを上げるために最適化の対象となる可能性のあるキーワードのリストが必要です。

用語頻度-逆ドキュメント頻度分析 (TF-IDF 分析) は、競合他社が採用している「正しい」キーワードで既存のコンテンツを強化する良い方法です。

これにより、検索エンジン向けにサイトを正しく最適化したり、見落としていた可能性のある競争力の低いキーワードを見つけたりすることができます。

TF-IDF を調べると、ターゲットキーワードの上位ページの大部分で、同じ用語やフレーズが多く使用されていることがわかります。

これらのトピック関連の用語がターゲットにされていない場合は、それらを現在の関連ページに追加するか、新しい資料を生成してセマンティック検索の関連性を向上させる必要があります。

Google は、関連性の高いユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトを優先します。これには、ユーザーの検索ニーズを満たす検索結果の増加が含まれます。

そのため、検索の競合他社よりもユーザーの検索意図によりよく、より徹底的に答えることができれば、コンテンツはキーワードランキングのブーストで報われる可能性があります。

#8 ロングテールキーワードを見つける

競合他社があなたよりも規模が大きいか、確立されている場合は、苦戦することになります。競争力の高いキーワードから、ランク付けしやすいロングテールフレーズに焦点を切り替えることは、優れた戦略です。

Google の上位 10 位の検索結果ページの 60% が 3 年以上前のものであるため、最も競争力のあるキーワードから離れて、より勝率の高いロングテールタームのバリエーションに注意を向けることは賢明な決断です。

理論上、ロングテールキーワードは無数にあるため、この努力は圧倒される可能性があります。ただし、徹底的な競合調査を実施し、適切な SEO ツールを利用することで、プロセスを大幅に簡素化できます。

#9 コンテンツプランを作成する

収集した情報を利用して、競合分析レポートを作成できます。次のステップは、このレポートの情報に基づいて SEO コンテンツプランを作成することです。

まず、コンテンツのアイデアやキーワードのリストを作成して保存します。その後、コンテンツ計画の実装を開始し、必要に応じて外部サイトにアクセスする必要があります。

コンテンツのアイデアのリストができたら、投稿または記事を作成します。レポートで特定された SEO 情報とキーワードも必ず使用してください。

各セクション (およびキーワード) 内にすべての関連リンクが含まれていることを確認してください。

また、品質が検索エンジンのランキングに適していることを確認する必要があります。さまざまなページタイプ間で十分な多様性が必要です。

これらを明確に理解したら、次はコンテンツを宣伝します。これを行うと、より多くのトラフィックを生成するのに役立ち、検索エンジンからの結果も向上する可能性があります.

競合他社を分析する際には、競合他社が作成しているコンテンツの種類を理解することが重要です。

これは動画コンテンツですか？
彼らはポッドキャストを作成していますか?
インフォグラフィックですか？
人気のライブストリームですか？

特定のコンテンツタイプではるかに優れている競合他社を見つけたら、その競合他社もサイトに追加する必要があるかどうかを判断できます。ただし、それらがサイトに価値を提供することを確認する必要があります。

#10 オンページ SEO を分析する

特定のキーワードと検索結果を見つけたら、自分のページをページごとに上位にランクされている競合他社のページと比較する必要があります。

ページを比較すると、競合他社があなたよりも上位にランク付けされる原因となっている各ページの特定の障害を特定するのに役立ちます。

ページ上のさまざまな SEO 要素を分析することが重要です。

タイトル:オンページ SEO の最も重要な側面の 1 つは、タイトルタグです。
検索エンジンと訪問者がコンテンツの内容を理解できるように、SEO 戦略の一環として、正確なキーワードまたは関連するキーワードをタイトルに含める必要があります。
読みやすくするために、タイトルの長さは 55 ～ 60 文字程度に保ち、検索結果で途切れないようにします。

メタディスクリプション:メタディスクリプションは、Web サイトのコンテンツと目的を説明するのに役立ちます。検索エンジンを引き付ける目的で作成されたメタディスクリプションもあれば、ユーザーを引き付ける目的で作成されたメタディスクリプションもあります。
メタディスクリプションは、あなたが何をしているかを説明し、明確でウェブサイトのコンテンツに関連している必要があります.

内部リンク:内部リンクは SEO 戦略の成功に不可欠です。最も重要なランキング基準の 1 つは、リンクの作成です。あなたのウェブサイトのページをランク付けするための最も簡単なテクニックは、そのページへの内部リンクを作成することです.
Web サイトの権限の高いページから権限の低いページへのリンクを追加すると、ページのランクを上げることができます。内部リンクはさまざまな方法で行うことができますが、最も基本的な方法は、関連するアンカーテキストを使用することです。

#11 サイト構造とユーザーエクスペリエンスを分析する

また、サイトのレイアウトを確認し、ページがすばやく読み込まれるようにする必要があります。ユーザーエクスペリエンスが低いと、訪問者が Web サイトを完全に放棄する可能性があります。

Google PageSpeed Insights や WebPageTest などのツールを使用して、さまざまなデバイスやブラウザーでの Web サイトのパフォーマンスを測定できます。

近年見られた重要なアルゴリズムの変更のほとんどは、ユーザーエクスペリエンス (UX) に重点を置いたものでした。モバイルエクスペリエンスの向上、ページの読み込みの高速化、検索結果の向上などです。

#12 競合他社のバックリンクプロファイルを監視する

競合他社がどこでバックリンクを取得しているかを調べ、その情報を活用して Web サイトの高品質のバックリンクを開発することは、競合分析を開発する上で重要なポイントです。

競合他社のリンクプロファイルを調べることは、新しいリンクの機会を発見するための優れた方法です。 Moz の Link Popularity Insights ツールや Ahrefs のサイトエクスプローラーツールなど、さまざまなツールを使用できます。

競合するページのバックリンクプロファイルがかなり優れている場合、特に信頼できる Web サイトからの高品質のバックリンクがある場合、競争するのはより難しくなります。

高品質の被リンクと低品質の被リンクの違いを理解することも重要です。

Google が Penguin の更新で低品質のリンクを管理する方法を変更したため、ライバルに低品質のリンクがたくさんある場合、それらの接続はまったく役に立たない可能性があります。

注目したいのは、著名なニュースサイト、知名度の高いサイト、または市場分野の専門家からの高品質の被リンクです。

また、フォローしていないリンクとフォローしているリンクを探す必要があります。非フォローリンクは Google のアルゴリズムでは使用されないため、必ずしも SEO に役立つとは限りません。

ただし、ブランドの認知度を高め、トラフィックを改善し、コンバージョンを増やすのに役立つ貴重なトラフィックソースになる可能性があります。

#13 SEOの進捗状況を追跡する

新しいコンテンツまたは再最適化されたコンテンツは、リリース後にそのパフォーマンスを追跡する必要があります。

競合分析計画が成功したかどうかを確認するために、定期的なキーワード監査と競合分析 SEO レポートを準備する必要があります。

コンテンツ戦略を実装して新しいコンテンツを公開し、古いコンテンツを最適化したら、コンテンツ戦略が機能しているかどうかを判断する必要があります。

また、定期的なキーワード監査を実施し、ツールを使用して SEO 競合調査レポートを作成する必要があります。

結論

完全な SEO 競合分析は困難な作業になる可能性があります。これには、さまざまなツールから取得する必要がある多くの指標を収集して分析し、そのデータを 1 つのまとまりのあるレポートに統合することが含まれます。サイトのサイズによっては、このプロセスに数時間から数日かかることもあります。

完全な SEO 競合分析を実行するには、さまざまなソースから引き出さなければならないツールや指標がたくさんあります。

Scalenut SEO Assistant は、競合分析、ページ上の SEO、およびコンテンツの改善にさらに役立ちます。 NLP 用語に関する推奨事項を提供し、上位の競合ページを分析して、単語数、読みやすさ、およびコンテンツのグレードを計算します。

そのため、この記事では、SEO 競合他社の分析とは何か、および SERP でコンテンツのエースを確保する方法について詳しく説明しました。ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。