Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

由於三分之二的 Google 點擊都轉到了前五個自然搜索結果，因此 SEO 策略、優質內容和技術 SEO 審核不足以確保您的材料獲得應有的關注。

實際上，90% 的網頁根本沒有從 Google 獲得任何搜索流量！ 但是，如果不是您，誰會獲得這些流量？ 您的 SEO 競爭對手在同一個域中。

事實是，如果您的競爭對手正在經歷所有 SEO 實踐並且比您做得更好，您將很難在搜索結果中獲得可見性。

這時候 SEO 的競爭分析就派上用場了。

你的競爭可以從兩個方面來看待：作為痛苦的原因或作為豐富的信息礦井。 要訪問這些豐富的信息，您需要在自然搜索方法中包括 SEO 競爭對手分析。

在此博客中，我們分享了一篇關於 SEO 競爭對手分析以及如何制定有效策略的詳細文章。

什麼是 SEO 競爭對手分析？

SEO 競爭對手分析是一個分析過程，可讓您確定特定行業、垂直業務或利基市場的頂級競爭對手。

SEO 競爭對手分析是在線研究您所在行業的競爭環境，評估您的 SEO 競爭，並解釋數據以改善您自己網站的 SEO 並提升排名的過程。

當談到 SEO 時，您想知道您的競爭對手正在使用什麼策略，他們為哪些關鍵字排名，他們有什麼反向鏈接配置文件等。這就是您需要進行 SEO 競爭分析的時候。

為什麼 SEO 競爭對手分析很重要？

通過競爭分析，您將退後一步，評估更廣闊的市場、您所處的位置、您的競爭對手是誰，以及重要術語的搜索環境如何。

孤立地評估您的 SEO 性能是不可能的。 它是您的數字營銷計劃的一個要素，會受到競爭行為、搜索引擎算法調整等多種情況的影響。

這就是為什麼經常評估您的競爭對手並了解您的立場至關重要的原因。

定期的 SEO 競爭對手分析將向您展示您可以改進的地方，以及您的競爭對手的策略中是否存在您可以利用的漏洞。

您應該何時進行 SEO 競爭對手分析？

您的 SEO 性能總是與競爭對手的進行比較。

當涉及到 SEO 時，你不能鬆開油門，搜索引擎算法調整，新的競爭對手出現，以及對方的數字營銷人員努力超越你。

定期分析你的競爭對手，看看你的立場（與他們相比）將幫助你在他們對你的排名產生負面影響之前發現你可以改​​進的地方。

因此，您可能需要在發生以下事件時進行競爭性研究：

• 在編寫內容時：確保創建的內容能夠比其他競爭頁面更好地回答用戶的搜索意圖。
• 規劃內容：研究你的競爭對手在哪些方面做得很好，然後添加你自己的獨特之處是提高相關搜索引擎可見度的好方法。 您還可以使用 SEO 競爭對手分析來計算要在給定主題上超越競爭對手需要做多少工作。
• 排名變化後：你 可以使用 SEO 完成分析來確定什麼在您的行業中有效，什麼不能保持領先地位。
• 如果您的頁面沒有進入 SERP：您可以使用 SEO 競爭對手分析來找出您的頁面沒有進入第一個 SERP 的原因。 您可以使用競爭分析來發現差距並修復它們。
  

顯而易見，SEO 競爭對手分析對於獲得有機流量和獲得正確類型的受眾非常重要。

SEO競爭分析的類型有哪些？

競爭對手分析是一個涉及許多子過程和方法的過程。 內容、關鍵字和技術 SEO 是競爭分析的三種基本類型。

#1 SEO 內容分析

任何網站最明顯的組成部分是其內容。 您想要找出競爭對手網站上的哪些頁面最受歡迎，並利用該信息來改進您自己的頁面。

您知道他們做得很好，因為您知道這些網頁如何排名靠前並吸引流量到他們的網站。

您可以通過模仿他們的策略來節省時間和精力。

當然，您需要微調內容以符合目標受眾的搜索意圖，並為訪問者提供更好的用戶體驗。 從長遠來看，這應該能讓您超越競爭對手。

現在，有兩種方法可以通過內容超越競爭對手：

• 內容差距：在內容世界中，您可以找到競爭對手，為您的用戶提供更好、更多的信息，以作為他們搜索查詢的基礎。 這是關於人們最想從網站上得到什麼。
  內容差距是指競爭對手在其網站上擁有不同類型的內容，這使得他們很難獲得良好的排名，因為他們獲得的流量比其他頁面少，或者根本不吸引任何訪問者。
  該策略需要檢測和利用競爭對手材料中的缺陷。 如果他們沒有解決流行的主題，您可以填寫空白並為搜索者提供他們想要的內容。
  

• SkyScraper：摩天大樓需要採用競爭對手的材料並生成更好的版本。
  之後，您必須聯繫鏈接到競爭對手內容的網站，並要求他們調整鏈接以轉到您的優質內容。
  獲得鏈接後，重要的是創建引人注目的內容，讓人們回頭。 您可以通過專注於創建易於消化並提供價值的有價值信息來做到這一點。
  

這樣，您就可以超越競爭對手，而不必在營銷活動上花費大量時間和金錢或擔心他們的搜索引擎排名。

要優化內容以超越競爭對手，您應該優化以下內容：

• 標題
• 元標題
• 元描述
• 格式
• 關鍵字放置
• 字數
• 可讀性
• 頁面結構
• 結構化數據
  

#2 競爭對手反向鏈接資料

自搜索引擎誕生以來，反向鏈接一直是重要的排名元素，雖然它們的重要性已經減弱，但它們仍然對 SERP 產生重大影響。

因為反向鏈接非常有價值，您需要了解您的競爭對手是如何獲得它們的，並且您應該將改善您的反向鏈接配置文件作為重中之重。 不僅僅是反向鏈接的數量，重要的是反向鏈接的價值。

幸運的是，查看競爭對手的反向鏈接可以減少您的研究時間並幫助您增強反向鏈接方法。

來自低質量或虛假網站的反向鏈接可能會降低您的 SERP 分數並對您的表現產生負面影響。

以下是改善反向鏈接配置文件的方法：

• 使用 Skyscraper 策略接觸博主並宣傳您的優秀內容，以開髮指向您網站的高質量鏈接。
• 查找您的品牌的未鏈接引用，並聯繫站點管理員以請求添加指向您網站的鏈接。
• 留意競爭對手的大規模鏈接建設活動。 這將幫助您模仿他們的技術並創建相似但更好的內容。
  

#3 競爭對手的技術分析

從各個角度分析競爭對手的內容會給您帶來優勢。 但是，分析其內容的最佳方法是仔細檢查其主頁和博客文章。

SEO 競爭研究的最後一步是進行技術 SEO 審核。

簡而言之，它正在查看您網站的技術方面，將調查結果與競爭對手進行比較，並填補可能損害您排名的任何技術 SEO 漏洞。

技術搜索引擎優化記住以下幾點進行分析：

內部鏈接：內部鏈接使網站對用戶更加友好，並幫助搜索引擎查找、索引和映射網站上的頁面。 作為最佳做法，內部鏈接應具有可識別且有意義的錨文本。 作為鏈接構建的一部分，內部鏈接結構可以幫助訪問者和搜索引擎瀏覽您的網站。

頁面速度：網站速度一直是一個重要的排名因素，但隨著時間的推移，它變得越來越重要。 用戶想要無摩擦的體驗； 因此您的頁面應該在三秒鐘內加載。

移動友好性：全球移動用戶的興起幫助企業採用移動優先索引策略。 任何想要擁有強大互聯網影響力的公司都應確保其內容適合移動設備。

SSL 認證：出於安全目的使用 HTTPS 確保網站安全，以確保沒有網站訪問者離開您的網站。

站點地圖：站點地圖是您站點上所有頁面的列表。 正確地映射它變得很重要，這樣搜索引擎就可以輕鬆地找到它們並為其編制索引而不會出現任何問題。

如何逐步進行 SEO 競爭對手分析？

競爭對手分析可以作為技術 SEO 的一部分包含在 SEO 競爭研究中。 它有很多方面，有些乍一看並不一定在表面上很明顯。

以下簡單步驟將有助於確定在進行競爭對手分析之前應該從競爭對手那裡收集哪些信息：

#1 確定你的競爭對手

第一步是弄清楚你的 SEO 競爭對手是誰。 雖然這似乎是不言而喻的，但請記住，您最大的市場競爭可能不是您最大的 SEO 對手。

在這個過程中沒有太多的錯誤餘地。 如果你試圖依靠你的“直覺”來判斷你的競爭對手是誰，你一定會落入同樣的陷阱。

大企業傾向於關注高流量關鍵詞而忽視長尾關鍵詞，這使得小企業可以在某些市場領域佔據主導地位。

通過比較和研究一系列關鍵字的 SEO，您可以廣撒網並關注定期為所有這些關鍵字排名的前 10 甚至 20 個網站。

要深入研究 SEO 比較數據並獲得準確的結果，可能需要像 Ahrefs 這樣的付費 SEO 工具。 Ahrefs 競爭對手分析工具更加複雜，並且有大量選項可以讓您更輕鬆、更快速地進行競爭分析。

您甚至可以使用 Scalenut SEO 助手查找有關競爭對手的信息。 輸入您的主要關鍵字，然後按 Enter。 您可以通過查看報告選項卡查看基於位置的競爭對手。

Scalenut SEO 助手。

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無論他們是否是您的商業競爭對手，您的頂級 SEO 競爭對手都是那些在您所定位的字詞的第一個搜索頁面上排名的人。

如果您在多個類別中工作，則您提供的每項服務可能都有單獨的競爭對手列表，幾乎沒有重疊。

#2 執行頁面分析

下一步是檢查競爭對手的網站及其表現最好的頁面。 注意文本和關鍵字，以及它們的組合方式。

關鍵字差距分析是另一個術語。 您想弄清楚您的競爭對手為哪些關鍵字排名以及您沒有為哪些關鍵字排名。 然後你可以設計一個策略，使你能夠超越你的競爭對手。

例如，您可以創建一個專門用於對這些關鍵字進行排名的頁面，一旦您發現了也與您的業務相關的相關關鍵字。 發生這種情況時，您就有機會將客戶引導至您的網站而不是競爭對手。

您也可以使用新的關鍵字來更新一些舊頁面，但要注意不要沖淡它們的重點。

您還可以執行競爭反向鏈接配置文件分析以檢查競爭對手的反向鏈接。

此外，您還可以檢查反向鏈接的數量、連接站點的域權限以及鏈接材料的相關性。

通過這樣做，一旦您知道哪些網站正在連接回他們的材料以及它如何影響他們的排名、域權限和評級，您就可以深入了解類似技術如何為您的網站執行。

#3 專注於關鍵詞研究

當您擁有可靠的關鍵字列表時，就該為目標頁面集思廣益了。

在與您的業務相關的類別中創建列表，並根據這些條款定位表現出色的競爭對手。

通過包含正確的文本和關鍵字組合來確保每個頁面都是獨一無二的，這將有助於從 Google 等搜索引擎（以及可能的其他來源）為您的網站帶來流量。

您應該將精力集中在與您的業務相關、搜索量大且不太難排名的關鍵字上。

#4 具有高投資回報率的重點關鍵詞

您可以為其排名的關鍵字數量取決於您的預算和競爭。 專注於較少數量的關鍵字並真正確定它們通常更具成本效益，而不是削弱您的努力。

最好將精力集中在能夠為您帶來更高投資回報率或能夠為您帶來最大利潤或收入的關鍵字排名上。 除非您的工作量很大，否則不值得為低成本產品和服務投入太多精力。

最好將注意力集中在知名度較高的項目上，並為能夠為他們或相關產品/服務帶來更多潛在客戶的關鍵字進行排名。

或者，您可以嘗試生成質量特別高且與您的目標人群相關的材料，而您的競爭對手卻忽視了這些材料。

找到您的競爭對手沒有想到的利基市場對於 SEO 競爭對手分析的有效性至關重要。 如果您想擴展到其他市場領域，即使是低競爭關鍵字也可能是一個很好的起點。

#5 評估關鍵詞難度

關鍵字難度可以讓您估計關鍵字的競爭力。 競爭程度低且搜索量高的關鍵字被認為是簡單的關鍵字。

競爭中等但搜索量不一定高的關鍵字被認為是中等關鍵字。

競爭激烈、難以排名或高度專業化的詞組不可能產生足夠的流量，因此當您考慮為它們優化網站頁面的成本和工作量時，就不值得這樣做。

使用 Ahrefs 或 SEMRush 等競爭分析工具來查找關鍵字難度級別。 此外，僅關鍵字競爭指標不足以確定超越競爭對手的難易程度。 以下因素起著巨大的作用：

• 域權限。
• 域年齡。
• 在搜索引擎中建立索引。
• 反向鏈接數據。
• 交通量。
• 社交信號。
  

目標競爭對手的難度越高，他們的搜索引擎優化就越強，超越他們的難度就越大。

#6 關注搜索意圖

關鍵字意圖指標是 Google 和 Bing 用來確定您的內容的相關程度的排名因素。

簡單地對具有高搜索量的關鍵字進行排名並不能保證搜索流量的顯著增加。 相反，建議關注用戶搜索意圖（也稱為用戶意圖）。

當用戶進行搜索時，搜索意圖是他們心中的主要目標。

了解用戶意圖是搜索引擎優化 (SEO) 的重要組成部分，以提高您網站的排名和流量。

一些訪問者試圖購買產品或服務，而另一些訪問者正在尋找有關特定主題的知識，還有一些訪問者可能需要更多信息或希望聯繫公司或某人。

它因人而異，並且可能會不斷變化。

有四種可能的搜索意圖：

• 導航意圖
• 商業意圖
• 信息意圖
• 交易意圖
  

為了幫助搜索意圖，NLP 術語起著重要作用。

SEO 的目標是讓您的網站在特定關鍵字的搜索結果中排名靠前。

當用戶到達您的頁面時，NLP 和 SEO 協同工作以改善用戶體驗。 自然語言的使用與焦點關鍵字相結合有助於搜索引擎確定內容的相關性。

NLP 用於幫助搜索引擎通過使信息更清晰易讀來幫助搜索引擎了解人們在互聯網上尋找什麼。

使用 Scalenut SEO 助手查找與您的主要關鍵字相關的所有 NLP 術語。

#7 發現新的關鍵字機會

了解競爭後，重要的是要發現新的關鍵字機會。 每個網站都應該有一個潛在關鍵字列表，可以針對這些關鍵字進行優化，以增加流量和排名。

Term Frequency-Inverse Document Frequency 分析（TF-IDF 分析）是一種使用競爭對手使用的“正確”關鍵字來增強現有內容的好方法。

這使您可以針對搜索引擎正確優化您的網站，或找到您可能忽略的低競爭關鍵字。

當您查看 TF-IDF 時，您可能會發現目標關鍵字的大多數排名靠前的頁面都使用許多相同的術語和短語。

如果這些與主題相關的術語沒有成為目標，您將需要將它們添加到當前相關頁面或生成新材料以提高語義搜索相關性。

Google 優先考慮提供相關用戶體驗的網站，其中包括增加滿足用戶搜索需求的搜索結果。

因此，如果您能夠比您的搜索競爭對手更好、更徹底地回答用戶的搜索意圖，您的內容很可能會獲得關鍵字排名提升的回報。

#8 找到長尾關鍵詞

如果您的競爭對手比您更大或更穩固，您將面臨艱鉅的挑戰。 將您的注意力從競爭激烈的關鍵字轉移到更容易排名的長尾短語是一個很好的策略。

谷歌排名前十的搜索結果頁面中有 60% 已經存在三年或更早，將注意力從最具競爭力的關鍵字轉移到更可贏得的長尾術語變體上是一個明智的決定。

因為理論上長尾關鍵詞的數量是無窮無盡的，所以這種努力可能是壓倒性的。 然而，進行徹底的競爭研究並利用適當的 SEO 工具可以大大簡化該過程。

#9 創建內容計劃

您可以利用收集到的信息來生成競爭分析報告。 下一步是根據此報告中的信息創建 SEO 內容計劃。

首先創建並存儲內容創意和/或關鍵字列表。 之後，您必須開始實施內容計劃，並在必要時聯繫外部網站。

一旦有了內容創意列表，就可以創建帖子或文章。 確保也使用報告中確定的 SEO 信息和關鍵字。

確保它包含每個部分（和關鍵字）中的所有相關鏈接。

您還需要確保質量適合搜索引擎排名； 不同頁麵類型之間應該有足夠的多樣性。

清楚這些之後，接下來就是推廣內容了。 這樣做將有助於產生更多的流量，這也可以從搜索引擎中獲得更好的結果。

在分析競爭對手時，了解他們正在創建的內容類型很重要：

• 這是視頻內容嗎？
• 他們在創建播客嗎？
• 是信息圖表嗎？
• 他們是受歡迎的直播嗎？
  

當您發現在某些內容類型方面做得更好的競爭對手時，您可以決定是否也需要將它們添加到您的站點中。 但是，您必須確保它們為您的網站提供價值。

#10 分析頁面搜索引擎優化

找到特定關鍵字和搜索結果後，您需要逐頁將您的網頁與排名超過您的競爭對手的網頁進行比較。

比較頁面將幫助您識別每個頁面上導致競爭對手排名高於您的特定錯誤。

分析不同的頁面 SEO 元素很重要：

• 標題：頁面搜索引擎優化最重要的方面之一是標題標籤。
  作為 SEO 策略的一部分，您應該在標題中包含準確的關鍵字或相關關鍵字，以幫助搜索引擎和訪問者了解內容的內容。
  將標題長度保持在 55 到 60 個字符左右以提高可讀性，並確保它不會在搜索結果中被截斷。
  

• 元描述：元描述可以幫助描述您網站的內容和目的。 一些元描述是為了吸引搜索引擎而創建的，而另一些則是為了吸引用戶而編寫的。
  元描述應該描述您所做的事情，並且與您網站的內容清晰相關。
  

• 內部鏈接：內部鏈接對於 SEO 策略的成功至關重要。 最重要的排名標準之一是鏈接創建。 幫助您網站上的頁面排名的最簡單技術是創建指向它的內部鏈接。
  添加從您網站上的高權限頁面到低權限頁面的鏈接可以幫助您的頁面排名更高。 內部鏈接可以通過多種方式完成，但最基本的是使用相關的錨文本。
  

#11 分析站點結構和用戶體驗

您還應該查看網站的佈局並確保頁面加載速度快。 糟糕的用戶體驗可能會導致訪問者完全放棄您的網站。

您可以使用 Google PageSpeed Insights 或 WebPageTest 等工具來衡量網站在不同設備和瀏覽器上的性能。

近年來我們看到的幾乎所有重大算法變化都以用戶體驗 (UX) 為中心——更好的移動體驗、更快的頁面加載和更好的搜索結果。

#12 監控競爭對手的反向鏈接資料

找出您的競爭對手從哪裡獲得反向鏈接並利用該信息為您的網站開發高質量的反向鏈接是進行競爭對手分析的關鍵點。

檢查競爭對手的鏈接配置文件是發現新鏈接機會的絕佳方法。 您可以使用各種工具，例如 Moz 的 Link Popularity Insights 工具或 Ahrefs 的站點瀏覽器工具。

當競爭頁面具有相當優越的反向鏈接配置文件時，尤其是來自可靠網站的高質量反向鏈接，您會發現競爭更加困難。

了解高質量和低質量反向鏈接之間的區別也很重要。

由於谷歌在 Penguin 更新中改變了他們管理低質量鏈接的方式，如果你看到競爭對手有很多低質量鏈接，這些連接可能對他們根本沒有幫助。

高質量的反向鏈接，例如來自知名新聞網站、知名網站或您所在市場領域的專家的反向鏈接，是您想要關注的。

您還應該尋找未關注與已關注的鏈接。 因為谷歌的算法不使用無跟隨鏈接，所以它們不一定有助於搜索引擎優化。

但是，它們可以成為有價值的流量來源，有助於提高品牌知名度、改善流量和增加轉化率。

#13 跟踪您的 SEO 進度

您必須在發布新內容或重新優化的內容後跟踪其性能。

應準備定期關鍵字審核和競爭分析 SEO 報告，以查看您的競爭分析計劃是否成功。

一旦您實施了內容策略並在優化舊內容的同時發布了新內容，您需要確定您的內容策略是否有效。

您還應該定期進行關鍵字審核並使用工具來開發 SEO 競爭對手研究報告。

結論

完整的 SEO 競爭分析可能是一項艱鉅的任務。 它涉及收集和分析大量需要從不同工具中提取的指標，然後將這些數據綜合成一個有凝聚力的報告。 該過程可能需要數小時甚至數天，具體取決於您網站的大小。

在執行完整的 SEO 競爭分析時，需要從不同來源提取大量工具和指標。

Scalenut SEO Assistant 進一步幫助競爭分析、頁面 SEO 和內容改進。 它提供有關 NLP 術語的建議，並分析競爭最激烈的頁面以計算字數、可讀性和內容等級。

因此，在本文中，我們深入討論了什麼是 SEO 競爭對手分析以及如何確保您的內容在 SERP 上排名靠前。 如果您還有任何疑問，請隨時與我們聯繫。