28 个天才谷歌广告过滤器以获得更好的性能 [专家]

如果你喜欢在平凡的任务上浪费时间，而有一种更智能、更有效的方式来完成工作，请举手。

*蟋蟀*

没有人？

呃。

你在这里是因为时间就是金钱

所以让我们开始吧。 让我们为您节省宝贵的分钟/小时/天，启动那个计费器，并使用它来提高效率。

Google Ads 过滤器是在您的 Google Ads 帐户中快速识别优化机会的最佳方法之一，换句话说，是更快地停止浪费金钱的方法。

在本文中，我们将解释您需要了解的有关 Google Ads 过滤器的所有信息，包括它们是什么、如何使用它们，以及大量可用于您自己帐户的我们最喜欢的 Google Ads 过滤器示例。

Google Ads 过滤器允许您为广告系列、广告组和/或关键字设置特定标准，以帮助您监控每个帐户级别的效果。

使用 Google Ads 过滤器，您不必手动梳理一排又一排的数据来查找评估效果所需查看的内容。 通过几次快速击键，您将在（不紧张的）眨眼之间获得最重要的信息。

它们非常容易学习和应用——它们为您节省的时间和麻烦值得他们的黄金重量。

您确实没有理由不使用 Google Ads 过滤器。 它们允许您以这样一种方式对数据进行分组，以便您在登录帐户后立即知道如何优化您的广告系列。 安装过滤器可以让您提高效率，同时一举优化更多转化。

如果您确信 Google Ads 过滤器值得一试，那么让我们继续了解如何使用它们。 点击左侧菜单中的广告系列链接以打开统计表。 过滤器图标显示您当前正在使用的过滤器； 您可以使用“添加过滤器”链接添加一个新的。

广告系列级别的过滤器位置

很容易找到，对吧？ 您还可以在广告组级别、关键字级别、广告级别等处找到相同的过滤器菜单。

单击“添加过滤器”按钮后，将弹出一个下拉窗口。 在这里您将看到内置过滤器选项，包括您自己创建的任何过滤器选项。

这是屏幕上的样子：

既然您知道在哪里可以找到它们，那么在创建 Google Ads 过滤器时，您应该知道一些可以帮助您的事情。 一旦您习惯了使用 Google Ads 过滤器，这些事情可能看起来很明显，但对于首次使用过滤器的用户来说可能不会立即显现出来。

这是一个快速复习：

• > 大于：值大于您选择的数字的所有数据
• > = 大于或等于：值大于或等于您选择的数字的所有数据
• < 小于：值小于您选择的数字的所有数据
• < = 小于或等于：值小于或等于您选择的数字的所有数据

很简单的东西，但如果你不经常使用这些胡萝卜，它们可能会令人困惑。

许多过滤器要求您输入一个数字并指定上述条件之一——例如，如果您想查看点击次数大于或等于 5 的关键字。

其他过滤器将让您输入文本。 例如，假设您想查看某个产品的所有广告系列。 在这种情况下，您需要将广告系列名称输入到广告系列名称过滤器中：

许多文本过滤器允许您一次查找多个文本字符串，您可以通过每行输入一个唯一值来完成此操作。 例如，每行一个活动名称，或每行一个单词。

Google Ads 过滤器选项因您查看的帐户视图（例如，广告系列、广告组、关键字等）而异。 例如，广告系列级别的某些过滤器与广告组级别的过滤器不同，反之亦然。 但是，某些过滤器类别（例如性能、转化和属性）可用于大多数视图。

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仅仅因为存在过滤器并不意味着您必须使用它。 如果您提升广告组效果的目标包括特定的每次转化费用 (CPA)、平均费用或每次点击费用 (CPC)，请不要浪费时间配置关注展示次数的过滤器。 请记住，过滤器只有在您使用它们来磨练有助于优化以获得更好结果的数据时才有效 - 这应该与业务目标相关联。

也许您想深入研究非常具体的数据（例如，在给定时间段内获得超过 5 次转化且每次转化费用低于 50 美元的假日广告系列）。 只需按照以下步骤在任何视图的单个过滤器中添加多个限制：

1. 首先，单击“添加过滤器”按钮（在统计表顶部带有过滤器图标的行中），然后从下拉列表中选择您的过滤器
2. 在弹出的框中输入您要使用的参数
3. 单击应用
4. 要添加其他过滤器，请单击“添加过滤器”并重复上述步骤以添加新限制

要删除您设置的特定过滤器，请单击过滤器右侧的“x”。 广告活动状态是目前唯一无法删除的过滤器，但您可能会一直使用此过滤器，无论是仅查看已启用的项目、仅查看暂停的项目，还是两者兼而有之。

您要查找的数据将出现在过滤器下方的表格中，证明过滤绝对是一种快速查找信息的聪明方法。

保存过滤器是最大化您的效率的关键——毕竟，谁愿意在您每次登录帐户时从头开始设置复杂的过滤器？ 如果要保存过滤器，请单击位于统计表上方过滤器栏右侧的“保存”图标。

命名它，您保存的过滤器将在您下次应用新过滤器时出现在下拉菜单中。

当然，深入研究杂草的能力使得知道选择哪些过滤器变得更加复杂。

这就是为什么最好在深入研究之前列出对跟踪目标最重要的指标的原因。是否看到每次转化成本低但支出高的广告组？ 展示次数高但点击次数少的关键字？

遵循一个好的经验法则：寻找高成本和低性能。

为了帮助您入门，我们在下面列出了一些我们最喜欢的过滤器。

如果没有适当的管理，您可能会在 Google Ads 上浪费大量资金。 即使使用紧凑的单一关键字广告组和精确定位（以及其他策略），错误的点击和低转化率的广告仍然会严重打击您的钱包并降低您的投资回报率 (ROI)。 使用过滤器来帮助您识别这些漏水桶，您将比以往任何时候都更严格。 你准备好秘制酱汁了吗？

过滤器 1：费用 >= 2 或 3 倍您的 CPA 目标或平均 CPA + 转化次数 < 1

或者，您可以更深入地挖掘并根据其他因素（例如关键字匹配类型）确定浪费的支出，这可以为您提供一些有趣的见解，了解匹配类型如何影响您的效果。 例如，广泛的关键字可能会增加支出，但回报很少——也许这足以导致仅在词组匹配和完全匹配类型上运行。

识别质量得分较低的关键字是提高整体点击率的第一步。

将质量得分排名分成三组（1-3 表示低，4-6 表示中等，7-10 表示高）通常就足够了。 请记住，质量得分过滤器仅在关键字级别可用。

让我们看看如何过滤质量得分：

假设我们正在运行多个不同的广告系列，每个广告系列都有不同的出价策略。 对于以 CPA 为导向的广告系列，我们希望确保仅针对低于 10.00 美元转化成本的效果最佳的关键字进行优化。

此过滤器将向我们显示我们想要摆脱的关键字：质量得分低且转化成本高于我们的最大值的关键字：

这里的想法是过滤那些点击率低但展示次数高的关键字，以查看效果最差的关键字。 或者，您可以查看点击率较高的关键字，看看哪些方面做得最好。

这些过滤器将识别您在所有广告组和广告系列中表现最差和效果最好的关键字。

我们已经为这个等待了一段时间。 谁知道看到你如何与竞争对手进行比较会如此容易？

搜索展示次数份额过滤器可帮助您了解您的关键字和广告组在竞争中的表现如何。 它可以表明您是否“拥有”该关键字，或者您是否需要提高出价。

您还可以筛选出因排名而特别丢失的展示次数份额，这使您可以查看由于您的广告在搜索结果中的位置而错失的合格展示次数的百分比。 从那里，您可以深入了解可能导致排名问题的属性，例如出价或质量得分。

虽然此排名基于平均值，但有助于查看关键字是否会成为首页出价的截止点。

如果您不知道哪些搜索字词会触发您的广告展示，那么优化您的帐户将非常具有挑战性。 过滤器使您能够轻松识别排除不相关字词或添加对您的业务有意义的其他关键字的机会。

搜索词文本过滤器专注于搜索词，帮助您分析数据以查看您在哪些词上排名和未在哪些词上排名。 假设您的电子商务页面的关键字是“棕色启动”。

为已添加/排除选择“无”意味着它将仅显示尚未添加或排除的关键字。 根据显示的搜索字词，您将了解是否值得添加否定关键字以避免浪费点击、添加新关键字或设置新广告以提高性能。

这是在搜索词中过滤的另一件事：

在搜索词中，关键字列显示了触发每个搜索词的关键字。 将“关键字”列添加到搜索字词后，此过滤器将显示由包含某些字词或短语的关键字引入的所有搜索字词。

您知道 Google 允许完全匹配关键字的紧密变体来触发您的广告吗？ 因此，您可能会注意到与您的完全匹配关键字完全匹配的搜索字词与仅紧密匹配的搜索字词之间的每次转化费用或转化率存在差异。 如果精确匹配紧密变体的每次转化费用要高得多，您可能需要考虑使用关键字缩减。

虽然魔鬼肯定在关键字详细信息中，但广告组过滤器也很强大，尤其是当您测试许多不同的场景时。

一些很棒的广告组过滤器创意可改善您的广告系列的健康状况：

展示次数和点击次数。 一个老歌，但仍然是一个好人。 只需为您有一定展示次数但没有点击的组创建一个过滤器，然后考虑修改广告文案或暂停广告。

点击但没有转化。 寻找这些表现不佳的广告组并将它们标记为进一步调查，例如目标网页和广告文字之间的信息衔接。

良好的参与度。 访问者在页面上停留时间更长且点击率更高的广告组等于良好的参与度。

请注意，您需要将您的 Google Analytics（分析）帐户与您的 Google Ads 帐户相关联才能使用此过滤器。

当您管理多个广告系列时，最好实施广告系列过滤器。

在这些情况下，我们建议使用围绕低转化率和高支出的过滤器。 如本文前面的关键字部分所述，这有助于您查找浪费的支出（即没有转化）。

其他有用的广告系列级过滤器：

结束日期和转换。 在结束之前确定那些表现出色或表现不佳的活动。

无效点击。 产生过多无效点击的广告系列应引起注意，因为这会提高您的总体成本。 虽然 Google 会监控并自动过滤掉他们识别出的任何无效点击，但如果某个广告系列产生了过多的无效点击，则可能需要对您进行调查。

高跳出率。 跳出率高的广告系列，以及跳出率和点击率高的广告系列，可能需要调整广告文案或图片，甚至是 CTA 本身。 （请记住，您需要一个与您的 Google Ads 帐户相关联的 Google Analytics（分析）帐户才能使用此过滤器。）

过滤器 26 ：跳出率 > 55% + 点击次数 >= 150

还有更多。 同样，选择您需要的过滤器和级别将取决于您的最终目标。

如果使用得当，Google Ads 过滤器就像一个完美的勤奋实习生，可以跟踪您帐户中发生的所有活动。 它们在与外部机构合作时特别有用，因为它们使您能够查看该机构对您的帐户所做的更改和更新，让您清楚地了解他们的生产力和有效性。 （如果您对当前的代理机构不满意，请尝试 Klientboost——我们将兑现我们的承诺，然后再兑现一些承诺。）

当您的 Google Ads 帐户由外部团队或代理机构管理时，还有其他几个过滤器可帮助您掌握 Google Ads 帐户。 我们的首选之一是更改历史记录，它将根据您指定的参数向您显示您帐户中活动的不同细分。 例如，您可以创建一个自定义过滤器，用于搜索指定用户在您的帐户或特定广告系列或广告组中所做的任何更改。

当您不是进行优化的人时，此过滤器也是了解优化过程的好方法，因此您可以查看正在（或未）完成的工作量。 请记住，您必须导航到更改历史记录选项卡才能使用上面列出的过滤器。

Google Ads 过滤器可让您快速将数据归零，从而帮助您针对任何广告（PPC、Google 展示广告网络、YouTube 等）做出明智的决策。 通过使用对您的业务目标有意义的过滤器，您将节省时间、提高您的 Google Ads 投资回报率、评估您的代理机构是否值得您开展业务等等。 登录帐户后，触手可及的内容几乎没有限制。

现在您对过滤器可以做什么来改进您的 Google Ads 广告系列有了更好的了解，您可以使用 Google Ads 扩展程序来增强它们。 请查看我们的下一篇文章，了解一些可以让您的 Google Ads 帐户更上一层楼的杀手级扩展程序。