影响者参与：从 F 到 J

这是我们的影响者参与词典的第二部分，其中包含五个在谈论品牌、影响者及其追随者之间的关系时常用的术语——公关部门通过与意见领袖的自发和诚实互动来增加其对受众的影响的有效方式。

因此，以下是与基本影响者参与策略相关的下 5 个字母：

F代表“追随者”

几乎所有的数字传播活动都旨在获得更多。 追随者是品牌和企业通过社交媒体营销努力吸引的终极财富。 这些人是有影响力的人想要的。 影响者是最终为他们的追随者创造内容以分享和享受的人：品牌和消费者之间的桥梁。

追随者也是影响者参与的一个关键方面。 在我们 2014 年关于网红营销现状的研究中，代理商面临的主要挑战是为其营销目的确定合适的网红。 他们应该怎么做？ 关键策略之一是分析他们的追随者。

而且我们谈论的分析不仅仅是简单地计算追随者。 因为对于影响者的参与，使用与特定细分市场中的追随者关系密切的影响者比使用与数以百万计的表面关系的影响者更有效。

当然，他们应该拥有最少数量的 Facebook 粉丝或 Twitter、Instagram、Pinterest、Google + 追随者或视频频道和博客的订阅者，但如果你正在寻找参与度，那么与有真正影响他们的追随者的行为和思考方式。

G 代表“访客博客”

这是一种内容分发策略，包括在博客之间建立双赢关系。 这种合作是当一个博客，比方说一个品牌博客，邀请有影响力的人为他们的网站编写或生成内容，以吸引他们的追随者。 它也可以反过来工作。

客座博客的问题在于，它被许多人糟糕地用作大规模链接构建的一种方式，从而降低了共享内容的价值和质量。 结果？ 谷歌已经注意到并引入了惩罚这种行为的方法。 谷歌的反垃圾邮件主管 Mark Cutts 在 2014 年初的这篇文章中警告了这一点，这就是为什么访客博客预计会下降并且只用于 SEO 活动的原因。 然而，访客博客作为影响者参与的一种策略仍然有效并取得了良好的效果，只要它用于为用户提供真正有趣和相关的内容。

H代表“标签”

现在已成为社交媒体一部分的单词和短语前面的标签是参与的关键要素之一。 该符号可以在社交媒体渠道上进行互动。 一种通信代码，使消息能够扩大其影响范围，例如在影响者与其追随者之间，以及在追随者之间。 它于 1998 年首次在 IRC（Internet Relay Chat）上使用，用于对一组图像进行分组。 2007 年，Chris Messina 在 Twitter 上介绍了它。 2012年，它被评为美国年度词汇。 如今，它已完全集成到数字通信中

品牌，就像影响者一样，使用主题标签来赋予其内容存在感和身份，在主题标签之前创建关键字以促进围绕产品和服务的对话。 事实上，任何带有符号的词都已经很流行了。 同时，品牌使用标签来通过基准测试在线查找和监控潜在客户。 而有影响力的人则使用主题标签来获取他们的内容。

宣传行动的标签或标签可能会对品牌造成损害。 它是如此强大，以至于一些营销部门拥有专门的团队来制定策略，以在其活动中使用和监控主题标签。

我是为了“Instagrammer”

Instagram 用户是最时尚的影响者吗？ 鉴于近年来使用该社交网络的品牌获得的参与度大幅增长，情况可能就是如此。

根据 emarketer 发布的数据，Instagram 在千禧一代中的人数也在增长，到 2019 年，他们将成为最大的用户群体，年龄范围在 12 到 34 岁之间。因此，如果我们考虑到这个社交网络实现的互动速度，它吸引的年轻观众的潜力以及图像对文本的渗透能力，那么是的，Instagrammers 正在成为影响者参与活动的一种非常有吸引力的影响者类型。

例如，Jaegermeister 品牌通过一项联合营销活动吸引了 320 万新用户。 他们鼓励追随者拍摄整合品牌的照片，并与#ShowJagerLove标签分享。 该策略使用了 14 位有影响力的人来帮助传播他们的信息并扩大比赛的影响范围。 许多在世界范围内变得越来越普遍的例子之一。

这种类型的公关带来的挑战是是否向 Instagram 用户付费以参与活动。 目前还不清楚是否应该付款以及应该具备什么条件。 您可以在这篇文章中阅读有关该主题的更多信息，我们将在其中研究如何为推广某个主题而向 Instagram 用户付费或不付费。

J 代表“影响者之旅”

使影响者能够对品牌产生影响并为这种影响提供真正回报的过程是一个迷人而复杂的旅程，而这又是不可预测和冒险的。 这就是为什么它与“旅程”的概念相关联，作为理解影响者参与背后的协调行动的战略顺序的一种方式。

正如 Augure 的首席营销官Arnaud Roy在这篇关于 Relevance 的文章中所解释的那样： “影响者之旅是影响者经历的一种演变，从对特定品牌没有任何认识，到他们成为品牌大使的另一个极端” 。 下图可以清楚地看到演变过程：

旅程中的四个路径点是：提高品牌知名度、增加可信度、建立持续互动和提升忠诚度。 一切正常流动的关键是什么？ 它现在是，并且将继续是，透明度，继续为这台非凡机器的齿轮加油。

Launchmetrics 的 2014 年数字通信地图包含 Jay Baer 对此主题的评论：

大多数有影响力的人都想知道公司到底发生了什么。 他们想看看幕后发生了什么，以便在公司中体验不同的和意想不到的体验。 帮助有影响力的人更接近他们的业务的品牌比那些只是尝试通过有影响力的人销售产品的品牌获得更好的结果。

你能想出用这些字母包含在影响者参与词典中的其他术语吗？ 分享它们！ 并且……保持联系，这样您就不会错过字典的下一部分