Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Bir blog yayınlıyorsanız, Google, Bing, Yahoo veya Yandex gibi arama motorlarında hedef anahtar kelimelerde daha üst sıralarda yer almak istersiniz. Oysa bir ürün sayfası oluşturuyorsanız amaç, web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere ve nihayetinde müşterilere dönüştürmektir.

İçerik odaklı bir iş dünyasında, belirli bir hedefi göz önünde bulundurarak web sayfaları geliştirmek, dijital pazarlama başarısını ölçmek için çok önemlidir.

Evet, içerik internetin kralıdır, ancak etkinliği, gelen pazarlama çabalarınızı birleşik bir yöne odaklamanıza yardımcı olan net hedef ayarlarına bağlıdır. Kelime sayısından, anahtar kelime araştırmasına ve görsel öğelerden iletişim bilgileri için harekete geçirici mesaja kadar her şey, geliştirmekte olduğunuz sayfanın türüne bağlıdır.

Bu blogda, sütun sayfaları ve açılış sayfaları olmak üzere iki özel sayfa türünü tartışacağız ve sütun sayfası ile açılış sayfası arasındaki bazı önemli farkları inceleyeceğiz. Bu süreçteki ilk adım, bazı temel bilgileri gözden geçirmektir.

Sütun sayfası nedir?

Sütun sayfası genellikle, tek bir sayfada geniş bir ana konu hakkında ayrıntılı bilgi için merkez görevi gören, işaretlenmemiş uzun biçimli bir içerik parçasıdır. Sütun sayfası içeriğinde bahsedilen belirli alt konulardaki ilgili içeriğin ayrıntılı parçalarına faydalı dahili bağlantılar sağlar.

Bir pazarlama stratejisi olarak sütun sayfaları, web sitenizin ziyaretçileriyle güven oluşturmanıza yardımcı olur. Sütun sayfası içerik stratejisine derinlemesine dalmak istiyorsanız, sütun sayfasının ne olduğu ve SEO sıralamasına nasıl yardımcı olduğu hakkında yazdığımız faydalı bir blogu burada bulabilirsiniz.

Web sitenizdeki trafiği artırmak için oluşturabileceğiniz birçok sütun sayfası türü vardır. Örneğin, "Şarap nedir?" gibi geniş bir konuda Wine Folly gibi 10x sütunlu bir sayfa oluşturabilirsiniz. Bu, gelen pazarlamacıların sütun sayfalarını anlamaları için ideal bir örnektir.

Sütun sayfası içeriği için En İyi Uygulamalar

• Başkalarının bir konuyu ve kullandıkları anahtar kelimeleri ne kadar iyi ele aldıklarını anlamak için kapsamlı araştırma (rakip ve anahtar kelime) yürütün.
• Sıfırdan başlayın ve ana konunun tüm alt konularını kapsayan kapsamlı bir konu kümesi oluşturun.
• Kolay gezinme, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve gelişmiş arama motoru indeksleme için sütun sayfanıza bir içindekiler tablosu ekleyin.
• İçeriğinizde kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sağlıklı bir karışımını kullanın.
• İçeriğinizdeki bir arama sorgusuyla ilgili tüm soruları yanıtlayın.
• Facebook, Twitter, LinkedIn gibi popüler sosyal medya platformlarına doğrudan paylaşım bağlantıları vererek sütun sayfanızı paylaşılabilir hale getirin.

Sütun sayfasıyla ilgili daha fazla en iyi uygulama için, "Sütun Sayfası En İyi Uygulamaları" konulu bu kapsamlı Scalenut bloguna bakın.

Web siteniz için nasıl sütun sayfası oluşturabileceğiniz konusunda biraz ilhama ihtiyacınız varsa, işte başlamanıza yardımcı olacak 10 içerik sütunu sayfası örneği.

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası, ziyaretçi bilgilerini (isim, e-posta, telefon numarası vb.) toplamak amacıyla bir teklifi (ürün, hizmet, şablonlar veya bilgiler) gösteren bir web sayfasıdır.

Açılış sayfaları için En İyi Uygulamalar

• Açılış sayfalarınızı anlaşılması ve gezinmesi kolay tutun. CTA'larınızı sayfa boyunca eşit olarak dağıtın.
• Anahtar sözcüklerle yüklü duygu ve eylem sözcükleriyle ziyaretçilerin ilgisini çeken ilgi çekici kopyalar oluşturun.
• Müşteri adayları oluşturma şansını en üst düzeye çıkarmak için ziyaretçileriniz için görsel bir deneyim oluşturmaya odaklanın.
• SERP'lerde daha iyi görünürlük için teknik sayfa içi arama motoru optimizasyonu kullanın.
• Yararlı ürün sayfalarına ve ilgili blog gönderilerine yalnızca ilgili köprüleri ekleyin.
• Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için açılış sayfanızın sosyal medya platformlarında kolayca paylaşılabilir olduğundan emin olun.

Pazarlamacılar, içerik stratejilerinde hem sütun sayfalarını hem de açılış sayfalarını kullanır. Ancak bu iki sayfanın da amacı şu ya da bu şekilde olası satışlar oluşturmak değil mi?

Hadi bulalım.

Sütun sayfaları ve açılış sayfaları arasındaki fark

'Sütun sayfaları ve açılış sayfaları aynı mıdır?' hayır, değiller. Her birinin ziyaretçilerin ilgisini çekme ve nihai hedeflere ulaşma yolları vardır. Sütun sayfaları ve açılış sayfaları arasındaki temel farklar aşağıdadır.

Amaç

Sütun sayfası, markanızın otoritesini belirli bir konuda oluşturmayı amaçlarken, açılış sayfası, takip eden pazarlama kampanyaları için potansiyel müşteriler oluşturmayı amaçlar.

Sözcük sayısı

Sütun sayfaları genellikle metin ağırlıklıdır (2000 kelimeden fazla), açılış sayfaları ise yalnızca kısa biçimli kopya ve CTA'lar içerir.

Tasarım

Bir sütun sayfasının kullanıcı arabirimi/kullanıcı deneyimi, hızlı erişim ve karmaşık fikirleri anlaşılması kolay resimlere bölmek için görsel öğeler içeren uzun bir blog yazısı gibi görünür. Sütun sayfası UI/UX'e odaklanmak, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve içerikten maksimum değer elde etmelerine yardımcı olmaktır.

Bir açılış sayfası, ziyaretçileri çeken ve onları istenen eylemi yapmaya teşvik eden gelişmiş UI/UX entegre tasarım öğelerine sahip bir web sitesi sayfasıdır. Açılış sayfası UI/UX'in amacı, ziyaretçilere ilham vermek ve belirli bir eylemi gerçekleştirmelerini sağlamaktır.

Alıcının yolculuğunun aşaması

Bir sütun sayfası, neredeyse her zaman alıcıları yolculuklarının ilk aşamalarında (farkındalık, üzerinde düşünme) hedefler. Açılış sayfaları ise alıcının yolculuğunun tüm aşamalarına uyacak şekilde uyarlanabilir.

Örneğin, bir e-kitap indirme gibi bir şey hakkında nihai bir kılavuz sunan açılış sayfaları, farkındalık aşamasını hedeflerken, ziyaretçileri e-Ticaret sayfasına yönlendiren sayfalar, nihai karar verme aşamasındaki alıcıları hedefler.

birbirine bağlama

İki tür sayfa arasında ayrım yapmanın bir başka etkili yolu da dahili bağlantılardır. Sütun sayfaları, konuyla alakalı bireysel blogları veya web sayfalarını birbirine bağlamak amacıyla oluşturulur.

Buna karşılık, açılış sayfaları web sitenizdeki farklı sayfalara bağlantı verebilir veya vermeyebilir.

Örneğin, bir açılış sayfasında bir Kendin Yap şablon indirmesi sunuyorsanız, web sitenizdeki herhangi bir sayfaya bağlantı veremezsiniz.

Öte yandan, bir ürün satıyorsanız, ürünün satın alma sayfasına veya diğer ilgili ürünlere bağlantı verebilirsiniz. Genellikle yalnızca ürün veya hizmetle ilgili sayfalara bağlantı verirler.

geri bağlantılar

Zamanla, sütun sayfalarındaki organik trafik otomatik olarak geri bağlantı oluştururken, açılış sayfalarının geri bağlantı almak için bilinçli çaba sarf etmesi gerekir. Ayrıca, açılış sayfaları için geri bağlantı yoktur veya minimum düzeydedir, oysa sütun sayfalarında yoğun bir bağlantı vardır.

Ayrıca, sütun sayfalarına verilen geri bağlantılar, web sitenizin SEO sıralamasını yükseltir, ancak açılış sayfalarına verilen geri bağlantıların, SERP sıralamalarınız üzerinde önemli bir etkisi olmayabilir.

İster bir sütun ister açılış sayfası oluşturuyor olun, nihai hedef ziyaretçileriniz için keyifli bir kullanıcı deneyimi oluşturmak olmalıdır. Şimdiye kadar, her ikisini de adil bir şekilde anladığınızı umuyoruz. Sütun sayfalarınızı ve açılış sayfalarınızı net bir şekilde ayırt etmek için yukarıda belirtilen noktaları kullanın.

Scalenut ile sütun sayfası stratejinizi otomatikleştirin

İçerik boşluklarını belirlemek, olası tüm alt konuları içeren bir anahtar kelime karışımı (kısa ve uzun) oluşturmak ve her sütun sayfası için içerik oluşturmak çok zor olabilir. Ancak bunu Scalenut ile parkta yürüyüşe dönüştürebilirsiniz.

Hepsi bir arada SEO ve içerik pazarlama platformu, sütun sayfası oluşturma sürecinin her aşamasında size yardımcı olabilir.

Örneğin, ilgili anahtar kelimeleri bulmak ve alt konular oluşturmak için Scalenut'un Konu Kümesi oluşturucusunu kullanabilirsiniz. İçerik oluşturmaya gelince, AI'nın yardımıyla arama motoru için optimize edilmiş içerik oluşturmak için AI destekli SEO Hub'ı veya Seyir Modu'nu (5 dakikalık AI Blog Yazarımız) kullanabilirsiniz.

İnanamıyor musun? Scalenut platformunun tadına bakın, bugün ücretsiz denemeye başlayın.