Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Si está publicando un blog, desea obtener una clasificación más alta para las palabras clave de destino en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo o Yandex. Mientras que, si está creando una página de producto, el objetivo es convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales y, en última instancia, en clientes.

En un mundo empresarial impulsado por el contenido, el desarrollo de páginas web con un objetivo específico en mente es crucial para medir el éxito del marketing digital.

Sí, el contenido es el rey de Internet, pero su eficacia depende de la configuración de objetivos claros que lo ayuden a enfocar sus esfuerzos de marketing entrante en una dirección unificada. Desde el recuento de palabras, la investigación de palabras clave y los elementos visuales hasta la llamada a la acción para la información de contacto, todo depende del tipo de página que estés desarrollando.

En este blog, analizaremos dos tipos específicos de páginas, a saber, páginas pilares y páginas de destino, y veremos algunas diferencias clave entre una página pilar y una página de destino. El primer paso en ese proceso es pasar por algunos de los conceptos básicos.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar suele ser una pieza de contenido de formato largo sin restricciones que actúa como el centro de información exhaustiva sobre un tema principal amplio en una sola página. Proporciona enlaces internos útiles a piezas detalladas de contenido relacionado sobre subtemas específicos mencionados en el contenido de la página pilar.

Como estrategia de marketing, las páginas pilares ayudan a generar confianza entre los visitantes de su sitio web. Si desea profundizar en la estrategia de contenido de la página pilar, aquí hay un blog útil que hemos escrito sobre qué es una página pilar y cómo ayudan con la clasificación SEO.

Hay muchos tipos de páginas pilares que puede crear para aumentar el tráfico en su sitio web. Por ejemplo, puede crear una página pilar 10x como Wine Folly sobre un tema amplio como "¿Qué es el vino?". Este es un ejemplo ideal para que los vendedores entrantes entiendan las páginas pilares.

Mejores prácticas para el contenido de la página pilar

• Realice una investigación exhaustiva (competidor y palabra clave) para comprender qué tan bien otros han cubierto un tema y las palabras clave que han utilizado.
• Comience desde cero y cree un extenso grupo de temas que cubra todos los subtemas del tema principal.
• Incluya una tabla de contenido en su página pilar para facilitar la navegación, una mejor experiencia de usuario y una mejor indexación del motor de búsqueda.
• Use una combinación saludable de palabras clave de cola corta y cola larga en su contenido.
• Responda todas las preguntas relacionadas con una consulta de búsqueda en su contenido.
• Haga que su página pilar se pueda compartir proporcionando enlaces compartidos directos a plataformas de redes sociales populares como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.

Para obtener más prácticas recomendadas de la página pilar, consulte este blog detallado de Scalenut sobre "Prácticas recomendadas de la página pilar".

Si necesita algo de inspiración sobre cómo puede crear una página pilar para su sitio web, aquí hay 10 ejemplos de páginas pilar de contenido para ayudarlo a comenzar.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web que muestra una oferta (producto, servicio, plantillas o información) con el objetivo de recopilar información del visitante (nombre, correo electrónico, número de teléfono, etc.).

Mejores prácticas para páginas de aterrizaje

• Mantenga sus páginas de destino fáciles de entender y navegar. Distribuya sus CTA de manera uniforme en toda la página.
• Cree copias atractivas que enganchen a los visitantes con palabras emotivas y de acción cargadas de palabras clave.
• Concéntrese en crear una experiencia visual para sus visitantes para maximizar las posibilidades de generar clientes potenciales.
• Emplee la optimización técnica del motor de búsqueda en la página para una mejor visibilidad en los SERP.
• Incluya solo hipervínculos relevantes a páginas de productos útiles y publicaciones de blog relacionadas.
• Asegúrese de que su página de destino se pueda compartir fácilmente en las plataformas de redes sociales para maximizar el ROI.

Los especialistas en marketing utilizan tanto las páginas pilares como las páginas de destino en su estrategia de contenido. ¿Pero el objetivo de estas dos páginas no es generar clientes potenciales de una forma u otra?

Vamos a averiguar.

La diferencia entre las páginas pilares y las páginas de destino

La respuesta a "¿Son iguales las páginas pilares y las páginas de destino?" es no, no lo son. Cada uno tiene su propia forma de involucrar a los visitantes y lograr los objetivos finales. Las siguientes son las diferencias clave entre las páginas pilares y las páginas de destino.

Objetivo

Una página pilar tiene como objetivo desarrollar la autoridad de su marca sobre un tema específico, mientras que una página de destino tiene como objetivo generar clientes potenciales para campañas de marketing de seguimiento.

El recuento de palabras

Las páginas de pilares generalmente tienen mucho texto (más de 2000 palabras), mientras que las páginas de destino solo contienen textos breves y llamadas a la acción.

Diseño

La UI/UX de una página pilar parece una publicación de blog larga con elementos visuales para un acceso rápido y para dividir ideas complejas en imágenes fáciles de entender. Centrarse en la UI/UX de la página pilar es mejorar la experiencia del usuario y ayudarlo a obtener el máximo valor del contenido.

Una página de destino es una página de sitio web con elementos de diseño integrados de UI/UX avanzados que atraen a los visitantes y los empujan a realizar la acción deseada. El objetivo de la UI/UX de la página de destino es inspirar a los visitantes y hacer que realicen una acción específica.

Etapa del viaje del comprador

Una página pilar casi siempre se dirige a los compradores en las etapas iniciales de su viaje (conciencia, consideración). Las páginas de destino, por otro lado, se pueden adaptar para adaptarse a todas las etapas del viaje del comprador.

Por ejemplo, las páginas de destino que ofrecen una guía definitiva sobre algo como la descarga de un libro electrónico se dirigen a la etapa de conocimiento, mientras que las páginas que redirigen a los visitantes a la página de comercio electrónico se dirigen a los compradores en la etapa final de toma de decisiones.

interconexión

Otra forma efectiva de diferenciar entre los dos tipos de páginas es a través de enlaces internos. Las páginas pilares se crean con el objetivo de interconectar blogs individuales o páginas web relevantes para el tema.

Por el contrario, las páginas de destino pueden o no vincularse a diferentes páginas de su sitio web.

Por ejemplo, si está ofreciendo una descarga de plantilla de bricolaje en una página de destino, no puede vincular a ninguna página de su sitio web.

Por otro lado, si está vendiendo un producto, puede vincular a la página de compra del producto u otros productos relacionados. Por lo general, se vinculan únicamente a páginas relacionadas con productos o servicios.

Vínculos de retroceso

Con el tiempo, el tráfico orgánico en las páginas pilares genera backlinks automáticamente, mientras que las páginas de destino necesitan esfuerzos conscientes para obtener backlinks. Tampoco hay vínculos de retroceso o son mínimos para las páginas de destino, mientras que las páginas pilares tienen muchos vínculos entre sí.

Además, los vínculos de retroceso a las páginas pilares mejoran las clasificaciones de SEO de su sitio web, pero es posible que los vínculos de retroceso a las páginas de destino no tengan un efecto considerable en sus clasificaciones SERP.

Ya sea que esté creando un pilar o una página de destino, el objetivo final debe ser crear una experiencia de usuario agradable para sus visitantes. A estas alturas, esperamos que tenga una comprensión justa de ambos. Utilice los puntos mencionados anteriormente para diferenciar claramente sus páginas pilares y páginas de destino.

Automatice su estrategia de página pilar con Scalenut

Identificar brechas de contenido, crear una combinación de palabras clave (cortas y largas), incluir todos los subtemas posibles y crear contenido para cada página pilar puede ser abrumador. Sin embargo, puedes hacer de esto un paseo por el parque con Scalenut.

La plataforma de marketing de contenido y SEO todo en uno puede ayudarlo en cada etapa del proceso de creación de la página pilar.

Por ejemplo, puede usar el generador de grupos de temas de Scalenut para encontrar palabras clave relevantes y crear subtemas. Y cuando se trata de crear contenido, puede usar el Centro de SEO con tecnología de IA o el Modo crucero (nuestro Blog Writer de IA de 5 minutos) para crear contenido optimizado para motores de búsqueda con la ayuda de IA.

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