Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli publikujesz bloga, chcesz uzyskać wyższą pozycję dla docelowych słów kluczowych w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing, Yahoo lub Yandex. Natomiast jeśli tworzysz stronę produktu, celem jest przekształcenie odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów, a ostatecznie w klientów.

W świecie biznesu opartym na treści tworzenie stron internetowych z myślą o określonym celu ma kluczowe znaczenie dla pomiaru sukcesu marketingu cyfrowego.

Tak, treść jest królem internetu, ale jej skuteczność zależy od jasnych ustawień celów, które pomogą Ci skoncentrować działania marketingu przychodzącego w ujednoliconym kierunku. Od liczby słów, wyszukiwania słów kluczowych i elementów wizualnych po wezwania do działania w celu uzyskania informacji kontaktowych, wszystko zależy od rodzaju tworzonej strony.

Na tym blogu omówimy dwa konkretne typy stron, a mianowicie strony filarowe i strony docelowe, oraz omówimy kilka kluczowych różnic między stroną filarową a stroną docelową. Pierwszym krokiem w tym procesie jest zapoznanie się z niektórymi podstawami.

Co to jest strona filarowa?

Strona filarowa to zazwyczaj nieoznaczona, długa treść, która działa jako centrum wyczerpujących informacji na szeroki główny temat na jednej stronie. Zawiera przydatne linki wewnętrzne do szczegółowych fragmentów powiązanych treści dotyczących określonych podtematów wymienionych w treści strony filaru.

Jako strategia marketingowa strony filarowe pomagają budować zaufanie wśród odwiedzających witrynę. Jeśli chcesz zagłębić się w strategię treści stron filarowych, oto pomocny blog, który napisaliśmy o tym, czym jest strona filarowa i jak pomagają one w rankingu SEO.

Istnieje wiele rodzajów stron filarowych, które możesz utworzyć, aby zwiększyć ruch w witrynie. Na przykład możesz utworzyć stronę filarową 10x, taką jak Wine Folly, na szeroki temat, na przykład „Czym jest wino?”. Jest to idealny przykład dla osób zajmujących się marketingiem przychodzącym, aby zrozumieć strony filarowe.

Sprawdzone metody dotyczące zawartości stron filarowych

• Przeprowadź dokładne badanie (konkurent i słowo kluczowe), aby zrozumieć, jak dobrze inni omówili dany temat i jakich słów kluczowych użyli.
• Zacznij od zera i utwórz obszerną grupę tematyczną obejmującą wszystkie podtematy głównego tematu.
• Umieść spis treści na swojej stronie filaru, aby ułatwić nawigację, zapewnić lepszą obsługę i ulepszyć indeksowanie w wyszukiwarkach.
• Używaj w swoich treściach zdrowej mieszanki krótkich i długich słów kluczowych.
• Odpowiedz na wszystkie pytania związane z zapytaniem w Twojej treści.
• Udostępnij swoją stronę filaru, udostępniając bezpośrednie linki do popularnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn itp.

Aby uzyskać więcej informacji na temat najlepszych praktyk związanych ze stronami filarowymi, zapoznaj się z tym szczegółowym blogiem Scalenut na temat „Najlepsze praktyki stron filarowych”.

Jeśli potrzebujesz inspiracji, jak stworzyć stronę filaru dla swojej witryny, oto 10 przykładów stron filaru treści, które pomogą Ci zacząć.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona internetowa przedstawiająca ofertę (produkt, usługę, szablony lub informacje) w celu zebrania informacji o odwiedzających (imię i nazwisko, adres e-mail, numer telefonu itp.).

Najlepsze praktyki dotyczące stron docelowych

• Zadbaj o to, aby strony docelowe były łatwe do zrozumienia i nawigacji. Rozmieść wezwania do działania równomiernie na całej stronie.
• Twórz angażujące kopie, które przyciągają odwiedzających emocjonującymi i zachęcającymi słowami zawierającymi słowa kluczowe.
• Skoncentruj się na stworzeniu wrażeń wizualnych dla odwiedzających, aby zmaksymalizować szanse na generowanie potencjalnych klientów.
• Zastosuj techniczną optymalizację wyszukiwarek na stronie, aby uzyskać lepszą widoczność w SERP.
• Dołącz tylko odpowiednie hiperłącza do przydatnych stron produktów i powiązanych postów na blogu.
• Upewnij się, że Twoją stronę docelową można łatwo udostępniać na platformach społecznościowych, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Marketerzy wykorzystują zarówno strony filarowe, jak i strony docelowe w swojej strategii dotyczącej treści. Ale czy celem obu tych stron nie jest generowanie potencjalnych klientów w taki czy inny sposób?

Dowiedzmy Się.

Różnica między stronami filarowymi a stronami docelowymi

Odpowiedź na pytanie „czy strony filarowe i strony docelowe to to samo?” to nie, nie są. Każdy ma swój własny sposób angażowania odwiedzających i osiągania celów końcowych. Poniżej przedstawiono kluczowe różnice między stronami filarowymi a stronami docelowymi.

Zamiar

Strona filarowa ma na celu zbudowanie autorytetu Twojej marki na określony temat, podczas gdy strona docelowa ma na celu generowanie potencjalnych klientów do dalszych kampanii marketingowych.

Liczba słów

Strony filarowe zazwyczaj zawierają dużo tekstu (ponad 2000 słów), podczas gdy strony docelowe zawierają tylko krótkie teksty i wezwania do działania.

Projekt

Interfejs użytkownika/UX strony filarowej wygląda jak długi post na blogu z elementami wizualnymi umożliwiającymi szybki dostęp i dzielenie złożonych pomysłów na łatwe do zrozumienia obrazy. Skoncentrowanie się na interfejsie użytkownika/UX strony filarowej ma na celu poprawę doświadczenia użytkownika i pomoc w uzyskaniu maksymalnej wartości z treści.

Strona docelowa to strona internetowa z zaawansowanymi elementami UI/UX integrującymi elementy projektu, które przyciągają odwiedzających i skłaniają ich do podjęcia pożądanej akcji. Celem landing page UI/UX jest zainspirowanie odwiedzających i skłonienie ich do wykonania określonej akcji.

Etap podróży kupującego

Strona filarowa prawie zawsze jest skierowana do kupujących na początkowych etapach ich podróży (świadomość, rozważanie). Z kolei strony docelowe można dostosować do wszystkich etapów podróży kupującego.

Na przykład strony docelowe, które oferują ostateczny przewodnik na temat czegoś takiego jak pobieranie e-booków, są kierowane na etap świadomości, podczas gdy strony przekierowujące odwiedzających do strony e-commerce są kierowane do kupujących na końcowym etapie podejmowania decyzji.

Łączenie

Innym skutecznym sposobem rozróżnienia między dwoma typami stron są linki wewnętrzne. Strony filarowe są tworzone w celu łączenia poszczególnych blogów lub stron internetowych związanych z danym tematem.

Natomiast strony docelowe mogą, ale nie muszą, prowadzić do różnych stron w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli na stronie docelowej oferujesz pobranie szablonu „zrób to sam”, nie możesz umieszczać linków do żadnej strony w swojej witrynie.

Z drugiej strony, jeśli sprzedajesz produkt, możesz umieścić link do strony zakupu produktu lub innych powiązanych produktów. Zasadniczo zawierają linki tylko do stron związanych z produktami lub usługami.

Linki wsteczne

Z biegiem czasu ruch organiczny na stronach filarowych automatycznie generuje linki zwrotne, podczas gdy strony docelowe wymagają świadomego wysiłku, aby uzyskać linki zwrotne. Nie ma również linków wstecznych dla stron docelowych lub są one minimalne, podczas gdy strony filarowe mają dużo linków.

Ponadto linki zwrotne do stron filarowych poprawiają rankingi SEO Twojej witryny, ale linki zwrotne do stron docelowych mogą nie mieć znaczącego wpływu na rankingi SERP.

Niezależnie od tego, czy tworzysz filar, czy stronę docelową, ostatecznym celem musi być zapewnienie przyjemnych wrażeń użytkownikom. Mamy nadzieję, że do tej pory dobrze je rozumiesz. Skorzystaj z punktów wymienionych powyżej, aby wyraźnie rozróżnić strony filarowe i strony docelowe.

Zautomatyzuj strategię strony filarowej za pomocą Scalenut

Identyfikacja luk w treści, tworzenie kombinacji słów kluczowych (krótkich i długich), w tym wszystkich możliwych podtematów oraz tworzenie treści dla każdej strony filaru może być przytłaczające. Możesz jednak zrobić z tego spacer po parku ze Scalenutem.

Kompleksowa platforma SEO i content marketingu może pomóc Ci na każdym etapie procesu tworzenia strony filarowej.

Na przykład możesz użyć generatora Topic Cluster firmy Scalenut, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i utworzyć podtematy. A jeśli chodzi o tworzenie treści, możesz skorzystać z centrum SEO opartego na sztucznej inteligencji lub trybu rejsu (nasz 5-minutowy autor bloga AI), aby tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek z pomocą sztucznej inteligencji.

Nie mogę w to uwierzyć? Zasmakuj platformy Scalenut, rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.