Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Jika Anda menerbitkan blog, Anda ingin mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci target di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, atau Yandex. Sedangkan, jika Anda membuat halaman produk, tujuannya adalah mengubah pengunjung situs web menjadi prospek dan akhirnya menjadi pelanggan.

Dalam dunia bisnis yang digerakkan oleh konten, mengembangkan halaman web dengan tujuan tertentu sangat penting untuk mengukur keberhasilan pemasaran digital.

Ya, konten adalah raja internet, tetapi keefektifannya bergantung pada pengaturan sasaran yang jelas yang membantu Anda memfokuskan upaya pemasaran masuk Anda ke arah yang terpadu. Dari jumlah kata, riset kata kunci, dan elemen visual hingga ajakan bertindak untuk informasi kontak, semuanya bergantung pada jenis halaman yang Anda kembangkan.

Di blog ini, kita akan membahas dua jenis halaman khusus, yaitu halaman pilar dan halaman arahan, dan membahas beberapa perbedaan utama antara halaman pilar vs halaman arahan. Langkah pertama dalam proses itu adalah melalui beberapa hal mendasar.

Apa itu halaman pilar?

Halaman pilar biasanya merupakan konten bentuk panjang yang tidak terikat yang berfungsi sebagai pusat informasi lengkap tentang topik utama yang luas pada satu halaman. Ini memberikan tautan internal yang bermanfaat ke bagian mendetail dari konten terkait tentang subtopik tertentu yang disebutkan dalam konten halaman pilar.

Sebagai strategi pemasaran, halaman pilar membantu membangun kepercayaan dengan pengunjung situs web Anda. Jika Anda ingin mempelajari lebih dalam tentang strategi konten halaman pilar, berikut adalah blog bermanfaat yang telah kami tulis tentang apa itu halaman pilar dan bagaimana mereka membantu dengan peringkat SEO.

Ada banyak jenis halaman pilar yang dapat Anda buat untuk meningkatkan lalu lintas di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat membuat halaman pilar 10x seperti Wine Folly dengan topik luas seperti "Apa itu anggur?". Ini adalah contoh ideal bagi pemasar masuk untuk memahami halaman pilar.

Praktik Terbaik untuk konten halaman pilar

• Lakukan penelitian menyeluruh (pesaing dan kata kunci) untuk memahami seberapa baik orang lain telah membahas suatu topik dan kata kunci yang mereka gunakan.
• Mulai dari nol dan buat klaster topik yang luas yang mencakup semua subtopik dari topik inti.
• Sertakan daftar isi di halaman pilar Anda untuk navigasi yang mudah, pengalaman pengguna yang lebih baik, dan pengindeksan mesin pencari yang ditingkatkan.
• Gunakan campuran kata kunci berekor pendek dan berekor panjang yang sehat dalam konten Anda.
• Jawab semua pertanyaan yang terkait dengan kueri penelusuran di konten Anda.
• Jadikan halaman pilar Anda dapat dibagikan dengan memberikan tautan berbagi langsung ke platform media sosial populer seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dll.

Untuk praktik terbaik halaman pilar lainnya, lihat blog Scalenut mendalam ini di “Praktik Terbaik Halaman Pilar.”

Jika Anda memerlukan inspirasi tentang cara membuat halaman pilar untuk situs web Anda, berikut adalah 10 contoh halaman pilar konten untuk membantu Anda memulai.

Apa itu halaman arahan?

Laman landas adalah laman web yang menampilkan penawaran (produk, layanan, templat, atau informasi) dengan tujuan mengumpulkan informasi pengunjung (nama, email, nomor telepon, dll.).

Praktik Terbaik untuk halaman arahan

• Buat halaman arahan Anda mudah dipahami dan dinavigasi. Distribusikan CTA Anda secara merata di seluruh halaman.
• Buat salinan yang menarik yang memikat pengunjung dengan kata-kata yang emosional dan tindakan yang sarat dengan kata kunci.
• Berfokuslah untuk menciptakan pengalaman visual bagi pengunjung Anda untuk memaksimalkan peluang menghasilkan arahan.
• Terapkan pengoptimalan mesin telusur di halaman teknis untuk visibilitas yang lebih baik di SERP.
• Sertakan hanya hyperlink yang relevan ke halaman produk yang bermanfaat dan posting blog terkait.
• Pastikan halaman arahan Anda mudah dibagikan di platform media sosial untuk memaksimalkan ROI.

Pemasar menggunakan halaman pilar dan halaman arahan dalam strategi konten mereka. Tapi bukankah tujuan dari kedua halaman ini untuk menghasilkan prospek?

Ayo cari tahu.

Perbedaan antara halaman pilar dan halaman arahan

Jawaban untuk 'apakah halaman pilar dan halaman arahan itu sama?' tidak, mereka tidak. Masing-masing memiliki caranya sendiri untuk melibatkan pengunjung dan mencapai tujuan akhir. Berikut ini adalah perbedaan utama antara halaman pilar dan halaman arahan.

Tujuan

Halaman pilar bertujuan untuk membangun otoritas merek Anda pada topik tertentu, sedangkan halaman arahan bertujuan untuk menghasilkan arahan untuk kampanye pemasaran lanjutan.

Jumlah kata

Halaman pilar umumnya berisi banyak teks (lebih dari 2000 kata), sedangkan halaman arahan hanya berisi salinan bentuk pendek dan CTA.

Rancangan

UI/UX halaman pilar terlihat seperti postingan blog panjang dengan elemen visual untuk akses cepat dan memecah ide rumit menjadi gambar yang mudah dipahami. Berfokus pada UI/UX halaman pilar adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu mereka mendapatkan nilai maksimal dari konten.

Laman landas adalah laman situs web dengan elemen desain pengintegrasian UI/UX canggih yang menarik pengunjung dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Tujuan UI/UX halaman arahan adalah untuk menginspirasi pengunjung dan membuat mereka melakukan tindakan tertentu.

Tahap perjalanan pembeli

Halaman pilar hampir selalu menargetkan pembeli pada tahap awal perjalanan mereka (kesadaran, pertimbangan). Laman landas, di sisi lain, dapat diadaptasi agar sesuai dengan semua tahapan perjalanan pembeli.

Misalnya, halaman arahan yang menawarkan panduan utama tentang sesuatu sebagai unduhan ebook menargetkan tahap kesadaran, sedangkan halaman yang mengarahkan pengunjung ke halaman eCommerce menargetkan pembeli di tahap pengambilan keputusan akhir.

Interlinking

Cara lain yang efektif untuk membedakan kedua jenis halaman tersebut adalah melalui tautan internal. Halaman pilar dibuat dengan tujuan menghubungkan masing-masing blog atau halaman web yang relevan dengan topik.

Sebaliknya, halaman arahan mungkin atau mungkin tidak tertaut ke halaman lain di situs web Anda.

Misalnya, jika Anda menawarkan unduhan template DIY di laman landas, Anda tidak boleh menautkan ke laman mana pun di situs web Anda.

Di sisi lain, jika Anda menjual produk, Anda dapat menautkan ke halaman pembelian produk atau produk terkait lainnya. Umumnya, mereka hanya menautkan ke halaman terkait produk atau layanan.

Tautan balik

Seiring waktu, lalu lintas organik pada halaman pilar menghasilkan backlink secara otomatis, sedangkan halaman arahan memerlukan upaya sadar untuk mendapatkan backlink. Juga tidak ada atau minimal backlink untuk halaman arahan, sedangkan halaman pilar memiliki interlinking yang berat.

Juga, tautan balik ke halaman pilar meningkatkan peringkat SEO situs web Anda, tetapi tautan balik ke halaman arahan mungkin tidak memiliki pengaruh yang besar pada peringkat SERP Anda.

Baik Anda membuat pilar atau halaman arahan, tujuan utamanya adalah untuk mengatur pengalaman pengguna yang menyenangkan bagi pengunjung Anda. Sekarang, kami harap Anda memiliki pemahaman yang adil tentang keduanya. Gunakan poin-poin yang disebutkan di atas untuk membedakan halaman pilar dan halaman arahan Anda dengan jelas.

Otomatiskan strategi halaman pilar Anda dengan Scalenut

Mengidentifikasi celah konten, membuat campuran kata kunci (pendek dan panjang), termasuk semua subtopik yang memungkinkan, dan membuat konten untuk setiap halaman pilar bisa sangat melelahkan. Namun, Anda bisa berjalan-jalan di taman dengan Scalenut.

Platform pemasaran konten dan SEO all-in-one dapat membantu Anda di setiap tahap proses pembuatan halaman pilar.

Misalnya, Anda dapat menggunakan generator Topik Cluster oleh Scalenut untuk menemukan kata kunci yang relevan dan membuat subtopik. Dan dalam hal membuat konten, Anda dapat menggunakan SEO Hub atau Mode Pelayaran bertenaga AI (Penulis Blog AI 5 menit kami) untuk membuat konten yang dioptimalkan mesin pencari dengan bantuan AI.

Tidak percaya? Rasakan platform Scalenut, mulai uji coba gratis hari ini.