Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Wenn Sie einen Blog veröffentlichen, möchten Sie für die Zielschlüsselwörter in Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo oder Yandex einen höheren Rang einnehmen. Wenn Sie hingegen eine Produktseite erstellen, besteht das Ziel darin, Website-Besucher in Leads und letztendlich in Kunden umzuwandeln.

In einer inhaltsorientierten Geschäftswelt ist die Entwicklung von Webseiten mit einem bestimmten Ziel vor Augen entscheidend für die Messung des Erfolgs von digitalem Marketing.

Ja, Content ist der König des Internets, aber seine Effektivität hängt von klaren Zielsetzungen ab, die Ihnen helfen, Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen in eine einheitliche Richtung zu lenken. Von der Wortzahl, der Keyword-Recherche und den visuellen Elementen bis hin zum Call-to-Action für Kontaktinformationen hängt alles von der Art der Seite ab, die Sie entwickeln.

In diesem Blog werden wir zwei spezifische Arten von Seiten besprechen, nämlich Pillar Pages und Landing Pages, und einige wichtige Unterschiede zwischen einer Pillar Page und einer Landing Page durchgehen. Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, einige der Grundlagen durchzugehen.

Was ist eine Pillarpage?

Eine Pillar-Seite ist normalerweise ein langes Inhaltsstück ohne Gatter, das als Zentrum für umfassende Informationen zu einem breiten Hauptthema auf einer einzigen Seite dient. Es bietet hilfreiche interne Links zu detaillierten verwandten Inhalten zu bestimmten Unterthemen, die im Inhalt der Pillar-Seite erwähnt werden.

Als Marketingstrategie helfen Pillar-Seiten dabei, Vertrauen bei Ihren Website-Besuchern aufzubauen. Wenn Sie tief in die Inhaltsstrategie von Pillar-Seiten eintauchen möchten, haben wir hier einen hilfreichen Blog darüber geschrieben, was eine Pillar-Seite ist und wie sie beim SEO-Ranking helfen.

Es gibt viele Arten von Pillar-Seiten, die Sie erstellen können, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern. Sie können beispielsweise eine 10-fache Pillar-Seite wie Wine Folly zu einem breiten Thema wie „Was ist Wein?“ erstellen. Dies ist ein ideales Beispiel für Inbound-Vermarkter, um Pillar-Seiten zu verstehen.

Best Practices für den Inhalt von Pillar-Seiten

• Führen Sie gründliche Recherchen durch (Konkurrenten und Schlüsselwörter), um zu verstehen, wie gut andere ein Thema behandelt haben und welche Schlüsselwörter sie verwendet haben.
• Beginnen Sie bei Null und erstellen Sie ein umfangreiches Themencluster, das alle Unterthemen des Kernthemas abdeckt.
• Fügen Sie Ihrer Pillar-Seite ein Inhaltsverzeichnis hinzu, um eine einfache Navigation, eine bessere Benutzererfahrung und eine verbesserte Suchmaschinenindizierung zu ermöglichen.
• Verwenden Sie in Ihren Inhalten eine gesunde Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords.
• Beantworten Sie alle Fragen zu einer Suchanfrage in Ihrem Content.
• Machen Sie Ihre Pillar-Seite teilbar, indem Sie direkte Links zu beliebten Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn usw.

Weitere Best Practices für Pillar-Seiten finden Sie in diesem ausführlichen Scalenut-Blog unter „Best Practices für Pillar-Seiten“.

Wenn Sie Inspiration brauchen, wie Sie eine Pillar-Seite für Ihre Website erstellen können, finden Sie hier 10 Beispiele für Content-Pillar-Seiten, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine Webseite, die ein Angebot (Produkt, Service, Vorlagen oder Informationen) mit dem Ziel präsentiert, Besucherinformationen (Name, E-Mail, Telefonnummer usw.) zu sammeln.

Best Practices für Zielseiten

• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Zielseiten leicht verständlich und navigierbar sind. Verteilen Sie Ihre CTAs gleichmäßig über die Seite.
• Erstellen Sie ansprechende Kopien, die Besucher mit emotionalen und Aktionswörtern voller Schlüsselwörter fesseln.
• Konzentrieren Sie sich darauf, ein visuelles Erlebnis für Ihre Besucher zu schaffen, um die Chancen auf die Generierung von Leads zu maximieren.
• Nutzen Sie die technische Onpage-Suchmaschinenoptimierung für eine bessere Sichtbarkeit in SERPs.
• Fügen Sie nur relevante Hyperlinks zu nützlichen Produktseiten und verwandten Blog-Beiträgen hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite leicht auf Social-Media-Plattformen geteilt werden kann, um den ROI zu maximieren.

Vermarkter verwenden sowohl Pillar Pages als auch Landing Pages in ihrer Content-Strategie. Aber ist es nicht das Ziel dieser beiden Seiten, auf die eine oder andere Weise Leads zu generieren?

Lass es uns herausfinden.

Der Unterschied zwischen Pillarpages und Landingpages

Die Antwort auf "Sind Pillar Pages und Landing Pages gleich?" ist nein, sind sie nicht. Jede hat ihre eigene Art, Besucher einzubeziehen und die Endziele zu erreichen. Im Folgenden sind die wichtigsten Unterschiede zwischen Pillar Pages und Landing Pages aufgeführt.

Zweck

Eine Pillar Page zielt darauf ab, die Autorität Ihrer Marke zu einem bestimmten Thema aufzubauen, während eine Landing Page darauf abzielt, Leads für nachfolgende Marketingkampagnen zu generieren.

Wortzahl

Pillar-Seiten sind im Allgemeinen textlastig (mehr als 2000 Wörter), während Landing-Pages nur Kurztexte und CTAs enthalten.

Entwurf

Die UI/UX einer Pillar-Seite sieht aus wie ein langer Blog-Beitrag mit visuellen Elementen für den schnellen Zugriff und um komplexe Ideen in leicht verständliche Bilder zu unterteilen. Sich auf Pillar Page UI/UX zu konzentrieren bedeutet, die Benutzererfahrung zu verbessern und ihnen dabei zu helfen, den maximalen Wert aus den Inhalten zu ziehen.

Eine Zielseite ist eine Website-Seite mit fortschrittlichen UI/UX-integrierten Designelementen, die Besucher anziehen und sie dazu anregen, die gewünschte Aktion auszuführen. Das Ziel von Landing Page UI/UX ist es, Besucher zu inspirieren und sie zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.

Phase der Reise des Käufers

Eine Pillar Page richtet sich fast immer an Käufer in der Anfangsphase ihrer Reise (Bewusstsein, Überlegung). Landing Pages hingegen können an alle Phasen der Buyer’s Journey angepasst werden.

Beispielsweise zielen Zielseiten, die einen ultimativen Leitfaden zu etwas wie einem E-Book-Download bieten, auf die Bewusstseinsphase ab, während Seiten, die Besucher auf die E-Commerce-Seite umleiten, auf Käufer in der letzten Entscheidungsphase abzielen.

Verknüpfung

Eine weitere effektive Möglichkeit, zwischen den beiden Arten von Seiten zu unterscheiden, sind interne Links. Pillar Pages werden mit dem Ziel erstellt, einzelne Blogs oder themenrelevante Webseiten miteinander zu verlinken.

Im Gegensatz dazu können Zielseiten auf verschiedene Seiten Ihrer Website verlinken oder auch nicht.

Wenn Sie beispielsweise auf einer Zielseite einen DIY-Vorlagen-Download anbieten, dürfen Sie auf keine Seite Ihrer Website verlinken.

Wenn Sie andererseits ein Produkt verkaufen, können Sie auf die Kaufseite des Produkts oder andere verwandte Produkte verlinken. Im Allgemeinen verlinken sie nur auf produkt- oder servicebezogene Seiten.

Backlinks

Im Laufe der Zeit generiert der organische Traffic auf Pillar-Seiten automatisch Backlinks, während Landing-Pages bewusste Anstrengungen erfordern, um Backlinks zu erhalten. Es gibt auch keine oder nur minimale Backlinks für Zielseiten, während Pillar-Seiten eine starke Verlinkung aufweisen.

Außerdem verbessern Backlinks zu Pillar-Pages die SEO-Rankings Ihrer Website, aber Backlinks zu Landingpages haben möglicherweise keinen nennenswerten Einfluss auf Ihre SERP-Rankings.

Unabhängig davon, ob Sie eine Säule oder eine Zielseite erstellen, muss das ultimative Ziel darin bestehen, Ihren Besuchern ein angenehmes Benutzererlebnis zu bieten. Inzwischen hoffen wir, dass Sie ein faires Verständnis für beide haben. Nutzen Sie die oben genannten Punkte, um Ihre Pillarpages und Landingpages klar abzugrenzen.

Automatisieren Sie Ihre Pillar-Page-Strategie mit Scalenut

Das Identifizieren von Inhaltslücken, das Erstellen einer Mischung aus Schlüsselwörtern (kurz und lang), einschließlich aller möglichen Unterthemen, und das Erstellen von Inhalten für jede Pillar-Seite kann überwältigend sein. Mit Scalenut können Sie dies jedoch zu einem Spaziergang im Park machen.

Die All-in-One-SEO- und Content-Marketing-Plattform kann Ihnen in jeder Phase des Erstellungsprozesses von Pillar-Seiten helfen.

Du kannst zum Beispiel den Themencluster-Generator von Scalenut verwenden, um relevante Schlüsselwörter zu finden und Unterthemen zu erstellen. Und wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, können Sie den KI-gestützten SEO-Hub oder den Cruise-Modus (unser 5-Minuten-KI-Blog-Writer) verwenden, um mithilfe von KI suchmaschinenoptimierte Inhalte zu erstellen.

Kann es nicht glauben? Holen Sie sich einen Vorgeschmack auf die Scalenut-Plattform und starten Sie noch heute eine kostenlose Testversion.