Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Se stai pubblicando un blog, vuoi posizionarti più in alto per le parole chiave target su motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo o Yandex. Considerando che, se stai creando una pagina di prodotto, l'obiettivo è convertire i visitatori del sito web in lead e, infine, in clienti.

In un mondo degli affari basato sui contenuti, lo sviluppo di pagine Web con un obiettivo specifico in mente è fondamentale per misurare il successo del marketing digitale.

Sì, il contenuto è il re di Internet, ma la sua efficacia dipende da chiare impostazioni degli obiettivi che ti aiutano a concentrare i tuoi sforzi di marketing in entrata in una direzione unificata. Dal conteggio delle parole, alla ricerca di parole chiave e agli elementi visivi fino all'invito all'azione per le informazioni di contatto, tutto dipende dal tipo di pagina che stai sviluppando.

In questo blog, discuteremo di due tipi specifici di pagine, ovvero le pillar page e le landing page, e analizzeremo alcune differenze chiave tra una pillar page e una landing page. Il primo passo in questo processo è passare attraverso alcune delle nozioni di base.

Che cos'è una pagina pilastro?

Una pillar page è di solito un pezzo di contenuto di lunga durata non delimitato che funge da centro per informazioni esaustive su un argomento principale ampio in una singola pagina. Fornisce utili collegamenti interni a parti dettagliate di contenuti correlati su argomenti secondari specifici menzionati nel contenuto della pagina del pilastro.

Come strategia di marketing, le pagine pilastro aiutano a creare fiducia con i visitatori del tuo sito web. Se vuoi fare un tuffo nella strategia dei contenuti della pagina del pilastro, ecco un utile blog che abbiamo scritto su cos'è una pagina del pilastro e su come aiutano con il posizionamento SEO.

Esistono molti tipi di pagine pilastro che puoi creare per aumentare il traffico sul tuo sito web. Ad esempio, puoi creare una pagina pilastro 10x come Wine Folly su un argomento ampio come "Cos'è il vino?". Questo è un esempio ideale per gli inbound marketer per comprendere le pillar page.

Best practice per i contenuti delle pagine pillar

• Conduci ricerche approfondite (concorrente e parola chiave) per capire quanto bene gli altri hanno trattato un argomento e le parole chiave che hanno usato.
• Inizia da zero e crea un ampio cluster di argomenti che copra tutti gli argomenti secondari dell'argomento principale.
• Includi un sommario nella pagina del pilastro per una facile navigazione, una migliore esperienza utente e una migliore indicizzazione dei motori di ricerca.
• Usa un sano mix di parole chiave a coda corta e a coda lunga nei tuoi contenuti.
• Rispondi a tutte le domande relative a una query di ricerca nei tuoi contenuti.
• Rendi condivisibile la tua pillar page fornendo link di condivisione diretta a popolari piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc.

Per ulteriori best practice sulla pagina del pilastro, fare riferimento a questo blog approfondito su Scalenut su "Best practice sulla pagina del pilastro".

Se hai bisogno di ispirazione su come creare una pagina del pilastro per il tuo sito Web, ecco 10 esempi di pagine del pilastro del contenuto per aiutarti a iniziare.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è una pagina Web che mostra un'offerta (prodotto, servizio, modelli o informazioni) con l'obiettivo di raccogliere informazioni sui visitatori (nome, e-mail, numero di telefono, ecc.).

Best practice per le landing page

• Mantieni le tue pagine di destinazione facili da capire e da navigare. Distribuisci i tuoi CTA in modo uniforme su tutta la pagina.
• Crea copie accattivanti che attirano i visitatori con parole emotive e d'azione cariche di parole chiave.
• Concentrati sulla creazione di un'esperienza visiva per i tuoi visitatori per massimizzare le possibilità di generare lead.
• Utilizza l'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca on-page per una migliore visibilità nelle SERP.
• Includi solo collegamenti ipertestuali pertinenti a pagine di prodotti utili e post di blog correlati.
• Assicurati che la tua pagina di destinazione sia facilmente condivisibile sulle piattaforme dei social media per massimizzare il ROI.

Gli esperti di marketing utilizzano sia le pagine pilastro che le pagine di destinazione nella loro strategia di contenuto. Ma l'obiettivo di entrambe queste pagine non è generare contatti in un modo o nell'altro?

Scopriamolo.

La differenza tra pillar page e landing page

La risposta a "le pagine pilastro e le pagine di destinazione sono uguali?" è no, non lo sono. Ognuno ha il proprio modo di coinvolgere i visitatori e raggiungere gli obiettivi finali. Di seguito sono riportate le principali differenze tra le pillar page e le landing page.

Scopo

Una pagina pilastro mira a costruire l'autorità del tuo marchio su un argomento specifico, mentre una pagina di destinazione mira a generare lead per campagne di marketing di follow-up.

Conteggio parole

Le pillar page sono generalmente ricche di testo (più di 2000 parole) mentre le pagine di destinazione contengono solo testi in forma abbreviata e CTA.

Disegno

L'interfaccia utente/esperienza utente di una pillar page sembra un lungo post di blog con elementi visivi per un rapido accesso e per suddividere idee complesse in immagini di facile comprensione. Concentrarsi sull'interfaccia utente/UX della pagina del pilastro significa migliorare l'esperienza dell'utente e aiutarli a trarre il massimo valore dal contenuto.

Una landing page è una pagina web con UI/UX avanzate che integrano elementi di design che attirano i visitatori e li spingono a intraprendere l'azione desiderata. L'obiettivo dell'interfaccia utente/UX della pagina di destinazione è ispirare i visitatori e fargli eseguire un'azione specifica.

Fase del viaggio dell'acquirente

Una pillar page si rivolge quasi sempre agli acquirenti nelle fasi iniziali del loro viaggio (consapevolezza, considerazione). Le pagine di destinazione, invece, possono essere adattate per adattarsi a tutte le fasi del viaggio dell'acquirente.

Ad esempio, le pagine di destinazione che offrono una guida definitiva su qualcosa come il download di un ebook si rivolgono alla fase di consapevolezza, mentre le pagine che reindirizzano i visitatori alla pagina di e-commerce si rivolgono agli acquirenti nella fase decisionale finale.

Interconnessione

Un altro modo efficace per differenziare i due tipi di pagine è attraverso i collegamenti interni. Le pillar page vengono create con l'obiettivo di collegare singoli blog o pagine Web pertinenti all'argomento.

Al contrario, le pagine di destinazione possono o meno collegarsi a pagine diverse del tuo sito web.

Ad esempio, se stai offrendo il download di un modello fai-da-te su una pagina di destinazione, potresti non collegarti a nessuna pagina del tuo sito web.

D'altra parte, se stai vendendo un prodotto, puoi collegarti alla pagina di acquisto del prodotto o ad altri prodotti correlati. In genere, si collegano solo a pagine relative a prodotti o servizi.

Backlink

Nel tempo, il traffico organico sulle pillar page genera automaticamente backlink, mentre le landing page richiedono sforzi consapevoli per ottenere backlink. Inoltre, non vi è alcun backlinking minimo o nullo per le pagine di destinazione, mentre le pillar page hanno un forte interlinking.

Inoltre, i backlink alle pagine pilastro migliorano le classifiche SEO del tuo sito Web, ma i backlink alle pagine di destinazione potrebbero non avere un effetto considerevole sulle classifiche SERP.

Che tu stia creando un pilastro o una pagina di destinazione, l'obiettivo finale deve essere quello di curare un'esperienza utente piacevole per i tuoi visitatori. Ormai, speriamo che tu abbia una buona comprensione di entrambi. Usa i punti sopra menzionati per differenziare chiaramente le tue pagine pilastro e le pagine di destinazione.

Automatizza la tua strategia di pillar page con Scalenut

Identificare le lacune nei contenuti, creare un mix di parole chiave (brevi e lunghe), inclusi tutti i possibili argomenti secondari e creare contenuti per ogni pagina del pilastro può essere travolgente. Tuttavia, puoi fare una passeggiata nel parco con Scalenut.

La piattaforma all-in-one SEO e content marketing può aiutarti in ogni fase del processo di creazione della pagina del pilastro.

Ad esempio, puoi utilizzare il generatore di cluster di argomenti di Scalenut per trovare parole chiave pertinenti e creare argomenti secondari. E quando si tratta di creare contenuti, puoi utilizzare l'hub SEO basato sull'intelligenza artificiale o la modalità Cruise (il nostro scrittore di blog AI di 5 minuti) per creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

Non riesci a crederci? Assapora la piattaforma Scalenut, inizia oggi stesso una prova gratuita.