Evergreen İçeriğin En Etkili 11 Türü

Daha fazla web sitesi ziyaretçisi, daha fazla geri bağlantı ve daha fazla iş mi istiyorsunuz? Cevap sadece daha fazla içerik üretmek değil, doğru türde içerik üretmektir. Bunlar, içerik pazarlama stratejinizde rol oynaması gereken her zaman yeşil kalan içerik türleridir.

Evergreen İçerik Nedir: Hızlı Bir İnceleme

Her zaman yeşil içerik nedir? Ve onu en iyi şekilde nasıl kullanabilirsiniz? Farklı türlere dalmadan önce, işte kısa bir bilgi tazeleme.

Evergreen İçerik ve Güncel İçerik

Evergreen içerik, eskimeyen bir malzemedir. Uzun bir süre boyunca alakalı ve ilgi çekici kalır, ilk yayınlanmasından çok sonra web trafiği ve dönüşümler getirir.

Güncel içerik, güncel haberleri ve trendleri ele alır. İyi zamanlanmışsa, ilk yayında genellikle daha fazla trafik ve izleyici katılımı oluşturur, ancak yerleşik bir sona erme tarihi vardır. İnternet hızla bir sonraki habere geçiyor.

Ne her zaman yeşil kalan ne de güncel içerik her zaman doğası gereği diğerinden daha iyi değildir. Bir dizi değişken vardır ve çoğu işletme, ikisinin karışımından en iyi sonuçları alır.

Evergreen İçerik Pazarlamasının Faydaları

Moda gibi birkaç endüstri, ağırlıklı olarak güncel içeriğe yöneliyor. Ancak çoğu için ideal oran, dökmeyen lehine ağırlıklıdır.

Herdem yeşil içerik:

• Uzmanlığınızı oluşturur
• Tüketici güveni oluşturur
• Kalıcı anahtar kelimeler için sitenizi optimize eder
• Zaman içinde geri bağlantılar toplar

Stratejiniz büyük ölçüde son dakika kapsamına dayansa bile, her zaman yeşil kalan bir çekirdek blogunuzun zarif bir şekilde yaşlanmasına ve vazgeçilmez bir kaynak haline gelmesine yardımcı olabilir.

En İyi Yaprak Dökmeyen Formatlar

Her zaman değişmeyen en iyi içerik türlerini ele alan bu makale, biçimlerden çok konulara odaklanır - bazı durumlarda ikisi iç içe geçmiş olsa da.

Ancak, web'deki her daim yeşil içerik üzerine yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, biçim de önemlidir. Listeler, her zaman yeşil kalma ve kalıcı trafik oluşturma olasılığı en yüksek olanlardır, ardından nasıl yapılır kılavuzları gelir.

Öte yandan, basın bültenlerinin raf ömrü kısadır ve bu şaşırtıcı değildir. Ancak podcast'lerin, sunumların ve infografiklerin de paylaşım oluşturmada uzun vadeli trafikten daha iyi göründüğünü unutmamalısınız.

Evergreen İçeriğin En Etkili 11 Türü

Her zaman yeşil kalan içerik örnekleri nelerdir? Bu başlık altına çok çeşitli konu ve stratejiler sığar.

Doğru karışım, farklı arama amaçlarına sahip farklı okuyucuları hedeflemenize, güvenilir bir bilgi kaynağı olmanıza ve başka ne satarsanız satmanıza yardımcı olacaktır.

1. Nasıl Yapılır Kılavuzları

Nasıl yapılır kılavuzları, bir süreci özetler veya bir üründen en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına ilişkin talimatlar sağlar. Her zaman yeşil kalan birçok pazarlama örneği gibi, eğitim amaçlı bir amaca hizmet ederler.

İnsanlar yeni bir şey öğrenmek veya mevcut bir beceriyi geliştirmek istediklerinde Google'a başvuruyorlar. Örneğin, bir içerik yazarı konuşmalarını geliştirmek ve onları daha prestijli yayınlara uyarlamak isteyebilir. Compose.ly, bu ihtiyacı ve ilgili aramaları şu makaleyle öngörüyor:

• Web'deki En Swanki Siteleri Nasıl Atılır (ve Yazılır)

Eser, yazarları güçlü bir fikrin üretilmesinden tamamlanmış makalenin sunulmasına kadar tüm adım ve gönderim sürecinden geçirir.

İster bir yaşam tarzı haber kaynağı işletiyor olun, ister bir yazılım başlangıcı için çalışıyor olun, kullanıcıların düzenli olarak aradığı nasıl yapılır konuları vardır. Bu kılavuzlar bir blog yazısı haline geldi ve en popüler yaprak dökmeyen formatlar açısından listelerin hemen altında yer alıyor. Diğer makalelerden %38 daha fazla trafik çekiyorlar.

Başarılı bir nasıl yapılır kılavuzunun birkaç temel unsuru:

• Açıklık: Parçanın okunmasını ve konusunu olabildiğince kolay anlaşılır hale getirin.
• Kronoloji: Yeni adımları belirtmek için görsel ipuçlarını kullanarak dizileri parçalamanız gerekir.
• Görsel yardımcılar: Bazı şeyler bildirilenden daha kolay gösterilir ve resimler ve videolar da farklı öğrenme stillerini açıklamanıza yardımcı olur.

Nasıl yapılır kılavuzları farklı medyalara da iyi bir şekilde tercüme edilir. Bu blog gönderisini bir videoya veya o videoyu bir infografik haline getirerek işinizden ekstra mesafe alın.

2. Sektöre Genel Bakış

Bu makaleler, yukarıdaki nasılların ne ve nedenleridir . Belirli bir sürece ilişkin ayrıntılı bir kılavuz yerine, okuyucuları belirli bir alan veya nişe göre yönlendirirler.

Sektörünüz veya hizmetleriniz hakkında başkalarının neyi anlaması gerekiyor? Onlara bağlam, arka plan, açıklama vb. olarak ne sunabilirsiniz?

Örneğin, Compose.ly arşivinden başka bir örneğe bakın:

• İçerik Pazarlama Neden Önemlidir? İş Büyümesi İçin İçeriğe Yatırım Yapmak

Önceki örnekten farklı olarak, bu parça içerik pazarlama becerilerini geliştirmek isteyen kişilere yönelik değildir. Arenada gezinmek için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyan işletmelere yöneliktir.

3. İpuçları ve En İyi Uygulamalar

Geniş tanıtımlara veya tek bir sürece odaklanmak yerine, birden fazla içeriden ipucunu tek bir gönderide toplayın.

Bu konular kendilerini listelere ve her zaman yeşil içerik SEO'suna borçludur. Sadece değerli anahtar kelimelere ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda onları modern beyne hitap edecek şekilde tasarlanmış bir yapı ile eşleştirirsiniz.

The New Yorker'da sık sık alıntılanan bir makaleye göre, listeler birden çok nedenden dolayı bu kadar çekici ve kalıcı güce sahiptir:

• Yetkili ve iyi organize edilmiş görünüyorlar.
• Kategorilere ve sınıflandırma sistemlerine düzgün bir şekilde kaydırılarak zihinsel olarak indekslenmesi kolaydır.
• Genellikle, arama sonuçlarında öne çıkan sayıları içeren başlıklar taşırlar.

Bu makalenin her zaman yeşil kalan içerikli en iyi uygulamaların bir listesi olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Bu durumda, bu en iyi uygulamalar, dahil edilecek içerik türlerine daha dar bir şekilde odaklanır.

4. SSS ve Genel Sorunlar

Daha kalıcı içerik fikirleri arıyorsanız, yönü tersine çevirebilir ve yaygın soru ve sorunları ele alabilirsiniz. İşletmenizle ilgili SSS'lere ek olarak, kullanıcılara en çok yardıma ihtiyaç duydukları anda yardımcı olacak materyaller oluşturun.

Kendi internet kullanımınızı düşünün. Bir şeyler ters gittiğinde ne yaparsın? Çoğumuz gibiyseniz, bazı sorun giderme işlemleri için telefonunuza ulaşırsınız.

Örneğin, Whole Foods, son Şükran Günü'nden bir süre önce 8 Ortak Pasta Problemi üzerine bir gönderi oluşturdu. En iyi Türkiye Günü tatlıları hakkında bir makale Mayıs ayı sonlarında pek ilgi görmezdi. Ama bu tam orada, yaz meyveli turtalarla mücadele eden fırıncıları bekliyor.

5. Tanımlar ve Sözlükler

Bazen insanlar ayrıntılı bir cevaba ihtiyaç duymazlar veya istemezler. Bazen sadece hızlı bir tanım istiyorlar.

Jargonun yoğun olduğu bir sektördeyseniz, potansiyel müşteriler için mini bir sözlük oluşturmayı düşünün. Bunu iyi yapın, hatta sayfaya yer işareti koyan minnettar okuyuculardan tekrar ziyaretler alabilirsiniz.

6. Kontrol Listeleri ve Şablonlar

Neden basit bilgilerin ötesine geçmiyorsunuz? Kullanıcılara çevrimiçi olarak çalışabilecekleri veya indirebilecekleri yeniden kullanılabilir bir kaynak sağlayın. Her kullandıklarında, seni düşünecekler.

Sektörünüze bağlı olarak, onlara yardımcı olacak şablonlar oluşturabilirsiniz:

• Bilgileri düzenleyin
• Planlar ve programlar oluşturun
• Kendi içeriklerini oluştur
• Bir konu hakkındaki düşünceleri üzerinde çalışın

Veya daha büyük projeleri izlemek için kullanabilecekleri bir kontrol listesi hazırlayın. Moving.com web sitesi kapsamlı bir taşınma kontrol listesi sunar. Hiç şüphe yok ki, her zaman stresli bir yer değiştirmenin ortasındaki kullanıcılar yardım için minnettardır.

Bu tür her zaman yeşil kalan içerik aynı zamanda iyi bir kapı içeriği oluşturur. E-posta listenizi büyütmenin bir yolu olarak bunları yeni abonelere sunmayı deneyin.

7. İncelemeler, Özetler ve Kaynaklar

İncelemeler ve iyi seçilmiş listeler de her zaman yeşil kalabilir. Okuyucularınızın ürünleri araştırmasına veya diğer çevrimiçi eğitim materyali kaynaklarını bulmasına yardımcı olun.

Tüketicilerin büyük çoğunluğu (%89) bir satın alma işlemi yapmadan önce çevrimiçi yorumları okuyor. Çoğu zaman, bu incelemeler yalnızca ürün sayfasına eklenenlerdir, ancak birçok insan bir uzman görüşüne değer verir.

Sizinkiyle teğetsel olarak ilişkili ürünleri derinlemesine inceleyin, tekliflerinizi benzer işletmelerle karşılaştırın veya en iyi araçların ilk on listesini derleyin. Veya diğer değerli içerik kaynaklarına bağlantılar içeren bir sayfa oluşturun.

Daha da iyisi, çevrimiçi bir otomasyon ve entegrasyon aracı olan Zapier'in oyun kitabından bir sayfa alın. Yazılım uygulamalarında düzenli olarak listeler yayınlarlar. Zapier bu ürünleri doğrudan satmasa da, aracı bunlarla çalışmak üzere tasarlanmıştır.

Zapier, sunduğu şeylerden yararlanma olasılığı en yüksek olan okuyucuların zihninde sağlam bir şekilde yer ediniyor. Ayrıca, bu ilgili ürünler için yapılan aramalarda görünürlüğünü ve erişimini genişletir.

8. Röportajlar

Hem röportajlar hem de orijinal araştırmalar (aşağıda), kullanıcılara başka yerde elde edemeyecekleri bir şey sağlamanın yollarıdır. Gerçekten benzersiz içerik, sizi rakiplerinizden ayırır ve bir otorite olarak sizi farklı kılar. Bu türler ayrıca daha fazla geri bağlantıya yol açarak SEO'ya yardımcı olur.

Kayıtta sizinle konuşmak isteyen bir endüstri etkileyicisi bulun ve ödevinizi yapın. En iyi mülakat uygulamalarına uyarak bir dizi soru hazırlayın. Örneğin, şunları yapmak isteyeceksiniz:

• Görüşme için net bir hedef ve yapı belirleyin.
• Sorularınızı tüm önyargılardan ve varsayımlardan arındırın.
• Uzmanın geçmişini araştırın ve görüşme sırasında yakınınızda bir profil bulundurun.
• Kendinize senaryodan çıkmak ve daha derine inmek için yer açın.

Mülakatta yeniyseniz, sorularınızı yüksek sesle okuma alıştırması yapmak isteyebilirsiniz. Nazik bir arkadaşını askere al ve biraz rol yap. Sorularınız ve teslimatınız hakkında geri bildirime açık olun.

9. Orijinal Araştırma

Uzman görüşmeleriyle karşılaştırıldığında, orijinal araştırma oldukça zaman alıcı olma eğilimindedir. Ancak veriye dayalı araştırmalar ve ayrıntılı sektör raporları daha tutarlı bir şekilde her zaman yeşil kalır.

Hem yazarlar hem de okuyucular olarak sürekli sayıları ararız. İçerik stratejiniz, şirket araştırmasıyla belirlenebilir, ancak topladığınız çeşitli verilerle daha fazlasını yapabilir misiniz? Veya farklı bilgiler toplamak için anketleri ve dijital araçları kullanabilir misiniz?

Rakamları ararken aynı zamanda en son ve en güvenilir rakamları da aradığımızı unutmayın. Bazen daha sınırlı bir ölçekte daha önceki bulguları doğrulamak için çaba sarf etmeye değmez. Farklı bir yaklaşım açısı bulmaya çalışın.

10. Vaka Çalışmaları

Hedef kitlenizi eğitmenin yanı sıra onlara ilham vermek ve kavramları kanıtlamak istersiniz.

Okuyucularınıza enerji vermek ve onları satın alma noktasına yaklaştırmak için örnek olay incelemelerinizi kullanın. Nasıl? İyi bir hikaye anlatın:

• Net bir başlangıç, orta ve bitişe sahip olun: Rakamları dahil edin, ancak bunları basitçe listelemeyin. Onları hikayeye entegre edin.
• İlişkilendirilebilir bir kahramanı öne çıkarın: Hangi müşteri tabanınızı en çok temsil ediyor? Okuyucuların ana karaktere ve sorunlarına bağlanmasını kolaylaştırın.
• Kahramana odaklanın: Markanızı masaldaki peri vaftiz annesi olarak düşünün - olay örgüsünü mümkün kılan çok önemli yan karakter. Ancak çoğu insan, vaftiz annesinin hayatında bir gün geçirmektense Cinderella'nın yolculuğunu okumayı tercih eder.
• Spesifik olun: İyi hikaye anlatımı, çekici ve canlı ayrıntılarla ilgilidir. Ayrıca, uzmanlığınızı eylemde göstermeniz gerekir.
• Illustrate: Tasarımların resimleri, öncesi ve sonrası veya sadece önemli anların fotoğraflarıyla hikayenize hayat verin.

Mümkünse, genişliğinize tanıklık eden bir vaka çalışmaları koleksiyonu derleyin. İlgili müşterileri tasvir etmek isterken, aynı hikayeyi tekrar tekrar okuyucuları sıkmak istemezsiniz.

11. Marka Hikayesi

Doğrudan işletmenizi ve ilgili konuları araştıranları göz önünde bulunduran web kullanıcıları için materyal oluşturduğunuzdan emin olun.

İnsanlara kendi hikayenizi ve müşterilerinizin hikayelerini anlatın. Ne de olsa, vaftiz annesinin gündeminden okumak istemeyebiliriz, ama kim onun arka planına bakmak istemez ki? Bir peri vaftiz annesi nasıl işe başlar ve bundan sonra işi nasıl gelişir?

Siteniz İçin Daima Yeşil İçerik Oluşturun

İşte burada - İlham alabileceğiniz 11 tür her zaman yeşil içerik.

İlk adım, web sitenize bir göz atmaktır. Yoğun olarak öne çıkan nedir? Ne kayıp? Her zaman yeşil kalan içerik SEO fırsatlarını belirlemek için anahtar kelime araçlarını kullanın.

Her zaman yeşil kalan içeriğin daha uzun bir yaşam döngüsü olduğundan, ilk yayınlanmasından ve tanıtımından sonra yeniden etkileşime geçmek için daha fazla fırsatınız olur. Farklı bir kanala veya farklı bir ortama uyarlamayı deneyin. Ve her zaman yeşil olanın durgun anlamına gelmediğini unutmayın; aslında tam tersi. Bu parçaları uygun şekilde yeni bilgilerle yenileyin.

Ancak güncellemeden önce orijinali oluşturmanız gerekir. Veya işi sizin yerinize yapması için uzman içerik yazma hizmetleri kiralayın. Compose.ly'de bir veya iki yazar tanıyoruz.