الأنواع الـ 11 الأكثر فعالية للمحتوى الدائم الخضرة

هل تريد المزيد من زوار الموقع والمزيد من الروابط الخلفية والمزيد من الأعمال؟ الجواب ليس فقط إنتاج المزيد من المحتوى - بل هو إنشاء النوع الصحيح من المحتوى. هذه هي أنواع المحتويات دائمة الخضرة التي يجب أن تلعب دورًا في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هو محتوى دائم الخضرة: مراجعة سريعة

ما هو محتوى دائم الخضرة؟ وكيف يمكنك استخدامه بأفضل النتائج؟ قبل التعمق في الأنواع المختلفة ، إليك تحديث موجز.

محتوى دائم الخضرة مقابل محتوى موضوعي

المحتوى الدائم الخضرة هو مادة لا تصبح قديمة. تظل وثيقة الصلة ومثيرة للاهتمام على مدى فترة طويلة من الزمن ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والتحويلات على شبكة الإنترنت لفترة طويلة بعد نشرها الأولي.

محتوى موضوعي يعالج الأخبار والاتجاهات الحالية. إذا تم توقيته جيدًا ، فغالبًا ما يؤدي إلى زيادة حركة المرور ومشاركة الجمهور عند النشر الأولي ، ولكن له تاريخ انتهاء صلاحية مدمج. ينتقل الإنترنت بسرعة إلى الخبر التالي.

لا دائمًا ما يكون المحتوى الدائم الخضرة ولا المحتوى الموضوعي أفضل بطبيعته من الآخر. هناك عدد من المتغيرات ، ومعظم الشركات ترى أفضل النتائج من مزيج من الاثنين.

فوائد تسويق المحتوى دائم الخضرة

تميل بعض الصناعات ، مثل الموضة ، بشدة نحو المحتوى الموضوعي. ولكن بالنسبة لمعظم ، يتم ترجيح النسبة المثالية لصالح الخضرة.

محتوى دائم الخضرة:

• يؤسس خبرتك
• يبني ثقة المستهلك
• يحسن موقعك للكلمات الرئيسية الدائمة
• يجمع الروابط الخلفية بمرور الوقت

حتى إذا كانت استراتيجيتك تعتمد بشكل كبير على التغطية اللحظية ، فإن النواة الدائمة الخضرة يمكن أن تساعد مدونتك على التقدم في العمر برشاقة وتصبح موردًا لا غنى عنه.

أفضل تنسيقات دائمة الخضرة

في تغطية أفضل أنواع المحتوى الدائم الخضرة ، تركز هذه المقالة على الموضوعات أكثر من التركيز على التنسيقات - على الرغم من أنه في بعض الحالات ، يكون الاثنان متشابكين.

ولكن وفقًا لدراسة حديثة حول المحتوى دائم الخضرة عبر الويب ، فإن التنسيق مهم أيضًا. من المرجح أن تظل القوائم دائمة الخضرة وتولد حركة مرور دائمة ، متبوعة بأدلة إرشادية.

على الجانب الآخر ، تتمتع البيانات الصحفية بفترة صلاحية قصيرة ، وهذا ليس مفاجئًا. لكن يجب أن تلاحظ أن البودكاست والعروض التقديمية والرسوم البيانية تبدو أيضًا أفضل في إنشاء مشاركات من حركة المرور طويلة المدى.

الأنواع الـ 11 الأكثر فعالية للمحتوى الدائم الخضرة

ما هي أمثلة المحتوى الدائم؟ مجموعة كبيرة ومتنوعة من الموضوعات والاستراتيجيات التي تندرج تحت هذا العنوان.

سيساعدك المزيج الصحيح على استهداف قراء مختلفين بأهداف بحث مختلفة ، لتصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات - وأي شيء آخر تبيعه.

1. أدلة إرشادية

تعمل الأدلة الإرشادية على تقسيم العملية أو تقديم إرشادات حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من المنتج. مثل العديد من الأمثلة التسويقية دائمة الخضرة ، فإنها تخدم غرضًا تعليميًا.

يلجأ الأشخاص إلى Google عندما يريدون تعلم شيء جديد أو تحسين مهارة موجودة. على سبيل المثال ، قد يرغب كاتب المحتوى في تحسين عروضه وتكييفها مع المنشورات الأكثر شهرة. يتوقع Compose.ly هذه الحاجة - وعمليات البحث ذات الصلة - بالمقال:

• كيفية عرض (والكتابة) للمواقع الأكثر فخامة على الويب

تأخذ القطعة الكُتّاب خلال عملية العرض والتقديم الكاملة ، من توليد فكرة قوية إلى تقديم المقال المكتمل.

سواء كنت تدير منفذًا إخباريًا عن نمط الحياة أو تعمل في شركة ناشئة للبرامج ، فهناك موضوعات إرشادية يبحث عنها المستخدمون بانتظام. أصبحت هذه الأدلة عنصرًا أساسيًا في التدوين ، كما أنها تحتل مرتبة أقل بقليل من القوائم من حيث التنسيقات الأكثر شيوعًا دائمة الخضرة. إنها تؤدي إلى زيادة حركة المرور بنسبة 38 ٪ مقارنةً بالمقالات الأخرى.

بعض العناصر الأساسية لدليل إرشادي ناجح:

• الوضوح: اجعل القطعة سهلة القراءة وأن يسهل فهم موضوعها قدر الإمكان.
• التسلسل الزمني: تحتاج إلى تحليل التسلسلات باستخدام الإشارات المرئية للإشارة إلى خطوات جديدة.
• المساعدات المرئية: يتم عرض بعض الأشياء بسهولة أكبر من الإبلاغ عنها ، كما تساعدك الصور ومقاطع الفيديو أيضًا في حساب أنماط التعلم المختلفة.

أدلة الكيفية تترجم جيدًا أيضًا إلى وسائط مختلفة. احصل على أميال إضافية من عملك عن طريق تحويل منشور المدونة هذا إلى مقطع فيديو أو ذلك الفيديو إلى رسم معلوماتي.

2. لمحات عامة عن الصناعة

هذه المقالات هي whats and whys to the hows أعلاه. بدلاً من دليل مفصل لعملية محددة ، فإنهم يوجهون القراء فيما يتعلق بمجال أو مكانة معينة.

ما الذي يحتاج الآخرون إلى فهمه بشأن صناعتك أو خدماتك؟ ما الذي يمكنك أن تقدمه لهم كسياق وخلفية وشرح وما إلى ذلك؟

على سبيل المثال ، تحقق من مثال آخر من أرشيف Compose.ly:

• لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟ الاستثمار في المحتوى لنمو الأعمال

على عكس المثال السابق ، لم يتم توجيه هذه المقالة إلى الأشخاص الذين يرغبون في تحسين مهارات تسويق المحتوى لديهم. إنه يستهدف الشركات التي تحتاج إلى مزيد من المعلومات للتنقل في الساحة على الإطلاق.

3. النصائح وأفضل الممارسات

بدلاً من التركيز على المقدمات الواسعة أو عملية واحدة ، اجمع نصائح داخلية متعددة في منشور واحد.

هذه الموضوعات تصلح لقوائم ومحتوى دائم الخضرة SEO. لا تضغط على الكلمات الرئيسية القيمة فحسب ، بل تقوم أيضًا بإقرانها بهيكل مصمم لجذب العقل الحديث.

وفقًا لمقال غالبًا ما يُستشهد به في The New Yorker ، تتمتع المقالات التي تحتوي على قوائم إلكترونية بهذه القوة والبقاء لأسباب متعددة:

• تبدو موثوقة ومنظمة تنظيماً جيداً.
• من السهل فهرستها عقليًا ، حيث تنزلق بدقة إلى فئات وأنظمة تصنيف.
• غالبًا ما تحمل عناوين رئيسية تحتوي على أرقام ، والتي تبرز في نتائج البحث.

ربما لاحظت أن هذا المقال بالذات عبارة عن قائمة بأفضل ممارسات المحتوى الدائم. في هذه الحالة ، تركز أفضل الممارسات هذه بشكل أكثر تحديدًا على أنواع المحتوى المراد تضمينها.

4. الأسئلة الشائعة والمشاكل الشائعة

إذا كنت تبحث عن المزيد من أفكار المحتوى دائمة الخضرة ، فيمكنك عكس الاتجاه ومعالجة الأسئلة والقضايا الشائعة. بالإضافة إلى الأسئلة الشائعة حول عملك ، قم بإنشاء مواد تساعد المستخدمين عندما يحتاجون إلى المساعدة أكثر من غيرهم.

فكر في استخدامك للإنترنت. ماذا تفعل عندما يحدث خطأ ما؟ إذا كنت مثل معظمنا ، يمكنك الوصول إلى هاتفك لإجراء بعض استكشاف الأخطاء وإصلاحها.

على سبيل المثال ، أنشأت شركة هول فودز منشورًا عن 8 مشاكل فطيرة شائعة في وقت ما قبل عيد الشكر الأخير. لن يحظى مقال عن أفضل حلويات يوم تركيا باهتمام كبير في أواخر مايو. لكن هذا واحد هناك في انتظار الخبازين المحتملين الذين يكافحون مع فطائر الفاكهة الصيفية.

5. التعاريف والمسارد

في بعض الأحيان لا يحتاج الناس أو يريدون إجابة مفصلة. في بعض الأحيان يريدون فقط تعريفًا سريعًا.

إذا كنت تعمل في صناعة تميل إلى أن تكون ثقيلة المصطلحات ، ففكر في إنشاء قاموس صغير للعملاء المحتملين. افعل ذلك جيدًا ، وقد تحصل على زيارات متكررة من القراء الممتنين الذين وضعوا إشارة مرجعية على الصفحة.

6. قوائم وقوالب

لماذا لا تتجاوز المعلومات البسيطة؟ تزويد المستخدمين بمورد قابل لإعادة الاستخدام يمكنهم العمل معه عبر الإنترنت أو التنزيل. في كل مرة يستخدمونها ، سيفكرون فيك.

اعتمادًا على مجال عملك ، يمكنك إنشاء قوالب تساعدهم:

• تنظيم المعلومات
• إنشاء الخطط والجداول
• إنشاء المحتوى الخاص بهم
• العمل من خلال أفكارهم حول موضوع

أو ضع قائمة مرجعية يمكنهم استخدامها لتتبع المشاريع الكبيرة. يوفر موقع Moving.com قائمة تحقق واسعة النطاق. لا شك أن المستخدمين في خضم عملية نقل مرهقة دائمًا ممتنون للمساعدة.

هذه الأنواع من المحتويات دائمة الخضرة تقدم أيضًا محتوى جيداً ببوابات. حاول تقديمها للمشتركين الجدد كطريقة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني.

7. المراجعات والتقارير والموارد

يمكن أيضًا أن تثبت المراجعات والقوائم المنسقة جيدًا أنها دائمة الخضرة. ساعد قرائك في البحث عن المنتجات أو العثور على مصادر أخرى للمواد التعليمية عبر الإنترنت.

الغالبية العظمى - 89٪ - من المستهلكين يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء. غالبًا ما تكون هذه المراجعات مجرد تلك المرفقة بصفحة المنتج ، لكن الكثير من الأشخاص يقدرون رأي الخبراء.

قم بمراجعة متعمقة للمنتجات المرتبطة بشكل عرضي بمنتجاتك ، أو قارن عروضك مع الشركات المماثلة ، أو قم بتجميع أفضل عشر قوائم لأفضل الأدوات. أو ببساطة قم بإنشاء صفحة من الروابط إلى مصادر أخرى ذات قيمة للمحتوى.

والأفضل من ذلك ، أخذ صفحة من كتاب التشغيل الخاص بـ Zapier ، وهي أداة للتكامل والتشغيل الآلي عبر الإنترنت. ينشرون بانتظام قوائم على تطبيقات البرمجيات. على الرغم من أن Zapier لا تبيع هذه المنتجات بشكل مباشر ، إلا أن أداتها مصممة للعمل معها.

يثبت Zapier نفسه بقوة في أذهان القراء الذين من المرجح أن يستفيدوا مما يقدمه. تظهر أيضًا في عمليات البحث عن هذه المنتجات ذات الصلة ، مما يؤدي إلى توسيع نطاق رؤيتها ومدى وصولها.

8. المقابلات

كل من المقابلات والأبحاث الأصلية (أدناه) هي طرق لتزويد المستخدمين بشيء لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر. يميزك المحتوى الفريد حقًا عن المنافسة ويميزك كسلطة. تؤدي هذه الأنواع أيضًا إلى مزيد من الروابط الخلفية ، مما يساعد في تحسين محركات البحث.

ابحث عن مؤثر في المجال يرغب في التحدث إليك بشكل رسمي ، وقم بأداء واجبك. قم بإعداد مجموعة من الأسئلة ، مع الالتزام بأفضل ممارسات المقابلة. على سبيل المثال ، سترغب في:

• حدد هدفًا وبنية واضحة للمقابلة.
• تجرد أسئلتك من كل التحيزات والافتراضات.
• ابحث في خلفية الخبير واحتفظ بملف تعريف قريب منك أثناء المقابلة.
• امنح نفسك مساحة للخروج من النص والبحث بشكل أعمق.

إذا كنت جديدًا في إجراء المقابلات ، فقد ترغب في التدرب على قراءة أسئلتك بصوت عالٍ. جند صديقًا لطيفًا وقم ببعض الأدوار. ابق منفتحًا على التعليقات على أسئلتك والتسليم.

9. البحث الأصلي

مقارنة بمقابلات الخبراء ، يميل البحث الأصلي إلى أن يكون مضيعة للوقت إلى حد ما. لكن الأبحاث التي تعتمد على البيانات وتقارير الصناعة التفصيلية تصبح أكثر تناسقًا.

بصفتنا كتابًا وقراءًا ، فإننا نبحث باستمرار عن الأرقام. قد تكون إستراتيجية المحتوى الخاصة بك مستنيرة من خلال أبحاث الشركة ، ولكن هل يمكنك فعل المزيد باستخدام البيانات المختلفة التي تجمعها؟ أو هل يمكنك استخدام الاستطلاعات والأدوات الرقمية لجمع معلومات مختلفة؟

ضع في اعتبارك أنه بينما نبحث عن الأرقام ، فإننا نبحث أيضًا عن أحدث الأرقام وأكثرها موثوقية. في بعض الأحيان ، لا يستحق تأكيد النتائج السابقة على نطاق أكثر محدودية. حاول أن تجد زاوية اقتراب مختلفة.

10. دراسات الحالة

بالإضافة إلى تثقيف جمهورك ، فأنت تريد إلهامهم وتقديم دليل على المفاهيم.

استخدم دراسات الحالة الخاصة بك لتنشيط القراء وتقريبهم من نقطة الشراء. كيف؟ أخبر قصة جيدة:

• لديك بداية واضحة ووسط ونهاية: قم بتضمين الأرقام ولكن لا تكتفي بإدراجها في القائمة. ادمجهم في القصة.
• اعرض بطلًا مرتبطًا: ما هو العميل الأكثر تمثيلا لقاعدتك؟ اجعل من السهل على القراء التواصل مع الشخصية الرئيسية ومشاكلهم.
• حافظ على التركيز على البطل: فكر في علامتك التجارية على أنها العرابة الخيالية في الحكاية - الشخصية الجانبية الحاسمة التي تمكّن الحبكة. لكن معظم الناس يفضلون القراءة عن رحلة سندريلا على قراءة يوم في حياة أمها.
• كن محددًا: تدور القصة الجيدة حول تفاصيل مقنعة ونابضة بالحياة. إلى جانب ذلك ، تحتاج إلى إظهار خبرتك في العمل.
• توضيح: اجعل قصتك تنبض بالحياة من خلال صور التصميمات ، أو ما قبل وما بعد ذلك ، أو مجرد صور فوتوغرافية للحظات محورية.

إذا أمكن ، قم بتجميع مجموعة من دراسات الحالة التي تشهد على اتساع نطاقك. بينما تريد تصوير العملاء المرتبطين بهم ، فأنت أيضًا لا تريد أن تحمل القراء نفس القصة مرارًا وتكرارًا.

11. قصة العلامة التجارية

تأكد من إنشاء مواد لمستخدمي الويب الذين يفكرون بشكل مباشر في عملك وكذلك أولئك الذين يبحثون في الموضوعات ذات الصلة.

أخبر الناس بقصتك بالإضافة إلى قصص عملائك. بعد كل شيء ، قد لا نرغب في القراءة من أجندة العرابة الخيالية ، لكن من منا لا يرغب في إلقاء نظرة على خلفيتها؟ كيف تبدأ العرابة الخيالية ، وكيف تتطور أعمالها بعد ذلك؟

إنشاء محتوى دائم الخضرة لموقعك

ها أنت ذا - 11 نوعًا من المحتوى دائم الخضرة يمكنك استلهام الإلهام منه.

الخطوة الأولى هي إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك. ما الذي يتميز بكثرة؟ ما المفقود؟ استخدم أدوات الكلمات الرئيسية لتحديد فرص تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى الدائم الخضرة.

نظرًا لأن المحتوى دائم الخضرة له دورة حياة أطول ، فلديك المزيد من الفرص لإعادة إشراكه بعد نشره الأولي والترويج له. حاول تكييفها لقناة مختلفة أو في وسط مختلف. وتذكر أن الخضرة لا تعني الركود ؛ على العكس تمامًا ، في الواقع. قم بتحديث هذه القطع بمعلومات جديدة حسب الاقتضاء.

ولكن قبل أن تتمكن من تحديثه ، ستحتاج إلى إنشاء النسخة الأصلية. أو قم بتعيين خدمات كتابة محتوى متخصصة للقيام بهذا العمل نيابة عنك. في Compose.ly ، صادف أن نعرف كاتبًا أو اثنين.