Cele mai eficiente 11 tipuri de conținut Evergreen

Doriți mai mulți vizitatori ai site-ului, mai multe backlink-uri și mai multe afaceri? Răspunsul nu este doar să produci mai mult conținut, ci este să generezi tipul potrivit de conținut. Acestea sunt tipurile de conținut veșnic verde care ar trebui să joace un rol în strategia ta de marketing de conținut.

Ce este conținutul Evergreen: o revizuire rapidă

Ce este conținutul veșnic verde? Și cum îl poți folosi cu cel mai bun efect? Înainte de a ne scufunda în diferite tipuri, iată o scurtă reîmprospătare.

Conținut mereu verde versus conținut de actualitate

Conținutul veșnic verde este un material care nu devine învechit. Rămâne relevant și interesant pe o perioadă lungă de timp, aducând trafic web și conversii mult timp după publicarea sa inițială.

Conținutul de actualitate abordează știrile și tendințele actuale. Dacă este la timp, generează adesea mai mult trafic și implicare a publicului la publicarea inițială, dar are o dată de expirare încorporată. Internetul trece rapid la următoarea știre.

Nici conținutul veșnic verde, nici de actualitate nu este întotdeauna în mod inerent mai bun decât celălalt. Există o serie de variabile și majoritatea companiilor văd cele mai bune rezultate dintr-un amestec al celor două.

Beneficiile Evergreen Content Marketing

Câteva industrii, cum ar fi moda, sunt foarte înclinate către conținut de actualitate. Dar pentru majoritatea, raportul ideal este ponderat în favoarea veșnic verzi.

Conținut veșnic verde:

• Stabilește expertiza dvs
• Construiește încrederea consumatorilor
• Optimizează site-ul dvs. pentru cuvinte cheie durabile
• Adună backlink-uri în timp

Chiar dacă strategia dvs. se bazează în mare măsură pe acoperirea la minut, un nucleu veșnic verde vă poate ajuta blogul să îmbătrânească cu grație și să devină o resursă indispensabilă.

Cele mai bune formate Evergreen

Acoperând cele mai bune tipuri de conținut veșnic verde, acest articol se concentrează mai mult pe subiecte decât pe formate - deși, în unele cazuri, cele două sunt împletite.

Dar, conform unui studiu recent privind conținutul veșnic verde de pe web, formatul contează și el. Listele sunt cel mai probabil să devină veșnic verzi și să genereze trafic de durată, urmate de ghiduri de utilizare.

Pe de altă parte, comunicatele de presă au o perioadă de valabilitate scurtă, ceea ce nu este surprinzător. Dar ar trebui să rețineți că podcasturile, prezentările și infograficele par a fi, de asemenea, mai bune la generarea de acțiuni decât traficul pe termen lung.

Cele mai eficiente 11 tipuri de conținut Evergreen

Care sunt exemplele de conținut veșnic verde? O mare varietate de subiecte și strategii se încadrează în această rubrică.

Combinația potrivită vă va ajuta să vizați diferiți cititori cu intenții de căutare diferite, devenind o sursă de informații de încredere - și orice altceva veți vinde.

1. Ghiduri de utilizare

Ghidurile explicative detaliază un proces sau oferă instrucțiuni despre cum să profitați la maximum de un produs. La fel ca multe exemple de marketing veșnic verzi, acestea servesc un scop educațional.

Oamenii apelează la Google atunci când doresc să învețe ceva nou sau să îmbunătățească o abilitate existentă. De exemplu, un scriitor de conținut ar putea dori să-și îmbunătățească propunerile și să le adapteze la publicații mai prestigioase. Compose.ly anticipează această nevoie - și căutările aferente - cu articolul:

• Cum să prezentați (și să scrieți pentru) cele mai elegante site-uri de pe web

Piesa îi duce pe scriitori prin întregul proces de prezentare și trimitere, de la generarea unei idei puternice până la trimiterea articolului finalizat.

Indiferent dacă conduceți un canal de știri de stil de viață sau lucrați pentru un start-up de software, există subiecte pe care utilizatorii le caută în mod regulat. Aceste ghiduri au devenit un element de bază pentru blogging și se clasează chiar sub liste în ceea ce privește cele mai populare formate veșnic verzi. Acestea generează cu 38% mai mult trafic decât fac alte articole.

Câteva elemente cheie pentru un ghid de succes:

• Claritate: faceți piesa ușor de citit și subiectul său cât mai ușor de înțeles.
• Cronologie: trebuie să defalcați secvențele, folosind indicii vizuale pentru a indica pașii noi.
• Ajutoare vizuale: unele lucruri sunt mai ușor de demonstrat decât raportate, iar imaginile și videoclipurile vă ajută, de asemenea, să luați în considerare diferitele stiluri de învățare.

Ghidurile de instrucțiuni se traduc bine și în diferite medii. Obțineți un kilometraj suplimentar din munca dvs. transformând acea postare de blog într-un videoclip sau acel videoclip într-un infografic.

2. Prezentare generală a industriei

Aceste articole sunt ce și de ce pentru cele de mai sus. În loc de un ghid detaliat pentru un anumit proces, ele orientează cititorii cu privire la un anumit domeniu sau nișă.

Ce trebuie să înțeleagă alții despre industria sau serviciile dvs.? Ce le puteți oferi ca context, context, explicație etc.?

De exemplu, consultați un alt exemplu din arhiva Compose.ly:

• De ce este important marketingul de conținut? Investiție în conținut pentru creșterea afacerii

Spre deosebire de exemplul anterior, această piesă nu este adresată persoanelor care doresc să-și îmbunătățească abilitățile de marketing de conținut. Se adresează companiilor care au nevoie de mai multe informații pentru a naviga în arena.

3. Sfaturi și bune practici

În loc să vă concentrați pe introduceri ample sau pe un singur proces, colectați mai multe sfaturi din interior într-o singură postare.

Aceste subiecte se pretează la listele și conținutul veșnic verde SEO. Nu numai că atingeți cuvinte cheie valoroase, ci și le asociați cu o structură concepută pentru a atrage creierul modern.

Potrivit unui articol des citat din The New Yorker , listiculele au o asemenea putere de atracție și de rezistență din mai multe motive:

• Par autoritari și bine organizați.
• Sunt ușor de indexat mental, alunecându-se bine în categorii și sisteme de clasificare.
• Acestea poartă adesea titluri care conțin numere, care ies în evidență în rezultatele căutării.

S-ar putea să fi observat că chiar acest articol este o listă cu cele mai bune practici pentru conținut permanent. În acest caz, acele bune practici sunt axate mai restrâns pe tipurile de conținut de inclus.

4. Întrebări frecvente și probleme comune

Dacă sunteți în căutarea unor idei de conținut mai veșnic verzi, s-ar putea să inversați direcția și să abordați întrebări și probleme comune. Pe lângă întrebările frecvente despre afacerea dvs., generați materiale care îi ajută pe utilizatori chiar atunci când au cel mai mult nevoie de ajutor.

Gândiți-vă la propria dvs. utilizare a internetului. Ce faci când ceva nu merge bine? Dacă sunteți ca majoritatea dintre noi, luați legătura cu telefonul dvs. pentru a depana.

De exemplu, Whole Foods a creat o postare despre 8 probleme comune de plăcintă cu ceva timp înainte de Ziua Recunoștinței. Un articol despre cele mai bune deserturi de Ziua Curcanului nu ar avea prea multă acțiune la sfârșitul lunii mai. Dar acesta este chiar acolo, așteptând potențialii brutari care se luptă cu plăcintele cu fructe de vară.

5. Definiții și glosare

Uneori, oamenii nu au nevoie sau nu doresc un răspuns detaliat. Uneori vor doar o definiție rapidă.

Dacă vă aflați într-o industrie care tinde să fie grea în jargon, luați în considerare crearea unui mini dicționar pentru potențialii clienți. Fă-o bine și s-ar putea chiar să primești vizite repetate de la cititori recunoscători care au marcat pagina.

6. Liste de verificare și șabloane

De ce să nu trecem dincolo de simpla informare? Oferiți utilizatorilor o resursă reutilizabilă cu care pot lucra online sau descărca. De fiecare dată când îl vor folosi, se vor gândi la tine.

În funcție de industria dvs., puteți crea șabloane care îi ajută:

• Organizați informațiile
• Generați planuri și programe
• Creați propriul conținut
• Examinați gândurile lor despre un subiect

Sau întocmește o listă de verificare pe care o pot folosi pentru a urmări proiecte mai mari. Site-ul web Moving.com oferă o listă extinsă de verificare pentru mutare. Fără îndoială, utilizatorii aflați în mijlocul unei relocari mereu stresante sunt recunoscători pentru asistență.

Aceste tipuri de conținut veșnic verzi sunt, de asemenea, un conținut bine închis. Încercați să le oferiți noilor abonați ca o modalitate de a vă crește lista de e-mail.

7. Recenzii, rezumate și resurse

Recenziile și listele bine îngrijite se pot dovedi, de asemenea, veșnic verzi. Ajutați-vă cititorii să caute produse sau să găsească alte surse de material educațional online.

Marea majoritate – 89% – a consumatorilor citesc recenzii online înainte de a face o achiziție. Adesea, aceste recenzii sunt doar cele atașate paginii produsului, dar mulți oameni apreciază opinia unui expert.

Faceți o analiză aprofundată a produselor legate tangenţial de ale dvs., comparați ofertele dvs. cu companii similare sau alcătuiește primele zece liste cu cele mai bune instrumente. Sau pur și simplu creați o pagină de link-uri către alte surse valoroase de conținut.

Și mai bine, luați o pagină din manualul Zapier, un instrument online de automatizare și integrare. Ei publică în mod regulat liste pe aplicațiile software. Deși Zapier nu vinde direct aceste produse, instrumentul său este conceput pentru a funcționa cu ele.

Zapier se stabilește ferm în mintea cititorilor cel mai probabil să beneficieze de ceea ce oferă. De asemenea, apare în căutările acestor produse conexe, extinzându-și vizibilitatea și acoperirea.

8. Interviuri

Atât interviurile, cât și cercetările originale (mai jos) sunt modalități de a oferi utilizatorilor ceva ce nu pot obține altundeva. Conținutul cu adevărat unic te diferențiază de concurență și te distinge ca autoritate. Aceste tipuri conduc, de asemenea, la mai multe backlink-uri, ajutând la SEO.

Găsiți un influenț al industriei care dorește să vă vorbească în evidență și faceți-vă temele. Pregătiți un set de întrebări, respectând cele mai bune practici de interviu. De exemplu, veți dori să:

• Stabiliți un obiectiv clar și o structură pentru interviu.
• Îndepărtați-vă întrebările de toate prejudecățile și presupunerile.
• Cercetați istoricul expertului și păstrați un profil în apropiere în timpul interviului.
• Oferă-ți spațiu pentru a depăși scenariul și a săpa mai adânc.

Dacă sunteți nou la interviuri, poate doriți să exersați citirea întrebărilor cu voce tare. Recrutați un prieten bun și jucați un pic de rol. Rămâneți deschis la feedback cu privire la întrebările și livrarea dvs.

9. Cercetare originală

În comparație cu interviurile experților, cercetarea originală tinde să consume destul de mult timp. Dar cercetările bazate pe date și rapoartele detaliate ale industriei devin mai consistente.

Atât în ​​calitate de scriitori, cât și de cititori, căutăm în mod constant numere. Strategia dvs. de conținut poate fi bazată pe cercetările companiei, dar puteți face mai mult cu diferitele date pe care le colectați? Sau puteți folosi sondaje și instrumente digitale pentru a colecta diferite informații?

Rețineți că, în timp ce căutăm numere, căutăm și cele mai recente și mai autorizate numere. Uneori nu merită efortul de a confirma constatările anterioare la o scară mai limitată. Încercați să găsiți un unghi diferit de abordare.

10. Studii de caz

Pe lângă educarea publicului dvs., doriți să-l inspirați și să oferiți dovezi ale conceptelor.

Folosiți-vă studiile de caz pentru a vă energiza cititorii și pentru a-i apropia de punctul de cumpărare. Cum? Spune o poveste bună:

• Aveți un început, un mijloc și un sfârșit clar: includeți numere, dar nu le enumerați pur și simplu. Integrați-le în poveste.
• Prezintă un protagonist care se poate identifica: care client este cel mai reprezentativ pentru baza ta? Ușurează conectarea cititorilor la personajul principal și la problemele acestora.
• Păstrați atenția asupra erouului: gândiți-vă la marca dvs. ca la nașa din poveste - personajul secundar crucial care permite intriga. Dar majoritatea oamenilor ar prefera să citească despre călătoria Cenușăresei decât despre o zi din viața nașei ei.
• Fii specific: Povestirea bună se referă la detalii convingătoare și vii. În plus, trebuie să-ți arăți expertiza în acțiune.
• Ilustrați: dați viață poveștii dvs. cu imagini cu design, înainte și după sau pur și simplu fotografii ale momentelor esențiale.

Dacă este posibil, alcătuiește o colecție de studii de caz care să demonstreze amploarea ta. Deși doriți să descrieți clienți care se pot identifica, nu doriți să plictisiți cititorii cu aceeași poveste din nou și din nou.

11. Povestea mărcii

Asigurați-vă că creați materiale pentru utilizatorii de web care au în vedere direct afacerea dvs., precum și cei care cercetează subiecte conexe.

Spune-le oamenilor povestea ta, precum și acele povești ale clienților tăi. La urma urmei, poate că nu vrem să citim din agenda zânei nașe, dar cui nu i-ar plăcea să arunce o privire la povestea ei? Cum începe o zână nașă și cum evoluează afacerea ei după aceea?

Creați conținut mereu verde pentru site-ul dvs

Iată - 11 tipuri de conținut veșnic verde din care vă puteți inspira.

Primul pas este să aruncați o privire pe site-ul dvs. Ce este foarte bine prezentat? Ce lipsește? Folosiți instrumente de cuvinte cheie pentru a identifica oportunitățile SEO de conținut veșnic verde.

Deoarece conținutul veșnic verde are un ciclu de viață mai lung, aveți mai multe oportunități de a-l reangaja după publicarea și promovarea inițială. Încercați să îl adaptați pentru un alt canal sau într-un alt mediu. Și amintiți-vă că veșnic verde nu înseamnă stagnare; exact invers, de fapt. Actualizează aceste piese cu informații noi, după caz.

Dar înainte de a-l putea actualiza, va trebui să creați originalul. Sau angajează servicii de scriere de conținut experți pentru a face treaba pentru tine. La Compose.ly, se întâmplă să cunoaștem un scriitor sau doi.