Pearler İçerik Pazarlama Örnek Olay İncelemesi: Bu Yatırım Platformu Kullanıcıları İçerikle Nasıl Güçlendiriyor?

İçerik pazarlaması, müşteri adayı oluşturmak ve web sitenize trafik çekmekten daha fazlasıdır. Tüketici odaklı, sorumlu markaların çoğu için içerik aynı zamanda topluluklarını değerli içgörüler ve bilgilerle eğitmenin ve güçlendirmenin bir yoludur. Pearler'ın içerik pazarlama çabalarıyla yapmayı amaçladığı şey de tam olarak budur. Pearler içerik pazarlama stratejisi, yalnızca mevcut kullanıcıların ötesine odaklanır ve henüz yatırım yapmaya cesaret edemeyen diğer kişiler için öğrenme fırsatları sağlar. Bu içerik pazarlama vaka incelemesinde, Pearler'ın içeriğini ışık hızında nasıl büyüttüğüne ve bu içeriğin Avustralyalılara mali yolculuklarında nasıl yardımcı olduğuna daha yakından bakacağız.

İncir nedir?

Pearler'da içerik pazarlamasının rolü

Pearler içerik pazarlama stratejisi

• İnci blogu
• Diğer markalarla işbirlikleri
• Karşılaştırma gönderileri
• Pearler Topluluğu forumu
• Pearl sosyal medyada
• The Pearler podcast'i – Yavaş Yavaş Zengin Olun Kulübü

Pearler içerik pazarlama stratejisinden öğrendiklerimiz

İncir nedir?

Pearler, bireylerin borsa yatırım fonlarına (ETF'ler), hisse senetlerine ve fonlara yatırım yapmasına yardımcı olan bir Avustralya uzun vadeli yatırım platformudur. Platform ayrıca yatırım uygulamasını 2021'de başlattı ve çok yakın bir zamanda, 2023'te, ebeveynlerin çocukları için yatırım yapması için tasarlanmış bir yatırım uygulaması olan Pearler Headstart'ı da kullanıma sundu. Platform, servet oluşturmaya temel bir bileşen olarak hisse ticareti ile yaklaştığı için diğer servet yönetimi platformlarından farklıdır. Tüccarlar için tasarlanmadığı için kendisini diğer ticaret uygulamalarından ayırır. Temel unsurlar olarak hisse senedi ticareti ve ETF'ler ile mali durumlarını yönetmek için bir araç arayan herkes içindir. Pearler şimdiden 50.000'den fazla kullanıcıyı bünyesine kattı ve bu sayı artmaya devam ediyor.

Pearler'da içerik pazarlamasının rolü

İçerik, Pearler'ın büyümesinin anahtarı oldu ve ortaya koydukları içerik onlara çok fazla iyi niyet ve tanınma kazandırdı. Avustralyalılar artık Pearler'ı insanların uzun vadeli başarılı yatırımcılar olmasına yardımcı olan bir marka olarak görüyor ve bunu başarmak için onların müşterisi olmanız gerekmiyor. Pearler ekibi, iki kişinin birbirine benzemediğine ve dolayısıyla yatırım kararlarının ve finansal yolculuklarının da farklı olacağına inanıyor. Herkesin önceliklerini ve zorluklarını göz önünde bulundurarak bilinçli yatırım kararları vermesine yardımcı olacak eğitim materyalleri yaratarak bu düşünceyi içerik stratejilerine aşılamaya çalışıyorlar.

Pearler'ın odak noktası, her zaman ücretli medya yerine organik trafik yoluyla büyüme sağlamak olmuştur. İçerik pazarlama stratejileri dört sütun üzerine inşa edilmiştir –

• blog içeriği
• organik sosyal medya
• Topluluk forumu, Pearler Exchange
• Nitelikli finansal danışmanlarla çevrimiçi atölye çalışmaları ve web seminerleri

Son zamanlarda blog içerikleri için çok çaba harcıyorlar ve bu onların organik trafikte %50'lik bir artış elde etmelerine yardımcı oldu.

Artık içeriklerinin kapsamını, yatırım ve finansal bağımsızlık ana temalarının ötesine genişletiyorlar. İyi, bilgilendirici içeriğe büyük bir ihtiyaç duyulan emeklilik gibi diğer bitişik alanları da keşfediyorlar.

Pearler içerik pazarlama stratejisi

Yukarıda gördüğümüz gibi, Pearler içerik pazarlama stratejisinin temel amacı insanları eğitmek ve finansla ilgili kararlarında onlara yardımcı olmaktır. Bu içerik pazarlama vaka çalışmasının bir parçası olarak, Pearler'ın içerik yayınlamak ve hedef kitlesine ulaşmak için kullandığı tüm farklı kanalları inceliyoruz. Ayrıca neyi doğru yaptıklarını anlamaya çalışacağız, bu da kendilerini finans ve yatırımla ilgili her konuda başvurulacak bir bilgi kaynağı haline getirmelerine yardımcı oldu.

İnci blogu

Pearler blogunda ilk dikkatimizi çeken şey, yayınladıkları içeriğin dürüst ve gerçekçi olması. Hızla zengin olmak için ipuçları ve püf noktaları sunan diğer birçok finansal uygulamanın ve şirketin aksine, Pearler misyonuna sadık kalıyor - insanlara uzun vadeli yatırımlarda yardımcı oluyor. Bu nedenle blog içerikleri, büyük kazançlar için büyük riskler almaya değil, insanların zenginliklerini zaman içinde büyütmek için doğru kararlar almalarına yardımcı olmaya da odaklanıyor.

Blog, bir bireyin yatırım yolculuğuna başlamadan önce bilmesi gereken her şeyi kapsar. Mesela bir yanda finansal hedefler nasıl belirlenir ya da enflasyon nedir gibi temel konular var. Öte yandan, bir hisse senedi portföyünün nasıl yönetileceği ve kriz sırasında nasıl yatırım yapılacağı gibi daha gelişmiş konular var.

Ayrıca blog, içeriğin ne hakkında olduğuna veya kimin için olduğuna göre düzgün bir şekilde kategorilere ayrılmıştır. Bu, HubSpot içerik pazarlama vaka incelememizde olduğu gibi, önde gelen markaların çoğunda gördüğümüz bir şey.

Örneğin, Finansal Bağımsızlık, Uzun Vadeli Yatırım ve İlk Kez Yatırımcılar gibi kategoriler görürsünüz. Bloga bir göz attığınızda, finansal yolculuklarının neresinde olurlarsa olsunlar, Pearler'ın herkese uygun içeriğe sahip olduğunu göreceksiniz. Hâlâ seçeneklerini değerlendirmekte olan genç yetişkinlerden, rahat bir şekilde emekli olmak için finansal tavsiye arayan yaşlı bireylere kadar herkes Pearler blogunda öğrenecek bir şeyler bulabilir.

Diğer markalarla işbirlikleri

Pearler blogunda fark ettiğimiz bir diğer öne çıkan içerik türü, diğer popüler markaların uzmanları tarafından yazılan içerikler. Örneğin, tanınmış bir finansal bağımsızlık kaynak sitesi olan Strong Money Australia ile ilgili Soru-Cevap ve SSS'lere yatırım yapma hakkında bir dizi var.

Bu işbirlikleri herkes için harika. İlk olarak, Pearler'ın izleyicileri çeşitli finansal konularda yeni bir bakış açısı ve uzman tavsiyesi alıyor. İkincisi, Pearler ekibi, ortakları tarafından oluşturulan içeriği alarak zamandan ve emekten tasarruf ediyor ve onlara diğer büyüme odaklı işler için daha fazla bant genişliği bırakıyor. Son olarak, Strong Money Australia daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor, Pearler da öyle, çünkü ortak da içeriği kanallarında tanıtacağından emin.

Bunun gibi içerikler üzerinde işbirliği yapmak aslında markaların daha hızlı büyümesine yardımcı olabilir ve Pearler bu fırsatı çok iyi değerlendiriyor gibi görünüyor.

Karşılaştırma gönderileri

Bu topluluk odaklı yeni girişimin birincil odak noktası her zaman hedef kitlesine yardım etmek ve onları eğitmek olsa da, içeriğin potansiyel müşteriler ve satışlar yaratması gerektiği gerçeğini de göz ardı edemezsiniz. Pearler bunu anlıyor ve sık sık yayınladıkları birkaç ürün karşılaştırma blog gönderisinden de anlaşılıyor.

Bu blog gönderileri, Pearler'ı diğer uygulama ve platformlarla çeşitli faktörler açısından karşılaştırarak insanların daha akıllı seçimler yapmasına yardımcı olur.

En önemlisi, bu gönderilerin tamamı Pearler ile ilgili değil. Diğer araçla ilgili dürüst değerlendirmeleri ve gerçekleri de paylaştıklarından emin olurlar. Karşılaştırma, rakip aracın en güçlü özelliklerini vurgular ve ayrıca kullanıcılara aracın en iyi ne için kullanıldığını söyler. Bu, insanların güvenini kazanmak için çok önemlidir, bu nedenle daha tarafsız görüşler için size geri gelmeye devam ederler.

Pearler Topluluğu forumu

Pearler, yalnızca topluluğunun içeriğinden yararlanmasını sağlamaz. Aynı zamanda iki yönlü bir değiş tokuş olduğundan emin olur. Pearler Topluluğu forumu oldukça aktif ve şirket, kullanıcıları bu kanalda da soru sormaya ve yanıt bulmaya teşvik ediyor. Bu, Pearler'a birçok yönden yardımcı olur.

İlk olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlandıkları için Pearler içerik ekibinin üzerindeki yükü hafifletiyor – tıpkı Notion içerik pazarlama vaka incelememizde gördüğümüz gibi. Topluluk, ürün özellikleri, yatırım bilgisi ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm konularda içerik ve tartışmalar paylaşıyor. Topluluk ayrıca, kullanıcıların hangi ETF'lere, hisselere vb. yatırım yapacaklarına karar vermelerine yardımcı olmak için Pearler yatırımlarının şablon portföylerini paylaşıyor.

Güçlü ve aktif bir kullanıcı topluluğuna sahip olmak, Pearler'ın tüketici ihtiyaçlarını ve tercihlerini daha iyi anlamasına da yardımcı olur. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik, karşılaştıkları zorlukları, hangi sorulara yanıt aradıklarını ve platformun onlar için daha neler yapabileceğini gün ışığına çıkarıyor. Bu içgörüler, herhangi bir içerik pazarlama ekibi için saf altındır ve hedef kitlede yankı uyandıran son derece yararlı içerik oluşturmalarına yardımcı olabilir.

Pearl sosyal medyada

Çoğu başarılı marka gibi, Pearler da sosyal medya içerik pazarlama oyununu doğru yaptı. Monday.com içerik pazarlama örnek olay incelememizi okuduysanız, markaların her bir sosyal platformda hedef kitleyle alakalı içerik yayınlamalarını nasıl sağladıklarını görmüşsünüzdür. Pearler da aynısını yapıyor. Farklı sosyal medya kanallarındaki takipçilerinin farklı beklenti ve tercihleri ​​olduğunu anlarlar.

Örneğin, Instagram içerikleri tamamen komik memler, bilgilendirici atlıkarıncalar, makaralar ve ara sıra bloglarını ve etkinliklerini tanıtan ara sıra bir gönderi ile ilgilidir. Instagram daha çok bir eğlence kanalı ve görsele öncelik veren bir platform olduğundan, içeriklerini net ve akılda kalıcı tuttular.

Öte yandan, LinkedIn içerikleri çok daha resmi ve çoğunlukla eğitim blog içeriklerini, etkinlik haberlerini ve bu tür diğer bilgi içeriklerini paylaşmaya odaklanıyor. LinkedIn profesyonel bir ağ sitesi olduğundan, platformdan beklendiği gibi, içeriğinizin hedef kitleyi bilgilendirmeye ve eğitmeye yönelik olması mantıklıdır.

Pearler'ın podcast, web semineri kayıtları, etkinlik kayıtları vb. içerikleri görebileceğiniz bir YouTube kanalı da vardır. Kanal büyümeye devam ediyor ve çok yakında daha fazla harika içerik görmeyi umuyoruz.

The Pearler podcast'i – Yavaş Yavaş Zengin Olun Kulübü

Get Rich Slow Club, Pearler'ın yatırım ve kişisel finans yönetimi hakkında bilinmesi gereken her şeyi tartışan podcast'idir. Podcast, yeni başlayanların zaman içinde bilgili, deneyimli yatırımcılara dönüşmesine yardımcı olmayı amaçlıyor.

Her şeyden önce, bir podcast'e sahip olmak, Pearler'ın genç izleyiciler arasında yolunu bildiğinin bir işaretidir. Genellikle genç yetişkinlerin yatırım ve finans hakkında okumalarını beklemezsiniz, ancak özellikle onlar için oluşturulmuş bir podcast'e sahip olmak dikkatlerini çekmenin harika bir yolu olabilir. Örneğin, ClickUp içerik pazarlama vaka incelememizde olduğu gibi, diğer popüler markaların da bu stratejiyi benimsediğini gördük. Ve bu kesinlikle karşılığını veriyor.

Podcast sunucuları, Pearler ekibinden, gençlerin kolayca bağlantı kurabilecekleri, birbirine çok bağlı iki genç uzmandır. Podcast'in adından da anlaşılacağı gibi, insanlara hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak uzun vadeli yatırımlar hakkında mantıklı, gerçekçi tavsiyeler vermeye odaklanır. Podcast sunucularının kendileri, sosyal medyadaki içerik oluşturucuları ve etkileyicileri finanse ediyor ve bu da onları izleyiciler için daha da ulaşılabilir kılıyor.

Pearler içerik pazarlama stratejisinden öğrendiklerimiz

Pearler içerik stratejisi üzerinde düşünülmesi gereken çok şey sunuyor. Henüz 2018 yılında kurulmuş olan platform, muazzam bir büyüme kaydetti ve tüm bu büyümeyi oluşturdukları içeriklere bağlamak mümkün. İçerik pazarlamasındaki, topluluğu her şeyin önüne koyma felsefeleri, daha fazla marka ve işletmeye ilham vermesi gereken bir felsefedir.

Bu Pearler içerik pazarlama örnek olay incelemesinden altını çizmek istediğimiz birkaç temel ders:

• Yalnızca kullanıcılarınız için değil, daha geniş bir topluluğun yararına içerik oluşturmak, harika bir marka oluşturma ve iyi niyet kazanma stratejisi olabilir.
• Hedef kitlenin yolculuğunun her aşaması için değerli düşünce liderliği içeriği sağlamak, yaş ve mesleğe bakılmaksızın daha geniş bir kitle tabanıyla bağlantı kurmaya yardımcı olur.
• Kitlenize karşı dürüst olmak anahtardır. Pearler, tüm içeriklerinin, insanların daha iyi uzun vadeli yatırımcılar olmasına yardımcı olan temel değerlerine uygun olmasını sağlar. Herhangi bir kısayol sözü vermiyorlar.
• Tarafsız ürün karşılaştırmaları, potansiyel müşterileri ürününüzün rakiplerinize göre sağlayabileceği faydalar konusunda ikna etmenin akıllı bir yoludur. Pearler, karşılaştırma gönderilerinin rakiplerini gereksiz yere kötü bir yere koymadığından emin olur, bunun yerine diğer kullanım durumları için nasıl daha iyi olduklarını vurgulamaya çalışır.
• Sosyal medya içeriği, markanıza biraz dikkat çekmek için harika olsa da, uzun biçimli içerik, web sitenize en çok trafik çeken şeydir. Pearler öncelikle blog içeriğine odaklandı ve onlar için muazzam bir büyüme sağladı.
• Kitlenizin kişiliğini anlamak ve onlarla daha iyi bağlantı kurmak için içerikle denemeler yapmak çok önemlidir. Pearler'ın podcast'i ve sosyal medya içeriği buna güzel bir örnektir.

Bu içerik pazarlama vaka incelemesinin, bir markanın yalnızca organik arama trafiğini yönlendiren değerli içerik temelinde nasıl büyüyebileceği konusunda size iyi bir fikir verdiğini umuyoruz. SaaS ve diğer birkaç sektörde içerik pazarlamasına yönelik benzer yaklaşımlar gördük, ancak bir fintech markası olarak Pearler, örnek niteliğinde içerik pazarlama becerisi gösterdi.

Narrato kullanarak içerik pazarlamasıyla büyümeyi artırın

Pearler, içerik oluşturma sürecini yönetmek için Narrato Workspace'i kullanıyor. Narrato, içerik oluşturmak ve üzerinde işbirliği yapmak için merkezi bir çalışma alanı sunmaktan içerik yayınlamayı otomatikleştirmeye yardımcı olmaya kadar, Pearler için içerik üretiminin ölçeklendirilmesinde önemli bir rol oynadı. İçerik pazarlama çabalarınızı da hızlandırmak istiyorsanız, Narrato'ya geçin!