Studi Kasus Pemasaran Konten Pearler: Bagaimana Platform Investasi Ini Memberdayakan Pengguna Dengan Konten

Pemasaran konten lebih dari sekadar menghasilkan prospek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Bagi sebagian besar merek yang bertanggung jawab dan berpusat pada konsumen, konten juga merupakan cara mendidik dan memberdayakan komunitas mereka dengan wawasan dan pengetahuan yang berharga. Inilah yang ingin dilakukan Pearler dengan upaya pemasaran konten mereka. Strategi pemasaran konten Pearler berfokus di luar pengguna mereka yang sudah ada dan memberikan kesempatan belajar bagi orang lain yang belum berani berinvestasi. Dalam studi kasus pemasaran konten ini, kita akan melihat lebih dekat bagaimana Pearler mengembangkan kontennya dengan sangat cepat dan bagaimana konten ini membantu orang Australia dalam perjalanan finansial mereka.

Apa itu Pearler?

Peran pemasaran konten di Pearler

Strategi pemasaran konten Pearler

• Blog Pearl
• Kolaborasi dengan merek lain
• Posting perbandingan
• Forum Komunitas Pearler
• Pearl di media sosial
• Podcast Pearler – Dapatkan Rich Slow Club

Apa yang kami pelajari dari strategi pemasaran konten Pearler

Apa itu Pearler?

Pearler adalah platform investasi jangka panjang Australia yang membantu individu berinvestasi dalam dana yang diperdagangkan di bursa (ETF), saham, dan dana. Platform ini juga meluncurkan aplikasi investasinya pada tahun 2021 dan baru-baru ini, pada tahun 2023, mereka juga meluncurkan Pearler Headstart yang merupakan aplikasi investasi yang dirancang bagi orang tua untuk berinvestasi bagi anak-anak mereka. Platform ini berbeda dari platform manajemen kekayaan lainnya karena mendekati pembangunan kekayaan dengan perdagangan saham sebagai komponen inti. Ini membedakan dirinya dari aplikasi perdagangan lainnya karena tidak dimaksudkan untuk pedagang. Ini untuk semua orang yang mencari alat untuk mengelola keuangan mereka, dengan perdagangan saham dan ETF sebagai elemen inti. Pearler telah mengaktifkan 50.000+ pengguna dan terus bertambah.

Peran pemasaran konten di Pearler

Konten telah menjadi kunci pertumbuhan Pearler dan konten yang mereka keluarkan telah membuat mereka mendapatkan banyak niat baik dan pengakuan. Orang Australia sekarang melihat Pearler sebagai merek yang membantu orang menjadi investor jangka panjang yang sukses, dan Anda tidak harus menjadi pelanggan mereka untuk mencapainya. Tim Pearler percaya bahwa tidak ada dua orang yang sama sehingga keputusan investasi dan perjalanan finansial mereka juga akan berbeda. Mereka mencoba menanamkan pemikiran ini dalam strategi konten mereka, menciptakan materi pendidikan yang akan membantu setiap orang dalam membuat keputusan investasi yang tepat dengan mengingat prioritas dan tantangan mereka.

Fokus Pearler selalu mendorong pertumbuhan melalui lalu lintas organik, bukan media berbayar. Strategi pemasaran konten mereka dibangun di atas empat pilar –

• Konten blog
• Media sosial organik
• Forum komunitas mereka, Pearler Exchange
• Lokakarya dan webinar online dengan penasihat keuangan yang berkualitas

Mereka berusaha keras dalam konten blog mereka akhir-akhir ini dan ini telah membantu mereka mencapai peningkatan 50% dalam lalu lintas organik.

Mereka sekarang memperluas cakupan konten mereka di luar tema utama investasi dan kemandirian finansial. Mereka menjelajahi area lain yang berdekatan seperti pensiun juga, di mana ada kebutuhan besar akan konten informasi yang baik.

Strategi pemasaran konten Pearler

Seperti yang telah kita lihat di atas, tujuan utama dari strategi pemasaran konten Pearler adalah mendidik dan membantu orang-orang dalam keputusan terkait keuangan mereka. Sebagai bagian dari studi kasus pemasaran konten ini, kami melihat semua saluran berbeda yang digunakan Pearler untuk menerbitkan konten dan menjangkau pemirsa target mereka. Kami juga akan mencoba memahami apa yang mereka lakukan dengan benar, yang telah membantu mereka memantapkan diri sebagai sumber pengetahuan tentang semua hal keuangan dan investasi.

Blog Pearl

Hal pertama yang mengejutkan kami tentang blog Pearler adalah konten yang mereka terbitkan jujur ​​dan realistis. Tidak seperti banyak aplikasi dan perusahaan keuangan lainnya yang membagikan tip dan trik untuk menjadi kaya dengan cepat, Pearler tetap setia pada misinya – membantu orang dengan investasi jangka panjang. Itulah mengapa konten blog mereka juga berfokus untuk membantu orang membuat keputusan yang tepat untuk menumbuhkan kekayaan mereka dari waktu ke waktu, dan bukan mengambil risiko besar demi keuntungan besar.

Blog mencakup semua yang perlu diketahui individu sebelum memulai perjalanan investasi mereka. Misalnya, di satu sisi, ada topik dasar seperti bagaimana menetapkan tujuan keuangan atau apa itu inflasi. Sementara, di sisi lain, ada topik yang lebih maju seperti bagaimana mengelola portofolio saham dan bagaimana berinvestasi saat terjadi penurunan.

Selain itu, blog dikategorikan dengan rapi berdasarkan kontennya tentang apa atau untuk siapa. Ini adalah sesuatu yang telah kami lihat pada sebagian besar merek terkemuka, seperti dalam studi kasus pemasaran konten HubSpot kami.

Misalnya, Anda melihat kategori seperti Kemandirian Finansial, Investasi Jangka Panjang, dan Investor Pertama Kali. Sekilas blog akan memberi tahu Anda bahwa Pearler memiliki konten untuk semua orang, di mana pun mereka berada dalam perjalanan finansial mereka. Dari orang dewasa muda yang masih mempertimbangkan pilihan mereka hingga orang tua yang mencari nasihat keuangan untuk pensiun dengan nyaman, semua orang dapat menemukan sesuatu untuk dipelajari di blog Pearler.

Kolaborasi dengan merek lain

Jenis konten menonjol lainnya yang kami perhatikan di blog Pearler adalah konten yang ditulis oleh pakar dari merek populer lainnya. Misalnya, ada seri tentang investasi Q&A dan FAQ dengan Strong Money Australia, situs sumber daya kemandirian finansial yang terkenal.

Kolaborasi ini bagus untuk semua orang. Pertama, audiens Pearler mendapatkan perspektif baru dan saran ahli tentang berbagai topik keuangan. Kedua, tim Pearler menghemat waktu dan tenaga dengan membuat konten dibuat oleh mitra mereka, memberi mereka lebih banyak bandwidth untuk pekerjaan berorientasi pertumbuhan lainnya. Terakhir, Strong Money Australia dapat menjangkau pemirsa yang lebih luas, begitu pula Pearler, karena mitra tersebut juga pasti akan mempromosikan konten di saluran mereka.

Berkolaborasi dalam konten seperti ini sebenarnya dapat membantu merek tumbuh lebih cepat dan Pearler tampaknya memanfaatkan peluang ini dengan sangat baik.

Posting perbandingan

Meskipun fokus utama dari startup yang berfokus pada komunitas ini selalu membantu dan mengedukasi audiensnya, Anda tidak dapat mengabaikan fakta bahwa konten juga harus menghasilkan prospek dan penjualan. Pearler memahami hal ini, dan terbukti dari beberapa postingan blog perbandingan produk yang sering mereka terbitkan.

Posting blog ini membandingkan Pearler dengan aplikasi dan platform lain dalam berbagai faktor, membantu orang membuat pilihan yang lebih cerdas.

Namun yang paling penting, postingan ini tidak semuanya tentang Pearler. Mereka memastikan bahwa mereka juga membagikan ulasan jujur ​​dan fakta tentang alat lain. Perbandingan menyoroti fitur terkuat dari alat yang bersaing dan juga memberi tahu pengguna untuk apa alat itu paling baik digunakan. Ini penting untuk mendapatkan kepercayaan orang, sehingga mereka terus kembali kepada Anda untuk mendapatkan pendapat yang lebih objektif.

Forum Komunitas Pearler

Pearler tidak hanya memastikan bahwa komunitasnya diuntungkan oleh kontennya. Itu juga memastikan bahwa itu adalah pertukaran dua arah. Forum Komunitas Pearler sangat aktif, dan perusahaan mendorong pengguna untuk mengajukan pertanyaan dan menemukan jawaban di saluran ini juga. Ini membantu Pearler dalam banyak hal.

Pertama, ini meringankan beban tim konten Pearler, karena mereka memanfaatkan konten buatan pengguna – seperti yang kami lihat dalam studi kasus pemasaran konten Notion kami. Komunitas berbagi konten dan diskusi tentang semua topik termasuk fitur produk, pengetahuan investasi, dan banyak lagi. Komunitas juga membagikan portofolio template investasi Pearler untuk membantu pengguna memutuskan ETF, saham, dll. mana yang akan diinvestasikan.

Memiliki komunitas pengguna yang kuat dan aktif juga membantu Pearler untuk lebih memahami kebutuhan dan preferensi konsumen. Konten buatan pengguna ini mengungkap tantangan apa yang mereka hadapi, pertanyaan apa yang mereka cari jawabannya, dan apa lagi yang bisa dilakukan platform untuk mereka. Wawasan ini adalah emas murni untuk tim pemasaran konten mana pun dan dapat membantu mereka membuat konten yang sangat berguna yang selaras dengan audiens.

Pearl di media sosial

Seperti merek paling sukses, Pearler telah melakukan pemasaran konten media sosial dengan benar. Jika Anda telah membaca studi kasus pemasaran konten Monday.com kami, Anda telah melihat seberapa sukses merek memastikan bahwa mereka memposting konten yang relevan dengan audiens di setiap platform sosial. Pearler melakukan hal yang sama. Mereka memahami bahwa pengikut mereka di saluran media sosial yang berbeda memiliki ekspektasi dan preferensi yang berbeda.

Konten Instagram mereka, misalnya, adalah tentang meme lucu, komidi putar informatif, gulungan, dan pos sesekali yang mempromosikan blog dan acara mereka sesekali. Instagram menjadi lebih dari saluran hiburan, dan platform yang mengutamakan visual, mereka menjaga kontennya tetap segar dan menarik.

Konten LinkedIn mereka, di sisi lain, jauh lebih formal dan sebagian besar berfokus pada berbagi konten blog pendidikan, berita acara, dan konten informasi lainnya. Karena LinkedIn adalah situs jaringan profesional, masuk akal untuk membuat konten Anda condong ke arah menginformasikan dan mendidik audiens karena itulah yang diharapkan dari platform.

Pearler juga memiliki saluran YouTube, tempat Anda dapat melihat konten seperti podcast, rekaman webinar, rekaman acara, dan sebagainya. Saluran ini masih terus berkembang, dan kami berharap dapat segera melihat lebih banyak konten luar biasa di dalamnya.

Podcast Pearler – Dapatkan Rich Slow Club

The Get Rich Slow Club adalah podcast Pearler yang membahas segala sesuatu yang perlu diketahui tentang investasi dan manajemen keuangan pribadi. Podcast bertujuan untuk membantu pemula menjadi investor yang berpengetahuan luas dan berpengalaman dari waktu ke waktu.

Pertama-tama, memiliki podcast adalah tanda bahwa Pearler mengetahui jalannya dengan audiens muda. Meskipun Anda sering tidak mengharapkan orang dewasa muda membaca tentang investasi dan keuangan, memiliki podcast yang dibuat khusus untuk mereka bisa menjadi cara yang bagus untuk menarik perhatian mereka. Kami telah melihat merek populer lainnya mengadopsi strategi ini juga, seperti dalam studi kasus pemasaran konten ClickUp kami misalnya. Dan ini pasti terbayar.

Pembawa acara podcast adalah dua pakar muda yang sangat menyenangkan dari tim Pearler yang dapat dengan mudah terhubung dengan remaja. Seperti yang disarankan oleh nama podcast itu sendiri, ini berfokus untuk memberi orang saran yang masuk akal dan realistis tentang investasi jangka panjang yang akan membantu mereka mencapai tujuan. Host podcast sendiri mendanai pembuat konten dan pemberi pengaruh di media sosial, membuat mereka lebih mudah didekati oleh audiens.

Apa yang kami pelajari dari strategi pemasaran konten Pearler

Strategi konten Pearler menawarkan banyak hal untuk direnungkan. Baru didirikan pada tahun 2018, platform ini telah berkembang pesat, dan semua pertumbuhan ini dapat dikaitkan dengan konten yang mereka buat. Filosofi mereka dalam pemasaran konten, menempatkan komunitas di atas segalanya, adalah salah satu yang harus menginspirasi lebih banyak merek dan bisnis.

Berikut adalah beberapa pembelajaran utama dari studi kasus pemasaran konten Pearler yang ingin kami soroti:

• Membuat konten tidak hanya untuk pengguna Anda tetapi untuk kepentingan komunitas yang lebih besar dapat menjadi strategi membangun merek dan menghasilkan niat baik yang hebat.
• Memberikan konten kepemimpinan pemikiran yang berharga untuk setiap tahap perjalanan audiens target membantu terhubung dengan basis audiens yang lebih besar, terlepas dari usia dan pekerjaan.
• Jujur dengan audiens Anda adalah kuncinya. Pearler memastikan bahwa semua konten mereka sesuai dengan nilai intinya dalam membantu orang menjadi investor jangka panjang yang lebih baik. Mereka tidak menjanjikan jalan pintas.
• Perbandingan produk yang tidak memihak adalah cara cerdas untuk meyakinkan prospek tentang manfaat yang dapat ditawarkan produk Anda dibandingkan pesaing Anda. Pearler memastikan bahwa pos perbandingannya tidak terlalu menempatkan pesaing dalam posisi yang buruk, melainkan mencoba untuk menekankan pada bagaimana mereka lebih baik untuk kasus penggunaan lainnya.
• Meskipun konten media sosial bagus untuk menarik perhatian ke merek Anda, konten berdurasi panjang adalah yang paling mendorong lalu lintas ke situs web Anda. Pearler berfokus terutama pada konten blog, dan ini telah mendorong pertumbuhan yang luar biasa bagi mereka.
• Memahami kepribadian audiens Anda dan bereksperimen dengan konten untuk terhubung lebih baik dengan mereka sangatlah penting. Konten podcast dan media sosial Pearler adalah contoh yang bagus untuk ini.

Kami berharap studi kasus pemasaran konten ini memberi Anda ide bagus tentang bagaimana sebuah merek dapat tumbuh murni berdasarkan konten berharga yang mendorong lalu lintas pencarian organik. Kami telah melihat pendekatan serupa untuk pemasaran konten di SaaS dan beberapa industri lainnya, tetapi Pearler sebagai merek fintech telah menunjukkan beberapa kecakapan pemasaran konten yang patut dicontoh.

Dorong pertumbuhan dengan pemasaran konten menggunakan Narrato

Pearler menggunakan Narrato Workspace untuk mengelola proses pembuatan kontennya. Dari menawarkan ruang kerja terpusat untuk membuat dan berkolaborasi pada konten hingga membantu mengotomatiskan penerbitan konten, Narrato telah memainkan peran penting dalam meningkatkan produksi konten untuk Pearler. Jika Anda juga ingin meningkatkan upaya pemasaran konten Anda, beralihlah ke Narrato!