Pearler Content Marketing-Fallstudie: Wie diese Investitionsplattform Benutzer mit Inhalten unterstützt

Content-Marketing ist mehr als nur die Generierung von Leads und die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website. Für die meisten verbraucherorientierten, verantwortungsbewussten Marken sind Inhalte auch eine Möglichkeit, ihre Community mit wertvollen Erkenntnissen und Wissen zu erziehen und zu stärken. Genau das will Pearler mit seinen Content-Marketing-Bemühungen erreichen. Die Content-Marketing-Strategie von Pearler konzentriert sich über die bestehenden Benutzer hinaus und bietet Lernmöglichkeiten für andere, die sich noch nicht an Investitionen wagen. In dieser Content-Marketing-Fallstudie werden wir uns genauer ansehen, wie Pearler seine Inhalte in Lichtgeschwindigkeit erweitert und wie diese Inhalte den Australiern bei ihren finanziellen Reisen helfen.

Was ist Perler?

Rolle des Content-Marketings bei Pearler

Content-Marketing-Strategie von Pearler

• Der Pearler-Blog
• Kooperationen mit anderen Marken
• Vergleichsbeiträge
• Das Pearler Community-Forum
• Pearler in den sozialen Medien
• Der Pearler-Podcast – Werde reich im Slow Club

Was wir aus der Content-Marketing-Strategie von Pearler gelernt haben

Was ist Perler?

Pearler ist eine australische Plattform für langfristige Investitionen, die Einzelpersonen hilft, in börsengehandelte Fonds (ETFs), Aktien und Fonds zu investieren. Die Plattform hat auch ihre Investment-App im Jahr 2021 und vor kurzem, im Jahr 2023, auch Pearler Headstart eingeführt, eine Investment-App, die für Eltern entwickelt wurde, um für ihre Kinder zu investieren. Die Plattform unterscheidet sich von anderen Vermögensverwaltungsplattformen, da sie den Vermögensaufbau mit dem Aktienhandel als Kernkomponente angeht. Es unterscheidet sich von anderen Trading-Apps, da es nicht für Trader gedacht ist. Es ist für alle anderen, die ein Tool zur Verwaltung ihrer Finanzen suchen, mit Aktienhandel und ETFs als Kernelementen. Pearler hat bereits mehr als 50.000 Benutzer an Bord genommen, Tendenz steigend.

Rolle des Content-Marketings bei Pearler

Inhalt war der Schlüssel zum Wachstum von Pearler und die von ihnen veröffentlichten Inhalte haben ihnen viel Wohlwollen und Anerkennung eingebracht. Australier sehen Pearler jetzt als eine Marke, die Menschen hilft, erfolgreiche langfristige Investoren zu werden, und Sie müssen nicht unbedingt ihr Kunde sein, um dies zu erreichen. Das Pearler-Team glaubt, dass keine zwei Menschen gleich sind und daher auch ihre Investitionsentscheidungen und ihre finanzielle Reise unterschiedlich sein werden. Sie versuchen, diesen Gedanken in ihre Inhaltsstrategie einfließen zu lassen, indem sie Lehrmaterial erstellen, das jedem hilft, fundierte Investitionsentscheidungen zu treffen und dabei seine Prioritäten und Herausforderungen im Auge zu behalten.

Pearlers Fokus lag schon immer darauf, das Wachstum durch organischen Traffic statt durch bezahlte Medien voranzutreiben. Ihre Content-Marketing-Strategie basiert auf vier Säulen –

• Blog-Inhalt
• Organische soziale Medien
• Ihr Community-Forum, der Pearler Exchange
• Online-Workshops und Webinare mit qualifizierten Finanzberatern

Sie haben in letzter Zeit viel Mühe in ihre Blog-Inhalte gesteckt und dies hat ihnen geholfen, eine 50%ige Steigerung des organischen Verkehrs zu erreichen.

Sie erweitern nun den Umfang ihrer Inhalte über ihre Hauptthemen Investitionen und finanzielle Unabhängigkeit hinaus. Sie erkunden auch andere angrenzende Bereiche wie Altersvorsorge, wo ein immenser Bedarf an guten Informationsinhalten besteht.

Content-Marketing-Strategie von Pearler

Wie wir oben gesehen haben, besteht das Hauptziel der Content-Marketing-Strategie von Pearler darin, Menschen bei ihren finanzbezogenen Entscheidungen aufzuklären und zu unterstützen. Als Teil dieser Content-Marketing-Fallstudie betrachten wir all die verschiedenen Kanäle, die Pearler nutzt, um Inhalte zu veröffentlichen und ihre Zielgruppe zu erreichen. Wir werden auch versuchen, zu verstehen, was sie richtig machen, was ihnen geholfen hat, sich als Anlaufstelle für Wissen zu allen Themen rund um Finanzen und Investitionen zu etablieren.

Der Pearler-Blog

Das erste, was uns am Pearler-Blog auffällt, ist, dass die veröffentlichten Inhalte ehrlich und realistisch sind. Im Gegensatz zu vielen anderen Finanz-Apps und Unternehmen, die Tipps und Tricks verteilen, um schnell reich zu werden, bleibt Pearler seiner Mission treu – Menschen bei langfristigen Investitionen zu helfen. Aus diesem Grund konzentrieren sich ihre Blog-Inhalte auch darauf, Menschen dabei zu helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen, um ihr Vermögen im Laufe der Zeit zu mehren, und nicht darauf, große Risiken für große Gewinne einzugehen.

Der Blog deckt alles ab, was eine Person wissen muss, bevor sie mit ihrer Investitionsreise fortfährt. Auf der einen Seite gibt es zum Beispiel grundlegende Themen wie das Aufstellen finanzieller Ziele oder was ist Inflation. Auf der anderen Seite gibt es fortgeschrittenere Themen wie das Verwalten eines Aktienportfolios und das Investieren während eines Abschwungs.

Außerdem ist der Blog ordentlich kategorisiert, je nachdem, worum es im Inhalt geht oder für wen er bestimmt ist. Das haben wir bei den meisten führenden Marken gesehen, wie in unserer HubSpot-Fallstudie zum Content-Marketing.

Zum Beispiel sehen Sie Kategorien wie finanzielle Unabhängigkeit, langfristige Investitionen und Erstinvestoren. Ein Blick auf den Blog wird Ihnen sagen, dass Pearler Inhalte für alle hat, egal wo sie sich auf ihrer finanziellen Reise befinden. Von jungen Erwachsenen, die noch ihre Optionen abwägen, bis hin zu älteren Menschen, die nach finanzieller Beratung suchen, um bequem in den Ruhestand zu gehen, findet jeder im Pearler-Blog etwas zu lernen.

Kooperationen mit anderen Marken

Eine weitere prominente Art von Inhalten, die uns im Pearler-Blog aufgefallen sind, sind Inhalte, die von Experten anderer bekannter Marken geschrieben wurden. Zum Beispiel gibt es eine Reihe von Fragen und Antworten und FAQs zu Investitionen bei Strong Money Australia, einer bekannten Ressourcen-Website für finanzielle Unabhängigkeit.

Diese Kooperationen sind für alle großartig. Erstens erhält das Publikum von Pearler eine neue Perspektive und Expertenratschläge zu verschiedenen Finanzthemen. Zweitens spart das Pearler-Team Zeit und Mühe, indem es Inhalte von seinen Partnern erstellen lässt und ihnen mehr Bandbreite für andere wachstumsorientierte Arbeiten lässt. Schließlich ist Strong Money Australia in der Lage, ein breiteres Publikum zu erreichen, ebenso wie Pearler, da der Partner die Inhalte sicher auch auf seinen Kanälen bewerben wird.

Die Zusammenarbeit an solchen Inhalten kann Marken tatsächlich dabei helfen, schneller zu wachsen, und Pearler scheint diese Gelegenheit sehr gut zu nutzen.

Vergleichsbeiträge

Während der Hauptfokus dieses Community-orientierten Startups immer darauf liegt, seinem Publikum zu helfen und es aufzuklären, können Sie die Tatsache nicht ignorieren, dass Inhalte auch Leads und Verkäufe generieren müssen. Pearler versteht dies, und es geht aus den zahlreichen Blogbeiträgen zum Produktvergleich hervor, die sie häufig veröffentlichen.

Diese Blogposts vergleichen Pearler mit anderen Apps und Plattformen in Bezug auf verschiedene Faktoren und helfen den Menschen, klügere Entscheidungen zu treffen.

Am wichtigsten ist jedoch, dass es in diesen Beiträgen nicht nur um Pearler geht. Sie stellen sicher, dass sie auch ehrliche Bewertungen und Fakten über das andere Tool teilen. Der Vergleich hebt die stärksten Merkmale des konkurrierenden Tools hervor und sagt den Benutzern auch, wofür das Tool am besten verwendet wird. Dies ist entscheidend, um das Vertrauen der Menschen zu gewinnen, sodass sie immer wieder auf Sie zurückkommen, um unvoreingenommenere Meinungen zu erhalten.

Das Pearler Community-Forum

Pearler stellt nicht nur sicher, dass seine Community von seinen Inhalten profitiert. Es stellt auch sicher, dass es sich um einen Zwei-Wege-Austausch handelt. Das Pearler Community-Forum ist sehr aktiv, und das Unternehmen ermutigt die Benutzer, auch auf diesem Kanal Fragen zu stellen und Antworten zu finden. Dies hilft Pearler in vielerlei Hinsicht.

Erstens entlastet es das Content-Team von Pearler, da es nutzergenerierte Inhalte nutzt – ähnlich wie wir es in unserer Content-Marketing-Fallstudie zu Notion gesehen haben. Die Community teilt Inhalte und Diskussionen zu allen Themen, einschließlich Produktfunktionen, Investitions-Know-how und mehr. Die Community teilt auch Vorlagenportfolios von Pearler-Investitionen, um Benutzern bei der Entscheidung zu helfen, in welche ETFs, Aktien usw. sie investieren möchten.

Eine starke und aktive Benutzergemeinschaft hilft Pearler auch dabei, die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher besser zu verstehen. Diese benutzergenerierten Inhalte zeigen, vor welchen Herausforderungen sie stehen, auf welche Fragen sie Antworten suchen und was die Plattform noch für sie tun kann. Diese Erkenntnisse sind pures Gold für jedes Content-Marketing-Team und können ihnen helfen, äußerst nützliche Inhalte zu erstellen, die beim Publikum ankommen.

Pearler in den sozialen Medien

Wie die meisten erfolgreichen Marken hat Pearler sein Social-Media-Content-Marketing-Spiel richtig gemacht. Wenn Sie unsere Content-Marketing-Fallstudie von Monday.com gelesen haben, haben Sie gesehen, wie erfolgreiche Marken sicherstellen, dass sie für das Publikum relevante Inhalte auf jeder sozialen Plattform posten. Pearler macht das gleiche. Sie verstehen, dass ihre Follower auf verschiedenen Social-Media-Kanälen unterschiedliche Erwartungen und Vorlieben haben.

Bei ihren Instagram-Inhalten dreht sich beispielsweise alles um lustige Memes, informative Karussells, Reels und gelegentliche Beiträge, die ihren Blog und ihre Veranstaltungen ab und zu bewerben. Da Instagram eher ein Unterhaltungskanal und eine visuelle Plattform ist, haben sie ihre Inhalte knackig und eingängig gehalten.

Ihre LinkedIn-Inhalte hingegen sind viel formeller und konzentrieren sich hauptsächlich darauf, ihre Bildungsblog-Inhalte, Veranstaltungsnachrichten und andere derartige Informationsinhalte zu teilen. Da LinkedIn eine professionelle Networking-Site ist, ist es sinnvoll, Ihre Inhalte darauf auszurichten, das Publikum zu informieren und aufzuklären, da dies von der Plattform erwartet wird.

Pearler hat auch einen YouTube-Kanal, auf dem Sie Inhalte wie den Podcast, Webinar-Aufzeichnungen, Veranstaltungsaufzeichnungen usw. sehen können. Der Kanal wächst immer noch und wir hoffen, bald weitere tolle Inhalte zu sehen.

Der Pearler-Podcast – Werde reich im Slow Club

Der Get Rich Slow Club ist Pearlers Podcast, der alles Wissenswerte über Investitionen und persönliches Finanzmanagement bespricht. Der Podcast zielt darauf ab, Anfängern dabei zu helfen, sich mit der Zeit zu sachkundigen, erfahrenen Anlegern zu entwickeln.

Zunächst einmal ist ein Podcast ein Zeichen dafür, dass Pearler sich mit dem jungen Publikum auskennt. Während Sie oft nicht erwarten würden, dass jüngere Erwachsene etwas über Investitionen und Finanzen lesen, kann ein Podcast, der speziell für sie erstellt wurde, eine großartige Möglichkeit sein, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wir haben gesehen, dass andere beliebte Marken diese Strategie ebenfalls übernommen haben, wie zum Beispiel in unserer ClickUp-Content-Marketing-Fallstudie. Und das zahlt sich bestimmt aus.

Die Podcast-Moderatoren sind zwei sehr zuordenbare, junge Experten aus dem Pearler-Team, mit denen sich die Jugend leicht verbinden kann. Wie der Name des Podcasts selbst andeutet, konzentriert er sich darauf, Menschen vernünftige, realistische Ratschläge zu langfristigen Investitionen zu geben, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen. Die Podcast-Hosts sind selbst Ersteller von Finanzinhalten und Influencer in den sozialen Medien, wodurch sie für das Publikum noch zugänglicher werden.

Was wir aus der Content-Marketing-Strategie von Pearler gelernt haben

Die Content-Strategie von Pearler bietet viel Anlass zum Nachdenken. Die Plattform wurde erst 2018 gegründet und ist enorm gewachsen, und all dieses Wachstum ist auf die von ihnen erstellten Inhalte zurückzuführen. Ihre Philosophie im Content-Marketing, die Community über alles andere zu stellen, sollte mehr Marken und Unternehmen inspirieren.

Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus dieser Content-Marketing-Fallstudie von Pearler, die wir hervorheben möchten:

• Das Erstellen von Inhalten nicht nur für Ihre Benutzer, sondern zum Nutzen der größeren Community kann eine großartige Strategie zum Aufbau einer Marke und zur Gewinnung von Goodwill sein.
• Die Bereitstellung wertvoller Thought-Leadership-Inhalte für jede Phase der Reise der Zielgruppe trägt dazu bei, eine größere Zielgruppenbasis zu erreichen, unabhängig von Alter und Beruf.
• Es ist wichtig, ehrlich zu Ihrem Publikum zu sein. Pearler stellt sicher, dass alle seine Inhalte seinen Grundwerten entsprechen, Menschen dabei zu helfen, bessere langfristige Investoren zu werden. Sie versprechen keine Abkürzungen.
• Unvoreingenommene Produktvergleiche sind eine clevere Möglichkeit, Interessenten von den Vorteilen zu überzeugen, die Ihr Produkt gegenüber Ihren Mitbewerbern bieten kann. Pearler achtet darauf, dass seine Vergleichsposts Konkurrenten nicht übermäßig in ein schlechtes Licht rücken, sondern versuchen zu betonen, wie sie für andere Anwendungsfälle besser sind.
• Während Social-Media-Inhalte großartig sind, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken, führen lange Inhalte den meisten Traffic auf Ihre Website. Pearler hat sich hauptsächlich auf Blog-Inhalte konzentriert und ihnen ein enormes Wachstum beschert.
• Es ist wichtig, Ihre Zielgruppenpersönlichkeit zu verstehen und mit Inhalten zu experimentieren, um sich besser mit ihnen zu verbinden. Pearlers Podcast und Social-Media-Inhalte sind gute Beispiele dafür.

Wir hoffen, dass Ihnen diese Content-Marketing-Fallstudie eine gute Vorstellung davon gegeben hat, wie eine Marke allein auf der Grundlage wertvoller Inhalte wachsen kann, die den organischen Suchverkehr steigern. Wir haben ähnliche Ansätze für das Content-Marketing in SaaS und einigen anderen Branchen gesehen, aber Pearler als Fintech-Marke hat einige beispielhafte Fähigkeiten im Content-Marketing gezeigt.

Steigern Sie das Wachstum mit Content-Marketing mit Narrato

Pearler verwendet Narrato Workspace, um seinen Inhaltserstellungsprozess zu verwalten. Vom Angebot eines zentralisierten Arbeitsbereichs zum Erstellen und Zusammenarbeiten an Inhalten bis hin zur Unterstützung bei der Automatisierung der Inhaltsveröffentlichung hat Narrato eine Schlüsselrolle bei der Skalierung der Inhaltsproduktion für Pearler gespielt. Wenn Sie auch Ihre Content-Marketing-Bemühungen beschleunigen möchten, wechseln Sie zu Narrato!