กรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาของ Pearler: แพลตฟอร์มการลงทุนนี้ส่งเสริมผู้ใช้ด้วยเนื้อหาอย่างไร

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าแค่การสร้างโอกาสในการขายและการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สำหรับแบรนด์ที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางและมีความรับผิดชอบ เนื้อหายังเป็นวิธีการให้ความรู้และเสริมศักยภาพชุมชนด้วยข้อมูลเชิงลึกและความรู้อันมีค่า นี่คือสิ่งที่ Pearler มุ่งหวังที่จะทำกับการตลาดเนื้อหาของพวกเขา กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Pearler มุ่งเน้นมากกว่าแค่ผู้ใช้ที่มีอยู่และมอบโอกาสในการเรียนรู้ให้กับผู้อื่นที่ยังไม่ได้กล้าลงทุน ในกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหานี้ เราจะพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่า Pearler เติบโตเนื้อหาด้วยความเร็วแสงได้อย่างไร และเนื้อหานี้ช่วยชาวออสเตรเลียในเส้นทางการเงินของพวกเขาอย่างไร

เพิร์ลเลอร์คืออะไร?

บทบาทของการตลาดเนื้อหาที่ Pearler

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Pearler

• บล็อกของ Pearler
• ความร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ
• โพสต์เปรียบเทียบ
• ฟอรัมชุมชน Pearler
• Pearler บนโซเชียลมีเดีย
• พอดคาสต์ Pearler - Get Rich Slow Club

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Pearler

เพิร์ลเลอร์คืออะไร?

Pearler เป็นแพลตฟอร์มการลงทุนระยะยาวของออสเตรเลียที่ช่วยให้บุคคลทั่วไปลงทุนในกองทุน ETF หุ้น และกองทุนต่างๆ แพลตฟอร์มดังกล่าวยังเปิดตัวแอพการลงทุนในปี 2564 และล่าสุดในปี 2566 พวกเขายังเปิดตัว Pearler Headstart ซึ่งเป็นแอพการลงทุนที่ออกแบบมาสำหรับผู้ปกครองในการลงทุนเพื่อลูก ๆ ของพวกเขา แพลตฟอร์มนี้แตกต่างจากแพลตฟอร์มการจัดการความมั่งคั่งอื่น ๆ เนื่องจากเป็นวิธีการสร้างความมั่งคั่งโดยมีการซื้อขายหุ้นเป็นองค์ประกอบหลัก มันแยกตัวเองออกจากแอพการซื้อขายอื่น ๆ เพราะไม่ได้มีไว้สำหรับผู้ค้า สำหรับทุกคนที่กำลังมองหาเครื่องมือในการจัดการการเงินของตน โดยมีการซื้อขายหุ้นและ ETF เป็นองค์ประกอบหลัก Pearler มีผู้ใช้งานมากกว่า 50,000 รายและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

บทบาทของการตลาดเนื้อหาที่ Pearler

เนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญในการเติบโตของ Pearler และเนื้อหาที่พวกเขานำเสนอทำให้พวกเขาได้รับความปรารถนาดีและการยอมรับมากมาย ปัจจุบันชาวออสเตรเลียมองว่า Pearler เป็นแบรนด์ที่ช่วยให้ผู้คนกลายเป็นนักลงทุนระยะยาวที่ประสบความสำเร็จ และคุณไม่จำเป็นต้องเป็นลูกค้าของพวกเขาเพื่อบรรลุสิ่งนี้ ทีม Pearler เชื่อว่าไม่มีใครเหมือนกัน ดังนั้นการตัดสินใจลงทุนและเส้นทางการเงินของพวกเขาก็จะแตกต่างกันด้วย พวกเขาพยายามใส่ความคิดนี้ลงในกลยุทธ์ด้านเนื้อหา โดยสร้างสื่อการเรียนรู้ที่จะช่วยทุกคนในการตัดสินใจลงทุนอย่างชาญฉลาด โดยคำนึงถึงลำดับความสำคัญและความท้าทายของตน

เป้าหมายของ Pearler คือการผลักดันการเติบโตผ่านการเข้าชมแบบออร์แกนิกแทนการใช้สื่อแบบชำระเงิน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของพวกเขาสร้างขึ้นจากสี่เสาหลัก -

• เนื้อหาบล็อก
• สื่อสังคมอินทรีย์
• ฟอรัมชุมชนของพวกเขาคือ Pearler Exchange
• เวิร์กช็อปออนไลน์และการสัมมนาผ่านเว็บกับที่ปรึกษาทางการเงินที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาใช้ความพยายามอย่างมากในเนื้อหาบล็อกของพวกเขา และสิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 50%

ขณะนี้พวกเขากำลังขยายขอบเขตของเนื้อหาออกไปนอกประเด็นหลักเกี่ยวกับการลงทุนและความเป็นอิสระทางการเงิน พวกเขากำลังสำรวจพื้นที่ใกล้เคียงอื่น ๆ เช่นเงินบำนาญเช่นกัน ซึ่งมีความจำเป็นอย่างมากสำหรับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่ดีและดี

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Pearler

ดังที่เราได้เห็นข้างต้น เป้าหมายหลักของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Pearler คือการให้ความรู้และช่วยเหลือผู้คนในการตัดสินใจเกี่ยวกับการเงิน ส่วนหนึ่งของกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหานี้ เรากำลังดูช่องทางต่างๆ ทั้งหมดที่ Pearler ใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาและเข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย นอกจากนี้ เราจะพยายามทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาทำถูกต้อง ซึ่งช่วยให้พวกเขากลายเป็นแหล่งความรู้ที่เข้าถึงได้ในทุกเรื่องเกี่ยวกับการเงินและการลงทุน

บล็อกของ Pearler

สิ่งแรกที่ทำให้เราประทับใจเกี่ยวกับบล็อกของ Pearler คือเนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่มีความซื่อสัตย์และเป็นจริง ซึ่งแตกต่างจากแอปและบริษัททางการเงินอื่น ๆ ที่ให้เคล็ดลับและเคล็ดลับเพื่อให้รวยอย่างรวดเร็ว Pearler ยังคงยึดมั่นในพันธกิจของตน นั่นคือการช่วยเหลือผู้คนด้วยการลงทุนระยะยาว นั่นคือเหตุผลที่เนื้อหาในบล็อกของพวกเขายังเน้นที่การช่วยให้ผู้คนตัดสินใจได้อย่างถูกต้องเพื่อเพิ่มพูนความมั่งคั่งในช่วงเวลาหนึ่ง และไม่ใช่การเสี่ยงครั้งใหญ่เพื่อผลกำไรมหาศาล

บล็อกนี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่บุคคลจำเป็นต้องรู้ก่อนเริ่มเส้นทางการลงทุน ตัวอย่างเช่น ในแง่หนึ่ง มีหัวข้อพื้นฐาน เช่น วิธีตั้งเป้าหมายทางการเงิน หรือเงินเฟ้อคืออะไร ในทางกลับกัน ยังมีหัวข้อขั้นสูง เช่น วิธีจัดการพอร์ตหุ้นและวิธีลงทุนในช่วงขาลง

นอกจากนี้ บล็อกยังได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างเป็นระเบียบโดยพิจารณาจากเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรหรือมีไว้เพื่อใคร นี่คือสิ่งที่เราได้เห็นกับแบรนด์ชั้นนำส่วนใหญ่ เช่น ในกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหา HubSpot ของเรา

ตัวอย่างเช่น คุณเห็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น อิสรภาพทางการเงิน การลงทุนระยะยาว และนักลงทุนครั้งแรก ภาพรวมของบล็อกจะบอกคุณว่า Pearler มีเนื้อหาสำหรับทุกคน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในเส้นทางการเงินของพวกเขา ตั้งแต่คนหนุ่มสาวที่ยังคงชั่งน้ำหนักทางเลือกของพวกเขาไปจนถึงผู้สูงอายุที่กำลังมองหาคำแนะนำทางการเงินเพื่อการเกษียณอย่างสบาย ทุกคนสามารถค้นหาบางสิ่งเพื่อเรียนรู้ได้ในบล็อกของ Pearler

ความร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ

เนื้อหาที่โดดเด่นอีกประเภทหนึ่งที่เราสังเกตเห็นในบล็อกของ Pearler คือเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญจากแบรนด์ยอดนิยมอื่นๆ ตัวอย่างเช่น มีซีรี่ส์เกี่ยวกับการถามตอบและคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการลงทุนกับ Strong Money Australia ซึ่งเป็นเว็บไซต์แหล่งข้อมูลอิสระทางการเงินที่มีชื่อเสียง

ความร่วมมือเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคน ประการแรก ผู้ชมของ Pearler จะได้รับมุมมองใหม่และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับหัวข้อทางการเงินต่างๆ ประการที่สอง ทีมงานของ Pearler ประหยัดเวลาและความพยายามโดยสร้างเนื้อหาโดยพันธมิตรของพวกเขา ทำให้พวกเขามีแบนด์วิธมากขึ้นสำหรับงานที่มุ่งเน้นการเติบโตอื่นๆ ประการสุดท้าย Strong Money Australia สามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และ Pearler ก็เช่นกัน เนื่องจากพันธมิตรจะต้องโปรโมตเนื้อหาในช่องของพวกเขาด้วย

การทำงานร่วมกันในเนื้อหาเช่นนี้สามารถช่วยให้แบรนด์เติบโตได้เร็วขึ้น และดูเหมือนว่า Pearler จะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ได้เป็นอย่างดี

โพสต์เปรียบเทียบ

ในขณะที่จุดสนใจหลักของการเริ่มต้นที่มุ่งเน้นชุมชนนี้คือการให้ความช่วยเหลือและให้ความรู้แก่ผู้ชมเสมอ แต่คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาต้องสร้างโอกาสในการขายและการขายด้วย Pearler เข้าใจสิ่งนี้ และเห็นได้จากบล็อกโพสต์การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หลายรายการที่พวกเขาเผยแพร่บ่อยครั้ง

บล็อกโพสต์เหล่านี้เปรียบเทียบ Pearler กับแอปและแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วยปัจจัยต่างๆ ช่วยให้ผู้คนตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดขึ้น

ที่สำคัญที่สุด โพสต์เหล่านี้ไม่ได้เกี่ยวกับเพิร์ลเลอร์ทั้งหมด พวกเขาตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แบ่งปันคำวิจารณ์และข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเครื่องมืออื่นอย่างซื่อสัตย์เช่นกัน การเปรียบเทียบเน้นคุณสมบัติที่แข็งแกร่งที่สุดของเครื่องมือที่แข่งขันกัน และยังบอกผู้ใช้ว่าเครื่องมือนี้เหมาะที่สุดสำหรับอะไร นี่เป็นสิ่งสำคัญในการได้รับความไว้วางใจจากผู้คน ดังนั้นพวกเขาจึงกลับมาหาคุณเสมอเพื่อขอความคิดเห็นที่เป็นกลางมากขึ้น

ฟอรัมชุมชน Pearler

Pearler ไม่เพียงรับประกันว่าชุมชนจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาของมันเท่านั้น นอกจากนี้ยังทำให้แน่ใจว่าเป็นการแลกเปลี่ยนแบบสองทาง ฟอรัมชุมชน Pearler มีการใช้งานสูง และบริษัทสนับสนุนให้ผู้ใช้ถามคำถามและค้นหาคำตอบในช่องนี้เช่นกัน สิ่งนี้ช่วยเพิร์ลเลอร์ได้หลายวิธี

ประการแรก ช่วยลดภาระให้กับทีมเนื้อหาของ Pearler เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่นเดียวกับที่เราเห็นในกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาของ Notion ชุมชนแบ่งปันเนื้อหาและการอภิปรายในทุกหัวข้อ รวมถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ความรู้ด้านการลงทุน และอื่นๆ ชุมชนยังแชร์เทมเพลตพอร์ตการลงทุนของ Pearler เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจเลือก ETF หุ้น ฯลฯ ที่จะลงทุน

การมีชุมชนผู้ใช้ที่แข็งแกร่งและกระตือรือร้นยังช่วยให้ Pearler เข้าใจถึงความต้องการและความพึงพอใจของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนี้นำเสนอให้เห็นถึงความท้าทายที่พวกเขากำลังเผชิญ คำถามที่พวกเขากำลังหาคำตอบ และแพลตฟอร์มสามารถทำอะไรได้อีกมากสำหรับพวกเขา ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เป็นทองคำบริสุทธิ์สำหรับทีมการตลาดเนื้อหาและสามารถช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์สูงซึ่งโดนใจผู้ชม

Pearler บนโซเชียลมีเดีย

เช่นเดียวกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ Pearler มีเกมการตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ถูกต้อง หากคุณได้อ่านกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาใน Monday.com ของเรา คุณจะเห็นว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทำให้แน่ใจว่าพวกเขาโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลได้อย่างไร เพิร์ลเลอร์ทำเช่นเดียวกัน พวกเขาเข้าใจดีว่าผู้ติดตามของพวกเขาบนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ มีความคาดหวังและความชอบที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาใน Instagram ของพวกเขาล้วนเกี่ยวกับมีมตลกๆ ภาพหมุนที่ให้ข้อมูล เรื่องราวต่างๆ และโพสต์เป็นครั้งคราวที่โปรโมตบล็อกและกิจกรรมของพวกเขาเป็นระยะๆ Instagram เป็นช่องทางความบันเทิงมากกว่าและเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นภาพเป็นหลัก พวกเขายังคงรักษาเนื้อหาที่คมชัดและดึงดูดใจ

ในทางกลับกัน เนื้อหาใน LinkedIn ของพวกเขาจะเป็นทางการมากกว่า และส่วนใหญ่เน้นไปที่การแบ่งปันเนื้อหาบล็อกด้านการศึกษา ข่าวกิจกรรม และเนื้อหาที่ให้ข้อมูลดังกล่าวเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจาก LinkedIn เป็นไซต์เครือข่ายระดับมืออาชีพ จึงควรทำให้เนื้อหาของคุณเอนเอียงไปที่การให้ข้อมูลและความรู้แก่ผู้ชม เนื่องจากเป็นสิ่งที่คาดหวังจากแพลตฟอร์ม

Pearler มีช่อง YouTube เช่นกัน ซึ่งคุณสามารถดูเนื้อหาต่างๆ เช่น พอดแคสต์ การบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บ การบันทึกเหตุการณ์ และอื่นๆ ช่องนี้ยังคงเติบโต และเราหวังว่าจะได้เห็นเนื้อหาที่น่าทึ่งมากขึ้นในเร็วๆ นี้

พอดคาสต์ Pearler - Get Rich Slow Club

Get Rich Slow Club เป็นพอดคาสต์ของ Pearler ที่กล่าวถึงทุกสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการลงทุนและการจัดการการเงินส่วนบุคคล พอดคาสต์มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้เริ่มต้นกลายเป็นนักลงทุนที่มีความรู้และประสบการณ์เมื่อเวลาผ่านไป

ประการแรก การมีพ็อดคาสท์เป็นสัญญาณว่าเพิร์ลเลอร์รู้วิธีเข้าถึงผู้ชมวัยหนุ่มสาว ในขณะที่คุณมักจะไม่คาดหวังให้ผู้ใหญ่ที่อายุน้อยกว่าอ่านเกี่ยวกับการลงทุนและการเงิน การมีพอดแคสต์ที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะอาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา เราเคยเห็นแบรนด์ยอดนิยมอื่นๆ ใช้กลยุทธ์นี้เช่นกัน เช่นในกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหา ClickUp เป็นต้น และสิ่งนี้ได้ผลตอบแทนอย่างแน่นอน

พิธีกรพอดแคสต์เป็นผู้เชี่ยวชาญรุ่นเยาว์สองคนที่มีความสัมพันธ์กันเป็นอย่างดีจากทีม Pearler ซึ่งเยาวชนสามารถเชื่อมต่อได้อย่างง่ายดาย ตามชื่อของพอดคาสต์เอง มันมุ่งเน้นไปที่การให้คำแนะนำที่สมเหตุสมผลและเป็นจริงเกี่ยวกับการลงทุนระยะยาวแก่ผู้คน ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย โฮสต์ของพอดคาสต์เป็นตัวให้เงินสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาและผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Pearler

กลยุทธ์เนื้อหาของ Pearler มีหลายสิ่งที่ต้องไตร่ตรอง แพลตฟอร์มดังกล่าวเพิ่งก่อตั้งในปี 2018 เติบโตขึ้นอย่างมาก และการเติบโตทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น ปรัชญาของพวกเขาในด้านการตลาดเนื้อหาคือการทำให้ชุมชนนำหน้าสิ่งอื่นใด เป็นสิ่งที่ควรสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์และธุรกิจมากขึ้น

ต่อไปนี้คือการเรียนรู้ที่สำคัญบางส่วนจากกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหาของ Pearler ที่เราต้องการเน้น:

• การสร้างเนื้อหาไม่เพียงแต่สำหรับผู้ใช้ของคุณเท่านั้น แต่เพื่อประโยชน์ของชุมชนขนาดใหญ่อาจเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และค่าความนิยมที่ยอดเยี่ยม
• การนำเสนอเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่มีคุณค่าสำหรับทุกขั้นตอนของการเดินทางของกลุ่มเป้าหมายช่วยเชื่อมต่อกับฐานผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น โดยไม่คำนึงถึงอายุและอาชีพ
• ความซื่อสัตย์ต่อผู้ฟังเป็นสิ่งสำคัญ Pearler รับรองว่าเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขาเป็นจริงตามค่านิยมหลักในการช่วยให้ผู้คนกลายเป็นนักลงทุนระยะยาวที่ดีขึ้น พวกเขาไม่สัญญาทางลัดใดๆ
• การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลางเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับประโยชน์ที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถนำเสนอเหนือคู่แข่ง Pearler ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์เปรียบเทียบไม่ได้ทำให้คู่แข่งตกที่นั่งลำบาก แต่ควรพยายามเน้นย้ำว่าดีกว่าอย่างไรสำหรับกรณีการใช้งานอื่นๆ
• แม้ว่าเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจะช่วยดึงความสนใจมาที่แบรนด์ของคุณได้ดี แต่เนื้อหาแบบยาวคือสิ่งที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด Pearler ให้ความสำคัญกับเนื้อหาของบล็อกเป็นหลัก และได้ผลักดันให้พวกเขาเติบโตขึ้นอย่างมาก
• การทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของผู้ชมและทดลองเนื้อหาเพื่อเชื่อมต่อกับพวกเขาได้ดียิ่งขึ้นเป็นสิ่งสำคัญ พอดคาสต์และเนื้อหาโซเชียลมีเดียของ Pearler เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้

เราหวังว่ากรณีศึกษาการตลาดเนื้อหานี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าแบรนด์จะเติบโตได้อย่างไรโดยอิงจากเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งขับเคลื่อนปริมาณการค้นหาทั่วไป เราได้เห็นแนวทางที่คล้ายกันในการตลาดเนื้อหาใน SaaS และอุตสาหกรรมอื่นๆ สองสามแห่ง แต่ Pearler ในฐานะแบรนด์ฟินเทคได้แสดงให้เห็นถึงความกล้าหาญในการตลาดเนื้อหาที่เป็นแบบอย่าง

ขับเคลื่อนการเติบโตด้วยการตลาดเนื้อหาโดยใช้ Narrato

Pearler ใช้ Narrato Workspace เพื่อจัดการกระบวนการสร้างเนื้อหา จากการเสนอพื้นที่ทำงานแบบรวมศูนย์เพื่อสร้างและทำงานร่วมกันในเนื้อหาไปจนถึงการช่วยเผยแพร่เนื้อหาโดยอัตโนมัติ Narrato มีบทบาทสำคัญในการปรับขนาดการผลิตเนื้อหาสำหรับ Pearler หากคุณต้องการเร่งความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของคุณด้วย ให้เปลี่ยนมาใช้ Narrato!