Maksimum Etki için Instagram ve E-posta Pazarlamasını Entegre Etme

Neden Instagram ve E-posta Pazarlamasını Entegre Etmelisiniz?
1. Instagram ile Daha Fazla E-posta Abonesi Alın
2. Instagram Hesabınızı E-posta ile Tanıtın
3. Instagram Etkileyen Pazarlamanın Gücünden Yararlanın
4. Instagram İçeriğini E-postalar İçin Yeniden Kullanın
5. Instagram'da E-posta İçeriğini Teşvik Edin
6. Instagram Kitlenizi Sosyal Kanıt Olarak Öne Çıkarın
7. Instagram ve E-posta Kampanyalarını Senkronize Edin
8. Instagram Dönüm Noktalarınızı E-posta ile Tanıtın

1971'de Ray Tomlinson ilk e-posta adresini oluşturduğunda, hiç kimse onun en popüler dijital pazarlama iletişimi kanallarından biri olacağını tahmin edemezdi. Küresel e-posta kullanıcılarının sayısının 2025 yılına kadar 4,6 milyara ulaşacağı tahmin ediliyor, dolayısıyla bu kanal yakın gelecekte ortadan kalkmayacak.

Aynı zamanda Instagram hızla büyüyor. Kevin Systrom, bu fotoğraf paylaşım uygulamasını 2010 yılında başlattı. Bugün, platformun aylık 2 milyar aktif kullanıcısı var. Ayrıca Z kuşağının %76'sı ve Y kuşağının %59'u aktif Instagram kullanıcılarıdır.

Her iki iletişim kanalını da kullanırsanız, bu harika. Aynı zamanda, e-posta ve Instagram'ı ayrı varlıklar olarak görüyorsanız, araçları tam potansiyeline göre kullanmıyorsunuz demektir. E-posta ve Instagram tamamen farklı iki platform gibi görünebilir, ancak Instagram ve e-posta pazarlamasını entegre edebilmeniz harika olmaz mıydı?

Kısa cevap evet. Ama ayrıntılara girelim.

Neden Instagram ve E-posta Pazarlamasını Entegre Etmelisiniz?

İşte Instagram ve e-posta pazarlamasını entegre etmenin üç ana nedeni:

• Müşterilere daha fazla marka iletişim seçeneği sunun. Dijital çağda yaşayan insanların farklı iletişim tercihleri ​​vardır, bu nedenle müşterilerinizle (hem potansiyel hem de mevcut müşteriler) farklı iletişim platformlarında etkileşim kurmak önemlidir.
  E-posta ile pazarlama kampanyaları yürütüyorsanız, insanların istenmeyen e-postaları engellediğini ve bir Instagram profiline sahip olmanın iyi bir fikir olduğunu göz önünde bulundurun. Veya bir sosyal medya varlığınız varsa, e-postaların daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu unutmayın.
• Pazarlama kanallarınızı birlikte tanıtın. Pazarlamacılar genellikle e-postayı mevcut müşterileri beslemek için kullanırken, Instagram daha çok farkındalık oluşturmak içindir. Bu farklılıklar, Instagram pazarlama çabalarınızı e-posta pazarlamanızla entegre etmenin ve bunun tersini de tam olarak neden son derece önemlidir.
• Marka erişimini ve bağlılığını artırın. Instagram ve e-posta arasındaki güçlü yönler ve farklılıklar üzerinde çalışmak, kampanyalarınızı artırmanıza, marka erişiminizi artırmanıza ve müşteri sadakatini artırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Instagram'daki e-posta abonelerinizi reklamlarla yeniden hedefleyebilir veya diğer abonelere şirketinize güvenmeleri için sağlam bir neden vermek için Instagram takipçilerinizi e-postalarınızda gösterebilirsiniz.

Instagram ve e-posta pazarlamasını birlikte çalıştırdığınızda işletmenizi bir sonraki seviyeye taşıma şansınız olur.

İşte maksimum etki için Instagram ve e-posta pazarlamasını entegre etmenin sekiz yolu.

1. Instagram ile Daha Fazla E-posta Abonesi Alın

Kitleniz, Instagram'da gezinerek günde ortalama 29 dakika harcıyor. Meta'nın kendi verilerine göre, platformun aylık 2 milyar aktif kullanıcısı var ve bunların %90'ı en az bir markayı takip ediyor; Instagram pazarlamasını denemek ve haber bülteninizi tanıtmak için bundan daha iyi bir yer olamaz.

Biyografiniz, Instagram profilinizdeki en önemli gayrimenkuldür. Takipçilerinizi bir kayıt sayfasına yönlendirmek için tek bağlantıyı kullanın. Profilinizi ziyaret eden herkesin biyografideki bağlantınızın ne hakkında olduğunu bilmesi için her zaman bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin. Kalan karakterleriniz varsa, insanların neden bülteninize abone olması gerektiğini belirtin.

Popüler haftalık haber bülteni Girls' Night In, daha fazla abone kazanmak için Instagram'ın biyografideki bağlantısını kullanıyor. E-posta dışındaki tek kanalı, 133.000'den fazla abonesi olan @girlsnightinclub Instagram'dır.

Resim kaynağı

Girls' Night In ayrıca haber bülteni içeriğinin küçük bir kısmını Instagram sayfasında yayınlayarak insanlara abone olmaya karar vermeden önce bir göz atma fırsatı veriyor. Instagram akışınızı planlarken, göz alıcı ve bilgilendirici uyumlu bir profil oluşturmak için e-posta bülteni öğelerini önceden düşünmek iyi bir fikirdir.

Resim kaynağı

Instagram'a bağlantı eklemenin diğer tek yolu, haber bülteninizi tanıtmak için harika bir yer olan Hikayeler'deki bağlantı etiketidir. İşletmeler, Instagram Story reklamlarının diğer biçimlere kıyasla %73 daha yüksek tıklama oranlarına sahip olduğunu bildirdi.

Profesyonel ipucu: Instagram ile bir e-posta listesi oluşturduğunuzda geçersiz e-posta adresleri alabilirsiniz. E-posta listenizin temiz olduğundan emin olmak için, kullanıcıların e-postaları toplu olarak kontrol etmelerine olanak tanıyan Signalhire gibi e-posta doğrulama araçlarını kullanın.

2. Instagram Hesabınızı E-posta ile Tanıtın

E-posta aboneleriniz haber bültenlerinizi almak için kaydoldu, bu da markanıza zaten ilgi gösterdikleri anlamına geliyor. Aboneleriniz size düzenli e-postalar alacak kadar güvendiğinden, onları Instagram hesabınızı takip etmeye ikna etme şansınız daha yüksektir.

Onlara akışınızı göstermek, aboneleri Instagram takipçisi olmaya davet etmenin basit ve etkili bir yoludur. Sunglass markası Tens, e-posta abonelerini basit bir başlıkla Instagram'da takip etmeye davet etti:

Resim kaynağı

Tens gibi, abonelerinize sizi Instagram'da takip ederek ne gibi avantajlar elde edebileceklerini bildirmeniz gerekir.

Instagram beslemenizi e-postalarınızda sergilemenin yanı sıra, bir başka etkili strateji de sosyal medya simgeleri içeren bir e-posta imzası eklemektir. E-postalarınıza standart bir altbilgi ekleyerek, gönderdiğiniz her mesajda Instagram sayfanızı zahmetsizce tanıtabilirsiniz. Bu müdahaleci olmayan yaklaşım, abonelerinize sürekli olarak Instagram varlığınızın hatırlatılmasını sağlayarak takipçi olma olasılıklarını artırır. Mevcut e-posta iletişiminizden yararlanarak, özel bir e-posta kampanyasına ihtiyaç duymadan Instagram hesabınızı düzenli olarak tanıtabilir ve takipçi sayınızı artırabilirsiniz.

Resim kaynağı

3. Instagram Etkileyen Pazarlamanın Gücünden Yararlanın

Birçok marka, çevrimiçi topluluklarını büyütmek ve daha fazla müşteri kazanmak için etkileyicilerle çalışır. Dahası, pazarlamacıların %92'si influencer pazarlamanın en etkili pazarlama şekli olduğunu söylüyor.

Bunun nedeni, etkileyicilerin tavsiyelerine güvenen kendi ilgili nişlerine sahip olmalarıdır. Doğru etkileyiciyle ortaklık yapmak, kampanyanızı en üst düzeye çıkarmanın ve takipçilerinizi abonelere dönüştürmenin en iyi yollarından biridir.

İşte size yardımcı olacak bazı örnekler:

• Bir tavsiye programı başlatın. Her bir ortağa kaç yeni abone atfedilebileceğini takip edebilmeniz için iş ortağı etkileyicilerinize benzersiz bağlantılar sağlayın. Maksimum etkiyi sağlamak için, yeni aboneleri kayıt olur olmaz özel indirimler veya özel ikramlarla ödüllendirmelisiniz.
• Nasıl yapılır videoları. E-posta listenizi büyütmek için etki sahibi iş ortaklarınızdan bir "nasıl abone olunur" videosuna ilişkin kendi görüşlerini yayınlamalarını isteyin. Video, bülteninize abone olmanın faydalarını ve kaydolduktan sonra neler bekleyebileceklerini içermelidir.
• Bülteninizde bir etkileyicinin devralınmasına ev sahipliği yapın. Influencer'lar tipik olarak sadık bir takipçi topluluğuna sahip olduklarından, özellikle haber bülteninde yer alırlarsa veya bir makaleye katkıda bulunurlarsa, muhtemelen influencer'ın önerdiği her şeye abone olurlar.
  Bir Instagram mağazanız varsa, haber bülteninizde, etkileyici iş ortaklarınızın favori ürünlerini içeren, özel bir alışveriş yapılabilir açılış sayfasına yönlendiren bir bölüme sahip olabilirsiniz.

AfterShokz kulaklık markasının haber bülteninde yaptığı gibi, en sevdiğiniz etkileyicileri de öne çıkarabilirsiniz:

Resim kaynağı

Instagram etkileyicileriniz için benzer bir şey yapın ve abonelerinizi hesabınızı takip etmeye teşvik eden bir CTA düğmesi ekleyin. Sektörünüzle veya nişinizle ilgili olduğu düşünülen etkileyicilerle çalışmak size yalnızca daha fazla abone kazandırmaz, aynı zamanda satışları da artırabilir.

4. Instagram İçeriğini E-postalar İçin Yeniden Kullanın

Her pazarlama kanalı için yepyeni içerikler düşünmek yorucu olabilir.

Neyse ki, Instagram için yapılmış görsel ağırlıklı içerik, haber bülteninizde yeniden kullanmak için her zaman harikadır.

Instagram içeriğini e-posta yoluyla yeniden kullanmak iki şekilde işe yarayabilir: Abonelerinizin Instagram hesabınızı takip edebilmeleri veya sosyal medyada aktif olmayan aboneleri güncelleyebilmeleri için onları bilgilendirmesini sağlayabilir.

Güzel haberler? Beslemenizi bülteninize yerleştirmek kadar basit olabilir. Görsele tıklayanlar, sizi takip edebilecekleri Instagram profilinize yönlendirilecektir.

Ayrıca sosyal medya sayfalarınız için hazırlanmış ham fotoğrafları kullanabilir ve e-posta kampanyalarınız için yeniden boyutlandırabilirsiniz. İnsanlar, şirketinizi destekleyen diğer insanları gördüğünde ve sosyal medya profillerinde hayran yapımı resimler yayınladığında, bu müşteri sadakatini artırır.

Ando Money, sosyal medyada kullanılan fotoğrafları yeniden tasarladı ve haber bülteni düzenine uyacak şekilde yeniden boyutlandırdı. Fotoğraflara, aboneleri markayı sosyal medya hesaplarında takip etmeye davet eden bir CTA eşlik etti.

Resim kaynağı

Bir başka harika fikir de, Instagram Hikaye Anketleri ve soruları aracılığıyla toplanan verileri kullanmak ve bunları haber bülteninizde infografik olarak sunmaktır.

5. Instagram'da E-posta İçeriğini Teşvik Edin

Takipçinize haber bülteninizin tadına varmak için e-posta içeriğinizin küçük sürümlerini Instagram'da paylaşın. Takipçilerinizi meraklandırmak için içerik hakkında çok fazla açıklama yapmayın.

@simonsits Instagram hesabından Isabel Klee kısa süre önce bir haber bülteni yayınladı. Takipçilerini, bir sonraki sayıda yayınlanacak makalesinden küçük parçalar okurken hayatından kısa kesitler yayınlayarak haber bültenine abone olmaya ikna ediyor. Isabel, yazısının kısa bir bölümünü okuduğundan, daha fazla içerik isteyen takipçilerin daha fazlasını öğrenmek için abone olmaları gerekecek.

Resim kaynağı

Not: Takipçilerinize harekete geçmelerini hatırlatmak için altyazınıza her zaman bir CTA ekleyin. Instagram araçlarıyla ayrıca derinlemesine analizlere erişebilir ve bu nedenle e-posta tanıtımlarınızın platformda nasıl çalıştığını görmek için içerik performansını izleyebilirsiniz.

6. Instagram Kitlenizi Sosyal Kanıt Olarak Öne Çıkarın

Sosyal kanıt, itibarınızı artırmanın ve izleyicilerinize güvenilir olduğunuzu göstermenin güçlü bir yoludur. Instagram'da etiketlenmiş fotoğraflar gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, sosyal kanıtı e-postalarınıza entegre etmenin zahmetsiz bir yoludur. Nielsen Tüketici Güven Endeksi'ne göre, tüketicilerin %92'si UGC'ye geleneksel reklamcılığa göre daha fazla güveniyor.

Müşteriler tarafından yapılan incelemeler veya referanslar, markaların kendileri tarafından oluşturulan mesajlara kıyasla daha inandırıcı olma eğilimindedir. E-posta listenizi Instagram'da sizi takip etmeye ikna etmek istiyorsanız, hedef kitlenizi öne çıkarmak ince ama etkili bir yoldur.

Elbette, aşağıdaki örnekte olduğu gibi, haber bülteni hedef kitlenizi sosyal kanıt olarak da öne çıkarabilirsiniz:

Resim kaynağı

Girls' Night In, e-posta aboneleri tarafından gönderilen sosyal kanıtı Instagram içerik takvimlerine entegre eder. Bu, Girls' Night In haber bülteninin bağlı bir kitleye sahip olduğunu ve içeriğinin onlarda yankı uyandırdığını gösteriyor.

7. Instagram ve E-posta Kampanyalarını Senkronize Edin

Her iki pazarlama kanalını da kullanıyorsanız, sosyal medya ve e-posta pazarlaması el ele gitmelidir.

Instagram ve e-posta kampanyalarınızı senkronize etmek, tüm pazarlama kanallarınızda net mesajlara sahip olmanızı ve ekibinizin gereksiz iş yapmamasını sağlar.

Instagram'da yayınladıklarınız, e-posta kampanyalarınız için yeniden işlenebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Pazarlama planlarınızı ve takvimlerinizi senkronize etmeden çok fazla çaba boşa gidebilir. Her iki platformda da kampanyalar başlatmak, hedef kitlenizin tamamına ulaşmanızı da sağlar. Instagram ihtiyacınız olan numaralara sahipken, e-posta size tıklamaları sağlayabilir.

Örneğin Carter'ınkini ele alalım. Şirket, Depo satışı şerefine, satışı ve avantajlarını duyuran bir e-posta kampanyasıyla e-posta abonelerine ulaştı.

Resim kaynağı

Tüm insanlar promosyon e-postalarını günlük olarak kontrol etmediğinden ve tüm Instagram kullanıcıları e-posta listesi abonesi olmadığından, şirket aynı gün okuyuculara indirim hakkında bilgi veren bir Instagram gönderisi yayınladı:

Resim kaynağı

Yorum bölümünü daha yakından incelerseniz, Depo satışıyla ilgilenen çok sayıda ilgili kişi bulabilirsiniz. Şirketler pazarlama takvimlerini senkronize ettiğinde, iş büyümesiyle sonuçlanan en iyi olası satış yaratma stratejilerinden biridir.

8. Instagram Dönüm Noktalarınızı E-posta ile Tanıtın

E-posta aboneleriniz sizi Instagram'da takip etmek istemeyebilir ve bunda bir sorun yoktur. Ancak bu, önemli kilometre taşlarınızı veya değerli içeriğinizi kaçırmaları gerektiği anlamına gelmez.

Yukarıda belirtildiği gibi, Instagram aracılığıyla toplanan bilgi ve veriler haber bülteninizde paylaşılabilir. Aynı şey, takipçi sayısındaki artış, hashtag kullanımı, yarışma girişleri ve daha fazlası gibi kilometre taşları için de yapılabilir.

Instagram kilometre taşlarını paylaşmak, abonelerinizin en inatçısını Instagram'da sizi takip etmenin buna değer olduğuna ikna edebilir. Ayrıca, e-posta abonelerine yeni bir takip sınırına ulaştığınızı söylediğinizde, bu sosyal bir kanıt görevi görür. İnsanlar önemli bir şeyin parçası olmak isterler, bu nedenle önemli bir Instagram takipçisi topluluğu gördükten sonra profilinizi takip etme olasılıkları daha yüksektir.

Resim kaynağı

Bir kelimeyle

Instagram, ihtiyacınız olan bakışları size sağlarken e-posta, takipçilerinizle ilişkinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Hem e-postanın hem de Instagram'ın güçlü yönlerinden yararlanmak, daha etkili kampanyalara ve daha iyi genel sonuçlara yol açabilir. Başlamanıza yardımcı olması için bu ipuçlarını kullanın!

Val Razo
Val, küçük ve orta ölçekli işletmelerin sağlam bir sosyal medya varlığı oluşturmasına ve sürdürmesine yardımcı olan serbest çalışan bir SMM danışmanıdır. Val, boş zamanlarında deneyimlerini paylaşmak, benzer düşünen insanlarla bağlantı kurmak ve yeni müşteriler kazanmak için dijital pazarlama bloglarında da yazıyor.