영향력을 극대화하기 위해 Instagram과 이메일 마케팅을 통합하는 방법

Instagram과 이메일 마케팅을 통합해야 하는 이유는 무엇입니까?
1. Instagram으로 이메일 구독자 늘리기
2. 이메일을 통해 인스타그램 계정 홍보하기
3. 인스타그램 인플루언서 마케팅의 힘 활용
4. Instagram 콘텐츠를 이메일로 용도 변경
5. Instagram에서 이메일 콘텐츠 애타게 만들기
6. 인스타그램 오디언스를 사회적 증거로 삼기
7. 인스타그램과 이메일 캠페인 동기화
8. 이메일을 통해 인스타그램 마일스톤 홍보하기

1971년에 Ray Tomlinson이 최초의 이메일 주소를 만들었을 때 아무도 그것이 가장 인기 있는 디지털 마케팅 커뮤니케이션 채널 중 하나가 될 것이라고 예상하지 못했습니다. 전 세계 이메일 사용자 수는 2025년까지 46억 명에 이를 것으로 예상되므로 이 채널은 가까운 미래에 사라지지 않을 것입니다.

동시에 Instagram은 빠른 속도로 성장하고 있습니다. Kevin Systrom은 2010년에 이 사진 공유 앱을 출시했습니다. 현재 이 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 20억 명입니다. 또한 Z세대의 76%와 밀레니얼 세대의 59%가 Instagram을 적극적으로 사용하고 있습니다.

두 통신 채널을 모두 사용한다면 훌륭합니다. 동시에 이메일과 인스타그램을 별도의 개체로 취급한다면 도구를 최대한 활용하지 못하는 것입니다. 이메일과 인스타그램은 완전히 다른 두 개의 플랫폼처럼 느껴질 수 있지만 인스타그램과 이메일 마케팅을 통합할 수 있다면 좋지 않을까요?

짧은 대답은 '예'입니다. 하지만 자세히 살펴보겠습니다.

Instagram과 이메일 마케팅을 통합해야 하는 이유는 무엇입니까?

Instagram과 이메일 마케팅을 통합해야 하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 고객에게 더 많은 브랜드 커뮤니케이션 옵션을 제공합니다. 디지털 시대에 살고 있는 사람들은 커뮤니케이션 선호도가 다르기 때문에 다양한 커뮤니케이션 플랫폼에서 고객(잠재 고객과 기존 고객 모두)과 상호 작용하는 것이 중요합니다.
  이메일 마케팅 캠페인을 운영하는 경우 사람들이 원치 않는 이메일을 차단한다는 사실을 고려하고 Instagram 프로필을 보유하는 것이 좋습니다. 또는 소셜 미디어에 존재하는 경우 이메일이 더 많은 리드를 생성한다는 점을 명심하십시오.
• 귀하의 마케팅 채널을 공동 홍보하십시오. 마케팅 담당자는 이메일을 사용하여 기존 고객을 육성하는 반면 Instagram은 인지도 구축에 더 많이 사용합니다. 이러한 차이점은 Instagram 마케팅 활동을 이메일 마케팅과 통합하거나 그 반대로 통합하는 것이 매우 중요한 이유입니다.
• 브랜드 도달 범위와 충성도를 높입니다. Instagram과 이메일의 강점과 차이점을 활용하면 캠페인을 강화하고 브랜드 도달 범위를 개선하며 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 예를 들어 Instagram에서 이메일 구독자를 광고로 재타겟팅하거나 이메일에서 Instagram 팔로워를 보여 다른 구독자에게 귀사를 신뢰할 수 있는 확실한 이유를 제공할 수 있습니다.

Instagram과 이메일 마케팅을 함께 사용하면 비즈니스를 다음 단계로 끌어올릴 수 있습니다.

따라서 영향력을 극대화하기 위해 Instagram과 이메일 마케팅을 통합하는 8가지 방법이 있습니다.

1. Instagram으로 이메일 구독자 늘리기

청중은 하루 평균 29분 동안 인스타그램을 스크롤합니다. Meta의 자체 데이터에 따르면 플랫폼에는 20억 명의 월간 활성 사용자가 있으며 그 중 90%는 적어도 하나의 브랜드를 팔로우합니다. Instagram 마케팅을 시도하고 뉴스레터를 홍보할 수 있는 더 좋은 곳은 없습니다.

귀하의 바이오는 Instagram 프로필에서 가장 중요한 부동산입니다. 단일 링크를 사용하여 팔로어를 등록 페이지로 안내하십시오. 항상 클릭 유도 문안(CTA)을 포함하여 귀하의 프로필을 방문하는 모든 사람이 약력의 링크가 무엇인지 알 수 있습니다. 남은 문자가 있는 경우 사람들이 뉴스레터를 구독해야 하는 이유를 포함합니다.

인기 주간 뉴스레터 Girls' Night In은 더 많은 구독자를 확보하기 위해 바이오 도구에서 Instagram의 링크를 사용합니다. 이메일 이외의 유일한 다른 채널은 구독자가 133,000명이 넘는 @girlsnightinclub Instagram입니다.

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Girls' Night In은 또한 Instagram 페이지에 뉴스레터 콘텐츠의 일부를 게시하여 사람들이 구독을 결정하기 전에 미리 볼 수 있도록 합니다. Instagram 피드를 계획할 때 이메일 뉴스레터 요소에 대해 미리 생각하여 눈길을 끌고 유익한 응집력 있는 프로필을 만드는 것이 좋습니다.

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Instagram에 링크를 추가하는 유일한 다른 방법은 뉴스레터를 홍보할 수 있는 좋은 장소인 Stories의 링크 스티커입니다. 비즈니스는 Instagram 스토리 광고가 다른 형식에 비해 클릭률이 73% 더 높다고 보고했습니다.

프로 팁: Instagram으로 이메일 목록을 만들 때 잘못된 이메일 주소를 받을 수 있습니다. 이메일 목록이 깨끗한지 확인하려면 사용자가 대량으로 이메일을 확인할 수 있는 Signalhire와 같은 이메일 확인 도구를 사용하세요.

2. 이메일을 통해 인스타그램 계정 홍보하기

귀하의 이메일 구독자가 귀하의 뉴스레터를 받기로 등록했으며 이는 그들이 이미 귀하의 브랜드에 관심을 보였다는 것을 의미합니다. 구독자가 정기적인 이메일을 받을 만큼 귀하를 신뢰했기 때문에 귀하의 Instagram 계정을 팔로우할 가능성이 더 높아집니다.

피드를 보여주는 것은 구독자를 Instagram 팔로워로 초대하는 간단하고 효과적인 방법입니다. 선글라스 브랜드 Tens는 다음과 같은 간단한 제목으로 Instagram에서 이메일 구독자를 초대했습니다.

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Tens와 마찬가지로 구독자에게 Instagram에서 귀하를 팔로우함으로써 얻을 수 있는 이점을 알려야 합니다.

이메일에 Instagram 피드를 표시하는 것 외에도 또 다른 효과적인 전략은 소셜 미디어 아이콘이 있는 이메일 서명을 포함하는 것입니다. 이메일에 표준 바닥글을 추가하면 보내는 모든 메시지에서 손쉽게 Instagram 페이지를 홍보할 수 있습니다. 이 비간섭적 접근 방식은 구독자가 Instagram 존재를 일관되게 상기시켜 팔로워가 될 가능성을 높입니다. 기존 이메일 커뮤니케이션을 활용하면 전용 이메일 캠페인 없이 Instagram 계정을 정기적으로 홍보하고 팔로어를 늘릴 수 있습니다.

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3. 인스타그램 인플루언서 마케팅의 힘 활용

많은 브랜드가 인플루언서와 협력하여 온라인 커뮤니티를 성장시키고 더 많은 고객을 확보합니다. 또한 마케터의 92%는 인플루언서 마케팅이 가장 효과적인 마케팅 형태라고 말합니다.

이는 인플루언서가 자신의 추천을 신뢰하는 참여 틈새 시장을 가지고 있기 때문입니다. 적합한 인플루언서와 협력하는 것은 캠페인을 극대화하고 팔로워를 구독자로 전환하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

다음은 도움이 되는 몇 가지 예입니다.

• 추천 프로그램을 시작하십시오. 파트너 인플루언서에게 고유한 링크를 제공하여 각 파트너에 기여할 수 있는 신규 구독자 수를 추적할 수 있습니다. 효과를 극대화하려면 신규 가입자가 가입하는 즉시 독점 할인 또는 특별 대우로 보상해야 합니다.
• 사용법 비디오. 인플루언서 파트너에게 "구독 방법" 비디오에 대한 자신의 의견을 게시하여 이메일 목록을 늘리도록 요청하세요. 동영상에는 뉴스레터 구독의 이점과 가입 후 기대할 수 있는 사항이 포함되어야 합니다.
• 뉴스레터에서 인플루언서 인수를 주최하세요. 인플루언서는 일반적으로 충성도 높은 팔로워 커뮤니티를 보유하고 있기 때문에 인플루언서가 추천하는 모든 항목을 구독할 가능성이 높으며, 뉴스레터에 실리거나 글을 기고하는 경우 더욱 그렇습니다.
  Instagram 상점이 있는 경우 파트너 인플루언서가 좋아하는 제품을 소개하는 뉴스레터의 일부를 포함할 수 있으며, 이는 쇼핑 가능한 특별 랜딩 페이지로 연결됩니다.

이어폰 브랜드 AfterShokz가 뉴스레터에서 한 것처럼 좋아하는 인플루언서를 소개할 수도 있습니다.

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인스타그램 인플루언서에게 비슷한 일을 하고 구독자가 계정을 팔로우하도록 유도하는 CTA 버튼을 포함하세요. 귀하의 업계 또는 틈새 시장과 관련된 것으로 간주되는 인플루언서와 협력하면 더 많은 구독자를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 판매도 증가할 수 있습니다.

4. Instagram 콘텐츠를 이메일로 용도 변경

모든 마케팅 채널에 대해 완전히 새로운 콘텐츠를 생각해야 하는 것은 피곤할 수 있습니다.

고맙게도 Instagram용으로 제작된 시각적 요소가 많은 콘텐츠는 항상 뉴스레터에서 다른 용도로 사용할 수 있습니다.

이메일을 통해 Instagram 콘텐츠를 용도 변경하는 것은 두 가지 방식으로 작동할 수 있습니다. 구독자가 Instagram 계정에 대해 알 수 있도록 하여 팔로우하거나 소셜 미디어에서 활동하지 않는 구독자를 업데이트할 수 있습니다.

좋은 뉴스? 뉴스레터에 피드를 삽입하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 이미지를 클릭하면 Instagram 프로필로 리디렉션되어 팔로우할 수 있습니다.

소셜 미디어 페이지용 원본 사진을 사용하고 이메일 캠페인용으로 크기를 조정할 수도 있습니다. 사람들이 회사를 지원하는 다른 사람들을 보고 그들의 소셜 미디어 프로필에 팬이 만든 이미지를 게시하면 고객 충성도가 높아집니다.

Ando Money는 소셜 미디어에서 사용되는 사진의 용도를 변경하고 뉴스레터 레이아웃에 맞게 크기를 조정했습니다. 사진에는 ​​소셜 미디어 계정에서 브랜드를 팔로우하도록 구독자를 초대하는 CTA가 함께 제공되었습니다.

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또 다른 좋은 아이디어는 Instagram 스토리 투표 및 질문을 통해 수집된 데이터를 사용하여 뉴스레터에 인포그래픽으로 표시하는 것입니다.

5. Instagram에서 이메일 콘텐츠 애타게 만들기

팔로워가 뉴스레터를 맛볼 수 있도록 Instagram에서 작은 크기의 이메일 콘텐츠를 공유하세요. 팔로어의 호기심을 유지하기 위해 콘텐츠에 대해 너무 많이 공개하지 마세요.

Instagram 계정 @simonsits의 Isabel Klee는 최근 뉴스레터를 시작했습니다. 그녀는 다음 호에 공개될 에세이의 일부를 읽으면서 자신의 삶에 대한 짧은 클립을 게시함으로써 팔로워들이 뉴스레터를 구독하도록 설득합니다. Isabel은 방금 그녀의 작품의 짧은 부분을 읽었기 때문에 더 많은 맥락을 원하는 팔로워는 더 많은 것을 배우기 위해 구독해야 할 것입니다.

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참고: 항상 캡션에 CTA를 포함하여 팔로어가 조치를 취하도록 상기시키십시오. Instagram 도구를 사용하면 심층 분석에 액세스할 수 있으므로 콘텐츠 성능을 추적하여 이메일 티저가 플랫폼에서 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다.

6. 인스타그램 오디언스를 사회적 증거로 삼기

사회적 증거는 평판을 높이고 청중에게 신뢰할 수 있음을 보여줄 수 있는 강력한 방법입니다. Instagram에서 태그가 지정된 사진과 같은 사용자 생성 콘텐츠는 사회적 증거를 이메일에 쉽게 통합할 수 있는 방법입니다. Nielsen Consumer Trust Index에 따르면 소비자의 92%가 기존 광고보다 UGC를 더 신뢰합니다.

고객의 리뷰나 평가는 브랜드 자체에서 만든 메시지보다 더 믿을 수 있는 경향이 있습니다. 이메일 목록이 Instagram에서 나를 팔로우하도록 설득하려면 잠재 고객을 소개하는 것이 미묘하면서도 효과적인 방법입니다.

물론 아래 예와 같이 뉴스레터 대상을 사회적 증거로 표시할 수도 있습니다.

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Girls' Night In은 이메일 구독자가 보낸 사회적 증거를 Instagram 콘텐츠 캘린더에 통합합니다. 이는 Girls' Night In 뉴스레터에 관심이 많은 독자가 있고 그 내용이 그들에게 반향을 일으킨다는 것을 보여줍니다.

7. 인스타그램과 이메일 캠페인 동기화

두 마케팅 채널을 모두 사용하는 경우 소셜 미디어와 이메일 마케팅이 함께 진행되어야 합니다.

Instagram과 이메일 캠페인을 동기화하면 모든 마케팅 채널에서 명확한 메시지를 전달하고 팀이 중복 작업을 수행하지 않도록 할 수 있습니다.

Instagram에서 공개한 내용은 이메일 캠페인을 위해 재작업할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 마케팅 계획과 일정을 동기화하지 않으면 많은 노력이 낭비될 수 있습니다. 두 플랫폼 모두에서 캠페인을 시작하면 전체 고객에게 도달할 수 있습니다. Instagram에는 필요한 숫자가 있고 이메일을 통해 클릭 수를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 카터의 경우를 보자. Warehouse 판매를 기리기 위해 회사는 판매와 그 혜택을 발표하는 이메일 캠페인으로 이메일 구독자에게 다가갔습니다.

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모든 사람들이 매일 프로모션 이메일을 확인하는 것은 아니며 모든 Instagrammers가 이메일 목록 구독자가 아니기 때문에 회사는 같은 날 판매에 대해 독자들에게 알리는 Instagram 게시물도 만들었습니다.

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댓글란을 자세히 살펴보면 창고 매각에 관심을 가졌던 많은 관심자들을 발견할 수 있습니다. 회사에서 마케팅 일정을 동기화하면 비즈니스 성장을 가져오는 최고의 리드 생성 전략 중 하나입니다.

8. 이메일을 통해 인스타그램 마일스톤 홍보하기

귀하의 이메일 구독자가 Instagram에서 귀하를 팔로우하고 싶어하지 않을 수 있지만 괜찮습니다. 하지만 그렇다고 해서 중요한 이정표나 가치 있는 콘텐츠를 놓쳐야 한다는 의미는 아닙니다.

위에서 언급한 바와 같이 Instagram을 통해 수집된 정보 및 데이터는 뉴스레터에서 공유할 수 있습니다. 팔로워 증가, 해시태그 사용, 콘테스트 참가 등과 같은 이정표에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

Instagram 이정표를 공유하면 가장 완고한 구독자에게 Instagram에서 회원님을 팔로우하는 것이 가치가 있다고 확신시킬 수 있습니다. 또한 이메일 구독자에게 새로운 팔로우 한도에 도달했다고 알리면 사회적 증거가 됩니다. 사람들은 중요한 무언가의 일부가 되기를 원하기 때문에 상당한 Instagram 팔로워 커뮤니티를 본 후 귀하의 프로필을 팔로우할 가능성이 더 큽니다.

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한마디로

Instagram은 필요한 시선을 제공하고 이메일은 팔로워와의 관계를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이메일과 인스타그램의 강점을 모두 활용하면 보다 효과적인 캠페인과 전반적으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 시작하는 데 도움이 되는 팁을 사용하십시오!

발 라조
Val은 중소기업이 확고한 소셜 미디어 입지를 구축하고 유지할 수 있도록 돕는 프리랜서 SMM 컨설턴트입니다. 여가 시간에는 디지털 마케팅 블로그에 글을 올려 자신의 경험을 공유하고 마음이 맞는 사람들과 소통하며 새로운 고객을 확보합니다.